Ce este Google BERT Update? | Ce este procesarea limbajului natural (NLP)?

Dacă sunteți adânc în lumea marketingului digital, a agențiilor de marketing digital și a tehnologiei care sprijină marketingul online, cu siguranță trebuie să fiți cu ochii pe cele mai recente tendințe. Una dintre companiile care nu reușește niciodată să facă titluri cu actualizările lor este Google. Încă o dată, au mers înainte și au schimbat întregul joc cu actualizarea Google BERT.

Ce este Google BERT Update?

Google BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Google BERT este un algoritm care înțelege și intuiește mai bine ce doresc utilizatorii atunci când introduc ceva într-un motor de căutare, cum ar fi o rețea neuronală pentru motorul de căutare Google, care ajută la interogările utilizatorilor. BERT este o formă de inteligență open-source care permite computerelor să înțeleagă mai bine interogările utilizatorilor prin procesarea limbajului natural. Google speră probabil că vă veți imagina pe Bert din Sesame Street.

Google efectuează continuu ajustări, astfel încât funcțiile sale de căutare să fie mai ușor de utilizat, dar poate dura ceva timp înainte ca companiile să vadă cum le va afecta practicile SEO. De fapt, companiile de top SEO caută întotdeauna cele mai recente actualizări de la Google, deoarece știu că le vor afecta direct afacerea. O actualizare recentă, Google BERT, va afecta 10% din toate căutările.

Zece la sută poate să nu sune prea mult, dar când vine vorba de clasament, este uriaș .

De fapt, este una dintre cele mai mari actualizări la scară Google din ultimii cinci ani. Poate că una dintre cele mai mari schimbări de la lansarea RankBrain de Google, este sigur că va afecta întreprinderile mici și mari. Aflați cum va afecta BERT interogările de căutare și cum poate perturba planul de marketing de conținut al companiei dvs.

Ce este procesarea limbajului natural (NLP)?

Gândește-te astfel, când introduci un număr de zbor, Google îți arată automat starea acestuia. Când introduceți un număr de stoc comercial, acesta vă va arăta cum funcționează în ziua respectivă.

Google poate anticipa în mod eficient ceea ce cauți atunci când introduci aceste cifre concrete, dar termenii mai vagi sunt mai greu de procesat de motoarele de căutare.

Când au lansat actualizarea, Google a dat acest termen de căutare ca exemplu: „2019 călătorii în Brazilia în SUA au nevoie de viză”. Fără procesarea limbajului natural, Google ar interpreta acest lucru ca pe un cetățean american care are nevoie de sfaturi despre călătoria în Brazilia.

Cu noua actualizare BERT, totuși, Google ar trebui să înțeleagă teoretic contextul acestei interogări și să ofere rezultate mai relevante unui brazilian care caută informații despre călătoria în SUA cu o viză.

Sursa: blog.google

Iată alte câteva exemple de Google BERT în acțiune:

Întrebare: Esteticienii stau mult la muncă

Sursa: blog.google

Înainte de actualizarea BERT, Google ar citi termenul „stand” ca „stand alone”. Cu alte cuvinte, rezultatele căutării nu au fost despre cererea fizică, ci despre capacitatea de a practica singuri într-un birou. Acum, Google citește acest lucru în contextul dorit.

Întrebare: Puteți obține medicamente pentru cineva din farmacie

Sursa: blog.google

Anterior, rezultatele includeau sfaturi despre obținerea unei rețete. Acum, ei au acces la rezultate mai relevante despre actul de a ridica rețeta altcuiva.

Actualizarea BERT de la Google afectează mai mult decât interogările de căutare - face și actualizări ale fragmentelor prezentate. După cum sugerează și numele, fragmentele prezentate sunt blocuri de conținut dintr-o pagină care ajută utilizatorul să identifice mai ușor dacă conține informațiile de care au nevoie. Google BERT aplică, de asemenea, algoritmul său de procesare a limbajului natural la fragmentele prezentate, într-un efort de a obține rezultate mai relevante.

De exemplu,

Pentru fragmentul prezentat „parking hill no curb”, Google ar pune prea multă greutate pe cuvântul „curb” în loc de cuvântul „nu”, ceea ce ar afecta în cele din urmă rezultatele căutării. Acum, utilizatorii pot găsi fragmente prezentate mai relevante care educă despre cum să parchezi un vehicul pe un deal.

Cum va afecta BERT SEO companiei mele?

Cu orice schimbare nouă pe care Google o lansează, există întotdeauna o anumită îngrijorare cu privire la modul în care va afecta practica SEO.

Primul lucru de înțeles despre BERT este că nu penalizează pe nimeni pentru practicile lor actuale de SEO. Ceea ce funcționează pentru tine azi ar trebui să funcționeze pentru tine mâine. Scopul BERT este de a îmbunătăți înțelegerea de către motorul de căutare a interogărilor utilizatorilor, utilizând cea mai recentă tehnologie disponibilă în inteligența artificială.

Ca atare, nu va afecta conținutul actual al site-ului dvs. în sensul tradițional. În același timp, orice actualizare necesită o examinare a strategiei dvs. SEO actuale.

Deoarece BERT afectează interogările utilizatorilor, este util să cunoașteți cele trei moduri principale prin care oamenii caută informații pe Google:

• Interogări informaționale
• Interogări de navigație
• Interogări tranzacționale

Aceste trei interogări se pot baza una pe cealaltă. Iată cum ar funcționa.

• Informațional: o interogare informațională este aceea pe care cineva o face atunci când caută un răspuns la o întrebare. Un exemplu obișnuit, mai ales când ne apropiem de sărbători, ar putea fi „cum să evitați să vă îngrășați”. Odată ce efectuează căutarea, vor găsi informații despre respectarea planurilor de dietă în timpul sărbătorilor, controlul porțiilor, navigarea în scena petrecerii de sărbători și multe altele.

• Navigație: Din această căutare, ei pot încerca să se concentreze mai mult pe ceea ce încearcă să găsească, mai ales dacă încearcă să adere la o anumită dietă. De exemplu, o interogare de navigare ar putea fi „dieta observatorilor de greutate”.

• Tranzacțional: odată ce găsesc soluția pe care o caută, ar putea participa la o interogare tranzacțională: „carte de bucate de vacanță pentru observatorii de greutate” sau „abonament pentru observatorii de greutate”.

Acum că BERT este activ de câteva luni,
Experții SEO au observat că BERT afectează cuvintele cheie din partea de sus a pâlniei, care sunt interogările informaționale. Acest lucru oferă o perspectivă acționabilă pentru companiile care doresc să folosească SEO pentru a trece înaintea concurenței. Pentru a vă menține clasamentul actual sau chiar pentru a crește câteva locuri în SERP-uri, fiți mai specific cu conținutul dvs.

Când creați conținut pentru site-ul dvs. (cel mai bun mod de a clasifica acele cuvinte cheie și interogări informaționale), cele mai bune practici SEO vă spune să creați conținut de formă lungă – mai multe cuvinte înseamnă mai multe șanse pentru Google să vă găsească – sau așa spune înțelepciunea convențională.

Poate că ați auzit înainte că conținutul de formă lungă se clasează mai bine pe Google, dar cheia este să nu rămâneți blocat de un anumit număr de cuvinte. Mai degrabă, algoritmii Google se concentrează pe calitatea conținutului, iar conținutul de formă lungă vă oferă mai multe oportunități de a face acest lucru.

Iată câteva concluzii cheie din actualizarea Google BERT, confirmate chiar de guru de la Google:

• Concentrați-vă pe crearea de conținut care este convingător, util și unic. Conținutul generic nu se va clasa la fel de bine ca specificul. Urmând exemplul nostru de dietă, dacă doriți să scrieți despre „cum să evitați greutatea în timpul sărbătorilor fără diete restrictive”, nu ar trebui să scrieți despre Keto sau Atkins sau despre orice altceva asemănător cu dietele fad. În schimb, concentrează-te pe toate - și ne referim la toate - metodele alternative, cum ar fi controlul porțiilor, schimburile simple care pot reduce caloriile, momentul consumului de alimente și multe altele.

• Nu vă mai gândiți la densitatea cuvintelor cheie. Aceasta este o practică de școală veche. Majoritatea experților SEO s-au îndepărtat de ea în ultimii ani. BERT și viitoarele actualizări ale AI vor face ca densitatea cuvintelor cheie să fie depășită. Va deveni din ce în ce mai puțin important pe măsură ce algoritmul Google înțelege mai bine contextul și ceea ce caută de fapt un utilizator.

• Cei care doresc să profite din plin de BERT se vor concentra pe crearea de conținut lung, specific și cuprinzător. Acest lucru se potrivește cel mai bine cu misiunea BERT - de a oferi cel mai bun răspuns la întrebările utilizatorilor.

• Este posibil să observați o scădere a traficului după BERT, dar gândiți-vă la asta mai puțin la o pedeapsă și mai mult la o oportunitate. Dacă oamenii nu găsesc ceea ce au nevoie de pe site-ul dvs. după ce au ajuns acolo dintr-o căutare pe Google, pur și simplu se vor întoarce și îl vor căuta în altă parte, ceea ce vă crește rata de respingere. Acum, conținutul dvs. actual funcționează pentru a ajunge mai adecvat la utilizatori. Dacă observați o scădere constantă a traficului, revizuiți-vă cuvintele cheie și creați conținut lung și specific, care să se adreseze utilizatorului țintă.

Companiile care creează conținut unic și semnificativ nu ar trebui să-și facă griji prea mult cu privire la BERT. Actualizarea funcționează pentru a înțelege mai bine interogările utilizatorilor, iar cei care creează conținut cuprinzător cu cuvinte cheie precise vor experimenta îmbunătățiri în SEO pe pagină. Prin valorificarea conținutului și ignorând densitatea cuvintelor cheie, companiile valorifică puterea BERT în beneficiul lor, sporind traficul și sporind conversiile. Așteptați-vă ca Google să devină mai inteligent cu fiecare an care trece.

Pe măsură ce Google devine mai inteligent cu fiecare an care trece, trebuie și tu. În timp ce rămâi la curent cu cele mai recente știri de la Google, asigură-te că poți atrage atenția clienților tăi finali cu ajutorul agențiilor de branding. Odată ce ajung în cele din urmă pe pagina dvs., trebuie, de asemenea, să vă asigurați că conținutul de acolo este suficient pentru a-i menține cuplat. Oferă-ți viziunea agențiilor creative pentru a lucra împreună pentru a crea conținut semnificativ, care să-ți țină clientul lipit de ecran.