Was ist Google BERT Update? | Was ist Natural Language Processing (NLP)?

Wenn Sie tief in die Welt des digitalen Marketings, der Agenturen für digitales Marketing und der Technologie zur Unterstützung des Online-Marketings eintauchen, müssen Sie sicherlich nach den neuesten Trends Ausschau halten. Eines der Unternehmen, das mit seinen Updates immer wieder Schlagzeilen macht, ist Google. Wieder einmal sind sie vorangegangen und haben das gesamte Spiel mit dem Google BERT-Update verändert.

Was ist Google BERT Update?

Google BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Google BERT ist ein Algorithmus, der besser versteht und versteht, was Benutzer wollen, wenn sie etwas in eine Suchmaschine eingeben, wie ein neuronales Netzwerk für die Google-Suchmaschine, das Power-User-Abfragen unterstützt. BERT ist eine Form von Open-Source-Intelligenz, die es Computern ermöglicht, Benutzeranfragen durch Verarbeitung natürlicher Sprache besser zu verstehen. Google hofft wahrscheinlich, dass Sie sich Bert aus der Sesamstraße vorstellen.

Google nimmt ständig Anpassungen vor, um seine Suchfunktionen benutzerfreundlicher zu gestalten, aber es kann einige Zeit dauern, bis Unternehmen erkennen, wie sich dies auf ihre SEO-Praktiken auswirken wird. Tatsächlich halten Top-SEO-Unternehmen immer Ausschau nach den neuesten Updates von Google, da sie wissen, dass sich diese direkt auf ihr Geschäft auswirken werden. Ein aktuelles Update, Google BERT, wird 10 % aller Suchanfragen betreffen.

Zehn Prozent klingen vielleicht nicht nach viel, aber wenn es um das Ranking geht, sind sie enorm .

Tatsächlich ist es eines der umfangreichsten Updates von Google in den letzten fünf Jahren. Dies ist wohl eine der größten Änderungen seit der Einführung von RankBrain durch Google, die sich auf kleine und große Unternehmen auswirken wird. Erfahren Sie, wie sich BERT auf Suchanfragen auswirkt und wie es den Content-Marketing-Plan Ihres Unternehmens stören kann.

Was ist Natural Language Processing (NLP)?

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie eine Flugnummer eingeben, zeigt Google Ihnen automatisch deren Status an. Wenn Sie eine Geschäftsbestandsnummer eingeben, wird Ihnen angezeigt, wie sie sich an diesem Tag entwickelt.

Google kann effektiv vorhersagen, wonach Sie suchen, wenn Sie diese konkreten Zahlen eingeben, aber vagere Begriffe sind für Suchmaschinen schwieriger zu verarbeiten.

Bei der Veröffentlichung des Updates gab Google diesen Suchbegriff als Beispiel an: „2019 brasilien reisende nach usa brauchen ein visum.“ Ohne die Verarbeitung natürlicher Sprache würde Google dies so interpretieren, dass ein US-Bürger Ratschläge zu Reisen nach Brasilien benötigt.

Mit dem neuen BERT-Update sollte Google jedoch den Kontext dieser Abfrage theoretisch verstehen und einem Brasilianer, der Informationen über Reisen in die USA mit einem Visum sucht, relevantere Ergebnisse liefern.

Quelle: blog.google

Hier sind ein paar weitere Beispiele für Google BERT in Aktion:

Frage: Stehen Kosmetikerinnen bei der Arbeit viel?

Quelle: blog.google

Vor dem BERT-Update würde Google den Begriff „Stand“ als „stand alone“ lesen. Mit anderen Worten, bei den Suchergebnissen ging es nicht um körperliche Beanspruchung, sondern um die Fähigkeit, in einem Büro selbstständig zu üben. Jetzt liest Google dies mit dem beabsichtigten Kontext.

Frage: Können Sie Medikamente für jemanden in der Apotheke bekommen?

Quelle: blog.google

Zuvor enthielten die Ergebnisse Tipps zum Einlösen eines Rezepts. Jetzt haben sie Zugriff auf relevantere Ergebnisse zum Abholen des Rezepts einer anderen Person.

Das BERT-Update von Google betrifft mehr als nur Suchanfragen – es nimmt auch Aktualisierungen an Featured Snippets vor. Wie der Name schon sagt, sind Featured Snippets Inhaltsblöcke innerhalb einer Seite, die dem Benutzer helfen, leichter zu erkennen, ob sie die benötigten Informationen enthält. Google BERT wendet seinen Algorithmus zur Verarbeitung natürlicher Sprache auch auf hervorgehobene Snippets an, um relevantere Ergebnisse zu erzielen.

Zum Beispiel,

Für das Featured Snippet „parking hill no curb“ würde Google statt dem Wort „no“ das Wort „curb“ zu stark gewichten, was sich letztlich auf die Suchergebnisse auswirken würde. Jetzt können Benutzer relevantere Featured Snippets finden, die darüber informieren, wie man ein Fahrzeug auf einem Hügel parkt.

Wie wirkt sich BERT auf die SEO meines Unternehmens aus?

Bei jeder neuen Änderung, die Google einführt, gibt es immer Bedenken, wie sie sich auf die SEO-Praxis auswirken wird.

Das erste, was man über BERT verstehen sollte, ist, dass es niemanden für seine aktuellen SEO-Praktiken bestraft. Was heute für Sie funktioniert, sollte morgen für Sie funktionieren. Der Zweck von BERT besteht darin, das Verständnis der Suchmaschine für Benutzeranfragen zu verbessern, indem die neueste Technologie verwendet wird, die in der künstlichen Intelligenz verfügbar ist.

Daher hat es keine Auswirkungen auf Ihre aktuellen Website-Inhalte im herkömmlichen Sinne. Gleichzeitig erfordert jedes Update eine Überprüfung Ihrer aktuellen SEO-Strategie.

Da sich BERT auf Nutzeranfragen auswirkt, ist es hilfreich, die drei Hauptmethoden zu kennen, mit denen Menschen auf Google nach Informationen suchen:

• Informationsabfragen
• Navigationsabfragen
• Transaktionale Abfragen

Diese drei Abfragen können aufeinander aufbauen. So würde das funktionieren.

• Informativ: Eine Informationsabfrage ist eine Abfrage, die jemand stellt, wenn er eine Antwort auf eine Frage sucht. Ein häufiges Beispiel, besonders wenn wir uns den Feiertagen nähern, könnte sein, „wie man eine Gewichtszunahme vermeidet“. Sobald sie die Suche durchgeführt haben, finden sie Informationen zum Einhalten von Diätplänen über die Feiertage, Portionskontrolle, Navigieren in der Weihnachtsparty-Szene und mehr.

• Navigation: Ausgehend von dieser Suche versuchen sie möglicherweise, das zu finden, was sie zu finden versuchen, insbesondere wenn sie versuchen, sich an eine bestimmte Diät zu halten. Eine Navigationsabfrage könnte beispielsweise „Weight Watchers Diät“ lauten.

• Transaktional: Sobald sie die gesuchte Lösung gefunden haben, können sie an einer transaktionalen Abfrage teilnehmen: „Weight Watchers Urlaubskochbuch“ oder „Weight Watchers Mitgliedschaft“.

Nachdem BERT nun einige Monate aktiv ist,
SEO-Experten haben festgestellt, dass BERT Top-of-the-Funnel-Keywords beeinflusst, bei denen es sich um Informationsabfragen handelt. Dies bietet einige umsetzbare Erkenntnisse für Unternehmen, die SEO nutzen möchten, um ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Um Ihre aktuellen Rankings zu halten oder sogar ein paar Plätze in den SERPs zu verbessern, werden Sie mit Ihren Inhalten spezifischer.

Wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen (der beste Weg, um für diese informativen Schlüsselwörter und Suchanfragen zu ranken), sagt Ihnen SEO Best Practice, lange Inhalte zu erstellen – mehr Wörter bedeuten mehr Chancen für Google, Sie zu finden – oder so die herkömmliche Weisheit.

Sie haben vielleicht schon einmal gehört, dass Langform-Inhalte bei Google besser ranken, aber der Schlüssel ist, sich nicht an einer bestimmten Wortzahl aufzuhalten. Vielmehr konzentrieren sich die Google-Algorithmen auf die Qualität von Inhalten, und Langform-Inhalte bieten Ihnen mehr Gelegenheit dazu.

Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus dem Google BERT-Update, die von den Gurus bei Google selbst bestätigt wurden:

• Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die überzeugend, nützlich und einzigartig sind. Generische Inhalte werden nicht so gut bewertet wie spezifische. Wenn Sie nach unserem Diätbeispiel über „Wie man Gewicht über die Feiertage vermeidet, keine restriktiven Diäten“ schreiben wollen, sollten Sie nicht über Keto oder Atkins oder irgendetwas anderes schreiben, das Modediäten ähnelt. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf alle – und wir meinen alle – alternativen Methoden, wie z.

• Hören Sie auf, über die Keyword-Dichte nachzudenken. Dies ist eine Praxis der alten Schule. Die meisten SEO-Experten haben sich in den letzten Jahren davon entfernt. BERT und die zukünftigen KI-Updates werden die Keyword-Dichte obsolet machen. Sie wird immer weniger wichtig, da der Algorithmus von Google den Kontext besser versteht und versteht, wonach ein Benutzer tatsächlich sucht.

• Diejenigen, die BERT voll ausschöpfen möchten, werden sich darauf konzentrieren, lange, spezifische und umfassende Inhalte zu erstellen. Das passt am besten zur Mission von BERT – die beste Antwort auf Benutzeranfragen zu liefern.

• Möglicherweise bemerken Sie nach BERT einen Rückgang des Datenverkehrs, aber betrachten Sie es weniger als Strafe, sondern eher als Gelegenheit. Wenn die Leute nicht finden, was sie auf Ihrer Website suchen, nachdem sie über eine Google-Suche dorthin gelangt sind, gehen sie einfach zurück und suchen woanders danach, was Ihre Absprungrate erhöht. Jetzt funktioniert Ihr aktueller Inhalt, um Benutzer besser zu erreichen. Wenn Sie ständige Traffic-Einbrüche feststellen, überprüfen Sie Ihre Keywords und erstellen Sie lange, spezifische Inhalte, die Ihren Zielbenutzer ansprechen.

Unternehmen, die aussagekräftige, einzigartige Inhalte erstellen, sollten sich nicht zu viele Gedanken über BERT machen. Das Update dient dazu, Benutzeranfragen besser zu verstehen, und diejenigen, die umfassende Inhalte mit präzisen Schlüsselwörtern erstellen, werden Verbesserungen in ihrer On-Page-SEO feststellen. Durch die Nutzung von Inhalten und das Ignorieren der Keyword-Dichte können Unternehmen die Leistungsfähigkeit von BERT zu ihrem Vorteil nutzen, den Traffic steigern und die Conversions steigern. Erwarten Sie, dass Google mit jedem Jahr schlauer wird.

Da Google mit jedem Jahr schlauer wird, müssen Sie das auch tun. Während Sie mit den neuesten Nachrichten von Google auf dem Laufenden bleiben, stellen Sie sicher, dass Sie mit Hilfe von Branding-Agenturen die Aufmerksamkeit Ihrer Endkunden auf sich ziehen können. Sobald sie schließlich auf Ihrer Seite landen, müssen Sie auch sicherstellen, dass der Inhalt dort ausreicht, um sie süchtig zu machen. Geben Sie Ihre Vision an Kreativagenturen weiter, um zusammenzuarbeiten, um aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die Ihre Kunden an den Bildschirm kleben.