Google BERT アップデートとは何ですか? | | 自然言語処理 (NLP) とは?

公開: 2022-10-07

デジタル マーケティング、デジタル マーケティング エージェンシー、およびオンライン マーケティングをサポートするテクノロジーの世界に精通している場合は、最新のトレンドに目を光らせているに違いありません。 常に最新情報を見出している企業の 1 つが Google です。 繰り返しになりますが、彼らは先に進み、Google BERT の更新でゲーム全体を変更しました。

Google BERT アップデートとは何ですか?

Google BERT は、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。 Google BERT は、ユーザーが検索エンジンに何かを入力するときにユーザーが何を求めているかをよりよく理解し、直感的に理解するアルゴリズムです。たとえば、ユーザーのクエリを強化する Google 検索エンジンのニューラル ネットワークです。 BERT は、コンピューターが自然言語処理を通じてユーザーのクエリをよりよく理解できるようにする、オープンソース インテリジェンスの一種です。 Google は、セサミ ストリートのバートを想像してほしいと思っているようです。

Google Bert の更新

Google は検索機能をより使いやすくするために継続的に調整を行っていますが、企業が SEO の実践にどのように影響するかを理解するには時間がかかる場合があります。 実際、上位の SEO 企業は、Google からの最新の更新情報が自社のビジネスに直接影響することを知っているため、常に最新情報に注意を払っています。 最近の更新である Google BERT は、すべての検索の 10% に影響を与えます。

10%は大したことではないように聞こえるかもしれませんが、ランキングに関して言えば、それは非常に大きなものです。

実際、これは Google の過去 5 年間で最大規模のアップデートの 1 つです。 おそらく、Google が RankBrain を立ち上げて以来最大の変化の 1 つであり、大小のビジネスに影響を与えることは間違いありません。 BERT が検索クエリに与える影響と、ビジネスのコンテンツ マーケティング プランにどのように影響するかを学びます。

自然言語処理 (NLP) とは?

このように考えてみてください。フライト番号を入力すると、Google が自動的にそのステータスを表示します。 ビジネスの在庫数を入力すると、その日のパフォーマンスが表示されます。

これらの具体的な数値を入力すると、Google はユーザーが何を検索しているのかを効果的に予測できますが、あいまいな用語は検索エンジンにとって処理が難しくなります。

更新をリリースしたとき、Google はこの検索用語を例として挙げました。 自然言語処理がなければ、Google はこれを米国市民がブラジルへの旅行についてアドバイスを必要としていると解釈します。

ただし、新しい BERT の更新により、Google は理論的にこのクエリのコンテキストを理解し、ビザでの米国への渡航に関する情報を探しているブラジル人により関連性の高い結果を提供する必要があります。

Google Bert の更新例 ソース: blog.google

実際の G​​oogle BERT の他の例をいくつか示します。

質問：エステティシャンは立ち仕事が多いですか

Google BERT 更新例 2 ソース: blog.google

BERT が更新される前は、Google は「スタンド」という用語を「スタンドアローン」と読んでいました。 つまり、検索結果は肉体的な需要ではなく、オフィスで自分で練習できる能力に関するものでした。 これで、Google は意図したコンテキストでこれを読み取ります。

クエリ: 薬局で薬をもらえますか

Google BERT 更新例 3 ソース: blog.google

以前は、結果には処方箋を記入するためのヒントが含まれていました。 今では、他の人の処方箋を受け取る行為について、より関連性の高い結果にアクセスできるようになりました。

Google の BERT 更新は、検索クエリだけでなく、強調スニペットも更新します。 名前が示すように、強調スニペットはページ内のコンテンツのブロックであり、必要な情報が含まれているかどうかをユーザーがより簡単に識別できるようにします。 また、Google BERT は、より関連性の高い結果を得るために、強調スニペットに自然言語処理アルゴリズムを適用します。

例えば、

注目のスニペット「駐車場の縁石なし」の場合、Google は「いいえ」という単語ではなく「縁石」という単語に重点を置きすぎてしまい、最終的に検索結果に影響を与えてしまいます。 これで、ユーザーは丘に車を駐車する方法を教える、より関連性の高い強調スニペットを見つけることができます。

BERT は会社の SEO にどのように影響しますか?

Google が開始する新しい変更には、それが SEO の実践にどのように影響するかについて常に懸念があります。

BERT について最初に理解しておくべきことは、BERT が現在の SEO の実践について誰も不利にならないということです。 今日うまくいっていることは、明日もうまくいくはずです。 BERT の目的は、人工知能で利用可能な最新のテクノロジを使用して、ユーザーのクエリに対する検索エンジンの理解を向上させることです。

そのため、従来の意味での現在の Web サイト コンテンツには影響しません。 同時に、更新には現在の SEO 戦略の調査が必要です。

BERT はユーザーのクエリに影響を与えるため、ユーザーが Google で情報を検索する主な方法を 3 つ知っておくと役に立ちます。

  • 情報クエリ
  • ナビゲーションクエリ
  • トランザクション クエリ

これら 3 つのクエリは相互に構築できます。 これがどのように機能するかです。

  • 情報:情報クエリは、質問に対する回答を求めているときに行うクエリです。 よくある例は、特に休暇が近づくと、「体重増加を避ける方法」かもしれません。 検索を実行すると、休暇中のダイエット計画の遵守、部分管理、休日のパーティー シーンのナビゲートなどに関する情報が表示されます。
  • ナビゲーション：その検索から、特に特定の食事を守ろうとしている場合、彼らは見つけようとしているものにさらに磨きをかけようとするかもしれません. たとえば、ナビゲーション クエリは「ウェイト ウォッチャー ダイエット」などです。
  • トランザクション:探しているソリューションを見つけたら、トランザクション クエリに参加する可能性があります。

BERT が活動を開始してから 2 か月が経ちましたが、
SEO の専門家は、BERT が情報クエリであるファネルの最上位のキーワードに影響を与えることに気付きました。 これは、SEO を活用して競争に勝ちたい企業に実用的な洞察を提供します。 現在のランキングを維持したり、SERP でいくつか順位を上げたりするには、コンテンツをより具体的にしてください。

サイトのコンテンツを作成するとき (これらの情報を提供するキーワードやクエリでランク付けするための最良の方法)、SEO のベスト プラクティスでは、長い形式のコンテンツを作成するように指示されます。つまり、単語が多いほど、Google があなたを見つけてくれる可能性が高くなります。

長い形式のコンテンツが Google で上位に表示されると聞いたことがあるかもしれませんが、重要なのは、特定の文字数にこだわらないことです。 むしろ、Google のアルゴリズムはコンテンツの品質に重点を置いており、長い形式のコンテンツはそれを行う機会を多く与えてくれます。

以下は、Google の専門家自身が確認した、Google BERT の更新からのいくつかの重要なポイントです。

  • 説得力があり、有用で、ユニークなコンテンツを作成することに集中してください。 一般的なコンテンツは、詳細ほどランク付けされません。 ダイエットの例に続いて、「休暇中に制限のないダイエットで体重を避ける方法」について書きたい場合は、ケトやアトキンス、または流行のダイエットに似たものについて書くべきではありません. 代わりに、ポーションコントロール、カロリーを削減できる簡単な交換、食事のタイミングなど、すべての代替方法に焦点を当てます.
  • キーワードの密度について考えるのはやめましょう。 これは昔ながらの慣習です。 近年、ほとんどの SEO 専門家は SEO から遠ざかっています。 BERT と将来の AI の更新により、キーワードの密度は時代遅れになります。 Google のアルゴリズムがコンテキストとユーザーが実際に探しているものをよりよく理解するにつれて、それはますます重要ではなくなります。
  • BERT を最大限に活用したい人は、長くて具体的で包括的なコンテンツの作成に集中します。 これは、BERT のミッションである、ユーザーのクエリに最適な回答を提供するという目的に最も合致しています。
  • BERT の後にトラフィックが減少したことに気付くかもしれませんが、これは罰ではなく、チャンスだと考えてください。 ユーザーが Google 検索からサイトにたどり着いた後、サイトから必要なものを見つけられない場合、ユーザーは単純に戻って別の場所を探すため、直帰率が高くなります。 現在のコンテンツは、より適切にユーザーにリーチできるようになっています。 トラフィックが一貫して減少している場合は、キーワードを見直して、ターゲット ユーザーに訴える長くて具体的なコンテンツを作成してください。

有意義でユニークなコンテンツを作成する企業は、BERT についてあまり心配する必要はありません。 この更新は、ユーザーのクエリをよりよく理解するために機能し、正確なキーワードを使用して包括的なコンテンツを作成する人は、オンページ SEO の改善を体験できます。 コンテンツを活用し、キーワードの密度を無視することで、企業は BERT の力を利用してトラフィックを増やし、コンバージョンを増やします。 Google は年を追うごとに賢くなっていきます。

Google は年を追うごとに賢くなっているので、あなたもそうする必要があります。 Google からの最新ニュースを入手しながら、ブランディング エージェンシーの助けを借りてエンド カスタマーの注目を集めることができるようにしてください。 彼らが最終的にあなたのページにたどり着いたら、そこにあるコンテンツが彼らを夢中にさせ続けるのに十分であることを確認する必要もあります. クリエイティブエージェンシーにあなたのビジョンを伝えて、協力して顧客を画面に釘付けにする有意義なコンテンツを作成しましょう。