Como fazer uma análise de concorrentes de SEO

Se o seu objetivo é obter mais tráfego no site este ano, você está no lugar certo.

Embora existam muitas táticas e estratégias a serem implementadas, uma análise de concorrentes de SEO será fundamental para o seu sucesso. Essa poderosa estratégia de pesquisa não apenas ajudará você a obter mais tráfego, mas também a obter uma classificação mais alta e melhorar as taxas de conversão.

O objetivo aqui é descobrir oportunidades que você não teria visto de outra forma.

Pronto para ganhar vantagem sobre seus concorrentes? Vamos começar.

O que é uma análise de concorrentes de SEO?

Qualquer negócio bem-sucedido e em crescimento mantém o controle sobre seus concorrentes. Compreender os pontos fortes e fracos desses concorrentes é um bom negócio e pode ser a tática que você precisa para avançar este ano. Se você não se esforçar para superar seus concorrentes, ficará para trás – porque pode apostar que eles estão vindo para o seu tráfego.

A análise de concorrentes de SEO é o processo pelo qual você coleta todos os detalhes necessários para entender melhor seus maiores rivais. Os dados que você descobrir lhe dirão quais táticas de SEO estão funcionando para eles e quais não estão. Como você está no mesmo setor ou campo, essas táticas provavelmente também funcionarão para seus objetivos contínuos. Esta análise também pode ser bastante reveladora em termos de suas fraquezas.

Ao realizar uma análise de concorrentes, você responderá a perguntas como:

• Quem são meus maiores concorrentes de SEO?
• Quais palavras-chave devo segmentar?
• Quais tópicos seriam benéficos para cobrir?
• Onde posso começar a construir links que irão melhorar meu ranking?
• Que medidas devo tomar para vencer meus concorrentes?

Depois de começar a pesquisar as palavras-chave, o conteúdo e os links de seus concorrentes de SEO, você pode começar a fazer engenharia reversa das táticas mais bem-sucedidas para usar em sua própria estratégia de SEO. O conceito aqui é usar informações que já existem em vez de jogar um jogo de adivinhação. Saber o que funciona o ajudará a construir uma estratégia de SEO mais competitiva.

Por que uma análise de concorrentes de SEO é importante?

O objetivo principal de uma análise de concorrentes é reunir as informações que o ajudarão a aprender mais sobre seus concorrentes para que você possa alterar sua estratégia de SEO.

Você NÃO deve usar essa análise para copiar o conteúdo de seus concorrentes. Conteúdo duplicado é desaprovado pelos motores de busca. Você também pode perder sua reputação como especialista em seu setor. É por isso que você deve sempre criar conteúdo exclusivo! Em vez disso, use os dados que você descobrir para ajustar as táticas que você usa atualmente, criando maneiras de melhorar sua própria estratégia de SEO.

Ao concluir uma análise de concorrentes, esse processo pode revelar palavras-chave que você ainda não aproveitou, bem como possíveis estratégias de criação de links .

Como conduzir uma análise da concorrência

Não existe uma abordagem única para a realização de uma análise de concorrentes de SEO. O processo exato dependerá de sua empresa, seu público-alvo e seus objetivos gerais de negócios. No entanto, existem algumas etapas gerais que você deve seguir, independentemente do seu setor ou nicho. Para iniciar esse processo, você precisa saber quem são seus concorrentes.

Primeiro passo: Identifique seus concorrentes

Se você está no mercado há dez anos ou lançou recentemente uma empresa iniciante, o cenário dos negócios está sempre mudando. As empresas abrem e fecham todos os dias, e é por isso que você precisa ficar atento às pessoas do seu setor.

Você provavelmente tem uma boa ideia de quem são seus concorrentes diretos. Você provavelmente já passou inúmeras horas verificando o site e as contas sociais deles. Esses concorrentes certamente serão incluídos em sua análise. No entanto, eles não serão os únicos. Quando se trata de SEO, os concorrentes podem não estar no seu setor. Qualquer página ou site que esteja classificado para suas palavras-chave de destino é um concorrente de SEO.

Por exemplo, você pode possuir e operar uma empresa de roupas esportivas. No seu blog, você pode estar tentando classificar palavras-chave como esportes ou basquete . Aqueles que usam essas palavras-chave serão apenas outras empresas de roupas esportivas, mas também sites altamente confiáveis, como TSN e BBC Sport.

Portanto, para identificar seus concorrentes, você precisa começar com suas palavras-chave de destino. Faça pesquisas de palavras-chave e conecte essas palavras/frases a uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google . Isso lhe dará uma visão maior de quão competitivas são suas palavras-chave de destino em termos de volume de pesquisa.

Relacionado : Um guia passo a passo para pesquisa de palavras-chave

Agora, para encontrar seus concorrentes, pesquise essas palavras-chave no Google e em outros mecanismos de busca. As páginas e sites que surgirem serão seus principais concorrentes. Concentre-se nos 3-4 principais resultados, especialmente no site ou página que recebeu o snippet em destaque.

Etapa dois: comece a analisar os pontos fortes e fracos de seus concorrentes

Em seguida, você precisará mergulhar mais fundo em seus concorrentes em termos do que eles oferecem.

Tente responder a perguntas como:

• Qual é a sua quota de mercado?
• Quais são as necessidades de seus clientes ideais?
• Como distribuem seus produtos/serviços?
• Como eles são diferentes? Qual é a USP deles?
• Como é o processo de vendas deles?
• Eles têm um blog?
• Eles estão criando whitepapers ou estudos de caso?
• Quais campanhas publicitárias eles estão executando?

Ao responder a essas perguntas, você continuará descobrindo dados cada vez mais valiosos.

Etapa três: realizar uma análise de backlink

O conteúdo é fundamental, especialmente em termos de palavras-chave. No entanto, é apenas uma peça do quebra-cabeça. Para alcançar uma classificação alta, você também precisa criar um perfil de backlinks impressionante. A melhor maneira de fazer isso é usar uma ferramenta, como o Link Explorer do Moz.com. Você pode notar um padrão associado aos links de entrada de seus rivais. Se eles estiverem com uma classificação mais alta do que você, é benéfico ver como você difere.

Etapa quatro: analise os fatores de SEO na página

A qualidade do conteúdo que seus concorrentes publicam é importante.

Percorra o site de cada concorrente, concentrando-se em seu blog, descrições de produtos, conteúdo de mídia social etc. O conteúdo é atraente e valioso? Seus concorrentes publicam artigos longos e detalhados?

Esta etapa levará um pouco mais de tempo e esforço de sua parte. No entanto, é importante ver como seu conteúdo se compara àqueles com classificação mais alta que você. O que eles estão fazendo que você não está? Isso lhe dará uma boa ideia de como seu conteúdo precisa ser melhorado.

Estratégias para conduzir uma análise eficaz da concorrência

Para revisar as etapas acima, aqui estão algumas das principais estratégias para escolher hoje.

• Análise de lacunas de palavras -chave – Identifique palavras-chave valiosas para as quais seus concorrentes classificam, mas você não. Essas palavras-chave devem ser aquelas para as quais você pode classificar. Novamente, a Moz tem uma ferramenta para isso — Keyword Explorer .
• Análise de conteúdo do concorrente — Concentre-se no conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes em termos de qual conteúdo ganhou mais links. Você pode então criar seu próprio conteúdo exclusivo que o aprimora, promovendo-o para um grupo semelhante de pessoas. Novamente, não recrie o conteúdo. Faça você mesmo! Adicione dados úteis, recursos visuais, as pesquisas mais recentes ou qualquer outra coisa que possa ser valiosa para seus leitores.
• Análise de lacunas de links — Sem links, é difícil classificar. Você vai querer descobrir quais sites estão linkando para seus concorrentes, mas não para os seus, e por quê. A ferramenta Link Intersect do Link Explorer é perfeita para isso.
• Análise do Google SERP — Além das palavras-chave, você precisa entender a intenção do pesquisador. Quando você coloca uma palavra-chave no Google, o que os resultados da pesquisa dizem? Quais partes do conteúdo estão satisfazendo a intenção do usuário? MozBar para Chrome é uma boa ferramenta aqui.

Ferramentas adicionais a serem consideradas:

• Alexa para rastrear o tráfego em seu site e nos sites de seus concorrentes. Se você já tiver a barra de ferramentas Moz, ela mostrará o ranking Alexa de qualquer site.
• O SE Ranking permitirá que você monitore as classificações dos mecanismos de pesquisa dos concorrentes
• Monitorar backlinks permite rastrear os backlinks dos concorrentes
• O SpyFu é ótimo para visualizar dados sobre as palavras-chave de seus concorrentes

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