Qu'est-ce que la mise à jour Google BERT ? | Qu'est-ce que le traitement automatique du langage naturel (TLN) ?

Si vous êtes plongé dans le monde du marketing numérique, des agences de marketing numérique et de la technologie soutenant le marketing en ligne, vous devez sûrement garder un œil sur les dernières tendances. L'une des entreprises qui ne manque jamais de faire la une des journaux avec ses mises à jour est Google. Une fois de plus, ils sont allés de l'avant et ont changé tout le jeu avec la mise à jour Google BERT.

Qu'est-ce que la mise à jour Google BERT ?

Google BERT signifie Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs. Google BERT est un algorithme qui comprend mieux et devine ce que les utilisateurs veulent lorsqu'ils tapent quelque chose dans un moteur de recherche, comme un réseau de neurones pour le moteur de recherche Google qui aide les requêtes des utilisateurs. BERT est une forme d'intelligence open source qui permet aux ordinateurs de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs grâce au traitement du langage naturel. Google espère probablement que vous imaginerez Bert de Sesame Street.

Google fait continuellement des ajustements pour que ses fonctions de recherche soient plus conviviales, mais cela peut prendre un certain temps avant que les entreprises ne voient à quel point cela affectera leurs pratiques de référencement. En fait, les meilleures sociétés de référencement recherchent toujours les dernières mises à jour de Google, car elles savent que cela aura un impact direct sur leur activité. Une mise à jour récente, Google BERT, devrait affecter 10 % de toutes les recherches.

Dix pour cent peuvent ne pas sembler beaucoup, mais quand il s'agit de classement, c'est énorme .

En fait, il s'agit de l'une des mises à jour les plus importantes de Google au cours des cinq dernières années. Sans doute l'un des changements les plus importants depuis le lancement de RankBrain par Google, il affectera forcément les petites et grandes entreprises. Découvrez comment BERT affectera les requêtes de recherche et comment il peut perturber le plan de marketing de contenu de votre entreprise.

Qu'est-ce que le traitement automatique du langage naturel (TLN) ?

Pensez-y de cette façon, lorsque vous entrez un numéro de vol, Google vous montre automatiquement son statut. Lorsque vous entrez un numéro de stock d'entreprise, il vous montrera comment il se comporte ce jour-là.

Google peut prédire efficacement ce que vous recherchez lorsque vous mettez ces chiffres concrets, mais les termes plus vagues sont plus difficiles à traiter pour les moteurs de recherche.

Lorsqu'ils ont publié la mise à jour, Google a donné ce terme de recherche comme exemple : "2019 les voyageurs brésiliens aux États-Unis ont besoin d'un visa". Sans traitement du langage naturel, Google interpréterait cela comme un citoyen américain ayant besoin de conseils pour voyager au Brésil.

Avec la nouvelle mise à jour du BERT, cependant, Google devrait théoriquement comprendre le contexte de cette requête et fournir des résultats plus pertinents à un Brésilien cherchant des informations sur les voyages aux États-Unis avec un visa.

Source : blog.google

Voici quelques autres exemples de Google BERT en action :

Question : Les esthéticiennes se tiennent-elles beaucoup au travail ?

Source : blog.google

Avant la mise à jour du BERT, Google lisait le terme "stand" comme "stand alone". En d'autres termes, les résultats de la recherche ne portaient pas sur la demande physique, mais sur la capacité de pratiquer seuls dans un bureau. Maintenant, Google lit ceci avec le contexte prévu.

Requête : Pouvez-vous obtenir des médicaments pour quelqu'un dans une pharmacie ?

Source : blog.google

Auparavant, les résultats contenaient des conseils pour faire remplir une ordonnance. Désormais, ils ont accès à des résultats plus pertinents sur le fait de récupérer l'ordonnance de quelqu'un d'autre.

La mise à jour BERT de Google affecte plus que les requêtes de recherche - elle met également à jour les extraits en vedette. Comme leur nom l'indique, les extraits de code sont des blocs de contenu dans une page qui aident l'utilisateur à identifier plus facilement s'il contient les informations dont il a besoin. Google BERT applique également son algorithme de traitement du langage naturel aux extraits en vedette dans le but d'obtenir des résultats plus pertinents.

Par exemple,

Pour l'extrait présenté "parking hill no curb", Google accorderait trop de poids au mot "curb" au lieu du mot "no", ce qui finirait par affecter les résultats de la recherche. Désormais, les utilisateurs peuvent trouver des extraits de code plus pertinents qui expliquent comment garer un véhicule sur une colline.

Comment BERT affectera-t-il le référencement de mon entreprise?

Avec tout nouveau changement que Google lance, il y a toujours une certaine inquiétude quant à la façon dont cela affectera la pratique du référencement.

La première chose à comprendre à propos du BERT est qu'il ne pénalise personne pour ses pratiques de référencement actuelles. Ce qui fonctionne pour vous aujourd'hui devrait fonctionner pour vous demain. Le but de BERT est d'améliorer la compréhension par le moteur de recherche des requêtes des utilisateurs en utilisant les dernières technologies disponibles en matière d'intelligence artificielle.

En tant que tel, cela n'affectera pas le contenu actuel de votre site Web au sens traditionnel du terme. Dans le même temps, toute mise à jour nécessite un examen de votre stratégie SEO actuelle.

Étant donné que le BERT affecte les requêtes des utilisateurs, il est utile de connaître les trois principales façons dont les gens recherchent des informations sur Google :

• Demandes d'information
• Requêtes de navigation
• Requêtes transactionnelles

Ces trois requêtes peuvent s'appuyer les unes sur les autres. Voici comment cela fonctionnerait.

• Informationnel : Une requête informationnelle est celle que quelqu'un fait lorsqu'il cherche une réponse à une question. Un exemple courant, surtout à l'approche des vacances, pourrait être "comment éviter de prendre du poids". Une fois qu'ils auront effectué la recherche, ils trouveront des informations sur le respect des régimes alimentaires pendant les vacances, le contrôle des portions, la navigation sur la scène des fêtes de fin d'année, etc.

• Navigation : à partir de cette recherche, ils peuvent essayer de se concentrer davantage sur ce qu'ils essaient de trouver, en particulier s'ils essaient d'adhérer à un certain régime alimentaire. Par exemple, une requête de navigation peut être "régime Weight Watchers".

• Transactionnel : une fois qu'ils ont trouvé la solution qu'ils recherchent, ils peuvent participer à une requête transactionnelle : "livre de recettes de vacances weight watchers" ou "adhésion à weight watchers".

Maintenant que BERT est actif depuis quelques mois,
Les experts en référencement ont remarqué que le BERT affecte les mots-clés en haut de l'entonnoir, qui sont les requêtes d'information. Cela fournit des informations exploitables aux entreprises qui souhaitent tirer parti du référencement pour devancer leurs concurrents. Pour maintenir votre classement actuel ou même gagner quelques places dans les SERP, soyez plus précis avec votre contenu.

Lorsque vous créez du contenu pour votre site (la meilleure façon de se classer pour ces mots clés et requêtes informatifs), les meilleures pratiques de référencement vous indiquent de créer un contenu long - plus de mots signifient plus de chances pour Google de vous trouver - ou si la sagesse conventionnelle le dit.

Vous avez peut-être déjà entendu dire que le contenu long se classe mieux sur Google, mais la clé n'est pas de s'attarder sur un nombre de mots spécifique. Au contraire, les algorithmes de Google se concentrent sur la qualité du contenu, et le contenu long vous donne plus de possibilités de le faire.

Voici quelques points clés de la mise à jour de Google BERT, confirmés par les gourous de Google eux-mêmes :

• Concentrez-vous sur la création de contenu convaincant, utile et unique. Le contenu générique ne sera pas aussi bien classé que les détails. En suivant notre exemple de régime, si vous voulez écrire sur "comment éviter le poids pendant les vacances sans régimes restrictifs", vous ne devriez pas écrire sur Keto ou Atkins ou quoi que ce soit d'autre similaire aux régimes à la mode. Au lieu de cela, concentrez-vous sur toutes - et nous entendons toutes - les méthodes alternatives, telles que le contrôle des portions, les échanges simples qui peuvent réduire les calories, le moment de la consommation alimentaire, et plus encore.

• Arrêtez de penser à la densité des mots clés. C'est une pratique à l'ancienne. La plupart des experts SEO s'en sont éloignés ces dernières années. BERT et les futures mises à jour de l'IA rendront obsolète la densité des mots-clés. Cela deviendra de moins en moins important à mesure que l'algorithme de Google comprendra mieux le contexte et ce qu'un utilisateur recherche réellement.

• Ceux qui souhaitent tirer pleinement parti du BERT se concentreront sur la création d'un contenu long, spécifique et complet. Cela correspond le mieux à la mission de BERT - fournir la meilleure réponse aux requêtes des utilisateurs.

• Vous remarquerez peut-être une baisse du trafic après le BERT, mais pensez-y moins comme une punition et plus comme une opportunité. Si les internautes ne trouvent pas ce dont ils ont besoin sur votre site après y être arrivés à partir d'une recherche Google, ils reviendront simplement le chercher ailleurs, ce qui augmentera votre taux de rebond. Maintenant, votre contenu actuel fonctionne pour atteindre les utilisateurs de manière plus appropriée. Si vous constatez des baisses de trafic constantes, revoyez vos mots clés et créez un contenu long et spécifique qui s'adresse à votre utilisateur cible.

Les entreprises qui créent un contenu unique et significatif ne devraient pas trop s'inquiéter du BERT. La mise à jour permet de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs, et ceux qui créent un contenu complet avec des mots-clés précis bénéficieront d'améliorations dans leur référencement sur la page. En tirant parti du contenu et en ignorant la densité des mots clés, les entreprises exploitent la puissance du BERT à leur avantage, en augmentant le trafic et en augmentant les conversions. Attendez-vous à ce que Google devienne plus intelligent d'année en année.

Au fur et à mesure que Google devient plus intelligent d'année en année, vous devez également le faire. Pendant que vous restez informé des dernières actualités de Google, assurez-vous d'être en mesure d'attirer l'attention de vos clients finaux avec l'aide d'agences de branding. Une fois qu'ils ont finalement atterri sur votre page, vous devez également vous assurer que le contenu y est suffisant pour les garder accrochés. Donnez votre vision aux agences de création pour qu'elles travaillent ensemble à la création d'un contenu significatif qui gardera votre client collé à l'écran.