什么是 Google BERT 更新？ | 什么是自然语言处理 (NLP)？

已发表: 2022-10-07

如果您深入了解数字营销、数字营销机构和支持在线营销的技术，您一定要密切关注最新趋势。 谷歌是永远不会因更新而成为头条新闻的公司之一。 再一次，他们继续前进并通过 Google BERT 更新改变了整个游戏。

什么是 Google BERT 更新？

Google BERT 代表 Transformers 的双向编码器表示。 谷歌 BERT 是一种算法，可以更好地理解和直觉用户在搜索引擎中输入内容时想要什么，就像谷歌搜索引擎的神经网络有助于增强用户查询一样。 BERT 是一种开源智能形式，它允许计算机通过自然语言处理更好地理解用户查询。 谷歌很可能希望你能想象出来自芝麻街的伯特。

谷歌伯特更新

谷歌不断进行调整，使其搜索功能更加用户友好，但企业可能需要一段时间才能看到它将如何影响他们的 SEO 实践。 事实上，顶级 SEO 公司总是留意谷歌的最新更新，因为他们知道这将直接影响他们的业务。 最近的更新 Google BERT 将影响 10% 的搜索。

10%可能听起来不多，但在排名方面，它是巨大的。

事实上，这是谷歌近五年来规模最大的更新之一。 可以说是自 Google 推出 RankBrain 以来最大的变化之一，它必然会影响大小企业。 了解 BERT 将如何影响搜索查询以及它如何扰乱您企业的内容营销计划。

什么是自然语言处理 (NLP)？

这样想，当您输入航班号时，Google 会自动向您显示其状态。 当您输入企业股票编号时，它将向您显示当天的表现。

当您输入这些具体数字时，Google 可以有效地预测您正在搜索的内容，但更模糊的术语更难被搜索引擎处理。

当他们发布更新时，谷歌以这个搜索词为例：“2019 年巴西旅行者到美国需要签证。” 如果没有自然语言处理，谷歌会将其解释为美国公民需要关于前往巴西的建议。

然而，随着新的 BERT 更新，谷歌理论上应该了解此查询的上下文，并为寻求有关持签证前往美国的信息的巴西人提供更相关的结果。

Google Bert 更新示例 来源： blog.google

以下是 Google BERT 的其他几个实际应用示例：

查询：美学家在工作中是否经常站立？

谷歌 BERT 更新示例 2 来源： blog.google

在 BERT 更新之前，Google 会将“stand”一词解读为“standalone”。 换句话说，搜索结果不是关于身体需求，而是关于自己在办公室练习的能力。 现在，谷歌在预期的上下文中读取了这个。

查询：你能为某人药房买药吗

谷歌BERT更新示例3 来源： blog.google

以前，结果将包含有关获得处方的提示。 现在，他们可以获得更多有关为他人开药的行为的相关结果。

谷歌的 BERT 更新不仅仅影响搜索查询——它还更新了精选片段。 顾名思义，特色片段是页面中的内容块，可以帮助用户更容易地识别它是否包含他们需要的信息。 Google BERT 还将其自然语言处理算法应用于精选片段，以获取更多相关结果。

例如，

对于特色片段“停车山无路缘”，谷歌会过分强调“路缘”这个词而不是“否”这个词，这最终会影响搜索结果。 现在，用户可以找到更多相关的特色片段，以教育如何将车辆停在山上。

BERT 将如何影响我公司的 SEO？

随着谷歌推出的任何新变化，人们总是担心它将如何影响 SEO 实践。

关于 BERT，首先要了解的是，它不会因任何人当前的 SEO 实践而受到惩罚。 今天对你有用的东西明天应该对你有用。 BERT 的目的是通过使用人工智能中可用的最新技术来提高搜索引擎对用户查询的理解。

因此，它不会影响您当前的传统意义上的网站内容。 同时，任何更新都需要检查您当前的 SEO 策略。

由于 BERT 会影响用户查询，因此了解人们在 Google 上搜索信息的三种主要方式会很有帮助：

  • 信息查询
  • 导航查询
  • 事务查询

这三个查询可以相互构建。 这是如何工作的。

  • 信息性：信息性查询是某人在寻求问题的答案时进行的查询。 一个常见的例子，尤其是在我们临近假期的时候，可能是“如何避免体重增加”。 一旦他们执行搜索，他们将找到有关在假期中坚持饮食计划、部分控制、在假期聚会场景中导航等的信息。
  • 导航：从该搜索中，他们可能会尝试更多地了解他们想要找到的东西，特别是如果他们试图坚持某种饮食。 例如，导航查询可能是“体重观察者饮食”。
  • 事务性：一旦他们找到他们正在寻找的解决方案，他们可能会参与事务性查询：“体重观察者假期食谱”或“体重观察者会员资格”。

现在 BERT 已经活跃了几个月，
SEO 专家注意到，BERT 确实会影响漏斗顶部的关键字，即信息查询。 这为希望利用 SEO 领先于竞争对手的企业提供了一些可行的见解。 为了保持您当前的排名甚至在 SERP 中上升几个位置，请对您的内容进行更具体的处理。

当您为您的网站创建内容（对这些信息关键字和查询进行排名的最佳方式）时，SEO 最佳实践会告诉您制作长篇内容——更多的词意味着谷歌有更多的机会找到你——或者说传统智慧是这样说的。

您之前可能听说过长篇内容在 Google 上的排名更高，但关键是不要拘泥于特定的字数。 相反，谷歌算法专注于内容的质量，而长篇内容为您提供了更多这样做的机会。

以下是 Google BERT 更新的一些关键要点，由 Google 的专家自己确认：

  • 专注于创建引人入胜、有用且独特的内容。 通用内容的排名不如具体内容。 按照我们的饮食示例，如果您想写“如何在没有限制性饮食的假期中避免体重”，您不应该写关于 Keto 或 Atkins 或任何其他类似于时尚饮食的内容。 相反，要关注所有——我们的意思是所有——替代方法，例如部分控制、可以减少卡路里的简单交换、食物消费的时间等等。
  • 停止考虑关键字密度。 这是一种老派的做法。 近年来，大多数 SEO 专家已经远离它。 BERT 和未来的 AI 更新将使关键字密度过时。 随着 Google 的算法更好地理解上下文以及用户实际在寻找什么，它将变得越来越不重要。
  • 那些想要充分利用 BERT 的人将专注于创建长的、具体的、全面的内容。 这最符合 BERT 的使命——为用户查询提供最佳答案。
  • 您可能会注意到 BERT 之后流量下降，但认为它不是一种惩罚，而是一种机会。 如果人们在通过 Google 搜索到达您的网站后没有从您的网站上找到他们需要的东西，他们只会返回并在其他地方寻找它，这会提高您的跳出率。 现在，您当前的内容可以更恰当地吸引用户。 如果您看到流量持续下降，请重新访问您的关键字并创建与您的目标用户对话的长而具体的内容。

创建有意义的独特内容的企业不应该太担心 BERT。 该更新旨在更好地理解用户查询，那些使用精确关键字创建全面内容的人将体验到其页面搜索引擎优化的改进。 通过利用内容并忽略关键字密度，企业可以利用 BERT 的力量为自己谋取利益，增加流量并增加转化率。 预计谷歌会逐年变得更聪明。

随着谷歌一年比一年更聪明，你也需要这样做。 当您随时了解 Google 的最新消息时，请确保您能够在品牌代理机构的帮助下吸引最终客户的注意。 一旦他们最终登陆您的页面，您还需要确保那里的内容足以让他们着迷。 将您的愿景交给创意机构，让他们共同努力创造有意义的内容，让您的客户一直盯着屏幕。