A pesquisa de palavras-chave de SEO não está morta

Você acha que as palavras-chave são ultrapassadas, tendo caído em um túmulo anos atrás, quando o Google decidiu parar de usá-las principalmente para classificação? Os algoritmos mais recentes do Google se concentram em tópicos para encontrar relevância em vez de palavras. A forma como as pessoas pesquisam também reflete uma ênfase em tópicos (ou consultas) em vez de palavras correspondentes. Isso levou muitos profissionais de marketing a dizer adeus à pesquisa de palavras-chave. No entanto, pesquisar palavras-chave e frases-chave continua sendo tão importante quanto quando o SEO começou a se tornar popular.

O que é pesquisa de palavras-chave de SEO?

A pesquisa de palavras-chave é muito mais do que simplesmente encontrar palavras para espalhar em todo o seu conteúdo para aumentar as classificações, que é como as palavras-chave eram tradicionalmente usadas. Colocar tempo e esforço continua sendo um componente importante de suas campanhas de marketing digital, especialmente sua estratégia de SEO. A pesquisa de palavras-chave de SEO hoje é combinar consultas de pesquisa de usuários com frases de palavras-chave relevantes para criar uma estrutura tópica para seu conteúdo. As postagens do blog escritas em um formato que abrange todas as questões e tópicos relevantes em torno da frase-chave principal reforçam ao Google que a peça fornecerá aos leitores algo valioso.

A pesquisa de palavras-chave de SEO tornou-se uma espécie de forma de arte. Começa com dados e pesquisa, passa para a idealização de tópicos e termina com otimização natural e reforço sutil. Esses componentes devem ser entrelaçados de uma maneira que atraia tanto o leitor quanto o mecanismo de pesquisa, sem que um tenha precedência sobre o outro.

Coisas a considerar ao realizar uma pesquisa de palavras-chave

Por causa de tudo o que as palavras-chave precisam realizar no cenário de SEO de hoje, pode ser fácil se perder um pouco ao aprender a encontrar consultas de usuários apropriadas para focar no novo conteúdo. Aqui estão algumas das principais coisas a serem dominadas ao começar sua pesquisa de palavras-chave de SEO.

Compreendendo a relevância das palavras-chave/tópicos

A relevância é um componente essencial do marketing de conteúdo por vários motivos, especialmente porque é uma área que o Google usa para combinar as páginas com as pesquisas. O uso da pesquisa de palavras-chave fornece uma compreensão maior de todos os termos relevantes associados a um tópico específico. Por exemplo, se estiver escrevendo sobre carros, você também deseja incluir termos relevantes, como veículo, automóveis e automóvel. A simples inclusão de um conjunto diversificado de termos relevantes aumenta a classificação da sua página. Além disso, incorporar uma variedade de termos relevantes aprimora o conteúdo e aumenta seus rankings, demonstrando que sua página tem uma compreensão mais abrangente do tópico.

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, é uma prática recomendada se concentrar em uma frase principal para a estrutura geral da postagem. Dito isso, é importante ter de 4 a 5 outras palavras-chave relacionadas que ajudem a expandir as ideias nessa frase principal que você selecionou. Por exemplo, se a palavra-chave principal na qual você decidiu focar seu blog for “Como tirar ótimas fotos”, você pode considerar frases-chave secundárias como “Quando tirar fotos” ou “qual câmera usar para tirar pictures”, bem como trocar a palavra “pictures” com “photos” ou “images” para lançar a rede mais ampla de palavras-chave em sua peça.

Aprendendo as nuances de seus tópicos

Não importa a natureza do seu negócio, os tópicos sobre os quais você escreve são multifacetados. Às vezes, é difícil compreender completamente todos os lados do seu negócio e incluí-los adequadamente em sua estratégia de SEO. Trabalhar com pesquisa de palavras-chave oferece a oportunidade de aprender mais sobre todos os nichos e nuances do seu negócio, incluindo aqueles que você pode não perceber imediatamente. Em seguida, você pode incluir isso em seu conteúdo escrevendo sobre temas mais diversos, que fornecem ainda mais maneiras de ser encontrado por clientes em potencial.

Metade da batalha da escrita de conteúdo é apenas criar um tópico em primeiro lugar. Quanto melhor você entender seu setor, mais fácil será identificar as falhas em um ótimo conteúdo informativo. Embora uma estratégia para pesquisa de palavras-chave de SEO seja apenas pegar as palavras de melhor desempenho e criar um conteúdo melhor do que todos os outros que se concentram nessa frase, outro ótimo caminho a seguir é encontrar frases-chave com menos concorrência e ser o primeiro a fazer original, ótimo conteúdo sobre isso.

Descobrindo oportunidades para direcionar o tráfego

A pesquisa de palavras-chave não apenas ajuda você a permanecer relevante e a descobrir nuances adicionais do seu tópico, mas também a encontrar melhores oportunidades para direcionar o tráfego em seu site. Você também pode encontrar palavras-chave e frases com o maior volume de tráfego. Muitas vezes, essas são palavras-chave altamente lucrativas, mas também altamente competitivas e potencialmente caras.

Como mencionado acima, você também pode encontrar termos com menos concorrência que podem fornecer maneiras adicionais de encontrar tráfego. Ao realizar uma pesquisa adequada, você tem as informações necessárias para criar uma estratégia estratégica de SEO que usa seu orçamento de forma inteligente para atrair o tráfego desejado com uma combinação de termos de alto e baixo volume.

Não existe um tamanho único quando se trata de estratégia de pesquisa de palavras-chave de SEO, portanto, criar um plano personalizado que melhor se adapte ao seu negócio e seu posicionamento atual no setor em que você está é o melhor caminho a percorrer.

Conhecendo a linguagem de seus clientes

Não importa quão brilhante seja seu conteúdo ou quão especialista você seja no jargão do seu setor, se ele não corresponder ao idioma de seus clientes, você descobrirá que suas páginas não são bem classificadas. Embora você possa sentir que tem um forte senso de linguagem de seus clientes, a pesquisa de palavras-chave fornece informações valiosas que você nem sempre pode obter simplesmente interagindo com seus clientes ou realizando pesquisas de mercado.

Inclui as maneiras como os clientes em potencial pensam sobre seus produtos e serviços e a linguagem que usam para pesquisar seus produtos. Incluir essa linguagem ao lado da linguagem da indústria aumenta o número de pessoas que encontram suas informações e as consideram relevantes, o que, por sua vez, melhora seu tráfego orgânico e seus rankings de SEO.

As empresas muitas vezes cometem o erro de rotular um produto ou serviço de uma determinada maneira e assumir que todos se referem a ele da mesma maneira. Por outro lado, algumas coisas podem ser rotuladas corretamente, mas têm vários significados. O nome da nossa própria empresa, BKA, é um ótimo exemplo. Se você pesquisar “O que é BKA” no Google, encontrará muitas informações sobre um procedimento de amputação abaixo do joelho. No entanto, se alguém pesquisar “O que é conteúdo BKA”, encontrará informações sobre nossa empresa.

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave de SEO, sempre esteja ciente do idioma e de como a intenção do usuário muda com base nas palavras da frase-chave.

Páginas de destino correspondentes e outras informações de navegação

Quando você cria seu site, é importante que você facilite a navegação. Se os clientes acharem confuso, eles irão rapidamente desistir. Aprender mais sobre palavras-chave ajuda você a criar uma navegação que corresponda ao idioma e às necessidades de seus clientes. Por um lado, as palavras-chave fornecem um idioma reconhecível para usar como botões de menu e outras ferramentas de navegação. Conforme discutido acima, pode haver uma desconexão entre a linguagem da indústria e a dos clientes. O uso de termos leigos em suas ferramentas de navegação garante que os clientes saibam para onde ir.

Além disso, a pesquisa de palavras-chave também ajuda você a criar páginas de destino mais relevantes. As páginas de destino são um componente essencial de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida porque direcionam os clientes para as ações que você deseja que eles executem. Eles precisam ser relevantes para as palavras-chave para que não haja desconexão quando os clientes chegarem. Aprender mais sobre como a concorrência e os clientes usam palavras-chave e entendê-las aprimora sua capacidade de criar páginas de destino dinamite.

Uma ótima maneira de mostrar esse ponto é observar como uma frase-chave pode ser mais adequada para uma página de destino do que outra frase-chave mais adequada para um blog informativo. Por exemplo, qualquer palavra-chave que tenha uma pergunta anexada como “como fazer”, “o que é”, “quando deveria” ou “por que”, seria mais adequada para uma postagem de blog de informações que possa responder totalmente à pergunta. Qualquer palavra-chave que seja especificamente sobre um produto ou serviço seria mais adequada para uma página de destino que mostra o produto ou serviço e como você pode ajudá-los.

As pessoas querem respostas relevantes para suas dúvidas e não querem ser incomodadas por ter que navegar por várias páginas. Ao conduzir sua pesquisa de palavras-chave de SEO, lembre-se disso ao escolher palavras-chave e os tipos de conteúdo associados que você usará para tentar ganhar essa palavra-chave.

Entrando na cabeça do pesquisador

Para aumentar o tráfego do seu site, é importante encontrar maneiras de segmentar todos os clientes em potencial. Saber o que se passa na cabeça das pessoas te ajuda a criar conteúdos que combinem com todas as etapas do processo de venda, desde a contemplação até a compra. Como mencionado acima, é importante entender quais frases correspondem a diferentes partes das etapas para que você crie conteúdo relevante para os clientes em sua posição atual.

Para dar um passo adiante, pense mais sobre a intenção de pesquisa e coloque-se no lugar de seus clientes em potencial. Se as pessoas que pesquisam estiverem simplesmente interessadas e procurando por pesquisa, elas desejarão encontrar informações que forneçam respostas às suas perguntas. Se eles já possuem algo e estão procurando resolver um problema, eles pesquisarão por conteúdo de solução de problemas. Levar algum tempo para ver quais páginas têm a classificação mais alta para determinadas palavras-chave e frases fornece informações sobre o headspace dos clientes quando eles usam essas palavras para que você possa criar conteúdo que corresponda a elas.

Descobrindo produtos e serviços para o futuro

Ao pesquisar palavras-chave associadas em sua empresa, você também pode descobrir produtos e serviços que podem ser adicionados à sua empresa para crescer e expandir. Você pode não ter a capacidade de expandir e expandir seus negócios no momento, mas é benéfico ver continuamente maneiras de expandir no futuro, em vez de apenas olhar para os negócios em potencial de hoje.

Por exemplo, se você fornece serviços de massoterapia, pode descobrir que muitas pessoas que pesquisam também procuram tratamentos faciais, acupuntura e outros serviços complementares. Usando essas informações, você pode decidir trabalhar para adicionar tratamentos faciais e serviços de acupuntura à sua clínica de massagem no futuro para atrair clientes adicionais.

Pesquisando sua concorrência

O uso de ferramentas para pesquisa de palavras-chave de SEO também ajuda você a entender melhor o que sua concorrência está fazendo. A Ferramenta de palavras-chave do Google possui um componente onde você pode inserir um site, incluindo o de sua concorrência. Essa pesquisa fornece uma lista de correspondências de palavras-chave e frases, bem como os volumes de pesquisa das palavras-chave. Em seguida, você pode determinar se deve ou não usar as mesmas informações em seu conteúdo ou se concentrar em outras áreas com base no que sua concorrência está fazendo.

Isso também pode ajudá-lo a encontrar informações que expandam sua estratégia de SEO, especialmente se você não tiver um grande orçamento de marketing e desejar segmentar áreas que estão subdirecionadas. Às vezes, ir atrás das palavras-chave de seus concorrentes permite que você mate dois coelhos com uma cajadada só. Você pode ir atrás de palavras-chave que atraem seu mercado-alvo e, ao mesmo tempo, obter uma vantagem sobre os concorrentes que disputam as mesmas palavras-chave.

Criando um conteúdo melhor que possui o tópico

As classificações dos mecanismos de pesquisa dependem muito de conteúdo forte. É importante criar um conteúdo relevante que inclua totalmente as nuances e nichos do seu negócio, que agora você conhece depois de pesquisar por palavras-chave. Ele também precisa corresponder às expectativas de seus clientes em relação aos resultados de suas pesquisas, dos quais você também terá um entendimento sólido depois de explorar a pesquisa de palavras-chave e aprender mais sobre como os clientes usam idiomas diferentes. Além disso, o conteúdo deve ser diversificado enquanto relevante, cheio de profundidade enquanto permanece atual.

Quando você tiver uma compreensão completa de todas as diferentes palavras associadas ao seu tópico, você o assumirá totalmente e criará o melhor conteúdo possível. A pesquisa de palavras-chave abre tantas novas áreas de tópicos sobre os quais você pode escrever para que não acabe repetindo continuamente o mesmo conteúdo repetidamente em seu blog ou em outros meios. Você também pode usá-los para melhorar qualquer conteúdo existente, adicionando algum idioma adicional e frases-chave que ajudam em seus rankings.

Desenvolvendo melhores métricas

Ao criar sua estratégia de SEO e marketing digital, é importante ter um método forte para saber o que esperar. Isso ajuda você a criar metas e parâmetros realistas para avaliar as métricas. A pesquisa de palavras-chave fornece uma compreensão da eficácia das palavras-chave, bem como da concorrência. Isso garante que suas expectativas permaneçam realistas à medida que você determina como visualizar as análises e determina se seus esforços estão funcionando ou não.

Além disso, ao rastrear as palavras-chave que você está segmentando em seu conteúdo, você poderá identificar tendências de palavras-chave nas quais você pode capitalizar. Por exemplo, talvez escrever sobre um determinado produto de nicho permita que você suba no ranking mais rapidamente do que outro produto mais popular. Ou até mesmo um determinado tipo de consulta relacionada aos seus produtos e serviços parece fornecer resultados mais rápidos. Use suas próprias métricas para ajudar a aprimorar quais palavras-chave estão tendo um desempenho melhor do que outras e tire proveito disso!

Como aumentar as taxas de cliques

Falando em métricas, a pesquisa de SEO em palavras-chave também ajuda a melhorá-las. A pesquisa que você descobre leva à criação de páginas mais relevantes, conectando-se melhor com os clientes e desenvolvendo o melhor conteúdo possível para suas propriedades digitais. Usar as palavras-chave certas melhora seu tráfego, aumentando os rankings da página. Quando os clientes acessam páginas de destino relevantes, sua taxa de rejeição diminui.

O uso adequado de palavras-chave também aumenta o número de cliques que você obtém da SERPS. Usar palavras-chave corretamente em sua meta descrição e tags de título faz mais do que apenas ajudar seus rankings. Ele também corresponde ao idioma do seu cliente para aumentar a chance de que ele escolha sua página na página de resultados em vez de sua concorrência.

Pesquisa de palavras-chave de SEO: mais do que aparenta

Como você pode ver, há muitos usos para palavras-chave em todo o funil de marketing. Por causa disso, a pesquisa de palavras-chave ainda desempenha um papel vital em sua estratégia de SEO. Embora o Google possa não pesquisar mais exclusivamente palavras-chave, essas frases importantes ainda têm um papel importante a desempenhar no desenvolvimento da melhor estratégia de SEO para ajudá-lo a alcançar seus objetivos de negócios.