Co to jest aktualizacja Google BERT? | Co to jest przetwarzanie języka naturalnego (NLP)?

Jeśli zagłębiasz się w świat marketingu cyfrowego, agencji marketingu cyfrowego i technologii wspierających marketing online, z pewnością musisz zwracać uwagę na najnowsze trendy. Jedną z firm, która zawsze trafia na pierwsze strony gazet dzięki swoim aktualizacjom, jest Google. Po raz kolejny poszli naprzód i zmienili całą grę dzięki aktualizacji Google BERT.

Co to jest aktualizacja Google BERT?

Google BERT to skrót od Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Google BERT to algorytm, który lepiej rozumie i wyczuwa, czego chcą użytkownicy, gdy wpisują coś w wyszukiwarce, na przykład sieć neuronowa dla wyszukiwarki Google, która pomaga w zapytaniach zaawansowanych użytkowników. BERT to forma inteligencji typu open source, która umożliwia komputerom lepsze zrozumienie zapytań użytkowników dzięki przetwarzaniu języka naturalnego. Google prawdopodobnie ma nadzieję, że wyobrazisz sobie Berta z Ulicy Sezamkowej.

Google stale wprowadza poprawki, aby jego funkcje wyszukiwania były bardziej przyjazne dla użytkownika, ale może minąć trochę czasu, zanim firmy zobaczą, jak wpłynie to na ich praktyki SEO. W rzeczywistości najlepsze firmy SEO zawsze zwracają uwagę na najnowsze aktualizacje od Google, ponieważ wiedzą, że wpłyną one bezpośrednio na ich działalność. Ostatnia aktualizacja, Google BERT, ma wpływ na 10% wszystkich wyszukiwań.

Dziesięć procent może nie wydawać się dużo, ale jeśli chodzi o ranking, to jest to ogromne .

W rzeczywistości jest to jedna z największych aktualizacji Google w ciągu ostatnich pięciu lat. Prawdopodobnie jedna z największych zmian od czasu uruchomienia RankBrain przez Google, z pewnością wpłynie na małe i duże firmy. Dowiedz się, jak BERT wpłynie na zapytania wyszukiwania i jak może zakłócić plan marketingu treści Twojej firmy.

Co to jest przetwarzanie języka naturalnego (NLP)?

Pomyśl o tym w ten sposób, gdy wprowadzisz numer lotu, Google automatycznie pokaże Ci jego status. Kiedy wprowadzisz numer akcji firmy, pokaże ci, jak radzi sobie w danym dniu.

Google może skutecznie przewidzieć, czego szukasz, gdy umieścisz te konkretne liczby, ale bardziej niejasne terminy są trudniejsze do przetworzenia przez wyszukiwarki.

Po opublikowaniu aktualizacji Google podało to wyszukiwane hasło jako przykład: „podróżujący z Brazylii w 2019 r. do USA potrzebują wizy”. Bez przetwarzania języka naturalnego Google zinterpretuje to jako obywatela USA, który potrzebuje porady na temat podróży do Brazylii.

Jednak dzięki nowej aktualizacji BERT Google powinien teoretycznie zrozumieć kontekst tego zapytania i dostarczyć trafniejsze wyniki Brazylijczykowi poszukującemu informacji na temat podróży do USA na podstawie wizy.

Źródło: blog.google

Oto kilka innych przykładów działania Google BERT:

Pytanie: Czy estetycy dużo stoją w pracy?

Źródło: blog.google

Przed aktualizacją BERT Google odczytywało termin „stand” jako „stand alone”. Innymi słowy, wyniki wyszukiwania nie dotyczyły fizycznego zapotrzebowania, ale możliwości samodzielnego ćwiczenia w biurze. Teraz Google czyta to w zamierzonym kontekście.

Pytanie: Czy możesz dostać lekarstwo dla kogoś z apteki?

Źródło: blog.google

Wcześniej wyniki zawierały wskazówki dotyczące realizacji recepty. Teraz mają dostęp do bardziej trafnych wyników dotyczących odebrania cudzej recepty.

Aktualizacja BERT Google dotyczy nie tylko zapytań – wprowadza również aktualizacje polecanych fragmentów. Jak sama nazwa wskazuje, polecane fragmenty to bloki treści na stronie, które pomagają użytkownikowi łatwiej zidentyfikować, czy zawiera potrzebne informacje. Google BERT stosuje również swój algorytm przetwarzania języka naturalnego do polecanych fragmentów, aby uzyskać bardziej trafne wyniki.

Na przykład,

W przypadku opisanego fragmentu „parking hill no curb” Google nadałoby zbyt dużą wagę słowu „krawężnik” zamiast słowa „nie”, co ostatecznie wpłynęłoby na wyniki wyszukiwania. Teraz użytkownicy mogą znaleźć bardziej trafne polecane fragmenty, które instruują, jak zaparkować pojazd na wzgórzu.

Jak BERT wpłynie na SEO mojej firmy?

Przy każdej nowej zmianie wprowadzanej przez Google zawsze istnieje obawa, jak wpłynie ona na praktykę SEO.

Pierwszą rzeczą, którą należy zrozumieć o BERT, jest to, że nie karze nikogo za obecne praktyki SEO. To, co pracuje dla ciebie dzisiaj, powinno działać dla ciebie jutro. Celem BERT jest poprawa zrozumienia przez wyszukiwarkę zapytań użytkowników dzięki wykorzystaniu najnowszych technologii dostępnych w sztucznej inteligencji.

W związku z tym nie wpłynie to na obecną zawartość Twojej witryny w tradycyjnym sensie. Jednocześnie każda aktualizacja wymaga zbadania Twojej obecnej strategii SEO.

Ponieważ BERT wpływa na zapytania użytkowników, warto znać trzy główne sposoby wyszukiwania informacji w Google:

• Zapytania informacyjne
• Zapytania nawigacyjne
• Zapytania transakcyjne

Te trzy zapytania mogą się wzajemnie uzupełniać. Oto jak to działa.

• Informacyjne: Zapytanie informacyjne to takie, które ktoś zadaje, gdy szuka odpowiedzi na pytanie. Typowym przykładem, zwłaszcza gdy zbliżamy się do świąt, może być „jak uniknąć przybrania na wadze”. Po przeprowadzeniu wyszukiwania znajdą informacje o przestrzeganiu planów dietetycznych w okresie świątecznym, kontroli porcji, poruszaniu się po świątecznej scenie i nie tylko.

• Nawigacja: Na podstawie tego wyszukiwania mogą próbować doskonalić to, co próbują znaleźć, szczególnie jeśli starają się przestrzegać określonej diety. Na przykład zapytanie nawigacyjne może brzmieć „dieta obserwatorów wagi”.

• Transakcyjne: Po znalezieniu rozwiązania, którego szukają, mogą wziąć udział w zapytaniu transakcyjnym: „wakacyjna książka kucharska obserwatorów wagi” lub „członkostwo obserwatorów wagi”.

Teraz, gdy BERT działa już od kilku miesięcy,
Eksperci SEO zauważyli, że BERT wpływa na kluczowe słowa kluczowe, które są zapytaniami informacyjnymi. Zapewnia to praktyczny wgląd dla firm, które chcą wykorzystać SEO, aby wyprzedzić konkurencję. Aby utrzymać swoje obecne rankingi lub nawet awansować o kilka miejsc w SERP, doprecyzuj swoje treści.

Kiedy tworzysz treść dla swojej witryny (najlepszy sposób na ranking dla tych informacyjnych słów kluczowych i zapytań), najlepsze praktyki SEO mówią ci, aby tworzyć długie treści – więcej słów oznacza większe szanse na znalezienie Cię przez Google – a przynajmniej tak mówi konwencjonalna mądrość.

Być może słyszeliście wcześniej, że długie treści plasują się lepiej w Google, ale kluczem jest nie rozłączanie się na określonej liczbie słów. Algorytmy Google skupiają się raczej na jakości treści, a długie treści dają więcej możliwości, aby to zrobić.

Oto kilka kluczowych wniosków z aktualizacji Google BERT, potwierdzonych przez samych guru w Google:

• Skoncentruj się na tworzeniu treści, które są atrakcyjne, przydatne i niepowtarzalne. Treści ogólne nie będą oceniane tak dobrze, jak konkrety. Idąc za naszym przykładem diety, jeśli chcesz pisać o „jak unikać nadwagi w czasie wakacji bez restrykcyjnych diet”, nie powinieneś pisać o Keto lub Atkinsie ani o czymkolwiek innym podobnym do modnych diet. Zamiast tego skup się na wszystkich – i mamy na myśli wszystkie – alternatywnych metodach, takich jak kontrola porcji, proste zamiany, które mogą obniżyć kalorie, czas spożycia żywności i inne.

• Przestań myśleć o gęstości słów kluczowych. To jest praktyka starej szkoły. Większość ekspertów SEO odchodzi od tego w ostatnich latach. BERT i przyszłe aktualizacje AI sprawią, że gęstość słów kluczowych stanie się przestarzała. Stanie się to coraz mniej ważne, ponieważ algorytm Google lepiej rozumie kontekst i to, czego faktycznie szuka użytkownik.

• Ci, którzy chcą w pełni wykorzystać BERT, skupią się na tworzeniu długich, konkretnych, kompleksowych treści. Najlepiej pasuje to do misji BERT – dostarczania najlepszych odpowiedzi na zapytania użytkowników.

• Możesz zauważyć spadek ruchu po BERT, ale pomyśl o tym mniej jako o karze, a bardziej o szansie. Jeśli ludzie nie znajdą tego, czego potrzebują w Twojej witrynie po dotarciu na nią z wyszukiwarki Google, po prostu wrócą i poszukają jej gdzie indziej, co zwiększa współczynnik odrzuceń. Teraz Twoje obecne treści działają, aby lepiej docierać do użytkowników. Jeśli obserwujesz stałe spadki ruchu, ponownie przyjrzyj się słowom kluczowym i utwórz długie, konkretne treści, które przemawiają do docelowego użytkownika.

Firmy, które tworzą sensowne, unikalne treści, nie powinny zbytnio martwić się o BERT. Aktualizacja działa w celu lepszego zrozumienia zapytań użytkowników, a ci, którzy tworzą kompleksowe treści za pomocą precyzyjnych słów kluczowych, odczują poprawę SEO na stronie. Wykorzystując treść i ignorując gęstość słów kluczowych, firmy wykorzystują moc BERT na swoją korzyść, zwiększając ruch i zwiększając konwersje. Oczekuj, że Google będzie coraz mądrzejszy z każdym mijającym rokiem.

Ponieważ z każdym rokiem Google staje się coraz mądrzejszy, Ty też musisz. Będąc na bieżąco z najnowszymi wiadomościami od Google, upewnij się, że jesteś w stanie przyciągnąć uwagę swoich klientów końcowych za pomocą agencji brandingowych. Gdy w końcu trafią na twoją stronę, musisz również upewnić się, że zawartość tam jest wystarczająca, aby utrzymać ich w napięciu. Przekaż swoją wizję agencjom kreatywnym, aby wspólnie tworzyły treści, które przyciągną klienta do ekranu.