什麼是 Google BERT 更新？ | 什麼是自然語言處理 (NLP)？

已發表: 2022-10-07

如果您深入了解數字營銷、數字營銷機構和支持在線營銷的技術，您一定要密切關注最新趨勢。 谷歌是永遠不會因更新而成為頭條新聞的公司之一。 再一次，他們繼續前進並通過 Google BERT 更新改變了整個遊戲。

什麼是 Google BERT 更新？

Google BERT 代表 Transformers 的雙向編碼器表示。 谷歌 BERT 是一種算法，可以更好地理解和直覺用戶在搜索引擎中輸入內容時想要什麼，就像谷歌搜索引擎的神經網絡有助於增強用戶查詢一樣。 BERT 是一種開源智能形式，它允許計算機通過自然語言處理更好地理解用戶查詢。 谷歌很可能希望你能想像出來自芝麻街的伯特。

谷歌伯特更新

谷歌不斷進行調整，使其搜索功能更加用戶友好，但企業可能需要一段時間才能看到它將如何影響他們的 SEO 實踐。 事實上，頂級 SEO 公司總是留意谷歌的最新更新，因為他們知道這將直接影響他們的業務。 最近的更新 Google BERT 將影響 10% 的搜索。

10%可能聽起來不多，但在排名方面，它是巨大的。

事實上，這是谷歌近五年來規模最大的更新之一。 可以說是自 Google 推出 RankBrain 以來最大的變化之一，它必然會影響大小企業。 了解 BERT 將如何影響搜索查詢以及它如何擾亂您企業的內容營銷計劃。

什麼是自然語言處理 (NLP)？

這樣想，當您輸入航班號時，Google 會自動向您顯示其狀態。 當您輸入企業股票編號時，它將向您顯示當天的表現。

當您輸入這些具體數字時，Google 可以有效地預測您正在搜索的內容，但更模糊的術語更難被搜索引擎處理。

當他們發布更新時，谷歌以這個搜索詞為例：“2019 年巴西旅行者到美國需要簽證。” 如果沒有自然語言處理，谷歌會將其解釋為美國公民需要關於前往巴西的建議。

然而，隨著新的 BERT 更新，谷歌理論上應該了解此查詢的上下文，並為尋求有關持簽證前往美國的信息的巴西人提供更相關的結果。

Google Bert 更新示例 來源： blog.google

以下是 Google BERT 的其他幾個實際應用示例：

查詢：美學家在工作中是否經常站立？

谷歌 BERT 更新示例 2 來源： blog.google

在 BERT 更新之前，Google 會將“stand”一詞解讀為“standalone”。 換句話說，搜索結果不是關於身體需求，而是關於自己在辦公室練習的能力。 現在，谷歌在預期的上下文中讀取了這個。

查詢：你能為某人藥房買藥嗎

谷歌BERT更新示例3 來源： blog.google

以前，結果將包含有關獲得處方的提示。 現在，他們可以獲得更多有關為他人開藥的行為的相關結果。

谷歌的 BERT 更新不僅僅影響搜索查詢——它還更新了精選片段。 顧名思義，特色片段是頁面中的內容塊，可以幫助用戶更容易地識別它是否包含他們需要的信息。 Google BERT 還將其自然語言處理算法應用於精選片段，以獲取更多相關結果。

例如，

對於特色片段“停車山無路緣”，谷歌會過分強調“路緣”這個詞而不是“否”這個詞，這最終會影響搜索結果。 現在，用戶可以找到更多相關的特色片段，以教育如何將車輛停在山上。

BERT 將如何影響我公司的 SEO？

隨著谷歌推出的任何新變化，人們總是擔心它將如何影響 SEO 實踐。

關於 BERT，首先要了解的是，它不會因任何人當前的 SEO 實踐而受到懲罰。 今天對你有用的東西明天應該對你有用。 BERT 的目的是通過使用人工智能中可用的最新技術來提高搜索引擎對用戶查詢的理解。

因此，它不會影響您當前的傳統意義上的網站內容。 同時，任何更新都需要檢查您當前的 SEO 策略。

由於 BERT 會影響用戶查詢，因此了解人們在 Google 上搜索信息的三種主要方式會很有幫助：

  • 信息查詢
  • 導航查詢
  • 事務查詢

這三個查詢可以相互構建。 這是如何工作的。

  • 信息性：信息性查詢是某人在尋求問題的答案時進行的查詢。 一個常見的例子，尤其是在我們臨近假期的時候，可能是“如何避免體重增加”。 一旦他們執行搜索，他們將找到有關在假期中堅持飲食計劃、部分控制、在假期聚會場景中導航等的信息。
  • 導航：從該搜索中，他們可能會嘗試更多地了解他們想要找到的東西，特別是如果他們試圖堅持某種飲食。 例如，導航查詢可能是“體重觀察者飲食”。
  • 事務性：一旦他們找到他們正在尋找的解決方案，他們可能會參與事務性查詢：“體重觀察者假期食譜”或“體重觀察者會員資格”。

現在 BERT 已經活躍了幾個月，
SEO 專家注意到，BERT 確實會影響漏斗頂部的關鍵字，即信息查詢。 這為希望利用 SEO 領先於競爭對手的企業提供了一些可行的見解。 為了保持您當前的排名甚至在 SERP 中上升幾個位置，請對您的內容進行更具體的處理。

當您為您的網站創建內容（對這些信息關鍵字和查詢進行排名的最佳方式）時，SEO 最佳實踐會告訴您製作長篇內容——更多的詞意味著谷歌有更多的機會找到你——或者說傳統智慧是這樣說的。

您之前可能聽說過長篇內容在 Google 上的排名更高，但關鍵是不要拘泥於特定的字數。 相反，谷歌算法專注於內容的質量，而長篇內容為您提供了更多這樣做的機會。

以下是 Google BERT 更新的一些關鍵要點，由 Google 的專家自己確認：

  • 專注於創建引人入勝、有用且獨特的內容。 通用內容的排名不如具體內容。 按照我們的飲食示例，如果您想寫“如何在沒有限制性飲食的假期中避免體重”，您不應該寫關於 Keto 或 Atkins 或任何其他類似於時尚飲食的內容。 相反，要關注所有——我們的意思是所有——替代方法，例如部分控制、可以減少卡路里的簡單交換、食物消費的時間等等。
  • 停止考慮關鍵字密度。 這是一種老派的做法。 近年來，大多數 SEO 專家已經遠離它。 BERT 和未來的 AI 更新將使關鍵字密度過時。 隨著 Google 的算法更好地理解上下文以及用戶實際在尋找什麼，它將變得越來越不重要。
  • 那些想要充分利用 BERT 的人將專注於創建長的、具體的、全面的內容。 這最符合 BERT 的使命——為用戶查詢提供最佳答案。
  • 您可能會注意到 BERT 之後流量下降，但認為它不是一種懲罰，而是一種機會。 如果人們在通過 Google 搜索到達您的網站後沒有從您的網站上找到他們需要的東西，他們只會返回並在其他地方尋找它，這會提高您的跳出率。 現在，您當前的內容可以更恰當地吸引用戶。 如果您看到流量持續下降，請重新訪問您的關鍵字並創建與您的目標用戶對話的長而具體的內容。

創建有意義的獨特內容的企業不應該太擔心 BERT。 該更新旨在更好地理解用戶查詢，那些使用精確關鍵字創建全面內容的人將體驗到其頁面搜索引擎優化的改進。 通過利用內容並忽略關鍵字密度，企業可以利用 BERT 的力量為自己謀取利益，增加流量並增加轉化率。 預計谷歌會逐年變得更聰明。

隨著谷歌一年比一年更聰明，你也需要這樣做。 當您隨時了解 Google 的最新消息時，請確保您能夠在品牌代理機構的幫助下吸引最終客戶的注意。 一旦他們最終登陸您的頁面，您還需要確保那裡的內容足以讓他們著迷。 將您的願景交給創意機構，讓他們共同努力創造有意義的內容，讓您的客戶一直盯著屏幕。