Guia de um novato para link building

Temos alguns posts chegando em um futuro próximo sobre o papel do texto âncora na construção de links, então vamos estabelecer algumas bases. Aqui está um excelente post de Maggie Walsh, da Vertical Measures, que explica os fundamentos do link building e apresenta o texto âncora.

Guia de um novato para link building

Todos nós sabemos o que constitui um link, mas o que é “link building”? E como exatamente você os “construi”? e por que você iria querer? Para todos os novatos que estão refletindo sobre essas mesmas questões na busca de aumentar o tráfego da Web e obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa, você veio ao lugar certo. Aqui está o seu “Guia para Novatos em Link Building”.

Criação de links: o básico

O primeiro passo é entender por que é importante para o seu site adquirir links em primeiro lugar e o valor que esses links de entrada (também conhecidos como backlinks) criam. A maioria, se não todos, os proprietários de sites têm o objetivo principal de aumentar o tráfego da Web, transmitindo o valor de seu conteúdo, aumentando a autoridade e, finalmente, desenvolvendo um público fiel. Infelizmente, isso às vezes é mais fácil dizer do que fazer. Como a Internet está inundada de sites em todos os nichos, usamos o link building para estabelecer um posicionamento de link relevante e eficaz em nichos verticais. Ao fazer isso, os proprietários de sites aumentam as chances de seu site ser visualizado pelo público-alvo pretendido, mas também indexado pelo Google como relevante para o nicho.

Além do aumento potencial no tráfego, o link building também ajuda os sites a obter classificações mais altas nos principais mecanismos de pesquisa. Voltando à ideia de que estabelecer backlinkspertinenteso ajudará a ter uma classificação mais alta nesses portais, você começará a entender o que é o link building. No que diz respeito aos motores de busca, um link de um site externo para o seu é considerado um “voto” a seu favor. Ou, em outras palavras, outro site está endossando o seu como um recurso valioso. Esses “votos” ajudam a aumentar sua classificação no Google e, embora nem todos os votos sejam iguais, eles agregam valor. O problema: quantidade nem sempre é melhor que qualidade.

Qualidade x quantidade: nem todos os links são criados iguais

Ao contrário de um voto no sentido tradicional, dentro do domínio do link building, alguns backlinks em seu portfólio agregarão mais valor do que outros. Alguns até agregamsignificativamentemais valor. Um link de entrada de um site de terceiros com maior autoridade carrega muito mais peso do que vários backlinks de um site mais fraco que está cheio de links de spam. Vários fatores, incluindo idade, tamanho e popularidade de um site de links, são considerados importantes a serem levados em consideração.

Ao avaliar o poder de um site no que diz respeito às métricas, você pode escolher entre vários sistemas de classificação de terceiros diferentes. Cada um tem um algoritmo projetado para examinar os links que apontam de e para um site, além de avaliar a confiabilidade inicial determinada por idade, tamanho e popularidade. Como esses sistemas são continuamente atualizados e ajustados, os rankings tendem a flutuar; portanto, é melhor usá-los como métricas competitivas, em vez de uma medição considerável do desempenho histórico de seu site. Outra observação importante sobre essas classificações é que nenhuma em particular reina suprema, mas elas devem ser usadas em conjunto umas com as outras.

Uma previsão particularmente confiável da força do site é o ranking de autoridade de domínio da SEOmoz. Com base em uma escala de 100 pontos, DA leva em consideração principalmente o número total de links apontando para um site específico, bem como vinculando domínios raiz. Essa classificação pode ser distorcida em blogs hospedados em sites como WordPress e Tumblr, pois esses blogs podem adquirir um DA alto simplesmente por serem hospedados nesses sites maiores e confiáveis. Quando se trata de classificações do Google, um sistema em particular se destaca. Você pode ter ouvido falar do sistema PageRank do Google, que é essencialmente um algoritmo mais antigo projetado para analisar os links em qualquer página da web. Quanto maior o PR de um site (de 0 a 10), mais popularidade e autoridade ele tem aos olhos do mecanismo de busca.

A importância da relevância e do texto âncora

Pode-se argumentar que a força do site e as classificações da página são os fatores mais importantes ao determinar o valor de um posicionamento de link, mas a relevância está se tornando o fator mais importante para obter valor. Durante o processo de criação de links, essas métricas devem ser levadas em consideração, mas os benefícios da colocação de links em sites que se correlacionam com o seu nicho também têm muito peso, pois esses links são indexados pelo Google. Por exemplo, se o seu site pertence ao nicho de educação e você tem um link irrelevante de um canteiro de obras, o Google nota a desconexão e algum valor é perdido. É difícil para um mecanismo de pesquisa determinar isso com precisão, por isso é difícil dizer quanto do valor é perdido, mas esse aspecto progressivamente se torna mais importante no processo de criação de links.

Por último, mas certamente não menos importante, é a importância do texto âncora. O texto âncora é definido como o texto visível para o visualizador e com hiperlink para outro site ou documento. Por exemplo, “importância do texto âncora” é o texto âncora com link para o URL na primeira frase deste parágrafo. O posicionamento e o uso do texto âncora são essenciais para garantir que os posicionamentos de seus links ganhem o máximo de valor possível. Muitas vezes, há muito debate sobre quais são as chamadas “melhores” práticas em termos de texto âncora, pois os sites correm o risco de otimizar demais seu texto âncora. Para evitar isso, uma variação de palavras-chave deve ser usada e colocada entre outras palavras. O texto âncora de correspondência exata é desencorajado, pois parece forçado não apenas para os leitores, mas também para os mecanismos de pesquisa. Ao colocar o texto âncora da forma mais natural possível e variar as frases e palavras-chave, os sites aumentam sua probabilidade de ganhar força nos resultados dos mecanismos de busca.

Depois de determinar as palavras-chave e frases com as quais seu site se esforça para obter melhores classificações, é importante começar a criar links em torno dessas palavras-chave. Não se esqueça, qualidade sobre quantidade!

Estratégias de Link Building

Agora, com tudo o que sabemos sobre posicionamentos eficazes de links e uso adequado do texto âncora, como exatamente o seu site faz para que outras pessoas criem links para ele?

Existem muitas estratégias diferentes e métodos eficazes para ajudar a incentivar os webmasters a criar links para o seu site; o mais importante é produzir conteúdo exclusivo e envolvente. Através do uso de conteúdo atraente e criativo, você abre seu site para a possibilidade de links naturais acontecerem por meio de mídias sociais, blogueiros e webmasters na esperança de criar um efeito viral. O conteúdo que você fornece pode ser proveniente de comunicados à imprensa, infográficos ou até mesmo de um atraente blog da empresa. Ao ganhar esses “votos” naturais, você está no caminho certo para construir um site autoritário e confiável com classificações para apoiá-lo.

Assista ao webinar sob demanda, “ SEO Today: Building Critical Inbound Links.” apresentado por Kaila Strong da Vertical Measures, patrocinado pela Act-On.