5 dicas para se tornar um estrategista de conteúdo

Ter uma forte estratégia de conteúdo é uma parte muito importante do marketing digital e da administração de um negócio online. Mas, para ter sucesso como estrategista de conteúdo, você precisa de um certo conjunto de habilidades e um pouco de conhecimento especializado. Neste artigo, vamos apresentar algumas dicas para se tornar um estrategista de conteúdo, o que permitirá que você ajude as empresas a obter os melhores resultados com seu marketing de conteúdo.

Vamos começar.

Entenda os diferentes papéis que o conteúdo pode desempenhar no marketing

O marketing de conteúdo pode ajudar as empresas a alcançar uma ampla gama de objetivos diferentes. Para começar, você precisa saber quais são esses diferentes objetivos e como alcançá-los com a estratégia certa.

Um objetivo comum do marketing de conteúdo é aumentar a otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO de uma empresa. Você pode criar conteúdo inspirado em palavras-chave populares relacionadas a um negócio, por exemplo. Palavras-chave são as frases típicas que os clientes ideais de uma empresa estão digitando nos mecanismos de pesquisa para encontrar mais informações sobre determinados produtos ou serviços. Segmentá-los corretamente pode ajudar um site a ter uma classificação alta nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes, atraindo mais tráfego de alta qualidade.

Você também pode usar o conteúdo para responder a perguntas comuns relacionadas a uma empresa – isso pode ajudar os visitantes do site a confiar na empresa para a qual você está trabalhando, aumentando as chances de eles fazerem uma compra. Para identificar as dúvidas que você deve responder, entre em contato com a equipe de atendimento ao cliente da empresa que você está ajudando! Veja se eles recebem perguntas semelhantes com frequência e baseie seu conteúdo nelas. Isso pode ajudar a mostrar aos clientes que a empresa os entende e se preocupa em resolver seus problemas, o que ajudará a fidelizar o cliente.

Você também deve usar seu conteúdo para posicionar seu empregador ou clientes como líderes de pensamento em seus setores. Crie postagens de blog sobre diferentes tendências do setor, forneça informações sobre eventos interessantes ou até mesmo apenas para dar conselhos. Isso demonstrará a experiência de uma empresa e dará aos clientes outra razão para confiar neles.

Aprenda a realizar uma pesquisa completa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma parte muito importante do marketing de conteúdo e SEO. Ele pode ajudá-lo a identificar os tópicos que você deve abordar e também informar a maneira como você escreve seus artigos.

Para realizar uma pesquisa de palavras-chave, acesse uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google com uma lista de palavras e frases relacionadas ao seu negócio. Conecte-os à ferramenta e o Google fornecerá uma lista de palavras-chave que as pessoas estão pesquisando sobre esses tópicos. Basear seu conteúdo nas sugestões deles pode ajudar seu empregador ou clientes a obter uma classificação mais alta para consultas relacionadas a seus negócios!

Escolha palavras-chave que sejam relevantes para o nicho em que você está trabalhando. E procure por palavras-chave “como” ou “por que”, pois elas geralmente geram um bom conteúdo. Então, depois de escolher suas palavras-chave, insira-as nos títulos e cabeçalhos, bem como nas primeiras 100-150 palavras de uma página. Isso dará ao Google uma ideia clara do que é seu conteúdo, para que o mecanismo de pesquisa possa promovê-lo ao público mais relevante.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de conteúdo que são devidamente otimizados com palavras-chave para inspiração.

A Moz, uma empresa especialista em SEO e marketing digital, tem muito conteúdo bem otimizado em seu blog. O Guia do Iniciante para SEO é um ótimo exemplo!

Ao longo do artigo, eles tecem palavras-chave como “marketing SEO”, “SEO básico” e “tutorial de otimização de mecanismos de pesquisa” no título, cabeçalhos e texto do corpo. É um guia muito completo, permitindo que eles segmentem mais palavras-chave por toda parte. No geral, eles estão em primeiro lugar no Google para palavras-chave com mais de 12.000 pesquisas médias por mês. Além disso, eles ocupam o segundo lugar para a palavra-chave “SEO”, que recebe 180.112 pesquisas médias por mês! Isso é muito impressionante e mostra que sua estratégia de palavras-chave funciona.

Portanto, quando você estiver trabalhando em uma nova estratégia de conteúdo, certifique-se de que ela seja informada pela pesquisa de palavras-chave. Guias completos relacionados à área de especialização de uma empresa podem fornecer muitas oportunidades para segmentar as frases que seus clientes ideais estão pesquisando, o que os ajudará a ter uma classificação alta em SERPs relevantes e alcançar seu público-alvo.

A Lodge Cast Iron, uma varejista de panelas de ferro fundido, também incorpora palavras-chave em seu artigo sobre como limpar bem panelas de ferro fundido. Eles destacam seu método de três etapas para limpar seus utensílios de cozinha e fornecem dicas adicionais para restaurar panelas enferrujadas. Como eles cobrem muitas informações, eles são capazes de otimizar bem sua página para diferentes palavras-chave. Na verdade, eles estão em primeiro lugar no Google para uma variedade de palavras-chave diferentes, incluindo “limpeza de ferro fundido”, “como cuidar de frigideira de ferro fundido” e muito mais. Em suma, as palavras-chave para as quais eles estão em primeiro lugar no Google têm um volume médio de pesquisa mensal de mais de 61.000. Isso significa que este guia pode obter muito tráfego!

Quando você está pensando em peças de marketing de conteúdo que você pode montar para um negócio, considere que tipos de processos você poderia delinear para os clientes, como Lodge Cast Iron. Peças de instruções como essa podem lhe dar muitas oportunidades de tecer palavras-chave, ajudando seu empregador ou clientes a obter uma classificação mais alta nas SERPs como resultado.

Acostume-se a analisar o desempenho do seu conteúdo

Como estrategista de conteúdo, você não pode simplesmente criar conteúdo, publicá-lo e seguir em frente. Você precisa monitorar constantemente um site e analisar o desempenho de cada conteúdo que você cria. Então você pode atualizá-lo e mudar sua estratégia daqui para frente, se necessário!

Comece definindo suas metas para que você possa avaliar se está no caminho certo. Existem várias métricas diferentes que você pode considerar ao monitorar e procurar melhorar seu conteúdo. Aqui estão algumas sugestões:

• Quanta receita seu conteúdo está gerando
• Quanto tráfego da web você está atraindo
• A taxa de conversão do seu conteúdo
• A taxa de cliques (CTR) do seu conteúdo
• Sua taxa de rejeição ou a porcentagem de pessoas que visitam o site e saem rapidamente

Depois de saber quais métricas você deseja medir, você pode coletar seus dados. Analise os resultados do seu conteúdo e ajuste sua estratégia de acordo. Por exemplo, se você deseja aumentar seu tráfego na Web, verifique se há novas palavras-chave que você pode segmentar para atrair novos visitantes. Ou, se você está lutando com uma alta taxa de rejeição, pode adicionar alguns elementos atraentes ao seu conteúdo, como vídeos ou questionários, para manter a atenção das pessoas por mais tempo.

Mantenha seus objetivos em mente para descobrir o que está funcionando e o que não está, então ajuste sua estratégia a partir daí.

Saiba como demonstrar a experiência de uma empresa por meio de conteúdo

Um dos principais objetivos da publicação de conteúdo é mostrar aos visitantes do site que seu empregador ou clientes são especialistas em suas áreas. Isso pode ajudar a impulsionar seu SEO, construir confiança com seu público ideal e, finalmente, levar a mais vendas!

Mostrar a experiência de uma empresa também é importante para aumentar o EAT de seu site, que significa experiência, autoridade e confiabilidade. Este é um termo que vem das diretrizes do Search Quality Rater do Google, e é algo que o mecanismo de pesquisa tem prestado muito mais atenção desde 2018. Se você puder mostrar a experiência de uma empresa na redação do seu blog, você os ajudará a classificar mais alto nos SERPs!

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de empresas que demonstram sua experiência por meio de seu conteúdo para inspiração.

O Tinker Law Firm PLLC, um escritório de advocacia de negligência médica em Seattle, mostra sua experiência em todo o conteúdo do blog. Por exemplo, eles têm um artigo que descreve tudo o que um leitor gostaria de saber sobre a apresentação de uma reclamação de ferimento por queimadura. Eles descrevem como as queimaduras ocorrem, como os advogados provam negligência nesses casos e muito mais. O artigo é completo e aborda como a The Tinker Law Firm pode ajudar nesses tipos de casos. Ao delinear o tópico e discutir como eles podem ajudar a resolver o problema do leitor, The Tinker Law Firm mostra sua experiência e constrói confiança.

Ao criar conteúdo, você precisa saber como provar aos visitantes do site que seu empregador ou cliente é um especialista, explicando detalhadamente tópicos relacionados ao seu negócio ou nicho. Toque nos problemas dos clientes e explique como seus produtos ou serviços podem ajudar. Isso mostrará a eles que a empresa em questão sabe o que estão fazendo, tornando mais provável que os visitantes do site invistam em seus produtos ou serviços.

A Helix Hearing Care, fornecedora de aparelhos auditivos, também tem uma página de manutenção de aparelhos auditivos que faz um excelente trabalho ao mostrar a experiência da empresa. Ao longo deste conteúdo, eles descrevem como trocar as baterias do aparelho auditivo, como operar os dispositivos, como limpá-los e muito mais. Eles têm vídeos de apoio, também. Este artigo mostra que a Helix Hearing Care sabe do que está falando quando se trata de aparelhos auditivos e pode ser confiável quando se trata de vender esses aparelhos! Esta peça faz um excelente trabalho ao mostrar sua experiência e pode ajudá-los a fidelizar clientes e visitantes do site como resultado.

Em seu site, certifique-se de mostrar como resolver problemas comuns de clientes ou manter seus produtos. Isso mostrará aos visitantes do seu site que você se preocupa com as necessidades deles e está disposto a compartilhar seu conhecimento para ajudar. Demonstre sua experiência, como Helix Hearing Care tem. Como resultado, você construirá confiança com seus clientes!

Finalmente, Wellspring Meds, um varejista on-line de medicamentos de venda livre, tem muitos artigos informativos que demonstram bem sua experiência. Seu artigo sobre erupções cutâneas de alergia alimentar, por exemplo, descreve como identificar uma, os sinais e sintomas dessas erupções, como resolvê-las e muito mais. Este artigo mostra que a Wellspring Meds não vende apenas medicamentos – eles sabem do que estão falando quando se trata de medicina e saúde em geral. Ele faz um excelente trabalho ao mostrar seus conhecimentos, ajudando a impulsionar os SERPs e construindo confiança com os visitantes do site.

Considere escrever peças informativas para mostrar a experiência de uma empresa e criar confiança com os clientes. Se você puder mostrar aos visitantes que um site é uma fonte confiável de informações úteis, poderá criar confiança com eles e aumentar a probabilidade de que eles façam uma compra.

Entenda como chamar a atenção para o seu conteúdo

Depois de publicar seu conteúdo, você precisa ajudar as pessoas certas a encontrá-lo. Isso significa dedicar muito tempo e energia para ficar de olho no seu trabalho.

Uma maneira comum de atrair mais atenção para o seu conteúdo é promovê-lo nas redes sociais. Não sinta que precisa postar em todas as plataformas de mídia social – concentre-se naquelas que são mais apropriadas para o negócio com o qual você está trabalhando. Por exemplo, se uma empresa tem muito conteúdo visual, é uma boa ideia promover seu trabalho no TikTok ou no Instagram. Ou, se você está tentando alcançar muitos profissionais, o LinkedIn é sua melhor aposta. Se você deseja comercializar para a maior base de público potencial, o Facebook é a opção perfeita. A maioria dessas plataformas possui ferramentas de análise que podem ajudá-lo a determinar qual conteúdo apresenta o melhor desempenho, quando postar e muito mais.

Você também deve promover seu conteúdo por meio de e-mail marketing. Se o seu empregador ou cliente tiver um boletim informativo que as pessoas assinam, promova seus novos artigos nele! Você também pode enviar e-mails para clientes anteriores ou clientes informando que você postou recentemente. Isso pode ajudá-lo a obter mais tráfego para seu conteúdo da Web e manter a empresa no topo da mente deles quando precisarem de produtos ou serviços como os que você está tentando promover.

Resumo

Neste artigo, descrevemos algumas das diferentes habilidades que você precisa para ser um estrategista de conteúdo bem-sucedido, incluindo a capacidade de ficar de olho em seu conteúdo e habilidades de pesquisa de palavras-chave.

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Biografia e foto do autor:

Aaron Haynes é CEO e cofundador da Loganix. A empresa é um parceiro de realização de SEO para agências e profissionais de marketing digital, que fornece os serviços que as empresas precisam para melhorar sua visibilidade online e crescer. Se você gostou deste artigo, confira o blog Loganix, onde você encontrará mais guias de SEO cheios de conselhos de especialistas.