Google BERT 업데이트란 무엇입니까? | 자연어 처리(NLP)란 무엇입니까?

디지털 마케팅, 디지털 마케팅 대행사 및 온라인 마케팅 지원 기술의 세계에 관심이 있다면 최신 트렌드를 주시해야 합니다. 업데이트로 헤드라인을 장식하는 데 실패하지 않는 회사 중 하나는 Google입니다. 다시 한 번, 그들은 앞서 나아가 Google BERT 업데이트로 전체 게임을 변경했습니다.

Google BERT 업데이트란 무엇입니까?

Google BERT는 Bidirectional Encoder Representations from Transformers를 나타냅니다. Google BERT는 고급 사용자 쿼리를 지원하는 Google 검색 엔진용 신경망과 같이 사용자가 검색 엔진에 무언가를 입력할 때 원하는 것을 더 잘 이해하고 직관적으로 이해하는 알고리즘입니다. BERT는 컴퓨터가 자연어 처리를 통해 사용자 쿼리를 더 잘 이해할 수 있도록 하는 오픈 소스 인텔리전스의 한 형태입니다. Google은 당신이 Sesame Street의 Bert를 상상하기를 바라고 있습니다.

Google은 검색 기능을 보다 사용자 친화적으로 조정하기 위해 지속적으로 조정하고 있지만 기업에서 SEO 관행에 어떤 영향을 미칠지 알기까지는 시간이 걸릴 수 있습니다. 사실, 상위 SEO 기업은 비즈니스에 직접적인 영향을 미칠 것이라는 사실을 알고 있기 때문에 항상 Google의 최신 업데이트를 확인합니다. 최근 업데이트인 Google BERT는 모든 검색의 10%에 영향을 미칩니다.

10퍼센트 는 별 것 아닌 것 같지만, 순위로 따지면 엄청나 다.

사실, 지난 5년 동안 Google에서 가장 큰 규모의 업데이트 중 하나입니다. Google이 RankBrain을 출시한 이후 가장 큰 변화 중 하나는 틀림없이 크고 작은 비즈니스에 영향을 미칠 것입니다. BERT가 검색 쿼리에 어떤 영향을 미치고 비즈니스 콘텐츠 마케팅 계획을 방해할 수 있는지 알아보십시오.

자연어 처리(NLP)란 무엇입니까?

이렇게 생각하면 항공편 번호를 입력하면 Google에서 자동으로 항공편 상태를 표시합니다. 비즈니스 주식 번호를 입력하면 그날의 실적을 보여줍니다.

Google은 이러한 구체적인 수치를 입력할 때 사용자가 검색하는 내용을 효과적으로 예측할 수 있지만, 더 모호한 용어는 검색 엔진이 처리하기 어렵습니다.

업데이트를 발표했을 때 Google은 "2019 브라질 여행자는 비자가 필요합니다"라는 검색어를 예로 들었습니다. 자연어 처리가 없으면 Google은 이를 브라질 여행에 대한 조언이 필요한 미국 시민으로 해석합니다.

그러나 새로운 BERT 업데이트를 통해 Google은 이론적으로 이 쿼리의 컨텍스트를 이해하고 비자로 미국 여행을 하는 것에 대한 정보를 찾는 브라질 사람에게 더 관련성 높은 결과를 제공해야 합니다.

출처: blog.google

다음은 실행 중인 Google BERT의 몇 가지 다른 예입니다.

질문: 에스테티션은 직장에서 많이 서있나요?

출처: blog.google

BERT 업데이트 전에 Google은 "스탠드"라는 용어를 "독립형"으로 읽습니다. 즉, 검색 결과는 육체적 요구가 아니라 사무실에서 스스로 연습할 수 있는 능력에 관한 것이었습니다. 이제 Google은 의도한 컨텍스트로 이것을 읽습니다.

쿼리: 누군가 약국에서 약을 구할 수 있습니까?

출처: blog.google

이전에는 결과에 처방약을 조제하는 방법에 대한 정보가 포함되었습니다. 이제 그들은 다른 사람의 처방전을 받는 행위에 대해 더 관련성 높은 결과에 액세스할 수 있습니다.

Google의 BERT 업데이트는 검색어뿐 아니라 추천 스니펫도 업데이트합니다. 이름에서 알 수 있듯이 추천 스니펫은 사용자가 필요한 정보가 포함되어 있는지 더 쉽게 식별할 수 있도록 도와주는 페이지 내의 콘텐츠 블록입니다. 또한 Google BERT는 보다 관련성 높은 결과를 얻기 위해 자연어 처리 알고리즘을 추천 스니펫에 적용합니다.

예를 들어,

추천 스니펫 "parking hill no curb"의 경우 Google은 "no"라는 단어 대신 "curb"라는 단어에 너무 많은 가중치를 부여하여 궁극적으로 검색 결과에 영향을 미칩니다. 이제 사용자는 언덕에 차량을 주차하는 방법에 대해 교육하는 더 관련성 있는 추천 스니펫을 찾을 수 있습니다.

BERT는 회사 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

Google이 출시하는 새로운 변경 사항에는 SEO 관행에 어떤 영향을 미칠지에 대한 우려가 항상 있습니다.

BERT에 대해 이해해야 할 첫 번째 사항은 현재 SEO 관행에 대해 누구에게도 불이익을 주지 않는다는 것입니다. 오늘 효과가 있는 것이 내일도 효과가 있어야 합니다. BERT의 목적은 인공 지능에서 사용할 수 있는 최신 기술을 사용하여 사용자 쿼리에 대한 검색 엔진의 이해를 향상시키는 것입니다.

따라서 전통적인 의미의 현재 웹사이트 콘텐츠에는 영향을 미치지 않습니다. 동시에 모든 업데이트에는 현재 SEO 전략에 대한 검토가 필요합니다.

BERT는 사용자 쿼리에 영향을 미치므로 사람들이 Google에서 정보를 검색하는 세 가지 주요 방법을 아는 것이 도움이 됩니다.

• 정보 쿼리
• 탐색 쿼리
• 트랜잭션 쿼리

이 세 가지 쿼리는 서로를 기반으로 할 수 있습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

• 정보용: 정보용 쿼리는 누군가가 질문에 대한 답변을 찾을 때 만드는 것입니다. 특히 명절이 다가옴에 따라 “체중 증가를 피하는 방법”이 일반적인 예일 수 있습니다. 검색을 수행하면 휴일 동안 다이어트 계획 고수, 부분 조절, 휴일 파티 장면 탐색 등에 대한 정보를 찾을 수 있습니다.

• 탐색: 해당 검색을 통해 특히 특정 식단을 고수하려는 경우 찾으려는 내용을 더 자세히 알아보려고 할 수 있습니다. 예를 들어 탐색 쿼리는 "체중 관찰자 다이어트"일 수 있습니다.

• 트랜잭션: 원하는 솔루션을 찾으면 "체중감시자 휴가 요리책" 또는 "체중감시자 멤버십"과 같은 트랜잭션 쿼리에 참여할 수 있습니다.

BERT가 활동한 지 몇 달이 지났으니,
SEO 전문가들은 BERT가 정보 쿼리인 퍼널 상단 키워드에 영향을 미친다는 사실을 알아냈습니다. 이는 SEO를 활용하여 경쟁에서 앞서고자 하는 비즈니스에 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. 현재 순위를 유지하거나 SERP에서 몇 단계 상승하려면 콘텐츠를 보다 구체적으로 만드십시오.

사이트에 대한 콘텐츠를 만들 때(정보 키워드 및 쿼리에 대한 순위를 매기는 가장 좋은 방법) SEO 모범 사례는 긴 형식의 콘텐츠를 만들도록 지시합니다. 단어가 많을수록 Google이 귀하를 찾을 수 있는 기회가 더 많아집니다.

긴 형식의 콘텐츠가 Google에서 더 나은 순위를 차지한다는 말을 들어본 적이 있을 수 있지만 핵심은 특정 단어 수에 집착하지 않는 것입니다. 오히려 Google 알고리즘은 콘텐츠 품질에 중점을 두고 있으며 긴 형식의 콘텐츠는 더 많은 기회를 제공합니다.

다음은 Google 전문가가 확인한 Google BERT 업데이트의 몇 가지 주요 내용입니다.

• 매력적이고 유용하며 독특한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 일반 콘텐츠는 특정 콘텐츠만큼 순위가 매겨지지 않습니다. 우리의 다이어트 예에 따라 "휴일 동안 체중을 피하는 방법 제한 없는 다이어트"에 대해 쓰고 싶다면 Keto 또는 Atkins 또는 유행 다이어트와 유사한 다른 것에 대해 쓰지 않아야 합니다. 대신, 부분 조절, 칼로리를 줄일 수 있는 간단한 스왑, 음식 섭취 시기 등과 같은 대체 방법 모두에 초점을 맞추십시오.

• 키워드 밀도에 대해 생각하지 마십시오. 이것은 오래된 학교 관행입니다. 대부분의 SEO 전문가는 최근 몇 년 동안 SEO에서 멀어지고 있습니다. BERT 및 향후 AI 업데이트는 키워드 밀도를 쓸모없게 만들 것입니다. Google의 알고리즘이 컨텍스트와 사용자가 실제로 찾고 있는 것을 더 잘 이해함에 따라 점점 덜 중요해질 것입니다.

• BERT를 최대한 활용하려는 사람들은 길고 구체적이며 포괄적인 콘텐츠를 만드는 데 집중할 것입니다. 이것은 사용자 쿼리에 대한 최상의 답변을 제공한다는 BERT의 사명에 가장 잘 부합합니다.

• BERT 이후 트래픽 감소를 느낄 수 있지만 처벌보다는 기회라고 생각하십시오. 사람들이 Google 검색을 통해 귀하의 사이트에 도달한 후 귀하의 사이트에서 필요한 것을 찾지 못하면 단순히 돌아가서 다른 곳에서 찾을 것이므로 이탈률이 높아집니다. 이제 현재 콘텐츠가 사용자에게 보다 적절하게 도달하도록 작동합니다. 트래픽이 지속적으로 감소하는 경우 키워드를 다시 방문하여 대상 사용자에게 전달되는 길고 구체적인 콘텐츠를 만드십시오.

의미 있고 고유한 콘텐츠를 만드는 기업은 BERT에 대해 너무 걱정할 필요가 없습니다. 업데이트는 사용자 쿼리를 더 잘 이해하기 위해 작동하며 정확한 키워드로 포괄적인 콘텐츠를 만드는 사람들은 온페이지 SEO에서 개선을 경험할 것입니다. 콘텐츠를 활용하고 키워드 밀도를 무시함으로써 기업은 BERT의 이점을 활용하여 트래픽을 늘리고 전환을 증가시킵니다. Google이 해가 갈수록 더 똑똑해질 것으로 기대하세요.

Google이 해가 갈수록 더 똑똑해짐에 따라 여러분도 더 똑똑해져야 합니다. Google의 최신 뉴스를 최신 상태로 유지하면서 브랜딩 대행사의 도움을 받아 최종 고객의 관심을 끌 수 있는지 확인하세요. 그들이 결국 귀하의 페이지에 도착하면 거기에 있는 콘텐츠가 계속 관심을 끌만큼 충분한지 확인해야 합니다. 크리에이티브 대행사가 함께 협력하여 고객이 화면에 계속 몰입할 수 있도록 의미 있는 콘텐츠를 만들 수 있도록 비전을 제시하세요.