Che cos'è Google BERT Update? | Che cos'è l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP)?

Se sei nel mondo del marketing digitale, delle agenzie di marketing digitale e della tecnologia a supporto del marketing online, devi sicuramente tenere d'occhio le ultime tendenze. Una delle aziende che non manca mai di fare notizia con i loro aggiornamenti è Google. Ancora una volta, sono andati avanti e hanno cambiato l'intero gioco con l'aggiornamento di Google BERT.

Che cos'è Google BERT Update?

Google BERT sta per Bidirectional Encoder Representations di Transformers. Google BERT è un algoritmo che comprende e intuisce meglio ciò che gli utenti vogliono quando digitano qualcosa in un motore di ricerca, come una rete neurale per il motore di ricerca di Google che aiuta a potenziare le query degli utenti. BERT è una forma di intelligenza open source che consente ai computer di comprendere meglio le query degli utenti attraverso l'elaborazione del linguaggio naturale. Google probabilmente spera che tu possa immaginare Bert di Sesame Street.

Google apporta continuamente modifiche in modo che le sue funzioni di ricerca siano più intuitive, ma può volerci del tempo prima che le aziende vedano come ciò influirà sulle loro pratiche SEO. In effetti, le migliori aziende SEO cercano sempre gli ultimi aggiornamenti di Google poiché sanno che avranno un impatto diretto sulla loro attività. Un recente aggiornamento, Google BERT, influenzerà il 10% di tutte le ricerche.

Il dieci percento potrebbe non sembrare molto, ma quando si tratta di classifica, è enorme .

In effetti, è uno degli aggiornamenti su larga scala di Google degli ultimi cinque anni. Probabilmente uno dei più grandi cambiamenti da quando Google ha lanciato RankBrain, è destinato a influenzare le aziende piccole e grandi. Scopri come BERT influenzerà le query di ricerca e come potrebbe interrompere il piano di marketing dei contenuti della tua azienda.

Che cos'è l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP)?

Pensala in questo modo, quando inserisci un numero di volo, Google ti mostra automaticamente il suo stato. Quando inserisci un numero di azione aziendale, ti mostrerà come sta andando quel giorno.

Google può prevedere in modo efficace ciò che stai cercando quando inserisci queste cifre concrete, ma termini più vaghi sono più difficili da elaborare per i motori di ricerca.

Quando hanno rilasciato l'aggiornamento, Google ha fornito questo termine di ricerca come esempio: "I viaggiatori brasiliani del 2019 negli Stati Uniti hanno bisogno del visto". Senza l'elaborazione del linguaggio naturale, Google lo interpreterebbe come un cittadino statunitense che necessita di consigli sul viaggio in Brasile.

Con il nuovo aggiornamento BERT, tuttavia, Google dovrebbe teoricamente comprendere il contesto di questa query e fornire risultati più pertinenti a un brasiliano che cerca informazioni sul viaggio negli Stati Uniti con un visto.

Fonte: blog.google

Ecco un paio di altri esempi di Google BERT in azione:

Domanda: Gli estetisti stanno molto al lavoro

Fonte: blog.google

Prima dell'aggiornamento BERT, Google leggeva il termine "stand" come "stand alone". In altre parole, i risultati della ricerca non riguardavano la domanda fisica, ma la capacità di esercitarsi in un ufficio da soli. Ora, Google legge questo con il contesto previsto.

Domanda: puoi ottenere medicine per qualcuno in farmacia

Fonte: blog.google

In precedenza, i risultati contenevano suggerimenti su come ottenere una prescrizione. Ora hanno accesso a risultati più rilevanti sull'atto di ritirare la prescrizione di qualcun altro.

L'aggiornamento BERT di Google non riguarda solo le query di ricerca, ma aggiorna anche gli snippet in primo piano. Come suggerisce il nome, gli snippet in primo piano sono blocchi di contenuto all'interno di una pagina che aiutano l'utente a identificare più facilmente se contiene le informazioni di cui ha bisogno. Google BERT applica anche il suo algoritmo di elaborazione del linguaggio naturale agli snippet in primo piano nel tentativo di ottenere risultati più rilevanti.

Per esempio,

Per lo snippet in primo piano "parking hill no curb", Google darebbe troppo peso alla parola "curb" invece della parola "no", che alla fine influirebbe sui risultati della ricerca. Ora, gli utenti possono trovare frammenti in primo piano più pertinenti che istruiscono su come parcheggiare un veicolo su una collina.

In che modo BERT influirà sulla SEO della mia azienda?

Con ogni nuovo cambiamento lanciato da Google, c'è sempre qualche preoccupazione su come influenzerà la pratica SEO.

La prima cosa da capire su BERT è che non penalizza nessuno per le sue attuali pratiche SEO. Ciò che funziona per te oggi dovrebbe funzionare per te domani. Lo scopo di BERT è migliorare la comprensione da parte del motore di ricerca delle query degli utenti utilizzando la più recente tecnologia disponibile nell'intelligenza artificiale.

In quanto tale, non influirà sul contenuto del tuo sito web attuale nel senso tradizionale. Allo stesso tempo, qualsiasi aggiornamento richiede un esame della tua attuale strategia SEO.

Poiché BERT influisce sulle query degli utenti, è utile conoscere i tre modi principali in cui le persone cercano informazioni su Google:

• Domande informative
• Query di navigazione
• Query transazionali

Queste tre query possono basarsi l'una sull'altra. Ecco come funzionerebbe.

• Informativo: una domanda informativa è quella che qualcuno fa quando sta cercando una risposta a una domanda. Un esempio comune, soprattutto quando ci avviciniamo alle vacanze, potrebbe essere "come evitare di ingrassare". Una volta eseguita la ricerca, troveranno informazioni su come attenersi ai programmi dietetici durante le vacanze, sul controllo delle porzioni, sulla navigazione nella scena della festa delle vacanze e altro ancora.

• Navigazione: da quella ricerca, possono cercare di affinare di più ciò che stanno cercando di trovare, in particolare se stanno cercando di aderire a una determinata dieta. Ad esempio, una query di navigazione potrebbe essere "dieta per osservatori del peso".

• Transazionale: una volta trovata la soluzione che stanno cercando, potrebbero partecipare a una query transazionale: "libro di cucina per le vacanze degli osservatori del peso" o "iscrizione degli osservatori del peso".

Ora che il BERT è attivo da un paio di mesi,
Gli esperti SEO hanno notato che BERT influisce sulle parole chiave in cima alla canalizzazione, che sono le query informative. Ciò fornisce alcune informazioni utili per le aziende che desiderano sfruttare la SEO per superare la concorrenza. Per mantenere le tue classifiche attuali o addirittura aumentare di qualche posizione nelle SERP, diventa più specifico con i tuoi contenuti.

Quando crei contenuti per il tuo sito (il modo migliore per classificare quelle parole chiave e query informative), le best practice SEO ti dicono di creare contenuti di lunga durata – più parole significano più possibilità per Google di trovarti – o almeno così dice la saggezza convenzionale.

Potresti aver sentito prima che i contenuti di lunga durata siano migliori su Google, ma la chiave è non rimanere bloccati su un conteggio di parole specifico. Piuttosto, gli algoritmi di Google si concentrano sulla qualità dei contenuti e i contenuti di lunga durata ti danno più opportunità per farlo.

Ecco alcuni aspetti chiave dell'aggiornamento BERT di Google, confermati dagli stessi guru di Google:

• Concentrati sulla creazione di contenuti accattivanti, utili e unici. I contenuti generici non verranno classificati così come i dettagli. Seguendo il nostro esempio di dieta, se vuoi scrivere su "come evitare il peso durante le vacanze senza diete restrittive", non dovresti scrivere di Keto o Atkins o qualsiasi altra cosa simile alle diete alla moda. Invece, concentrati su tutti - e intendiamo tutti - metodi alternativi, come il controllo delle porzioni, semplici scambi che possono ridurre le calorie, i tempi di consumo del cibo e altro ancora.

• Smetti di pensare alla densità delle parole chiave. Questa è una pratica vecchia scuola. La maggior parte degli esperti SEO si è allontanata da esso negli ultimi anni. BERT e i futuri aggiornamenti dell'IA renderanno obsoleta la densità delle parole chiave. Diventerà sempre meno importante man mano che l'algoritmo di Google comprenderà meglio il contesto e ciò che un utente sta effettivamente cercando.

• Coloro che vogliono sfruttare appieno BERT si concentreranno sulla creazione di contenuti lunghi, specifici e completi. Questo rispecchia al meglio la missione di BERT: fornire la migliore risposta alle domande degli utenti.

• Potresti notare un calo del traffico dopo BERT, ma pensalo meno a una punizione e più a un'opportunità. Se le persone non trovano ciò di cui hanno bisogno dal tuo sito dopo essere arrivato da una ricerca su Google, torneranno semplicemente indietro e lo cercheranno altrove, il che aumenta la tua frequenza di rimbalzo. Ora, i tuoi contenuti attuali funzionano per raggiungere gli utenti in modo più appropriato. Se noti cali consistenti nel traffico, rivedi le tue parole chiave e crea contenuti lunghi e specifici che parlino al tuo utente target.

Le aziende che creano contenuti unici e significativi non dovrebbero preoccuparsi troppo di BERT. L'aggiornamento funziona per comprendere meglio le query degli utenti e coloro che creano contenuti completi con parole chiave precise sperimenteranno miglioramenti nella loro SEO on-page. Sfruttando i contenuti e ignorando la densità delle parole chiave, le aziende sfruttano la potenza di BERT a proprio vantaggio, aumentando il traffico e aumentando le conversioni. Aspettati che Google diventi più intelligente ogni anno che passa.

Dato che Google diventa più intelligente ogni anno che passa, devi farlo anche tu. Mentre rimani aggiornato con le ultime notizie di Google, assicurati di poter attirare l'attenzione dei tuoi clienti finali con l'aiuto delle agenzie di branding. Una volta che alla fine arrivano sulla tua pagina, devi anche assicurarti che il contenuto sia sufficiente per tenerli agganciati. Dai la tua visione alle agenzie creative affinché collaborino per creare contenuti significativi che manterranno i tuoi clienti incollati allo schermo.