Análise SWOT da meta: tudo o que você precisa saber em 2022

Uma cadeia popular dos EUA, a Target vende vários produtos de suas lojas nos EUA. Sua extensa rede de distribuição e pontos de venda oferecem a melhor seleção de produtos incomuns em um local acessível.

Apesar de todos os esforços da Target, a varejista está atrasada no marketing digital. Os profissionais de marketing precisam se adaptar às mudanças nos gostos dos consumidores. Como resultado, iniciativas de marketing bem-sucedidas estão cada vez mais focadas em canais digitais.

A Análise SWOT da Target Corporation é o assunto deste blog. Mas, primeiro, vamos fazer uma pesquisa de fundo sobre a Target, incluindo a história da empresa, ofertas, saúde financeira e rivais importantes.

Análise SWOT do alvo

Existem muitos exemplos de análise SWOT por aí – e hoje, estaremos analisando a Target.

Sobre o alvo

A Target Corporation é uma cadeia de lojas de departamentos americana que vende produtos totalmente novos , incluindo linhas duras e linhas suaves. Esta loja ocupa o oitavo lugar em termos de vendas no varejo nos EUA. A sede da empresa fica no Target Plaza, situado em Minneapolis, Minnesota.

O objetivo principal da Target era “personalizar cada loja para garantir uma experiência localmente relevante”. Foi estabelecido em 24 de junho de 1902, em Roseville, Minnesota, completando 194 anos.

Em 1962, a empresa de Dayton criou a primeira loja Target em Minneapolis e, na década de 1980, como parte da organização Hudson, Dayton começou a expandir a Target em todo o país.

Ele introduziu um novo formato para suas lojas homônimas na década de 1990. Como resultado, a empresa se saiu muito bem como líder “cheap-chic” em seu campo. A empresa se renomeou como a corporação-alvo em 2000 e, em 2004, vendeu todas as suas marcas de lojas de departamento.

Produtos da Target Corporation

Aqui estão algumas das coisas comumente encontradas na Target:

• Provisões e Bebidas
• Cosméticos e Auxiliares de Saúde
• Vestuário, acessórios e sapatos
• Coisas de animais de estimação
• Brinquedos/Jogos/Esportes
• Têxteis e Mobiliário
• Produtos para o lar, incluindo eletrônicos
• Bens para o jardim e gramado
• Preparação para uma viagem
• Artigos de papelaria, artesanato e outros produtos diversos

Análise SWOT do Alvo: Pontos Fortes

Os aspectos positivos de uma organização são resultado direto de seus pontos fortes na Análise SWOT do Target. A Target tem uma vantagem sobre seus rivais devido às causas acima. Aqui estão alguns dos melhores recursos do Target:

1. Programa de Fidelidade

Com a introdução do programa de software de associação REDcard Rewards em 2010, a Target manteve e expandiu sua base de clientes, ao mesmo tempo em que oferece a seus consumidores regulares uma maneira conveniente de economizar dinheiro ao fazer compras na loja ou online.

Em cinco anos de sua criação, a REDcard tinha uma taxa de penetração de 21%, garantindo o sucesso contínuo da empresa graças à sua base de clientes dedicada.

2. Parcerias Corporativas

A maioria dos locais da Target também tem um Starbucks, um atrativo significativo para os clientes. A CVS também assumiu todas as operações de farmácias da Target, criando uma estreita parceria entre as duas grandes corporações. Esforços conjuntos como esse beneficiam financeiramente todos os envolvidos.

3. Posição Financeira

A base financeira da Target Corporation é forte. Eles vêm aumentando constantemente sua popularidade por mais de um século.

4. Variedade de Mercadorias

Os clientes podem comprar desde roupas da moda até equipamentos esportivos de alta qualidade na Target. Uma vez lá dentro, o comprador não precisa viajar para nenhum outro lugar para atender às suas necessidades de compras.

Além de fazer sugestões precisas de produtos, o aplicativo molecular Target pode recomendar produtos relacionados com base nos gostos do cliente.

5. Produtos de Marcas Próprias

Os itens de marca própria são fabricados apenas para um varejista, como os vendidos pela Target. Esses produtos geralmente são oferecidos a preços mais baixos do que os rivais, com uma porcentagem significativa dos lucros indo para o varejista.

É uma parte importante da análise SWOT do alvo. Os itens de marca própria da Target incluem linhas de moda exclusivas, marcas culinárias e muito mais, e têm muitos fãs dedicados.

Análise SWOT do Alvo: Pontos Fracos

As reações dos consumidores e os problemas com a administração podem revelar as fraquezas de uma empresa na Análise SWOT do Alvo. Quando o desempenho de uma empresa fica aquém de seus rivais, normalmente é porque falta alguns recursos que esses rivais têm em abundância.

1. Preços altos

A Target é frequentemente acusada de estar muito na moda por seus detratores. No entanto, de acordo com uma pesquisa realizada por líderes empresariais, os preços da Target em alguns dos principais rivais do país, como o Walmart, são semelhantes em vários shopping centers.

2. Setor de Tecnologia

A Target Corporation está gastando o suficiente para expandir seus sites tecnológicos, mas ainda está muito atrasada nesse campo. É uma parte importante da análise SWOT do alvo.

Em grande medida, a Target é prejudicada pelo fato de muitos de seus rivais já estarem estabelecidos como líderes de mercado nesse setor.

3. Problemas de segurança de dados

A Target tem sido objeto de muitas violações de dados de alto perfil. Como resultado, proteger as informações financeiras do cliente é crucial. Além disso, a Target oferece serviços de crédito e, por isso, as contas de crédito dos clientes foram violadas, colocando em risco seus dados financeiros privados.

4. Falta de alcance global

Embora exista há um século, a Target não teve o mesmo impacto global que outras corporações. Embora nunca tenham sido derrotados nos Estados Unidos, eles não são um jogador importante internacionalmente.

A empresa abriu 133 lojas em todo o país norte-americano entre 2011 e 2015, mas acabou sendo obrigada a fechar todas elas. Por ser um dos piores fracassos da Target nos mercados internacionais, a varejista decidiu não fazê-lo.

5. Abordagem centrada na loja

As lojas agora precisam priorizar as vendas online. Apesar de ser uma das poucas empresas a lucrar com o aumento das compras pela internet, a Target está vendo suas vendas físicas caírem, o que está compensando quaisquer benefícios online.

Embora os acessórios e roupas tenham uma margem de lucro modesta, a Target registrou uma queda nas vendas nessas categorias. Itens de baixa margem são mais sensíveis a quedas nas vendas, o que reduz a lucratividade mais do que para produtos de alta margem.

Análise SWOT do Alvo: Oportunidades

As chances podem surgir de várias fontes, incluindo mudanças nos hábitos do consumidor, regulamentações governamentais, avanços tecnológicos, etc. Para manter o domínio do mercado, as empresas devem estar atentas e responsivas às possibilidades emergentes.

1. Sistema de Entrega

A empresa lançou recentemente um novo serviço que permite aos usuários devolver coisas em um dia, semelhante à Amazon e Walmart.

Depois que a Target gastou mais de US$ 500 milhões na aquisição da Shift , um negócio utilizado por vários de seus rivais, a ideia tornou-se viável. Além disso, os últimos anos mostraram que o mercado de venda e envio de dispositivos eletrônicos online é bastante competitivo.

2. Lojas de População Urbana

A imagem da Target como varejista é construída com base nos gastos das famílias suburbanas e da geração do milênio. No entanto, ao contrário da crença popular, as grandes lojas nem sempre estão localizadas em áreas urbanas altamente populosas. Como resultado, eles podem aumentar rapidamente sua base de clientes entrando neste setor.

3. Parceria da Target com a CVS

A CVS Health comprou a divisão de clínicas e farmácias da target em dezembro de 2015 por cerca de US$ 1,9 bilhão. Isto implica que a CVS Health é responsável pelo departamento de farmácia Target. Portanto, é uma ótima chance para a clientela da Target acessar cuidados médicos de primeira linha diretamente na loja.

4. Lojas de pequeno formato

A Target Company vem se expandindo para lojas de formato menor em locais populosos próximos a universidades e outras instituições acadêmicas. Essas lojas são cerca de um terço do tamanho de uma loja comum de seu tipo.

A centésima loja de pequeno formato começou a operar no verão de 2019, com receitas anuais estimadas em bilhões de dólares até o final do ano.

A primeira das “microlojas” de 6.000 pés quadrados da empresa será aberta em áreas urbanas e universitárias lotadas em 2021. Além disso, pretende estabelecer cerca de três dúzias de novas pequenas lojas que vão de 12.000 a 40.000 pés quadrados.

As lojas de pequeno formato são muito promissoras e podem impulsionar o desenvolvimento da Target por muitas décadas.

Análise SWOT do Alvo: Ameaças

As ameaças da corporação alvo na análise SWOT do alvo são as seguintes:

1. Aumento da concorrência

Há uma proliferação recente de novas empresas que operam neste campo. A competitividade aumentará como resultado disso. É uma parte importante da análise SWOT do alvo.

O Walmart é uma das ameaças mais significativas do setor de varejo da Target Corporation. Também enfrentamos forte concorrência da Amazon, Home Depot, Costco Wholesale e muito mais.

2. Regulamento do Governo

A Target Corporation corre o risco de se desviar de seu plano geral de lucro e estiver sujeita às leis e regulamentos impostos pelo governo.

3. Alterando as Preferências do Cliente

Aumentos nas compras pela internet podem ter consequências graves para o sucesso financeiro da Target. Houve um aumento recente na concorrência de empresas como a Amazon, que impulsiona o gerenciamento da cadeia de suprimentos por meio do comércio eletrônico.

Embora isso possa fornecer novas perspectivas de crescimento, a Target pode ter desafios para competir em áreas densamente povoadas devido ao maior foco da Amazon em logística e sua capacidade de atender prontamente às mudanças nas necessidades dos consumidores.

Cadeias de varejo como a Target podem se beneficiar significativamente de fazer uma análise SWOT para dissecar seus negócios e avaliar as oportunidades e ameaças enfrentadas por sua gestão. Isso conclui nosso estudo do blog de análise SWOT da Target Corporation.

Conclusão

O status da Target como o principal destino de compras nos Estados Unidos é atribuído, em grande parte, ao fato de que o varejista conseguiu estabelecer parcerias frutíferas com outras empresas, fornecer aos clientes uma seleção diversificada de produtos, estabelecer programas de fidelidade do cliente, e vender seus produtos de marca própria, os quais contribuíram para o aumento da receita.

O insucesso da Target pode ser atribuído à ausência de endereço postal urbano e à expansão da empresa para mercados estrangeiros. No entanto, a empresa pode manter sua posição invejável e aumentar as vendas atendendo a esses critérios, construindo um sistema de segurança robusto para a confidencialidade do cliente e entrando na esfera do marketing digital.

A Target pode aproveitar a baixa sobrecarga e o alto retorno do investimento da publicidade digital, aumentando sua visibilidade em uma variedade de mídias on-line, incluindo otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), marketing por e-mail (EMA), marketing de conteúdo (CM) e mídia social marketing (SMM).