Aumentando o tráfego orgânico para seu site de fitness: o guia completo

Não há dúvida de que o fitness é uma indústria importante e crescente no mundo de hoje. Com uma taxa de crescimento de 6,4% , o aumento do foco em saúde e bem-estar representa uma oportunidade significativa para negócios como o seu. Seu site de condicionamento físico é a melhor maneira de aproveitar essa ênfase na saúde, especialmente quando a maioria de seus clientes em potencial começa on-line com a busca de informações, recursos e a solução para suas necessidades de condicionamento físico.

No entanto, à medida que o setor de saúde e bem-estar aumenta, sua concorrência potencial também aumenta. Com mais sites e empresas tentando capturar seus clientes em potencial, como você garante que seu site seja aquele para o qual os pesquisadores recorrem? Neste artigo, forneceremos um guia completo para aumentar o tráfego orgânico do seu site, construindo seu público e seu negócio. Desde o uso das palavras-chave corretas até o acompanhamento do desempenho do seu site, seguir essas etapas o ajudará a tornar seu site de condicionamento físico mais eficaz.

Comece com uma auditoria dos principais sites de fitness

Embora sua marca e seu público sejam e devam ser únicos, analisar os principais sites do seu setor – e os de seus concorrentes – pode fornecer muitos insights valiosos. Analisar esses sites pode ajudá-lo a determinar os elementos comuns que os tornam bem-sucedidos e avaliar o conteúdo e as ideias de recursos do site para o seu site. Ao mesmo tempo, você pode determinar lacunas no conteúdo desses sites que seu site pode preencher.

Para iniciar sua auditoria de conteúdo, comece com uma visão geral dos principais sites da categoria fitness geral. Essa visão geral lhe dará uma visão ampla dos tipos de sites e conteúdo que se classificam em boa forma geral e têm o maior tráfego orgânico. Usando a ferramenta Moz SERP Analysis , você pode identificar rapidamente os sites mais bem classificados para a palavra-chave “fitness”: Fitness Blender, Health, Planet Fitness e Self. Embora cada um deles tenha um foco específico diferente e os sites ofereçam vários produtos, uma análise desses sites pode mostrar o conteúdo e os recursos dos sites de fitness mais bem classificados.

Com isso como base, você vai querer olhar para os sites que se classificam dentro do seu foco de condicionamento físico. Pode ser uma área específica de condicionamento físico, um tipo específico de exercício ou a cidade ou região local que sua empresa de condicionamento físico atende. Usando a mesma ferramenta SERP Analysis, você pode identificar seus concorrentes diretos pesquisando termos mais específicos, como “vídeos de instrução de fitness” ou “estúdio de ioga em Miami”. Uma auditoria desses sites permitirá que você determine os elementos e o conteúdo que seu site precisa para competir e superá-los. Para um exemplo de uma análise muito breve, você pode ler nossa análise dos principais blogs de condicionamento físico .

Crie as palavras-chave certas do setor de fitness

Depois de realizar uma auditoria de site para aumentar sua conscientização sobre o que faz uma boa auditoria de site, a próxima etapa é construir sua base. Identificar as palavras-chave certas para o seu site e, mais importante, seu público-alvo, são essenciais para aumentar com sucesso seu tráfego orgânico. Com seu conhecimento de fitness, você poderá gerar rapidamente uma lista de tópicos relevantes para sua empresa, juntamente com palavras-chave e frases-chave para cada um desses tópicos principais.

Em seguida, você desejará refinar essa lista com base na relevância de cada termo. Pesquisar uma palavra-chave ou frase no Google e revisar os resultados mostrará se essa pesquisa específica traz resultados adequados ao seu público e ao seu site de fitness. Algumas das palavras ou frases que você pode achar que são palavras-chave ideais podem ser muito amplas para funcionar para sua marca e resultar em tipos de conteúdo diferentes do esperado.

O volume de palavras-chave é outro fator na avaliação de sua lista de palavras-chave. O volume de pesquisa ajuda a identificar o valor de palavras-chave específicas — palavras-chave com um volume de pesquisa mais alto trarão mais tráfego, mas geralmente são mais competitivas. Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar o volume de palavras-chave de cada termo ou frase, juntamente com o nível de concorrência. Com base nessas informações, você pode determinar quais palavras-chave da sua lista valem a pena segmentar, bem como os termos para os quais você pode superar sites e páginas concorrentes.

Depois de refinar sua lista de palavras-chave e frases com base na relevância e no volume, convém garantir que sua lista tenha uma combinação de tipos de palavras-chave. Embora certamente faça sentido ter algumas palavras-chave gerais em sua lista, suas frases mais valiosas indicarão a intenção do usuário ou do pesquisador . Por exemplo, visitantes em potencial podem pesquisar “instrução de fitness” por vários motivos, alguém que pesquisa no Google por “exercícios rápidos de escritório” identificou um objetivo específico. A intenção clara por trás desses tipos de pesquisa significa que eles trazem mais tráfego – e tráfego mais qualificado – para seu site de fitness.

Concentre-se no conteúdo de fitness que seu público deseja

Agora que você tem uma lista de palavras-chave minuciosamente pesquisada, criar conteúdo em torno dessas palavras-chave é o próximo passo. Mais uma vez, é aqui que uma análise competitiva é extremamente valiosa. Primeiro, pegando suas palavras-chave e frases-chave de maior prioridade, identifique os três principais resultados (ou mais) resultados para cada um desses termos. Em seguida, revise-os cuidadosamente para determinar como essas páginas e sites conseguem responder à consulta de pesquisa. Muito provavelmente, você notará alguns tópicos comuns nos principais resultados de cada termo, que você deve ter em mente para o seu conteúdo.

Mais importante, você deve revisar esses sites para identificar maneiras de melhorar o que eles têm a oferecer. Por exemplo, você pode fornecer informações mais detalhadas sobre o tópico específico de condicionamento físico ou organizá-las de uma maneira que facilite a compreensão do que o resultado principal atual. Além disso, pode haver um aspecto do conceito que sua concorrência negligenciou ou um novo ângulo que agrega mais valor ao seu conteúdo. Quanto mais você diferenciar seu conteúdo e torná-lo mais benéfico para seu público-alvo, maior será sua classificação nos mecanismos de pesquisa e mais tráfego orgânico esse conteúdo direcionará para seu site.

Além dos elementos de conteúdo óbvios de escrever o conteúdo e incluir suas palavras-chave e frases-chave apropriadamente, há alguns elementos de bastidores a serem considerados. Esses elementos são chamados de SEO na página e, embora sejam secundários ao conteúdo de fitness de qualidade, são essenciais para que as páginas do seu site sejam classificadas no Google. Alguns dos fatores mais importantes no SEO na página incluem a tag de título, a meta descrição, os cabeçalhos e a otimização de imagem. Ferramentas como a Ahrefs SEO Toolbar e o Schema Markup Generator da Merkle podem ajudá-lo a otimizar cada página de conteúdo para mecanismos de pesquisa como o Google.

Use as plataformas e ferramentas certas para impulsionar a estratégia do seu site

Você pode pensar que, depois de fazer uma auditoria de concorrentes, identificar suas palavras-chave e começar a gerar conteúdo, seu trabalho para direcionar mais tráfego orgânico para seu site estará completo. Ainda há muito mais que você pode fazer para trazer mais visitantes ao seu site de fitness usando as plataformas e ferramentas certas. A seguir estão apenas alguns dos recursos e métodos que você pode empregar para construir ainda mais sua base de público com sua base de conteúdo de qualidade.

Redes Sociais - Depois do Google, as redes sociais podem ser a próxima plataforma mais importante para trazer tráfego orgânico para o seu site. Em média, os usuários da Internet em todo o mundo usam os canais de mídia social por 144 minutos por dia . A chave para compartilhar seu conteúdo com sucesso nas mídias sociais é identificar os melhores canais para sua empresa e público e, em seguida, otimizar seu conteúdo para cada canal. Por exemplo, o Pinterest é ideal para compartilhar planos de exercícios visuais e receitas saudáveis, enquanto o Quora permite que você responda a perguntas específicas de condicionamento físico. Cada canal permite que você faça um link para seu site.

Snippets em destaque - Como um elemento de muitas páginas de resultados de pesquisa do Google, os snippets em destaque são outra maneira de atrair mais atenção - e tráfego - para seu site de fitness. Esses resultados de pesquisa destacados têm formatação especial e um lugar de destaque na página de resultados para se destacarem para os pesquisadores. Diferentes tipos de snippets em destaque aparecem para diferentes tipos de consultas de pesquisa. Para cada um, existem técnicas específicas a serem usadas para melhorar as chances de seu conteúdo ser exibido nesse formato altamente visível .

Responda ao público - Às vezes, é um desafio apresentar novas ideias de conteúdo para o seu site. Isso é especialmente verdadeiro quando você cria conteúdo consistente há algum tempo, mas não quer perder o impulso que construiu. O Answer the Public é uma ferramenta que você pode usar para identificar novas ideias de conteúdo que você pode não ter considerado, tudo com base no que seus visitantes e clientes em potencial já estão perguntando. Depois de inserir seu tópico, você pode optar por filtrar seus resultados do Answer the Public por país e idioma para entender melhor as perguntas do seu público.

Todo esse trabalho terá pouco significado se você não acompanhar o desempenho do seu site de fitness em termos de tráfego. Com rastreamento e análise apropriados do conteúdo geral e específico do seu site, você pode determinar qual conteúdo é mais eficaz, otimizando sua estratégia para o futuro. Você também pode identificar tendências à medida que elas se desenvolvem, pois seus clientes em potencial priorizam tópicos diferentes ou formatos de conteúdo diferentes em detrimento de outros. Com as constantes mudanças no mundo digital, a análise contínua é essencial para aumentar seu tráfego orgânico a longo prazo.

O Google Analytics pode ser o lugar óbvio para começar, mas há uma boa razão para isso. Esse recurso não está apenas vinculado ao mecanismo de pesquisa mais popular, mas oferece uma riqueza de informações acionáveis ​​sobre seu site, páginas da Web individuais e seu público. Esses detalhes podem ajudá-lo a tomar decisões informadas ao refinar sua estratégia para direcionar a maior quantidade de tráfego orgânico para seu site.

Com o tráfego orgânico como seu objetivo principal, essa é obviamente uma das principais métricas a serem avaliadas. O Google Analytics permite visualizar o tráfego orgânico do seu site em geral, bem como por página da Web individual. Com essas informações, você pode ver as páginas e conteúdos que estão funcionando bem e aqueles que poderiam dar um pouco mais de trabalho. Outras métricas vitais para o tráfego orgânico incluem sua taxa de rejeição para cada página da web e páginas de saída, pois indicam páginas em que seus visitantes perdem o interesse em seu site. Você pode saber mais sobre seu público e como diferentes grupos respondem a diferentes conteúdos por meio do Google Analytics.

Acompanhe o tráfego orgânico do seu site e o conteúdo de fitness do Scripted

O conteúdo otimizado por palavras-chave é fundamental para aumentar o tráfego orgânico do seu site de fitness. No entanto, elaborar uma estratégia de conteúdo que efetivamente construa um público de clientes em potencial não é tarefa fácil, como destaca este guia. Um cronograma regular de produção de conteúdo consome ainda mais tempo, especialmente quando você considera todas as etapas críticas: escolher um tópico de conteúdo, identificar as palavras-chave, pesquisar o assunto, escrever um artigo de alta qualidade e publicá-lo em seu site.

Imagine como você poderia transformar seu tráfego orgânico com uma equipe completa de escritores especializados à disposição para criar conteúdo para seu site de fitness. Isso é exatamente o que o Scripted oferece. Nossos redatores de alta qualidade têm experiência e conhecimento em uma ampla variedade de campos e incluem redatores de conteúdo especializados no setor de fitness. Usando sua estratégia de conteúdo, diretrizes de marca e voz e palavras-chave, nossos redatores podem criar o conteúdo de que você precisa para demonstrar liderança no setor de fitness e atrair mais tráfego orgânico para seu site.

Nossa equipe dos principais escritores de saúde e bem-estar ajudará você a aprimorar sua estratégia de conteúdo. Eles podem escrever o conteúdo exato que você especificar, desde postagens de blog e white papers até scripts de vídeo e postagens de mídia social. Se precisar de ajuda com sugestões, você também pode receber propostas de conteúdo de nossos escritores de fitness com base em seus objetivos e conteúdo anterior. Começar com o Scripted é fácil e, em breve, você experimentará os benefícios de um fluxo regular de conteúdo de fitness atualizado e de qualidade para seu site. Saiba mais sobre marketing de conteúdo no setor de fitness e como nossos escritores especialistas em fitness podem ajudar hoje.