5 consigli per diventare un content strategist

Avere una forte strategia di contenuto è una parte molto importante del marketing digitale e della gestione di un'attività online. Ma, per avere successo come content strategist, hai bisogno di un certo insieme di abilità e un po' di conoscenze specialistiche. In questo articolo, delineeremo alcuni suggerimenti per diventare un content strategist, che ti permetteranno di aiutare le aziende a ottenere i migliori risultati dal loro content marketing.

Iniziamo.

Comprendi i diversi ruoli che i contenuti possono svolgere nel marketing

Il content marketing può aiutare le aziende a raggiungere un'ampia gamma di obiettivi diversi. Per iniziare, devi assicurarti di sapere quali sono questi diversi obiettivi e come raggiungerli con la giusta strategia.

Un obiettivo comune del marketing dei contenuti è aumentare l'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO di un'azienda. Ad esempio, puoi creare contenuti ispirati a parole chiave popolari relative a un'azienda. Le parole chiave sono le frasi tipiche che i clienti ideali di un'azienda digitano nei motori di ricerca per trovare maggiori informazioni su determinati prodotti o servizi. Mirarli correttamente può aiutare un sito Web a posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), attirando in definitiva più traffico di alta qualità.

Puoi anche utilizzare i contenuti per rispondere a domande comuni relative a un'azienda: questo può aiutare i visitatori del sito Web a fidarsi dell'azienda per cui lavori, aumentando le possibilità che effettuino un acquisto. Per identificare le domande a cui dovresti rispondere, consulta il team del servizio clienti dell'azienda a cui stai aiutando! Verifica se gli vengono poste frequentemente domande simili e basa i tuoi contenuti su di esse. Questo può aiutare a mostrare ai clienti che l'azienda li comprende e si preoccupa di risolvere i loro problemi, il che aiuterà a fidelizzare i clienti.

Dovresti anche usare i tuoi contenuti per posizionare il tuo datore di lavoro o i tuoi clienti come leader di pensiero nei loro settori. Crea post sul blog sulle diverse tendenze del settore, fornisci informazioni su eventi degni di nota o anche solo per dare consigli. Ciò dimostrerà l'esperienza di un'azienda e darà ai clienti un altro motivo per fidarsi di loro.

Scopri come condurre una ricerca approfondita delle parole chiave

La ricerca di parole chiave è una parte molto importante del marketing dei contenuti e della SEO. Può aiutarti a identificare gli argomenti che dovresti trattare e anche informare il modo in cui scrivi i tuoi articoli.

Per condurre alcune ricerche di parole chiave, vai a uno strumento come Google Keyword Planner con un elenco di parole e frasi relative alla tua attività. Collegali allo strumento e Google ti fornirà un elenco di parole chiave che le persone stanno cercando su questi argomenti. Basare i tuoi contenuti sui loro suggerimenti può aiutare il tuo datore di lavoro o i tuoi clienti a posizionarsi più in alto per le domande relative alle loro attività!

Scegli le parole chiave pertinenti alla nicchia in cui lavori. E cerca le parole chiave "come" o "perché", poiché spesso creano buoni contenuti. Quindi, una volta scelte le parole chiave, inseriscile nei titoli e nelle intestazioni, nonché nelle prime 100-150 parole di una pagina. Questo darà a Google un'idea chiara di cosa trattano i tuoi contenuti, in modo che il motore di ricerca possa promuoverli al pubblico più pertinente.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di contenuti opportunamente ottimizzati con parole chiave per l'ispirazione.

Moz, una società esperta di SEO e marketing digitale, ha molti contenuti ben ottimizzati sul proprio blog. La loro guida per principianti alla SEO è un ottimo esempio!

In tutto l'articolo, intrecciano parole chiave come "marketing SEO", "SEO di base" e "tutorial sull'ottimizzazione dei motori di ricerca" nel titolo, nelle intestazioni e nel testo del corpo. È una guida molto completa, che consente loro di indirizzare più parole chiave in tutto. Complessivamente, si classificano al primo posto su Google per le parole chiave con oltre 12.000 ricerche medie al mese. Inoltre, sono al secondo posto per la parola chiave "SEO", che riceve in media 180.112 ricerche al mese! Questo è molto impressionante e mostra che la loro strategia per le parole chiave funziona.

Quindi, quando stai lavorando a una nuova strategia di contenuto, assicurati che sia informata dalla ricerca di parole chiave. Guide approfondite relative all'area di competenza di un'azienda possono fornire molte opportunità per indirizzare le frasi che i loro clienti ideali stanno cercando, il che li aiuterà a posizionarsi in alto nelle SERP pertinenti e raggiungere il loro pubblico di destinazione.

Lodge Cast Iron, un rivenditore di pentole in ghisa, incorpora anche le parole chiave nel loro articolo su come pulire bene le pentole in ghisa. Evidenziano il loro metodo in tre fasi per pulire le pentole e forniscono ulteriori suggerimenti per ripristinare le pentole arrugginite. Poiché coprono molte informazioni, sono in grado di ottimizzare bene la loro pagina per parole chiave diverse. In effetti, sono al primo posto su Google per una varietà di parole chiave diverse, tra cui "pulire la ghisa", "come prendersi cura della padella di ghisa" e altro ancora. Tutto sommato, le parole chiave per le quali si classificano al primo posto su Google hanno un volume di ricerca mensile medio di oltre 61.000. Ciò significa che questa guida può ottenere loro molto traffico!

Quando stai pensando a pezzi di marketing dei contenuti che puoi mettere insieme per un'azienda, considera quali tipi di processi potresti delineare per i clienti, come ha fatto Lodge Cast Iron. Tutorial come questo possono darti molte opportunità di intrecciare parole chiave, aiutando il tuo datore di lavoro o i tuoi clienti a posizionarsi più in alto nelle SERP di conseguenza.

Abituati ad analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti

In qualità di content strategist, non puoi semplicemente creare contenuti, pubblicarli e andare avanti. Devi monitorare costantemente un sito Web e analizzare le prestazioni di ogni contenuto che crei. Quindi puoi aggiornarlo e cambiare la tua strategia andando avanti, se necessario!

Inizia impostando i tuoi obiettivi in ​​modo da poter valutare se sei sulla buona strada. Ci sono un sacco di metriche diverse che puoi considerare quando monitori e cerchi di migliorare i tuoi contenuti. Ecco alcuni suggerimenti:

• Quante entrate stanno generando i tuoi contenuti
• Quanto traffico web stai attirando
• Il tasso di conversione dei tuoi contenuti
• La percentuale di clic (CTR) dei tuoi contenuti
• La tua frequenza di rimbalzo o la percentuale di persone che visitano il sito Web e poi se ne vanno rapidamente

Una volta che sai quali metriche vuoi misurare, puoi raccogliere i tuoi dati. Esamina i risultati dei tuoi contenuti e adatta la tua strategia di conseguenza. Ad esempio, se desideri aumentare il tuo traffico web, potresti esaminare se ci sono nuove parole chiave che potresti scegliere come target per attirare nuovi visitatori. Oppure, se stai lottando con una frequenza di rimbalzo elevata, potresti voler aggiungere alcuni elementi accattivanti ai tuoi contenuti, come video o quiz, per mantenere l'attenzione delle persone più a lungo.

Tieni a mente i tuoi obiettivi per capire cosa funziona e cosa no, quindi adatta la tua strategia da lì.

Scopri come dimostrare l'esperienza di un'azienda attraverso i contenuti

Uno degli obiettivi principali della pubblicazione di contenuti è mostrare ai visitatori del sito Web che il tuo datore di lavoro o i tuoi clienti sono esperti nei loro campi. Questo può aiutare a migliorare il loro SEO, creare fiducia con il loro pubblico ideale e, in definitiva, portare a più vendite!

Mostrare l'esperienza di un'azienda è importante anche per aumentare l'EAT del proprio sito Web, che è sinonimo di competenza, autorità e affidabilità. Questo è un termine che deriva dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google ed è qualcosa a cui il motore di ricerca ha prestato molta più attenzione dal 2018. Se riesci a mostrare l'esperienza di un'azienda nella scrittura del tuo blog, la aiuterai a classificarsi più in alto sulle SERP!

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di aziende che dimostrano la loro esperienza attraverso i loro contenuti per trarne ispirazione.

Il Tinker Law Firm PLLC, uno studio legale per negligenza medica a Seattle, mostra la propria esperienza in tutto il contenuto del blog. Ad esempio, hanno un articolo che delinea tutto ciò che un lettore vorrebbe sapere sulla presentazione di una richiesta di risarcimento per ustione. Descrivono come si verificano ustioni, come gli avvocati dimostrano negligenza in questi casi e altro ancora. L'articolo è completo e affronta il modo in cui The Tinker Law Firm è in grado di aiutare in questi tipi di casi. Delineando l'argomento e discutendo come possono aiutare a risolvere il problema del lettore, The Tinker Law Firm mostra la propria esperienza e crea fiducia.

Quando crei contenuti, devi sapere come dimostrare ai visitatori del sito web che il tuo datore di lavoro o cliente è un esperto spiegando in modo approfondito argomenti relativi alla loro attività o nicchia. Tocca i problemi dei clienti e spiega in che modo i loro prodotti o servizi possono aiutare. Questo mostrerà loro che l'azienda in questione sa cosa stanno facendo, rendendo più probabile che i visitatori del sito investiranno nei loro prodotti o servizi.

Helix Hearing Care, un fornitore di apparecchi acustici, ha anche una pagina di manutenzione degli apparecchi acustici che fa un ottimo lavoro nel mostrare le competenze dell'azienda. In questo contenuto, descrivono come sostituire le batterie degli apparecchi acustici, come utilizzare i dispositivi, come pulirli e altro ancora. Hanno anche video di supporto. Questo articolo mostra che Helix Hearing Care sa di cosa stanno parlando quando si tratta di apparecchi acustici e ci si può fidare quando si tratta di vendere questi dispositivi! Questo pezzo fa un ottimo lavoro nel mostrare la loro esperienza e di conseguenza può aiutarli a fidelizzare i clienti e i visitatori del sito web.

Sul tuo sito web, assicurati di mostrare come risolvere i problemi comuni dei clienti o come mantenere i tuoi prodotti. Questo mostrerà ai visitatori del tuo sito web che tieni alle loro esigenze e che sei disposto a condividere le tue conoscenze per aiutare. Dimostra la tua esperienza, come ha fatto Helix Hearing Care. Di conseguenza, creerai fiducia con i tuoi clienti!

Infine, Wellspring Meds, un rivenditore online di farmaci da banco, ha molti articoli informativi che dimostrano bene la loro esperienza. Il loro articolo sulle eruzioni cutanee di allergia alimentare, ad esempio, delinea come identificarne una, i segni e i sintomi di queste eruzioni cutanee, come risolverle e altro ancora. Questo articolo mostra che Wellspring Meds non vende solo farmaci: sanno di cosa stanno parlando quando si tratta di medicina e salute in generale. Fa un ottimo lavoro nel mostrare la loro esperienza, aiutandoli a dare una spinta alle SERP e creando fiducia con i visitatori del sito web.

Prendi in considerazione la possibilità di scrivere pezzi informativi per mostrare l'esperienza di un'azienda e creare fiducia con i clienti. Se puoi mostrare ai visitatori che un sito Web è una fonte affidabile di informazioni utili, puoi creare fiducia con loro e aumentare le probabilità che effettuino un acquisto.

Scopri come ottenere visibilità sui tuoi contenuti

Una volta che pubblichi i tuoi contenuti, devi aiutare le persone giuste a trovarli. Ciò significa dedicare un sacco di tempo ed energia a mettere gli occhi sul tuo lavoro.

Un modo comune per avere più occhi sui tuoi contenuti è promuoverli sui social media. Non pensare di dover postare su tutte le piattaforme di social media: concentrati su quelle più appropriate per l'azienda con cui lavori. Ad esempio, se un'azienda ha molti contenuti visivi, promuovere il tuo lavoro su TikTok o Instagram è una buona idea. Oppure, se stai cercando di raggiungere molti professionisti, LinkedIn è la soluzione migliore. Se vuoi commercializzare la più ampia base di pubblico potenziale, Facebook è l'opzione perfetta. La maggior parte di queste piattaforme dispone di strumenti di analisi che possono aiutarti a determinare quali contenuti funzionano meglio, quando pubblicare e altro.

Dovresti anche promuovere i tuoi contenuti attraverso l'email marketing. Se il tuo datore di lavoro o cliente ha una newsletter a cui le persone si iscrivono, promuovi i tuoi nuovi articoli in essa! Puoi anche inviare e-mail a clienti o clienti passati per informarli che hai pubblicato di recente. Questo può aiutarti a ottenere più traffico verso i tuoi contenuti web e mantenere l'attività al primo posto nella loro mente quando hanno bisogno di prodotti o servizi come quelli che stai cercando di promuovere.

Sommario

In questo articolo, abbiamo delineato alcune delle diverse abilità di cui hai bisogno per essere uno stratega dei contenuti di successo, inclusa la capacità di vedere i tuoi contenuti e le capacità di ricerca delle parole chiave.

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Biografia dell'autore e colpo alla testa:

Aaron Haynes è CEO e co-fondatore di Loganix. L'azienda è un partner di adempimento SEO per agenzie e professionisti del marketing digitale, che fornisce i servizi di cui le aziende hanno bisogno per migliorare la propria visibilità online e crescere. Se ti è piaciuto questo articolo, dai un'occhiata al blog Loganix, dove troverai altre guide SEO piene di consigli di esperti.