Apa itu Pembaruan Google BERT? | Apa itu Pemrosesan Bahasa Alami (NLP)?

Jika Anda mendalami dunia pemasaran digital, agensi pemasaran digital, dan teknologi pendukung pemasaran online, Anda pasti harus memperhatikan tren terbaru. Salah satu perusahaan yang tidak pernah gagal menjadi berita utama dengan pembaruan mereka adalah Google. Sekali lagi, mereka telah maju dan mengubah seluruh permainan dengan pembaruan BERT Google.

Apa itu Pembaruan Google BERT?

Google BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Google BERT adalah algoritme yang lebih memahami dan mengintuisi apa yang diinginkan pengguna ketika mereka mengetik sesuatu ke mesin pencari, seperti jaringan saraf untuk mesin pencari Google yang membantu permintaan pengguna. BERT adalah bentuk kecerdasan sumber terbuka yang memungkinkan komputer untuk lebih memahami permintaan pengguna melalui pemrosesan bahasa alami. Google kemungkinan berharap Anda akan membayangkan Bert dari Sesame Street.

Google terus melakukan penyesuaian sehingga fungsi pencariannya lebih ramah pengguna, tetapi perlu beberapa waktu sebelum bisnis melihat bagaimana hal itu akan memengaruhi praktik SEO mereka. Faktanya, Perusahaan SEO Teratas selalu mencari pembaruan terbaru dari Google karena mereka tahu itu akan berdampak langsung pada bisnis mereka. Pembaruan terbaru, Google BERT, akan memengaruhi 10% dari semua pencarian.

Sepuluh persen mungkin kedengarannya tidak banyak, tetapi dalam hal peringkat, itu sangat besar .

Faktanya, ini adalah salah satu pembaruan skala terbesar Google dalam lima tahun terakhir. Bisa dibilang salah satu perubahan terbesar sejak Google meluncurkan RankBrain, itu pasti akan mempengaruhi bisnis kecil dan besar. Pelajari bagaimana BERT akan memengaruhi permintaan pencarian dan bagaimana hal itu dapat mengganggu rencana pemasaran konten bisnis Anda.

Apa itu Pemrosesan Bahasa Alami (NLP)?

Anggap saja seperti ini, ketika Anda memasukkan nomor penerbangan, Google secara otomatis menunjukkan statusnya kepada Anda. Ketika Anda memasukkan nomor saham bisnis, itu akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerjanya hari itu.

Google dapat secara efektif memprediksi apa yang Anda cari ketika Anda memasukkan angka-angka konkret ini, tetapi istilah yang lebih kabur lebih sulit untuk diproses oleh mesin pencari.

Ketika mereka merilis pembaruan, Google memberikan istilah pencarian ini sebagai contoh: "2019 pelancong brazil ke usa membutuhkan visa." Tanpa pemrosesan bahasa alami, Google akan menafsirkan ini sebagai warga negara AS yang membutuhkan saran tentang bepergian ke Brasil.

Namun, dengan pembaruan BERT yang baru, Google secara teoritis harus memahami konteks kueri ini dan memberikan hasil yang lebih relevan kepada orang Brasil yang mencari informasi tentang bepergian ke AS dengan visa.

Sumber: blog.google

Berikut adalah beberapa contoh lain dari Google BERT beraksi:

Pertanyaan: Apakah ahli kecantikan banyak berdiri di tempat kerja?

Sumber: blog.google

Sebelum pembaruan BERT, Google akan membaca istilah "berdiri" sebagai "berdiri sendiri." Dengan kata lain, hasil pencarian itu bukan soal tuntutan fisik, melainkan kemampuan praktik di kantor sendiri. Sekarang, Google membaca ini dengan konteks yang dimaksudkan.

Pertanyaan: Bisakah Anda mendapatkan obat untuk apotek seseorang?

Sumber: blog.google

Sebelumnya, hasilnya akan menampilkan tip tentang cara mengisi resep. Sekarang, mereka memiliki akses ke hasil yang lebih relevan tentang tindakan mengambil resep orang lain.

Pembaruan BERT Google memengaruhi lebih dari sekadar kueri penelusuran – pembaruan ini juga membuat pembaruan pada cuplikan unggulan. Seperti namanya, cuplikan unggulan adalah blok konten di dalam halaman yang membantu pengguna lebih mudah mengidentifikasi apakah itu berisi informasi yang mereka butuhkan. Google BERT juga menerapkan algoritme pemrosesan bahasa alaminya ke cuplikan unggulan dalam upaya untuk mendapatkan hasil yang lebih relevan.

Sebagai contoh,

Untuk cuplikan fitur "parking hill no curb," Google akan menempatkan terlalu banyak bobot pada kata "curb" daripada kata "no", yang pada akhirnya akan memengaruhi hasil pencarian. Sekarang, pengguna dapat menemukan cuplikan fitur yang lebih relevan yang mendidik tentang cara memarkir kendaraan di atas bukit.

Bagaimana BERT Mempengaruhi SEO Perusahaan Saya?

Dengan setiap perubahan baru yang diluncurkan Google, selalu ada kekhawatiran tentang bagaimana hal itu akan memengaruhi praktik SEO.

Hal pertama yang harus dipahami tentang BERT adalah bahwa BERT tidak menghukum siapa pun karena praktik SEO mereka saat ini. Apa yang bekerja untuk Anda hari ini harus bekerja untuk Anda besok. Tujuan BERT adalah untuk meningkatkan pemahaman mesin pencari tentang permintaan pengguna dengan menggunakan teknologi terbaru yang tersedia dalam kecerdasan buatan.

Dengan demikian, itu tidak akan memengaruhi konten situs web Anda saat ini dalam pengertian tradisional. Pada saat yang sama, setiap pembaruan memerlukan pemeriksaan strategi SEO Anda saat ini.

Karena BERT memengaruhi kueri pengguna, ada baiknya mengetahui tiga cara utama orang mencari informasi di Google:

• Pertanyaan informasi
• Kueri navigasi
• Kueri transaksional

Ketiga kueri ini dapat saling membangun. Begini cara kerjanya.

• Informasional: Permintaan informasi adalah salah satu yang dibuat seseorang ketika mereka mencari jawaban atas sebuah pertanyaan. Contoh umum, terutama saat kita mendekati liburan, mungkin "bagaimana menghindari kenaikan berat badan." Setelah mereka melakukan pencarian, mereka akan menemukan informasi tentang tetap berpegang pada rencana diet selama liburan, kontrol porsi, menavigasi adegan pesta liburan, dan banyak lagi.

• Navigasi: Dari pencarian itu, mereka mungkin mencoba untuk lebih mengasah apa yang mereka coba temukan, terutama jika mereka mencoba untuk mematuhi diet tertentu. Misalnya, kueri navigasi mungkin berupa "diet pengamat berat badan".

• Transaksional: Begitu mereka menemukan solusi yang mereka cari, mereka mungkin berpartisipasi dalam kueri transaksional: “buku masak liburan pengamat berat badan” atau “keanggotaan pengamat berat badan.”

Sekarang BERT telah aktif selama beberapa bulan,
Pakar SEO telah memperhatikan bahwa BERT memang memengaruhi kata kunci corong teratas, yang merupakan kueri informasi. Ini memberikan beberapa wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk bisnis yang ingin memanfaatkan SEO untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan mereka. Untuk mempertahankan peringkat Anda saat ini atau bahkan naik beberapa tempat di SERP, lebih spesifik dengan konten Anda.

Saat Anda membuat konten untuk situs Anda (cara terbaik untuk menentukan peringkat untuk kata kunci dan kueri informasi tersebut), praktik terbaik SEO memberi tahu Anda untuk membuat konten bentuk panjang – lebih banyak kata berarti lebih banyak peluang bagi Google untuk menemukan Anda – atau begitulah kata kebijaksanaan konvensional.

Anda mungkin pernah mendengar sebelumnya bahwa konten berdurasi panjang memiliki peringkat yang lebih baik di Google, tetapi kuncinya adalah jangan terpaku pada jumlah kata tertentu. Sebaliknya, algoritme Google berfokus pada kualitas konten, dan konten berdurasi panjang memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk melakukannya.

Berikut adalah beberapa takeaways utama dari pembaruan BERT Google, yang dikonfirmasi oleh para ahli di Google sendiri:

• Fokus pada pembuatan konten yang menarik, bermanfaat, dan unik. Konten generik tidak akan diberi peringkat serta spesifik. Mengikuti contoh diet kami, jika Anda ingin menulis tentang "cara menghindari berat badan selama liburan tanpa diet ketat", Anda tidak boleh menulis tentang Keto atau Atkins atau apa pun yang mirip dengan diet mode. Alih-alih, fokuslah pada semua – dan maksud kami semua – metode alternatif, seperti kontrol porsi, pertukaran sederhana yang dapat memotong kalori, waktu konsumsi makanan, dan banyak lagi.

• Berhentilah memikirkan kepadatan kata kunci. Ini adalah praktik sekolah lama. Sebagian besar pakar SEO telah menjauh darinya dalam beberapa tahun terakhir. BERT dan pembaruan AI di masa mendatang akan membuat kepadatan kata kunci menjadi usang. Ini akan menjadi semakin tidak penting karena algoritme Google lebih memahami konteks dan apa yang sebenarnya dicari pengguna.

• Mereka yang ingin memanfaatkan BERT sepenuhnya akan fokus pada pembuatan konten yang panjang, spesifik, dan komprehensif. Ini cocok dengan misi BERT – untuk memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan pengguna.

• Anda mungkin melihat penurunan lalu lintas setelah BERT, tetapi anggap itu bukan hukuman dan lebih banyak peluang. Jika orang tidak menemukan apa yang mereka butuhkan dari situs Anda setelah sampai di sana dari pencarian Google, mereka hanya akan kembali dan mencarinya di tempat lain, yang meningkatkan rasio pentalan Anda. Sekarang, konten Anda saat ini berfungsi untuk menjangkau pengguna dengan lebih tepat. Jika Anda melihat penurunan lalu lintas yang konsisten, kunjungi kembali kata kunci Anda dan buat konten yang panjang dan spesifik yang berbicara kepada pengguna target Anda.

Bisnis yang membuat konten unik yang bermakna tidak perlu terlalu khawatir tentang BERT. Pembaruan berfungsi untuk lebih memahami permintaan pengguna, dan mereka yang membuat konten komprehensif dengan kata kunci yang tepat akan mengalami peningkatan dalam SEO di halaman mereka. Dengan memanfaatkan konten dan mengabaikan kepadatan kata kunci, bisnis memanfaatkan kekuatan BERT untuk keuntungan mereka, meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan konversi. Harapkan Google menjadi lebih pintar setiap tahun.

Karena Google semakin pintar setiap tahun, Anda juga perlu melakukannya. Sementara Anda terus mengikuti berita terbaru dari Google, pastikan Anda dapat menarik perhatian pelanggan akhir Anda dengan bantuan biro merek. Begitu mereka akhirnya mendarat di halaman Anda, Anda juga perlu memastikan bahwa konten di sana cukup untuk membuat mereka ketagihan. Berikan visi Anda kepada agensi kreatif untuk bekerja sama menciptakan konten bermakna yang akan membuat pelanggan Anda terpaku pada layar.