ما هو Google BERT Update؟ | ما هي معالجة اللغة الطبيعية (NLP)؟

إذا كنت تتعمق في عالم التسويق الرقمي ووكالات التسويق الرقمي والتكنولوجيا الداعمة للتسويق عبر الإنترنت ، فيجب عليك بالتأكيد أن تراقب أحدث الاتجاهات. Google هي إحدى الشركات التي لم تفشل أبدًا في احتلال عناوين الأخبار بتحديثاتها. مرة أخرى ، لقد مضوا قدمًا وقاموا بتغيير اللعبة بالكامل مع تحديث Google BERT.

ما هو Google BERT Update؟

Google BERT تعني تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات. Google BERT عبارة عن خوارزمية تتفهم بشكل أفضل وتتعرف على ما يريده المستخدمون عندما يكتبون شيئًا ما في محرك بحث ، مثل الشبكة العصبية لمحرك بحث Google التي تساعد في تشغيل استفسارات المستخدم. BERT هو شكل من أشكال الذكاء مفتوح المصدر الذي يسمح لأجهزة الكمبيوتر بفهم استفسارات المستخدم بشكل أفضل من خلال معالجة اللغة الطبيعية. من المحتمل أن تأمل Google أن تتخيل بيرت من شارع سمسم.

تجري Google تعديلات باستمرار بحيث تكون وظائف البحث الخاصة بها أكثر سهولة في الاستخدام ، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن ترى الشركات كيف ستؤثر على ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بها. في الواقع ، تبحث أفضل شركات تحسين محركات البحث دائمًا عن آخر التحديثات من Google لأنها تعلم أنها ستؤثر بشكل مباشر على أعمالهم. التحديث الأخير ، Google BERT ، سيؤثر على 10٪ من جميع عمليات البحث.

قد لا تبدو نسبة 10 في المائة كبيرة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالترتيب ، فهي ضخمة .

في الواقع ، إنه أحد أكبر تحديثات Google على نطاق واسع في السنوات الخمس الماضية. يمكن القول إن أحد أكبر التغييرات منذ أن أطلقت Google RankBrain ، لا بد أن تؤثر على الشركات الصغيرة والكبيرة. تعرف على كيفية تأثير BERT على استعلامات البحث وكيف يمكن أن تعطل خطة تسويق محتوى عملك.

ما هي معالجة اللغة الطبيعية (NLP)؟

فكر في الأمر بهذه الطريقة ، عندما تضع رقم رحلة ، فإن Google تظهر لك تلقائيًا حالتها. عندما تضع رقمًا لمخزون الأعمال ، فسوف يوضح لك كيفية أدائه في ذلك اليوم.

يمكن لـ Google أن تتنبأ بشكل فعال بما تبحث عنه عندما تضع هذه الأرقام الملموسة ، لكن المصطلحات الأكثر غموضًا يصعب على محركات البحث معالجتها.

عندما أصدروا التحديث ، أعطت Google مصطلح البحث هذا كمثال: "يحتاج المسافرون البرازيليون إلى الولايات المتحدة الأمريكية لعام 2019 إلى تأشيرة". بدون معالجة اللغة الطبيعية ، ستفسر Google هذا على أنه مواطن أمريكي يحتاج إلى نصيحة حول السفر إلى البرازيل.

ومع ذلك ، مع تحديث BERT الجديد ، يجب على Google فهم سياق هذا الاستعلام نظريًا وتقديم المزيد من النتائج ذات الصلة إلى برازيلي يسعى للحصول على معلومات حول السفر إلى الولايات المتحدة بتأشيرة.

المصدر: blog.google

إليك بعض الأمثلة الأخرى لتطبيق Google BERT:

الاستعلام: هل خبراء التجميل يقفون كثيرًا في العمل

المصدر: blog.google

قبل تحديث BERT ، كان Google يقرأ مصطلح "Stand" على أنه "قائم بذاته". بعبارة أخرى ، لم تكن نتائج البحث تتعلق بالطلب المادي ، ولكن بالقدرة على التدرب في المكتب بأنفسهم. الآن ، يقرأ Google هذا مع السياق المقصود.

الاستعلام: هل يمكنك الحصول على دواء لصيدلية شخص ما

المصدر: blog.google

في السابق ، كانت النتائج تتضمن نصائح حول ملء الوصفة الطبية. الآن ، لديهم إمكانية الوصول إلى المزيد من النتائج ذات الصلة حول فعل الحصول على وصفة طبية من شخص آخر.

يؤثر تحديث BERT من Google على أكثر من مجرد استعلامات البحث - فهو يقوم أيضًا بإجراء تحديثات على المقتطفات المميزة. كما يوحي الاسم ، المقتطفات المميزة عبارة عن كتل من المحتوى داخل الصفحة تساعد المستخدم على التعرف بسهولة أكبر على ما إذا كانت تحتوي على المعلومات التي يحتاجونها. يطبق Google BERT أيضًا خوارزمية معالجة اللغة الطبيعية الخاصة به على المقتطفات المميزة في محاولة للحصول على نتائج أكثر صلة.

فمثلا،

بالنسبة إلى المقتطف المميز "parking hill no curb" ، فإن Google تضع قدرًا كبيرًا من الأهمية على كلمة "curb" بدلاً من كلمة "no" ، والتي ستؤثر في النهاية على نتائج البحث. الآن ، يمكن للمستخدمين العثور على المزيد من المقتطفات المميزة ذات الصلة التي تعلم كيفية إيقاف السيارة على التل.

كيف سيؤثر BERT على تحسين محركات البحث في شركتي؟

مع أي تغيير جديد تطلقه Google ، هناك دائمًا بعض القلق بشأن كيفية تأثيره على ممارسة تحسين محركات البحث.

أول شيء يجب فهمه حول BERT هو أنه لا يعاقب أي شخص على ممارسات تحسين محركات البحث الحالية. ما يعمل من أجلك اليوم يجب أن يعمل من أجلك غدًا. الغرض من BERT هو تحسين فهم محرك البحث لاستفسارات المستخدم باستخدام أحدث التقنيات المتاحة في الذكاء الاصطناعي.

على هذا النحو ، لن يؤثر ذلك على محتوى موقع الويب الحالي الخاص بك بالمعنى التقليدي. في الوقت نفسه ، يتطلب أي تحديث فحص إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بك.

نظرًا لأن BERT يؤثر على استفسارات المستخدم ، فمن المفيد معرفة الطرق الثلاث الرئيسية التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات على Google:

• استفسارات إعلامية
• الاستفسارات الملاحية
• استفسارات المعاملات

يمكن لهذه الاستعلامات الثلاثة البناء على بعضها البعض. إليك كيف يعمل ذلك.

• معلوماتي: الاستعلام الإعلامي هو استعلام يقوم به شخص ما عندما يبحث عن إجابة لسؤال. من الأمثلة الشائعة ، خاصة مع اقترابنا من العطلة ، "كيفية تجنب زيادة الوزن". بمجرد إجراء البحث ، سيجدون معلومات حول الالتزام بخطط النظام الغذائي خلال العطلات ، والتحكم في الجزء ، والتنقل في مشهد حفلة العطلة ، والمزيد.

• التنقل: من هذا البحث ، قد يحاولون التركيز أكثر على ما يحاولون العثور عليه ، خاصةً إذا كانوا يحاولون الالتزام بنظام غذائي معين. على سبيل المثال ، قد يكون طلب البحث الملاحي "نظام مراقبي الوزن".

• المعاملات: بمجرد عثورهم على الحل الذي يبحثون عنه ، قد يشاركون في استعلام متعلق بالمعاملات: "كتاب طبخ مراقبو الوزن أثناء العطلات" أو "عضوية مراقبي الوزن".

الآن بعد أن كان BERT نشطًا لمدة شهرين ،
لاحظ خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن BERT لا تؤثر على الكلمات الرئيسية في أعلى مسار التحويل ، وهي الاستعلامات الإعلامية. يوفر هذا بعض الأفكار القابلة للتنفيذ للشركات التي ترغب في الاستفادة من مُحسنات محركات البحث للمضي قدمًا في منافستها. للحفاظ على تصنيفاتك الحالية أو حتى الصعود في أماكن قليلة في SERPs ، كن أكثر تحديدًا مع المحتوى الخاص بك.

عند إنشاء محتوى لموقعك (أفضل طريقة لترتيب الكلمات الرئيسية والاستعلامات المعلوماتية) ، فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) تخبرك بإنشاء محتوى طويل - المزيد من الكلمات تعني المزيد من الفرص لـ Google للعثور عليك - أو هكذا تقول الحكمة التقليدية.

ربما تكون قد سمعت من قبل أن المحتوى الطويل يحتل مرتبة أفضل على Google ، ولكن المفتاح هو عدم التعلق بعدد كلمات معين. بدلاً من ذلك ، تركز خوارزميات Google على جودة المحتوى ، ويمنحك المحتوى الطويل المزيد من الفرص للقيام بذلك.

في ما يلي بعض النقاط الرئيسية من تحديث Google BERT ، والتي أكدها المعلمون في Google أنفسهم:

• ركز على إنشاء محتوى مقنع ومفيد وفريد. لن يتم تصنيف المحتوى العام بالإضافة إلى التفاصيل. باتباع مثال النظام الغذائي الخاص بنا ، إذا كنت تريد أن تكتب عن "كيفية تجنب الوزن خلال الإجازات ولا توجد أنظمة غذائية مقيدة" ، فلا يجب أن تكتب عن Keto أو Atkins أو أي شيء آخر مشابه للوجبات الغذائية المبتذلة. بدلاً من ذلك ، ركز على الكل - ونعني كل - الطرق البديلة ، مثل التحكم في الحصص ، والمقايضات البسيطة التي يمكن أن تقلل السعرات الحرارية ، وتوقيت استهلاك الطعام ، وأكثر من ذلك.

• توقف عن التفكير في كثافة الكلمات الرئيسية. هذه ممارسة المدرسة القديمة. كان معظم خبراء تحسين محركات البحث يبتعدون عنها في السنوات الأخيرة. BERT وتحديثات الذكاء الاصطناعي المستقبلية ستجعل كثافة الكلمات الرئيسية متقادمة. سيصبح أقل أهمية لأن خوارزمية Google تفهم السياق بشكل أفضل وما يبحث عنه المستخدم بالفعل.

• أولئك الذين يرغبون في الاستفادة الكاملة من BERT سيركزون على إنشاء محتوى طويل ومحدد وشامل. يتماشى هذا بشكل أفضل مع مهمة BERT - تقديم أفضل إجابة على استفسارات المستخدم.

• قد تلاحظ انخفاضًا في حركة المرور بعد BERT ، لكن فكر في الأمر على أنه عقاب وفرصة أكثر. إذا لم يجد الأشخاص ما يحتاجون إليه من موقعك بعد الوصول إليه من خلال بحث Google ، فسيعودون ببساطة ويبحثون عنه في مكان آخر ، مما يزيد من معدل الارتداد. الآن ، يعمل المحتوى الحالي الخاص بك للوصول إلى المستخدمين بشكل أكثر ملاءمة. إذا كنت ترى انخفاضًا ثابتًا في حركة المرور ، فقم بإعادة زيارة كلماتك الرئيسية وإنشاء محتوى طويل ومحدد يتحدث إلى المستخدم المستهدف.

لا ينبغي أن تقلق الشركات التي تنشئ محتوى فريدًا هادفًا كثيرًا بشأن BERT. يعمل التحديث على فهم استفسارات المستخدم بشكل أفضل ، وسيشهد أولئك الذين ينشئون محتوى شاملًا بكلمات رئيسية دقيقة تحسينات في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. من خلال الاستفادة من المحتوى وتجاهل كثافة الكلمات الرئيسية ، تقوم الشركات بتسخير قوة BERT لصالحها ، وتعزيز حركة المرور وزيادة التحويلات. توقع أن تصبح Google أكثر ذكاءً مع مرور كل عام.

نظرًا لأن Google تصبح أكثر ذكاءً مع مرور كل عام ، فأنت بحاجة إلى ذلك أيضًا. أثناء مواكبة آخر الأخبار من Google ، تأكد من أنك قادر على جذب انتباه عملائك النهائيين بمساعدة وكالات العلامات التجارية. بمجرد وصولهم في النهاية إلى صفحتك ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن المحتوى الموجود هناك كافٍ لإبقائهم مرتبطين. امنح رؤيتك للوكالات الإبداعية للعمل معًا لإنشاء محتوى هادف من شأنه أن يبقي عميلك ملتصقًا بالشاشة.