5 советов, как стать контент-стратегом

Наличие сильной контент-стратегии является очень важной частью цифрового маркетинга и ведения онлайн-бизнеса. Но чтобы добиться успеха в качестве контент-стратега, вам нужен определенный набор навыков и немного экспертных знаний. В этой статье мы собираемся изложить несколько советов, как стать контент-стратегом, которые позволят вам помочь компаниям получить наилучшие результаты от их контент-маркетинга.

Давайте начнем.

Понимать различные роли, которые контент может играть в маркетинге.

Контент-маркетинг может помочь компаниям достичь самых разных целей. Для начала вам нужно убедиться, что вы знаете, что это за разные цели и как вы можете достичь их с помощью правильной стратегии.

Одной из общих целей контент-маркетинга является повышение поисковой оптимизации компании или SEO. Например, вы можете создавать контент, вдохновленный популярными ключевыми словами, связанными с бизнесом. Ключевые слова — это типичные фразы, которые идеальные клиенты компании вводят в поисковые системы, чтобы найти дополнительную информацию об определенных продуктах или услугах. Правильный таргетинг на них может помочь веб-сайту занять высокие позиции на релевантных страницах результатов поисковой системы (SERP), что в конечном итоге приведет к более качественному трафику.

Вы также можете использовать контент для ответов на распространенные вопросы, связанные с бизнесом — это может помочь посетителям веб-сайта доверять компании, в которой вы работаете, и увеличить шансы на совершение покупки. Чтобы определить вопросы, на которые вы должны ответить, обратитесь в службу поддержки клиентов компании, которой вы помогаете! Посмотрите, часто ли им задают похожие вопросы, и основывайте свой контент на них. Это может помочь показать клиентам, что компания понимает их и заботится о решении их проблем, что поможет повысить лояльность клиентов.

Вы также должны использовать свой контент, чтобы позиционировать своего работодателя или клиентов как лидеров мнений в своих отраслях. Создавайте сообщения в блогах о различных тенденциях в отрасли, предоставляйте информацию о событиях, заслуживающих освещения в печати, или даже просто давайте советы. Это продемонстрирует опыт компании и даст клиентам еще один повод доверять им.

Узнайте, как провести тщательное исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — очень важная часть контент-маркетинга и SEO. Это может помочь вам определить темы, которые вы должны освещать, а также сообщить, как вы пишете свои статьи.

Чтобы провести исследование ключевых слов, воспользуйтесь таким инструментом, как Google Keyword Planner, со списком слов и фраз, связанных с вашим бизнесом. Подключите их к инструменту, и Google предоставит вам список ключевых слов, которые люди ищут по этим темам. Основывая свой контент на их предложениях, вы можете помочь вашему работодателю или клиентам получить более высокий рейтинг по запросам, связанным с их бизнесом!

Выберите ключевые слова, которые относятся к нише, в которой вы работаете. И обратите внимание на ключевые слова «как» или «почему», поскольку они часто используются для создания хорошего контента. Затем, как только вы выбрали ключевые слова, вплетите их в заголовки и заголовки, а также в первые 100-150 слов страницы. Это даст Google четкое представление о том, о чем ваш контент, чтобы поисковая система могла продвигать его среди наиболее релевантной аудитории.

Давайте взглянем на несколько примеров контента, который правильно оптимизирован с помощью ключевых слов для вдохновения.

Moz, экспертная компания по SEO и цифровому маркетингу, имеет много хорошо оптимизированного контента в своем блоге. Их Руководство для начинающих по SEO — отличный пример!

На протяжении всей статьи они вплетают такие ключевые слова, как «SEO-маркетинг», «базовый SEO» и «учебник по поисковой оптимизации» в заголовке, заголовках и основном тексте. Это очень подробное руководство, позволяющее им нацеливаться на большее количество ключевых слов. В целом, они занимают первое место в Google по ключевым словам с более чем 12 000 поисковых запросов в месяц. Кроме того, они занимают второе место по ключевому слову «SEO», которое получает в среднем 180 112 поисковых запросов в месяц! Это очень впечатляет и показывает, что их стратегия ключевых слов работает.

Итак, когда вы работаете над новой контент-стратегией, убедитесь, что она основывается на исследовании ключевых слов. Тщательные руководства, связанные с областью знаний бизнеса, могут предоставить множество возможностей для таргетинга на фразы, которые ищут их идеальные клиенты, что поможет им занять высокие позиции в релевантной поисковой выдаче и охватить свою целевую аудиторию.

Lodge Cast Iron, розничный продавец чугунной посуды, также включает ключевые слова в свою статью о том, как хорошо чистить чугунную посуду. Они рассказывают о своем трехэтапном методе очистки посуды и дают дополнительные советы по восстановлению ржавых сковородок. Поскольку они охватывают много информации, они могут хорошо оптимизировать свою страницу для разных ключевых слов. Фактически, они занимают первое место в Google по целому ряду ключевых слов, в том числе «очистка чугуна», «как ухаживать за чугунной сковородой» и многим другим. В целом, ключевые слова, по которым они занимают первое место в Google, имеют среднемесячный объем поиска более 61 000. Это означает, что это руководство может принести им много трафика!

Когда вы думаете о элементах контент-маркетинга, которые вы можете собрать для бизнеса, подумайте, какие процессы вы могли бы наметить для клиентов, как это сделал Lodge Cast Iron. Подобные практические советы могут дать вам много возможностей для добавления ключевых слов, помогая в результате вашему работодателю или клиентам занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Привыкайте анализировать эффективность вашего контента

Как контент-стратег, вы не можете просто создавать контент, публиковать его и двигаться дальше. Вы должны постоянно следить за веб-сайтом и анализировать эффективность каждого элемента контента, который вы создаете. Затем вы можете обновить его и изменить свою стратегию в будущем, если это необходимо!

Начните с постановки целей, чтобы вы могли оценить, находитесь ли вы на правильном пути. Существует множество различных показателей, которые вы можете учитывать при мониторинге и стремлении улучшить свой контент. Вот несколько предложений:

• Какой доход приносит ваш контент
• Сколько веб-трафика вы привлекаете
• Коэффициент конверсии вашего контента
• Рейтинг кликов (CTR) вашего контента
• Ваш показатель отказов или процент людей, которые посещают веб-сайт, а затем быстро покидают его.

Как только вы узнаете, какие показатели вы хотите измерить, вы можете собирать данные. Просмотрите результаты своего контента и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию. Например, если вы хотите увеличить свой веб-трафик, вы можете посмотреть, есть ли какие-либо новые ключевые слова, на которые вы могли бы ориентироваться, чтобы привлечь новых посетителей. Или, если вы боретесь с высоким показателем отказов, вы можете добавить в свой контент интересные элементы, например видео или викторины, чтобы дольше удерживать внимание людей.

Помните о своих целях, чтобы выяснить, что работает, а что нет, а затем скорректируйте свою стратегию исходя из этого.

Узнайте, как продемонстрировать опыт компании с помощью контента

Одна из основных целей публикации контента — показать посетителям сайта, что ваш работодатель или клиенты являются экспертами в своих областях. Это может помочь повысить их SEO, завоевать доверие их идеальной аудитории и, в конечном итоге, привести к увеличению продаж!

Демонстрация опыта компании также важна для повышения EAT их веб-сайта, что означает опыт, авторитет и надежность. Этот термин взят из рекомендаций Google по оценке качества поиска, и с 2018 года поисковая система уделяет ему гораздо больше внимания. Если вы сможете продемонстрировать опыт компании в написании блога, вы поможете им подняться выше. в поисковой выдаче!

Давайте взглянем на несколько примеров компаний, которые демонстрируют свой опыт с помощью своего контента для вдохновения.

Tinker Law Firm PLLC, юридическая фирма по делам о врачебных ошибках в Сиэтле, демонстрирует свой опыт в своем блоге. Например, у них есть статья, в которой изложено все, что читатель хотел бы знать о подаче иска о возмещении ожога. В них описывается, как возникают ожоги, как адвокаты доказывают халатность в этих случаях и многое другое. В статье подробно рассказывается, как юридическая фирма Tinker может помочь в таких случаях. Излагая тему и обсуждая, как они могут помочь решить проблему читателя, юридическая фирма Tinker демонстрирует свой опыт и укрепляет доверие.

При создании контента вам нужно знать, как доказать посетителям веб-сайта, что ваш работодатель или клиент является экспертом, подробно объясняя темы, связанные с их бизнесом или нишей. Коснитесь проблем клиентов и объясните, как их продукты или услуги могут помочь. Это покажет им, что рассматриваемая компания знает, что они делают, что повысит вероятность того, что посетители веб-сайта будут инвестировать в их продукты или услуги.

Helix Hearing Care, поставщик слуховых аппаратов, также имеет страницу обслуживания слуховых аппаратов, которая отлично демонстрирует опыт компании. В этой части контента они описывают, как менять батарейки для слуховых аппаратов, как управлять устройствами, как их чистить и многое другое. У них также есть поддерживающие видео. Эта статья показывает, что компания Helix Hearing Care знает, о чем говорит, когда речь идет о слуховых аппаратах, и что ей можно доверять, когда речь идет о продаже этих устройств! Эта часть отлично демонстрирует их опыт и в результате может помочь им завоевать лояльность клиентов и посетителей веб-сайта.

На своем веб-сайте обязательно покажите, как решать распространенные проблемы клиентов или поддерживать свои продукты. Это покажет посетителям вашего сайта, что вы заботитесь об их потребностях и готовы поделиться своими знаниями, чтобы помочь. Продемонстрируйте свой опыт, как Helix Hearing Care. В результате вы построите доверительные отношения со своими клиентами!

Наконец, у Wellspring Meds, интернет-магазина безрецептурных лекарств, есть множество информационных статей, которые хорошо демонстрируют их опыт. В их статье о сыпи при пищевой аллергии, например, описывается, как ее идентифицировать, признаки и симптомы этой сыпи, как ее устранить и многое другое. Эта статья показывает, что Wellspring Meds не просто продает лекарства — они знают, о чем говорят, когда речь идет о медицине и здоровье в целом. Он отлично справляется с демонстрацией своего опыта, помогает им подняться в поисковой выдаче и завоевать доверие посетителей сайта.

Рассмотрите возможность написания информационных материалов, чтобы продемонстрировать опыт компании и завоевать доверие клиентов. Если вы можете показать посетителям, что веб-сайт является надежным источником полезной информации, вы можете завоевать их доверие и повысить вероятность того, что они сделают покупку.

Поймите, как привлечь внимание к вашему контенту

После того, как вы опубликуете свой контент, вам нужно помочь нужным людям найти его. Это означает, что нужно потратить много времени и энергии на то, чтобы привлечь внимание к своей работе.

Один из распространенных способов привлечь больше внимания к вашему контенту — продвигать его в социальных сетях. Не думайте, что вам нужно размещать сообщения на всех платформах социальных сетей — сосредоточьтесь на тех, которые наиболее подходят для бизнеса, с которым вы работаете. Например, если у компании много визуального контента, хорошей идеей будет продвигать свою работу в TikTok или Instagram. Или, если вы пытаетесь связаться со многими профессионалами, LinkedIn — ваш лучший выбор. Если вы хотите выйти на рынок с наибольшей потенциальной аудиторией, Facebook — идеальный вариант. На большинстве этих платформ есть инструменты аналитики, которые помогут вам определить, какой контент работает лучше всего, когда публиковать и т. д.

Вы также должны продвигать свой контент через электронный маркетинг. Если у вашего работодателя или клиента есть информационный бюллетень, на который подписываются люди, рекламируйте в нем свои новые статьи! Вы также можете отправлять электронные письма бывшим клиентам или клиентам, сообщая им, что вы недавно опубликовали. Это может помочь вам получить больше трафика на ваш веб-контент и держать бизнес в центре внимания, когда им нужны продукты или услуги, подобные тем, которые вы пытаетесь продвигать.

Резюме

В этой статье мы обрисовали в общих чертах некоторые из различных навыков, которые вам необходимы, чтобы стать успешным контент-стратегом, в том числе способность видеть ваш контент и навыки исследования ключевых слов.

Нужна дополнительная помощь? Посетите блог AppInstitute. У них есть статьи о создании отличных приложений, идеях праздничного маркетинга и многом другом.

—

Биография автора и выстрел в голову:

Аарон Хейнс — генеральный директор и соучредитель Loganix. Компания является партнером по SEO для агентств цифрового маркетинга и профессионалов, который предоставляет услуги, необходимые предприятиям для улучшения их видимости в Интернете и роста. Если вам понравилась эта статья, загляните в блог Loganix, где вы найдете больше руководств по SEO, полных советов экспертов.