5 sfaturi pentru a deveni un strateg de conținut

A avea o strategie de conținut puternică este o parte foarte importantă a marketingului digital și a conducerii unei afaceri online. Dar, pentru a reuși ca strateg de conținut, ai nevoie de un anumit set de abilități și un pic de cunoștințe de specialitate. În acest articol, vom prezenta câteva sfaturi pentru a deveni un strateg de conținut, care vă vor permite să ajutați companiile să obțină cele mai bune rezultate din marketingul lor de conținut.

Să începem.

Înțelegeți diferitele roluri pe care le poate juca conținutul în marketing

Marketingul de conținut poate ajuta companiile să atingă o gamă largă de obiective diferite. Pentru început, trebuie să vă asigurați că știți care sunt aceste obiective diferite și cum le puteți atinge cu strategia potrivită.

Un obiectiv comun al marketingului de conținut este de a stimula optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO a unei companii. Puteți crea conținut inspirat din cuvinte cheie populare legate de o afacere, de exemplu. Cuvintele cheie sunt expresiile tipice pe care clienții ideali ai unei companii le introduc în motoarele de căutare pentru a găsi mai multe informații despre anumite produse sau servicii. Direcționarea corectă a acestora poate ajuta un site să se claseze foarte bine pe paginile relevante cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP), atrăgând în cele din urmă mai mult trafic de înaltă calitate.

De asemenea, puteți folosi conținutul pentru a răspunde la întrebări obișnuite legate de o afacere — acest lucru îi poate ajuta pe vizitatorii site-ului web să aibă încredere în compania pentru care lucrați, crescând șansele ca aceștia să facă o achiziție. Pentru a identifica întrebările la care ar trebui să răspundeți, consultați echipa de servicii pentru clienți a companiei pe care o ajutați! Vedeți dacă li se pun frecvent întrebări similare și bazați-vă conținutul pe ele. Acest lucru poate ajuta să le arătați clienților că compania îi înțelege și îi pasă de rezolvarea problemelor lor, ceea ce va ajuta la fidelizarea clienților.

De asemenea, ar trebui să vă folosiți conținutul pentru a vă poziționa angajatorul sau clienții ca lideri de gândire în industriile lor. Creați postări pe blog despre diferite tendințe din industrie, oferiți informații despre evenimente demne de știri sau chiar doar pentru a oferi sfaturi. Acest lucru va demonstra expertiza unei companii și va oferi clienților un alt motiv pentru a avea încredere în ei.

Aflați cum să efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte foarte importantă a marketingului de conținut și a SEO. Vă poate ajuta să identificați subiectele pe care ar trebui să le abordați și, de asemenea, să vă informați modul în care vă scrieți articolele.

Pentru a efectua o cercetare de cuvinte cheie, mergeți la un instrument precum Google Keyword Planner cu o listă de cuvinte și expresii legate de afacerea dvs. Conectați-le la instrument și Google vă va oferi o listă de cuvinte cheie pe care oamenii le caută pe aceste subiecte. Bazându-vă conținutul pe sugestiile lor, vă poate ajuta angajatorul sau clienții să se claseze mai sus pentru interogările legate de afacerile lor!

Alegeți cuvinte cheie care sunt relevante pentru nișa în care lucrați. Și uitați-vă la cuvintele cheie „cum” sau „de ce”, deoarece acestea generează adesea conținut bun. Apoi, odată ce ți-ai ales cuvintele cheie, împletește-le în titluri și anteturi, precum și în primele 100-150 de cuvinte ale unei pagini. Acest lucru va oferi Google o idee clară despre ce este conținutul dvs., astfel încât motorul de căutare să-l poată promova către cea mai relevantă audiență.

Să aruncăm o privire la câteva exemple de conținut care este optimizat corespunzător cu cuvinte cheie pentru inspirație.

Moz, o companie expertă în SEO și marketing digital, are o mulțime de conținut bine optimizat pe blogul lor. Ghidul lor pentru începători pentru SEO este un exemplu grozav!

Pe parcursul articolului, ei țese cuvinte cheie precum „marketing SEO”, „SEO de bază” și „tutorial de optimizare a motoarelor de căutare” în titlu, anteturi și text. Este un ghid foarte amănunțit, care le permite să vizeze mai multe cuvinte cheie. În general, ei se clasează pe primul loc pe Google pentru cuvinte cheie, cu peste 12.000 de căutări medii pe lună. În plus, se clasează pe locul al doilea pentru cuvântul cheie „SEO”, care primește în medie 180.112 căutări pe lună! Acest lucru este foarte impresionant și arată că strategia lor de cuvinte cheie funcționează.

Așadar, atunci când lucrați la o nouă strategie de conținut, asigurați-vă că aceasta este bazată pe cercetarea cuvintelor cheie. Ghidurile amănunțite legate de domeniul de expertiză a unei afaceri pot oferi o mulțime de oportunități de a viza expresiile pe care clienții lor ideali le caută, ceea ce îi va ajuta să se claseze foarte bine în SERP-urile relevante și să ajungă la publicul țintă.

Lodge Cast Iron, un comerciant cu amănuntul de vase de gătit din fontă, încorporează cuvinte cheie în piesa lor de instrucțiuni despre curățarea bine a vaselor de gătit din fontă. Ei evidențiază metoda lor în trei pași pentru curățarea vaselor de gătit și oferă sfaturi suplimentare pentru refacerea tigăilor ruginite. Deoarece acopera o mulțime de informații, își pot optimiza bine pagina pentru diferite cuvinte cheie. De fapt, ei se clasează pe primul loc pe Google pentru o varietate de cuvinte cheie diferite, inclusiv „curățare fontă”, „cum să îngrijești tigaia din fontă” și multe altele. Una peste alta, cuvintele cheie pentru care se clasează pe primul loc pe Google au un volum mediu lunar de căutare de peste 61.000. Aceasta înseamnă că acest ghid le poate aduce mult trafic!

Când vă gândiți la piese de marketing de conținut pe care le puteți aduna pentru o afacere, luați în considerare ce tipuri de procese ați putea schița clienților, așa cum a făcut Lodge Cast Iron. Piesele de instrucțiuni precum aceasta vă pot oferi o mulțime de oportunități de a împleti cuvinte cheie, ajutându-vă angajatorul sau clienții să se claseze mai sus în SERP-uri.

Obișnuiți-vă să analizați performanța conținutului dvs

În calitate de strateg de conținut, nu poți doar să creezi conținut, să-l publici și să mergi mai departe. Trebuie să monitorizați în mod constant un site web și să analizați performanța fiecărei piese de conținut pe care o creați. Apoi îl puteți actualiza și vă puteți schimba strategia în continuare, dacă este necesar!

Începeți prin a vă stabili obiectivele, astfel încât să puteți evalua dacă sunteți pe drumul cel bun. Există o mulțime de valori diferite pe care le puteți lua în considerare atunci când monitorizați și căutați să vă îmbunătățiți conținutul. Iată câteva sugestii:

• Cât de mult venituri generează conținutul tău
• Cât trafic web atrageți
• Rata de conversie a conținutului dvs
• Rata de clic (CTR) a conținutului dvs
• Rata de respingere sau procentul de persoane care vizitează site-ul web și apoi pleacă rapid

Odată ce știți ce valori doriți să măsurați, vă puteți aduna datele. Priviți rezultatele conținutului dvs. și ajustați-vă strategia în consecință. De exemplu, dacă doriți să vă creșteți traficul web, puteți verifica dacă există cuvinte cheie noi pe care le-ați putea viza pentru a atrage noi vizitatori. Sau, dacă vă confruntați cu o rată de respingere ridicată, poate doriți să adăugați câteva elemente captivante la conținutul dvs., cum ar fi videoclipuri sau chestionare, pentru a menține atenția oamenilor mai mult timp.

Ține cont de obiectivele tale pentru a-ți da seama ce funcționează și ce nu, apoi ajustează-ți strategia de acolo.

Aflați cum să demonstrați expertiza unei afaceri prin conținut

Unul dintre obiectivele principale ale publicării de conținut este de a le arăta vizitatorilor site-ului web că angajatorul sau clienții dvs. sunt experți în domeniile lor. Acest lucru poate ajuta la creșterea SEO, la construirea încrederii cu publicul lor ideal și, în cele din urmă, poate duce la mai multe vânzări!

Prezentarea expertizei unei companii este, de asemenea, importantă pentru creșterea EAT al site-ului lor, care înseamnă expertiză, autoritate și încredere. Acesta este un termen care provine din liniile directoare Google Search Quality Rater și este ceva căruia motorul de căutare a acordat mult mai multă atenție din 2018. Dacă puteți demonstra experiența unei companii în redactarea blogului dvs., îi veți ajuta să se claseze mai sus. pe SERP-uri!

Să aruncăm o privire la câteva exemple de companii care își demonstrează expertiza prin conținutul lor pentru inspirație.

Tinker Law Firm PLLC, o firmă de avocatură pentru malpraxis medical din Seattle, își arată experiența în conținutul blogului. De exemplu, au un articol care subliniază tot ceea ce un cititor ar dori să știe despre depunerea unei cereri pentru vătămare prin arsuri. Ei subliniază modul în care apar arsurile, cum avocații dovedesc neglijența în aceste cazuri și multe altele. Articolul este amănunțit și abordează modul în care The Tinker Law Firm poate ajuta în aceste tipuri de cazuri. Subliniind subiectul și discutând modul în care acestea pot ajuta la rezolvarea problemei cititorului, Firma de avocatură Tinker își arată expertiza și construiește încredere.

Când creați conținut, trebuie să știți cum să le demonstrați vizitatorilor site-ului web că angajatorul sau clientul dvs. este un expert, explicând temeinic subiecte legate de afacerea sau de nișa lor. Atingeți problemele clienților și explicați cum vă pot ajuta produsele sau serviciile. Acest lucru le va arăta că compania în cauză știe ce fac, ceea ce face mai probabil ca vizitatorii site-ului web să investească în produsele sau serviciile lor.

Helix Hearing Care, un furnizor de aparate auditive, are și o pagină de întreținere a aparatelor auditive care face o treabă excelentă de a prezenta expertiza companiei. Pe parcursul acestui conținut, ei descriu cum să schimbați bateriile pentru aparatele auditive, cum să operați dispozitivele, cum să le curățați și multe altele. Au și videoclipuri de sprijin. Acest articol arată că Helix Hearing Care știe despre ce vorbesc atunci când vine vorba de aparate auditive și poate fi de încredere atunci când vine vorba de vânzarea acestor dispozitive! Această piesă face o treabă excelentă de a-și arăta expertiza și, ca rezultat, îi poate ajuta să își dezvolte loialitatea față de clienții și vizitatorii site-ului.

Pe site-ul dvs. web, asigurați-vă că arătați cum să rezolvați problemele obișnuite ale clienților sau să vă întrețineți produsele. Acest lucru le va arăta vizitatorilor site-ului dvs. că vă pasă de nevoile lor și că sunteți dispuși să vă împărtășiți cunoștințele pentru a ajuta. Demonstrați-vă expertiza, așa cum a făcut-o Helix Hearing Care. Veți construi încrederea cu clienții dvs. ca rezultat!

În cele din urmă, Wellspring Meds, un retailer online de medicamente fără prescripție medicală, are o mulțime de articole informaționale care demonstrează bine expertiza lor. Articolul lor despre erupțiile cutanate alergice la alimente, de exemplu, prezintă cum să identifici una, semnele și simptomele acestor erupții cutanate, cum să le rezolvi și multe altele. Acest articol arată că Wellspring Meds nu vinde doar medicamente – ei știu despre ce vorbesc când vine vorba de medicină și sănătate în general. Face o treabă excelentă de a-și etala experiența, ajutându-le să le ofere un impuls SERP-urilor și de a construi încrederea cu vizitatorii site-ului.

Luați în considerare să scrieți piese informaționale pentru a arăta expertiza unei companii și pentru a construi încrederea clienților. Dacă le puteți arăta vizitatorilor că un site web este o sursă de încredere de informații utile, puteți crea încredere cu ei și crește probabilitatea ca aceștia să facă o achiziție.

Înțelegeți cum să vedeți conținutul dvs

Odată ce vă publicați conținutul, trebuie să ajutați oamenii potriviți să-l găsească. Aceasta înseamnă să dedicați mult timp și energie pentru a vă vedea munca.

O modalitate obișnuită de a atrage mai multă atenție asupra conținutului dvs. este promovarea acestuia pe rețelele sociale. Nu simți că trebuie să postezi pe fiecare platformă de socializare - concentrează-te pe cele care sunt cele mai potrivite pentru afacerea cu care lucrezi. De exemplu, dacă o companie are mult conținut vizual, promovarea muncii tale pe TikTok sau Instagram este o idee bună. Sau, dacă încercați să ajungeți la mulți profesioniști, LinkedIn este cel mai bun pariu. Dacă doriți să promovați cea mai mare bază de audiență potențială, Facebook este opțiunea perfectă. Cele mai multe dintre aceste platforme au instrumente de analiză care vă pot ajuta să determinați ce conținut are cele mai bune performanțe, când să postați și multe altele.

De asemenea, ar trebui să vă promovați conținutul prin e-mail marketing. Dacă angajatorul sau clientul tău are un buletin informativ la care oamenii se abonează, promovează-ți noile articole în el! De asemenea, puteți trimite e-mailuri clienților anteriori sau clienților, informându-le că ați postat recent. Acest lucru vă poate ajuta să obțineți mai mult trafic către conținutul dvs. web și să păstrați afacerea în fruntea lor atunci când au nevoie de produse sau servicii precum cele pe care încercați să le promovați.

rezumat

În acest articol, am subliniat câteva dintre diferitele abilități de care aveți nevoie pentru a fi un strateg de conținut de succes, inclusiv abilitatea de a vă observa conținutul și abilitățile de cercetare a cuvintelor cheie.

Ai nevoie de mai mult ajutor? Consultați blogul AppInstitute. Au articole despre crearea de aplicații grozave, idei de marketing de vacanță și multe altele.

—

Biografia autorului și imaginea capului:

Aaron Haynes este CEO și co-fondator al Loganix. Compania este un partener SEO pentru agențiile și profesioniștii de marketing digital, care oferă serviciile de care companiile au nevoie pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea online și a se dezvolta. Dacă ți-a plăcut acest articol, consultă blogul Loganix, unde vei găsi mai multe ghiduri SEO pline de sfaturi de specialitate.