5 نصائح لتصبح خبيرًا استراتيجيًا للمحتوى

يعد وجود استراتيجية محتوى قوية جزءًا مهمًا جدًا من التسويق الرقمي وإدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت. ولكن لكي تنجح كخبير استراتيجي للمحتوى ، فأنت بحاجة إلى مجموعة معينة من المهارات وقليلاً من المعرفة المتخصصة. في هذه المقالة ، سنحدد بعض النصائح لتصبح خبيرًا استراتيجيًا للمحتوى ، مما سيتيح لك مساعدة الشركات في الحصول على أفضل النتائج من تسويق المحتوى الخاص بهم.

هيا بنا نبدأ.

فهم الأدوار المختلفة التي يمكن أن يلعبها المحتوى في التسويق

يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات في الوصول إلى مجموعة واسعة من الأهداف المختلفة. للبدء ، عليك التأكد من أنك تعرف ما هي هذه الأهداف المختلفة وكيف يمكنك تحقيقها بالاستراتيجية الصحيحة.

أحد الأهداف الشائعة لتسويق المحتوى هو تعزيز تحسين محرك البحث للشركة أو تحسين محركات البحث. يمكنك إنشاء محتوى مستوحى من الكلمات الرئيسية الشائعة المتعلقة بنشاط تجاري ، على سبيل المثال. الكلمات الرئيسية هي العبارات النموذجية التي يكتبها العملاء المثاليون للشركة في محركات البحث للعثور على مزيد من المعلومات حول منتجات أو خدمات معينة. يمكن أن يساعد استهداف هذه المواقع بشكل صحيح في الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث ذات الصلة (SERPs) ، مما يؤدي في النهاية إلى جذب المزيد من الزيارات عالية الجودة.

يمكنك أيضًا استخدام المحتوى للإجابة على الأسئلة الشائعة المتعلقة بنشاط تجاري - يمكن أن يساعد ذلك زوار الموقع على الوثوق بالشركة التي تعمل بها ، مما يزيد من فرص قيامهم بالشراء. لتحديد الاستفسارات التي يجب أن تجيب عليها ، تحقق من فريق خدمة العملاء في الشركة التي تساعدها! تحقق مما إذا كان يتم طرح أسئلة مماثلة عليهم بشكل متكرر وإسناد المحتوى الخاص بك إليهم. يمكن أن يساعد ذلك في إظهار للعملاء أن الشركة تتفهمهم وتهتم بحل مشاكلهم ، مما سيساعد في بناء ولاء العملاء.

يجب عليك أيضًا استخدام المحتوى الخاص بك لوضع صاحب العمل أو العملاء كقادة فكر في صناعاتهم. أنشئ منشورات مدونة حول اتجاهات الصناعة المختلفة ، أو قدم معلومات حول الأحداث ذات الأهمية الإخبارية ، أو حتى لتقديم المشورة فقط. سيظهر هذا خبرة الشركة ويمنح العملاء سببًا آخر للثقة بهم.

تعرف على كيفية إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا جدًا من تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدك في تحديد الموضوعات التي يجب أن تغطيتها وكذلك توضيح الطريقة التي تكتب بها مقالاتك.

لإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية ، توجه إلى أداة مثل Google Keyword Planner مع قائمة من الكلمات والعبارات المتعلقة بعملك. قم بتوصيلها بالأداة وستزودك Google بقائمة من الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في هذه الموضوعات. يمكن أن يساعد اعتماد المحتوى الخاص بك على اقتراحاتهم صاحب العمل أو العملاء في الحصول على مرتبة أعلى للاستفسارات المتعلقة بأعمالهم!

اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمجال الذي تعمل فيه. وابحث عن الكلمات الرئيسية "كيف" أو "لماذا" ، لأنها غالبًا ما تؤدي إلى محتوى جيد. بعد ذلك ، بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية ، قم بنسخها في العناوين والعناوين ، وكذلك في أول 100-150 كلمة من الصفحة. سيعطي ذلك Google فكرة واضحة عن مضمون المحتوى الخاص بك ، بحيث يمكن لمحرك البحث الترويج له للجمهور الأكثر صلة.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على المحتوى التي تم تحسينها بشكل صحيح باستخدام كلمات رئيسية للإلهام.

Moz ، وهي شركة متخصصة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، لديها الكثير من المحتوى المحسن جيدًا على مدونتهم. دليل المبتدئين إلى تحسين محركات البحث هو مثال رائع!

في جميع أنحاء المقالة ، يقومون بنسج كلمات رئيسية مثل "تسويق تحسين محركات البحث" و "تحسين محركات البحث الأساسي" و "برنامج تعليمي لتحسين محرك البحث" في العنوان والعناوين ونسخة الجسم. إنه دليل شامل للغاية ، مما يسمح لهم باستهداف المزيد من الكلمات الرئيسية طوال الوقت. بشكل عام ، يحتلون المرتبة الأولى على Google بالنسبة للكلمات الرئيسية مع أكثر من 12000 عملية بحث في المتوسط ​​شهريًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يحتلون المرتبة الثانية للكلمة الرئيسية "SEO" ، والتي تتلقى 180.112 عملية بحث في المتوسط ​​شهريًا! هذا مثير للإعجاب للغاية ويظهر أن إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم تعمل.

لذلك ، عندما تعمل على استراتيجية محتوى جديدة ، تأكد من أنها مستنيرة من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن توفر الأدلة الشاملة المتعلقة بمجال خبرة العمل الكثير من الفرص لاستهداف العبارات التي يبحث عنها عملاؤهم المثاليون ، مما سيساعدهم في الحصول على مرتبة عالية في SERPs ذات الصلة والوصول إلى جمهورهم المستهدف.

يدمج Lodge Cast Iron ، وهو تاجر تجزئة لأدوات الطهي المصنوعة من الحديد الزهر ، الكلمات الرئيسية في الجزء الإرشادي الخاص به حول تنظيف أواني الطهي المصنوعة من الحديد الزهر جيدًا أيضًا. يسلطون الضوء على أسلوبهم المكون من ثلاث خطوات لتنظيف أواني الطهي الخاصة بهم ويقدمون نصائح إضافية لاستعادة الأواني الصدئة. نظرًا لأنهم يغطون الكثير من المعلومات ، فإنهم قادرون على تحسين صفحتهم جيدًا لكلمات رئيسية مختلفة. في الواقع ، هم يحتلون المرتبة الأولى على Google لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية المختلفة ، بما في ذلك "تنظيف الحديد الزهر" و "كيفية العناية بمقلاة الحديد الزهر" والمزيد. الكل في الكل ، الكلمات الرئيسية التي تحتل المرتبة الأولى في Google لها متوسط ​​حجم بحث شهري يزيد عن 61000. هذا يعني أن هذا الدليل يمكن أن يجلب لهم الكثير من حركة المرور!

عندما تفكر في قطع تسويق المحتوى ، يمكنك تجميعها معًا لنشاط تجاري ، ففكر في أنواع العمليات التي يمكنك تحديدها للعملاء ، كما هو الحال في Lodge Cast Iron. يمكن أن تمنحك مثل هذه القطع الإرشادية الكثير من الفرص لنسج الكلمات الرئيسية ، مما يساعد صاحب العمل أو العملاء في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs نتيجة لذلك.

تعتاد على تحليل أداء المحتوى الخاص بك

بصفتك خبيرًا استراتيجيًا للمحتوى ، لا يمكنك فقط إنشاء المحتوى ونشره والمضي قدمًا. يجب عليك مراقبة موقع الويب باستمرار وتحليل أداء كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. ثم يمكنك تحديثه وتغيير استراتيجيتك للمضي قدمًا إذا لزم الأمر!

ابدأ بتحديد أهدافك حتى تتمكن من تقييم ما إذا كنت على الطريق الصحيح. هناك الكثير من المقاييس المختلفة التي يمكنك وضعها في الاعتبار عند المراقبة والبحث عن تحسين المحتوى الخاص بك. وفيما يلي بعض الاقتراحات:

• مقدار الإيرادات التي يولدها المحتوى الخاص بك
• ما مقدار حركة المرور على شبكة الإنترنت التي تجذبها
• معدل تحويل المحتوى الخاص بك
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمحتوى الخاص بك
• معدل الارتداد الخاص بك ، أو النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون الموقع ثم يغادرون بسرعة

بمجرد أن تعرف المقاييس التي تريد قياسها ، يمكنك جمع بياناتك. انظر في نتائج المحتوى الخاص بك وقم بتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور على الويب ، فقد تنظر في ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية جديدة يمكنك استهدافها لجذب زوار جدد. أو ، إذا كنت تعاني من معدل ارتداد مرتفع ، فقد ترغب في إضافة بعض العناصر الجذابة إلى المحتوى الخاص بك ، مثل مقاطع الفيديو أو الاختبارات ، لجذب انتباه الناس لفترة أطول.

ضع أهدافك في الاعتبار من أجل معرفة ما ينجح وما لا ينجح ، ثم اضبط استراتيجيتك من هناك.

تعرف على كيفية إظهار خبرة الشركة من خلال المحتوى

أحد الأهداف الرئيسية لنشر المحتوى هو إظهار زوار الموقع أن صاحب العمل أو العملاء هم خبراء في مجالاتهم. يمكن أن يساعد ذلك في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ، وبناء الثقة مع جمهورهم المثالي ، ويؤدي في النهاية إلى المزيد من المبيعات!

يعد إظهار خبرة الشركة أمرًا مهمًا أيضًا لتعزيز EAT على موقع الويب الخاص بها ، والذي يمثل الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. هذا مصطلح مأخوذ من إرشادات Google Search Quality Rater ، وهو شيء يوليه محرك البحث مزيدًا من الاهتمام منذ عام 2018. إذا كان بإمكانك إظهار خبرة شركة ما في كتابة مدونتك ، فسوف تساعدهم في الحصول على ترتيب أعلى على SERPs!

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة للشركات التي تُظهر خبرتها من خلال محتواها للإلهام.

تُظهر شركة Tinker Law Firm PLLC ، وهي شركة محاماة تتعلق بسوء الممارسة الطبية في سياتل ، خبرتها في جميع محتويات مدونتها. على سبيل المثال ، لديهم مقال يوضح كل ما يريد القارئ معرفته حول تقديم مطالبة بإصابة الحرق. يوضحون كيفية حدوث إصابات الحروق ، وكيف يثبت المحامون الإهمال في هذه الحالات ، وأكثر من ذلك. المقالة شاملة وتتناول كيف يمكن لشركة Tinker Law Firm المساعدة في هذه الأنواع من القضايا. من خلال تحديد الموضوع ومناقشة كيف يمكنهم المساعدة في حل مشكلة القارئ ، تعرض Tinker Law Firm خبرتها وتبني الثقة.

عند إنشاء محتوى ، تحتاج إلى معرفة كيفية إثبات لزوار موقع الويب أن صاحب العمل أو العميل الخاص بك هو خبير من خلال شرح شامل للموضوعات المتعلقة بأعمالهم أو مكانتهم. تطرّق إلى مشاكل العملاء واشرح كيف يمكن أن تساعد منتجاتهم أو خدماتهم. سيوضح لهم هذا أن الشركة المعنية تعرف ما تفعله ، مما يزيد من احتمالية أن يستثمر زوار الموقع في منتجاتهم أو خدماتهم.

تمتلك شركة Helix Hearing Care ، وهي شركة مزودة لأجهزة مساعدة للسمع ، صفحة صيانة لأجهزة السمع تقوم بعمل ممتاز في عرض خبرة الشركة. في هذا الجزء من المحتوى ، يوضحون كيفية تغيير بطاريات المعينات السمعية ، وكيفية تشغيل الأجهزة ، وكيفية تنظيفها ، والمزيد. لديهم مقاطع فيديو داعمة كذلك. يوضح هذا المقال أن Helix Hearing Care تعرف ما الذي يتحدثون عنه عندما يتعلق الأمر بالمعينات السمعية ، ويمكن الوثوق بها عندما يتعلق الأمر ببيع هذه الأجهزة! تقوم هذه القطعة بعمل ممتاز لإظهار خبراتهم ويمكن أن تساعدهم في بناء ولائهم مع العملاء وزوار الموقع نتيجة لذلك.

على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من إظهار كيفية حل مشاكل العملاء الشائعة أو صيانة منتجاتك. سيُظهر هذا لزوار موقع الويب الخاص بك أنك تهتم باحتياجاتهم وأنك على استعداد لمشاركة معرفتك للمساعدة. أظهر خبرتك ، كما فعلت Helix Hearing Care. ستبني الثقة مع عملائك نتيجة لذلك!

أخيرًا ، لدى Wellspring Meds ، وهو بائع تجزئة عبر الإنترنت للأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية ، الكثير من المقالات الإعلامية التي تُظهر خبرتهم جيدًا. مقالهم حول الطفح الجلدي الناتج عن حساسية الطعام ، على سبيل المثال ، يوضح كيفية التعرف على واحد ، وعلامات وأعراض هذه الطفح الجلدي ، وكيفية حلها ، وأكثر من ذلك. يوضح هذا المقال أن Wellspring Meds لا يبيع الأدوية فقط - فهم يعرفون ما الذي يتحدثون عنه عندما يتعلق الأمر بالطب والصحة بشكل عام. إنها تقوم بعمل ممتاز في إظهار خبراتهم ، والمساعدة في منحهم دفعة على SERPs ، وبناء الثقة مع زوار الموقع.

ضع في اعتبارك كتابة مقالات إعلامية من أجل إظهار خبرة الشركة وبناء الثقة مع العملاء. إذا كان بإمكانك إظهار الزائرين أن موقع الويب هو مصدر موثوق للمعلومات المفيدة ، يمكنك بناء الثقة معهم وزيادة احتمالية قيامهم بعملية شراء.

افهم كيفية جذب الأنظار إلى المحتوى الخاص بك

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى مساعدة الأشخاص المناسبين في العثور عليه. هذا يعني تخصيص الكثير من الوقت والطاقة لجذب الانتباه إلى عملك.

إحدى الطرق الشائعة لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك هي الترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تشعر أنك مضطر للنشر على كل منصة وسائط اجتماعية - ركز على تلك الأكثر ملاءمة للعمل الذي تعمل معه. على سبيل المثال ، إذا كان لدى الشركة الكثير من المحتوى المرئي ، فإن الترويج لعملك على TikTok أو Instagram يعد فكرة جيدة. أو ، إذا كنت تحاول الوصول إلى الكثير من المحترفين ، فإن LinkedIn هو أفضل رهان لك. إذا كنت ترغب في التسويق لأكبر قاعدة جماهيرية محتملة ، فإن Facebook هو الخيار الأمثل. تحتوي معظم هذه الأنظمة الأساسية على أدوات تحليلية يمكن أن تساعدك في تحديد المحتوى الأفضل أداءً ، ومتى يتم النشر ، وأكثر من ذلك.

يجب عليك أيضًا الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا كان لدى صاحب العمل أو العميل رسالة إخبارية يشترك فيها الأشخاص ، فقم بالترويج لمقالاتك الجديدة فيها! يمكنك أيضًا إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى عملاء سابقين أو عملاء لإعلامهم بأنك قمت بالنشر مؤخرًا. يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على مزيد من حركة المرور إلى محتوى الويب الخاص بك وإبقاء العمل في مقدمة أذهانهم عندما يحتاجون إلى منتجات أو خدمات مثل تلك التي تحاول الترويج لها.

ملخص

في هذه المقالة ، حددنا بعض المهارات المختلفة التي تحتاجها لتكون استراتيجي محتوى ناجحًا ، بما في ذلك القدرة على جذب الأنظار إلى المحتوى الخاص بك ومهارات البحث عن الكلمات الرئيسية.

هل تريد المزيد من المساعدة؟ تحقق من مدونة AppInstitute. لديهم مقالات حول إنشاء تطبيقات رائعة ، وأفكار لتسويق العطلات ، وغير ذلك الكثير.

-

السيرة الذاتية للمؤلف و headhot:

آرون هاينز هو الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Loganix. تعد الشركة شريكًا في تحقيق تحسين محركات البحث (SEO) لوكالات التسويق الرقمي والمتخصصين ، والتي توفر الخدمات التي تحتاجها الشركات لتحسين ظهورها على الإنترنت وتنميتها. إذا أعجبك هذا المقال ، فراجع مدونة Loganix ، حيث ستجد المزيد من أدلة تحسين محركات البحث المليئة بنصائح الخبراء.