Что такое обновление Google BERT? | Что такое обработка естественного языка (NLP)?

Если вы глубоко разбираетесь в мире цифрового маркетинга, агентств цифрового маркетинга и технологий, поддерживающих маркетинг в Интернете, вы наверняка должны следить за последними тенденциями. Одна из компаний, которая никогда не перестает попадать в заголовки новостей со своими обновлениями, — это Google. И снова они пошли дальше и изменили всю игру с обновлением Google BERT.

Что такое обновление Google BERT?

Google BERT расшифровывается как представления двунаправленного кодировщика от трансформаторов. Google BERT — это алгоритм, который лучше понимает и интуитивно понимает, чего хотят пользователи, когда они вводят что-то в поисковую систему, например, нейронная сеть для поисковой системы Google, которая помогает выполнять пользовательские запросы. BERT — это форма интеллекта с открытым исходным кодом, которая позволяет компьютерам лучше понимать запросы пользователей посредством обработки естественного языка. Google, вероятно, надеется, что вы представите себе Берта из «Улицы Сезам».

Google постоянно вносит коррективы, чтобы его функции поиска были более удобными для пользователя, но может пройти некоторое время, прежде чем компании увидят, как это повлияет на их методы SEO. Фактически, ведущие SEO-компании всегда следят за последними обновлениями от Google, поскольку знают, что это напрямую повлияет на их бизнес. Недавнее обновление Google BERT может повлиять на 10% всех поисковых запросов.

Десять процентов могут показаться не такими уж большими, но когда дело доходит до ранжирования, это очень много .

На самом деле, это одно из самых масштабных обновлений Google за последние пять лет. Возможно, это одно из самых больших изменений с тех пор, как Google запустил RankBrain, оно обязательно затронет малый и крупный бизнес. Узнайте, как BERT повлияет на поисковые запросы и как это может нарушить план контент-маркетинга вашего бизнеса.

Что такое обработка естественного языка (NLP)?

Подумайте об этом так: когда вы вводите номер рейса, Google автоматически показывает вам его статус. Когда вы вводите биржевой номер бизнеса, он покажет вам, как он работает в этот день.

Google может эффективно предсказать, что вы ищете, когда вы вводите эти конкретные цифры, но поисковым системам труднее обрабатывать более расплывчатые термины.

Когда они выпустили обновление, Google привел этот поисковый запрос в качестве примера: «Путешественникам из Бразилии в 2019 году в США нужна виза». Без обработки естественного языка Google интерпретировал бы это как гражданину США, нуждающемуся в совете о путешествии в Бразилию.

Однако с новым обновлением BERT Google теоретически должен понять контекст этого запроса и предоставить более релевантные результаты бразильцу, который ищет информацию о поездке в США по визе.

Источник: blog.google

Вот еще несколько примеров Google BERT в действии:

Вопрос: Много ли стоят на работе косметологи?

Источник: blog.google

До обновления BERT Google читал термин «стоять» как «автономный». Другими словами, результаты поиска касались не физического спроса, а возможности самостоятельной практики в офисе. Теперь Google читает это с предполагаемым контекстом.

Запрос: Можете ли вы получить лекарство для кого-то в аптеке

Источник: blog.google

Ранее результаты содержали советы о том, как получить лекарство по рецепту. Теперь у них есть доступ к более релевантным результатам о получении чужого рецепта.

Обновление Google BERT влияет не только на поисковые запросы, но и на избранные фрагменты. Как следует из названия, избранные фрагменты — это блоки контента на странице, которые помогают пользователю легче определить, содержит ли он необходимую информацию. Google BERT также применяет свой алгоритм обработки естественного языка к избранным фрагментам, чтобы получить более релевантные результаты.

Например,

Для расширенного фрагмента «парковка без бордюра» Google придавал слишком большое значение слову «бордюр» вместо слова «нет», что в конечном итоге повлияло бы на результаты поиска. Теперь пользователи могут найти более релевантные избранные фрагменты, которые обучают тому, как парковать автомобиль на холме.

Как BERT повлияет на SEO моей компании?

С любым новым изменением, которое запускает Google, всегда возникает некоторая обеспокоенность тем, как оно повлияет на практику SEO.

Первое, что нужно понять о BERT, это то, что он никого не наказывает за их текущие методы SEO. То, что работает для вас сегодня, должно работать для вас завтра. Цель BERT — улучшить понимание поисковой системой пользовательских запросов с помощью новейших технологий, доступных в области искусственного интеллекта.

Таким образом, это не повлияет на ваш текущий контент веб-сайта в традиционном смысле. В то же время любое обновление требует изучения вашей текущей SEO-стратегии.

Поскольку BERT влияет на запросы пользователей, полезно знать три основных способа поиска информации в Google:

• Информационные запросы
• Навигационные запросы
• Транзакционные запросы

Эти три запроса могут основываться друг на друге. Вот как это будет работать.

• Информационный: информационный запрос — это запрос, который кто-то делает, когда ищет ответ на вопрос. Распространенным примером, особенно в преддверии праздников, может быть «как не набрать вес». Выполнив поиск, они найдут информацию о том, как придерживаться плана диеты в праздничные дни, контролировать порции, перемещаться по сцене праздничной вечеринки и многое другое.

• Навигация: из этого поиска они могут попытаться отточить больше того, что они пытаются найти, особенно если они пытаются придерживаться определенной диеты. Например, навигационный запрос может быть «диета для людей, следящих за фигурой».

• Транзакционный: как только они найдут решение, которое ищут, они могут принять участие в транзакционном запросе: «Праздничная кулинарная книга для людей, следящих за фигурой» или «Членство людей, следящих за фигурой».

Теперь, когда BERT активен уже пару месяцев,
Эксперты по SEO заметили, что BERT действительно влияет на ключевые слова в верхней части воронки, которые являются информационными запросами. Это дает некоторую полезную информацию для компаний, которые хотят использовать SEO, чтобы опередить своих конкурентов. Чтобы сохранить свой текущий рейтинг или даже подняться на несколько позиций в поисковой выдаче, будьте более конкретными с вашим контентом.

Когда вы создаете контент для своего сайта (лучший способ ранжирования по этим информационным ключевым словам и запросам), передовой опыт поисковой оптимизации подсказывает вам создавать развернутый контент — чем больше слов, тем больше шансов, что Google вас найдет — по крайней мере, так гласит общепринятое мнение.

Возможно, вы уже слышали, что длинный контент лучше ранжируется в Google, но ключ в том, чтобы не зацикливаться на определенном количестве слов. Скорее, алгоритмы Google сосредоточены на качестве контента, а длинный контент дает вам больше возможностей для этого.

Вот несколько ключевых выводов из обновления Google BERT, подтвержденных самими гуру Google:

• Сосредоточьтесь на создании убедительного, полезного и уникального контента. Общий контент не будет ранжироваться так же хорошо, как конкретный. Следуя нашему примеру с диетой, если вы хотите написать о том, «как избежать лишнего веса в праздничные дни без ограничительных диет», вам не следует писать о кето, Аткинсе или чем-то еще, похожем на причудливые диеты. Вместо этого сосредоточьтесь на всех — и мы имеем в виду все — альтернативные методы, такие как контроль порций, простые замены, которые могут сократить калории, время потребления пищи и многое другое.

• Перестаньте думать о плотности ключевых слов. Это практика старой школы. В последние годы большинство SEO-специалистов отходят от него. BERT и будущие обновления AI сделают плотность ключевых слов устаревшей. Это будет становиться все менее и менее важным, поскольку алгоритм Google лучше понимает контекст и то, что на самом деле ищет пользователь.

• Те, кто хочет в полной мере воспользоваться преимуществами BERT, сосредоточатся на создании длинного, конкретного и всеобъемлющего контента. Это лучше всего соответствует миссии BERT — предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.

• Вы можете заметить падение трафика после BERT, но думайте об этом не как о наказании, а как о возможности. Если люди не находят то, что им нужно, на вашем сайте после того, как попали туда из поиска Google, они просто вернутся и будут искать это в другом месте, что увеличит ваш показатель отказов. Теперь ваш текущий контент работает, чтобы привлечь пользователей более подходящим образом. Если вы наблюдаете постоянное падение трафика, пересмотрите свои ключевые слова и создайте длинный, конкретный контент, который обращается к вашему целевому пользователю.

Компании, которые создают осмысленный уникальный контент, не должны слишком беспокоиться о BERT. Обновление помогает лучше понимать запросы пользователей, а те, кто создает исчерпывающий контент с точными ключевыми словами, получат улучшения в SEO на странице. Используя контент и игнорируя плотность ключевых слов, компании используют возможности BERT в своих интересах, увеличивая трафик и конверсию. Ожидайте, что Google станет умнее с каждым годом.

Поскольку Google становится умнее с каждым годом, вам тоже нужно это делать. Пока вы будете в курсе последних новостей от Google, убедитесь, что вы можете привлечь внимание своих конечных клиентов с помощью брендинговых агентств. Как только они в конце концов попадут на вашу страницу, вы также должны убедиться, что контента там достаточно, чтобы удержать их на крючке. Поделитесь своим видением с креативными агентствами, чтобы они работали вместе над созданием значимого контента, который будет приковывать ваших клиентов к экрану.