5 consejos para convertirte en un estratega de contenido

Tener una estrategia de contenido sólida es una parte muy importante del marketing digital y de la gestión de un negocio en línea. Pero, para tener éxito como estratega de contenido, necesita un cierto conjunto de habilidades y un poco de conocimiento experto. En este artículo, vamos a detallar algunos consejos para convertirte en un estratega de contenido, que te permitirán ayudar a las empresas a obtener los mejores resultados de su marketing de contenido.

Empecemos.

Comprender los diferentes roles que el contenido puede desempeñar en el marketing.

El marketing de contenidos puede ayudar a las empresas a alcanzar una amplia gama de objetivos diferentes. Para comenzar, debe asegurarse de saber cuáles son estos diferentes objetivos y cómo puede lograrlos con la estrategia correcta.

Un objetivo común del marketing de contenidos es impulsar la optimización de motores de búsqueda o SEO de una empresa. Puede crear contenido inspirado en palabras clave populares relacionadas con un negocio, por ejemplo. Las palabras clave son las frases típicas que los clientes ideales de una empresa escriben en los motores de búsqueda para encontrar más información sobre determinados productos o servicios. Dirigirse a estos correctamente puede ayudar a un sitio web a clasificarse en un lugar destacado en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) relevantes, lo que en última instancia atrae más tráfico de alta calidad.

También puede usar el contenido para responder preguntas comunes relacionadas con un negocio; esto puede ayudar a los visitantes del sitio web a confiar en la empresa para la que trabaja, lo que aumenta las posibilidades de que realicen una compra. Para identificar las consultas que debe responder, consulte con el equipo de servicio al cliente de la empresa a la que está ayudando. Vea si con frecuencia les hacen preguntas similares y base su contenido en ellas. Esto puede ayudar a mostrar a los clientes que la empresa los comprende y se preocupa por resolver sus problemas, lo que ayudará a fidelizar a los clientes.

También debe usar su contenido para posicionar a su empleador o clientes como líderes de opinión en sus industrias. Cree publicaciones de blog sobre diferentes tendencias de la industria, brinde información sobre eventos de interés periodístico o incluso solo para dar consejos. Esto demostrará la experiencia de una empresa y dará a los clientes otra razón para confiar en ellos.

Aprenda a realizar una investigación exhaustiva de palabras clave

La investigación de palabras clave es una parte muy importante del marketing de contenidos y el SEO. Puede ayudarlo a identificar los temas que debe cubrir y también informar la forma en que escribe sus artículos.

Para realizar una investigación de palabras clave, diríjase a una herramienta como Google Keyword Planner con una lista de palabras y frases relacionadas con su negocio. Conéctelos a la herramienta y Google le proporcionará una lista de palabras clave que la gente está buscando sobre estos temas. ¡Basar su contenido en sus sugerencias puede ayudar a su empleador o clientes a obtener una clasificación más alta para consultas relacionadas con sus negocios!

Elija palabras clave que sean relevantes para el nicho en el que está trabajando. Y busque palabras clave de "cómo" o "por qué", ya que a menudo generan un buen contenido. Luego, una vez que haya elegido sus palabras clave, intégrelas en los títulos y encabezados, así como en las primeras 100 a 150 palabras de una página. Esto le dará a Google una idea clara de qué trata tu contenido, para que el motor de búsqueda pueda promocionarlo a la audiencia más relevante.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos de contenido que están correctamente optimizados con palabras clave para inspirarnos.

Moz, una empresa experta en SEO y marketing digital, tiene mucho contenido bien optimizado en su blog. ¡Su Guía para principiantes de SEO es un gran ejemplo!

A lo largo del artículo, entrelazan palabras clave como "marketing SEO", "SEO básico" y "tutorial de optimización de motores de búsqueda" en el título, los encabezados y el texto del cuerpo. Es una guía muy completa, que les permite orientar más palabras clave en todo momento. En general, ocupan el primer lugar en Google por palabras clave con más de 12,000 búsquedas promedio por mes. Además, ocupan el segundo lugar para la palabra clave "SEO", ¡que recibe un promedio de 180,112 búsquedas por mes! Esto es muy impresionante y muestra que su estrategia de palabras clave funciona.

Entonces, cuando esté trabajando en una nueva estrategia de contenido, asegúrese de que esté informada por la investigación de palabras clave. Las guías completas relacionadas con el área de especialización de una empresa pueden brindar muchas oportunidades para orientar las frases que buscan sus clientes ideales, lo que los ayudará a obtener una alta clasificación en SERP relevantes y llegar a su público objetivo.

Lodge Cast Iron, un minorista de utensilios de cocina de hierro fundido, también incorpora palabras clave en su artículo sobre cómo limpiar bien los utensilios de cocina de hierro fundido. Destacan su método de tres pasos para limpiar sus utensilios de cocina y brindan consejos adicionales para restaurar sartenes oxidadas. Debido a que cubren mucha información, pueden optimizar bien su página para diferentes palabras clave. De hecho, ocupan el primer lugar en Google para una variedad de palabras clave diferentes, que incluyen "limpieza de hierro fundido", "cómo cuidar una sartén de hierro fundido" y más. En total, las palabras clave por las que ocupan el primer lugar en Google tienen un volumen de búsqueda mensual promedio de más de 61,000. ¡Esto significa que esta guía puede generarles mucho tráfico!

Cuando esté pensando en las piezas de marketing de contenido que puede armar para un negocio, considere qué tipos de procesos podría delinear para los clientes, como lo ha hecho Lodge Cast Iron. Las piezas prácticas como esta pueden brindarle muchas oportunidades para entretejer palabras clave, lo que ayuda a su empleador o clientes a obtener una clasificación más alta en los SERP como resultado.

Acostúmbrate a analizar el rendimiento de tu contenido

Como estratega de contenido, no puede simplemente crear contenido, publicarlo y seguir adelante. Debe monitorear constantemente un sitio web y analizar el rendimiento de cada contenido que crea. ¡Luego puede actualizarlo y cambiar su estrategia en el futuro si es necesario!

Comience por establecer sus objetivos para que pueda evaluar si va por buen camino. Hay un montón de métricas diferentes que puede considerar al monitorear y buscar mejorar su contenido. Aqui hay algunas sugerencias:

• Cuántos ingresos está generando tu contenido
• Cuánto tráfico web estás atrayendo
• La tasa de conversión de tu contenido
• La tasa de clics (CTR) de su contenido
• Su tasa de rebote, o el porcentaje de personas que visitan el sitio web y luego lo abandonan rápidamente

Una vez que sepa qué métricas desea medir, puede recopilar sus datos. Mire a través de los resultados de su contenido y ajuste su estrategia en consecuencia. Por ejemplo, si desea aumentar su tráfico web, puede ver si hay nuevas palabras clave a las que podría apuntar para atraer nuevos visitantes. O, si tiene problemas con una alta tasa de rebote, es posible que desee agregar algunos elementos atractivos a su contenido, como videos o cuestionarios, para mantener la atención de las personas por más tiempo.

Tenga en cuenta sus objetivos para descubrir qué funciona y qué no, luego ajuste su estrategia a partir de ahí.

Aprenda a demostrar la experiencia de una empresa a través del contenido

Uno de los objetivos principales de la publicación de contenido es mostrar a los visitantes del sitio web que su empleador o clientes son expertos en sus campos. ¡Esto puede ayudar a impulsar su SEO, generar confianza con su audiencia ideal y, en última instancia, generar más ventas!

Mostrar la experiencia de una empresa también es importante para impulsar el EAT de su sitio web, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Este es un término que proviene de las pautas del Calificador de calidad de búsqueda de Google, y es algo a lo que el motor de búsqueda ha prestado mucha más atención desde 2018. Si puede mostrar la experiencia de una empresa en la redacción de su blog, la ayudará a obtener una clasificación más alta. en las SERP!

Echemos un vistazo a algunos ejemplos de empresas que demuestran su experiencia a través de su contenido para inspirarnos.

El bufete de abogados Tinker PLLC, un bufete de abogados de negligencia médica en Seattle, muestra su experiencia a través del contenido de su blog. Por ejemplo, tienen un artículo que describe todo lo que un lector querría saber sobre cómo presentar un reclamo por lesiones por quemaduras. Describen cómo ocurren las lesiones por quemaduras, cómo los abogados prueban la negligencia en estos casos y más. El artículo es minucioso y aborda cómo The Tinker Law Firm puede ayudar en este tipo de casos. Al delinear el tema y discutir cómo pueden ayudar a resolver el problema del lector, The Tinker Law Firm muestra su experiencia y genera confianza.

Al crear contenido, debe saber cómo demostrar a los visitantes del sitio web que su empleador o cliente es un experto al explicarles detalladamente los temas relacionados con su negocio o nicho. Toque los problemas de los clientes y explique cómo pueden ayudar sus productos o servicios. Esto les mostrará que la empresa en cuestión sabe lo que está haciendo, lo que hará que sea más probable que los visitantes del sitio web inviertan en sus productos o servicios.

Helix Hearing Care, un proveedor de audífonos, también tiene una página de mantenimiento de audífonos que hace un excelente trabajo al mostrar la experiencia de la compañía. A lo largo de este contenido, describen cómo cambiar las baterías de los audífonos, cómo operar los dispositivos, cómo limpiarlos y más. También tienen videos de apoyo. Este artículo muestra que Helix Hearing Care sabe de lo que habla cuando se trata de audífonos, ¡y se puede confiar cuando se trata de vender estos dispositivos! Esta pieza hace un excelente trabajo al mostrar su experiencia y, como resultado, puede ayudarlos a generar lealtad con los clientes y visitantes del sitio web.

En su sitio web, asegúrese de mostrar cómo resolver problemas comunes de los clientes o mantener sus productos. Esto mostrará a los visitantes de tu sitio web que te preocupas por sus necesidades y que estás dispuesto a compartir tus conocimientos para ayudar. Demuestre su experiencia, como lo ha hecho Helix Hearing Care. Como resultado, generará confianza con sus clientes.

Finalmente, Wellspring Meds, un minorista en línea de medicamentos de venta libre, tiene muchos artículos informativos que demuestran bien su experiencia. Su artículo sobre erupciones por alergias alimentarias, por ejemplo, describe cómo identificar una, los signos y síntomas de estas erupciones, cómo resolverlas y más. Este artículo muestra que Wellspring Meds no solo vende medicamentos, sino que saben de lo que hablan cuando se trata de medicina y salud en general. Hace un excelente trabajo al mostrar su experiencia, ayudarlos a impulsar los SERP y generar confianza con los visitantes del sitio web.

Considere escribir piezas informativas para mostrar la experiencia de una empresa y generar confianza con los clientes. Si puede mostrarles a los visitantes que un sitio web es una fuente confiable de información útil, puede generar confianza con ellos y aumentar las probabilidades de que realicen una compra.

Comprender cómo conseguir que los ojos se fijen en su contenido

Una vez que publica su contenido, debe ayudar a las personas adecuadas a encontrarlo. Esto significa dedicar mucho tiempo y energía a que los ojos se fijen en tu trabajo.

Una forma común de atraer más atención a tu contenido es promocionándolo en las redes sociales. No sienta que tiene que publicar en todas las plataformas de redes sociales: concéntrese en las que sean más apropiadas para el negocio con el que está trabajando. Por ejemplo, si una empresa tiene mucho contenido visual, es una buena idea promocionar su trabajo en TikTok o Instagram. O, si está tratando de llegar a muchos profesionales, LinkedIn es su mejor opción. Si desea comercializar a la base de audiencia potencial más grande, Facebook es la opción perfecta. La mayoría de estas plataformas tienen herramientas de análisis que pueden ayudarlo a determinar qué contenido funciona mejor, cuándo publicar y más.

También debe promocionar su contenido a través del marketing por correo electrónico. Si su empleador o cliente tiene un boletín al que la gente se suscribe, ¡promocione sus nuevos artículos en él! También puede enviar correos electrónicos a clientes anteriores o clientes para informarles que ha publicado recientemente. Esto puede ayudarlo a obtener más tráfico para su contenido web y mantener el negocio en la mente cuando necesitan productos o servicios como los que está tratando de promocionar.

Resumen

En este artículo, describimos algunas de las diferentes habilidades que necesita para ser un estratega de contenido exitoso, incluida la capacidad de observar su contenido y las habilidades de investigación de palabras clave.

Necesitas más ayuda? Consulte el blog de AppInstitute. Tienen artículos sobre la creación de excelentes aplicaciones, ideas de marketing para las fiestas y mucho más.

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Biografía del autor y foto de la cabeza:

Aaron Haynes es director ejecutivo y cofundador de Loganix. La compañía es un socio de cumplimiento de SEO para agencias y profesionales de marketing digital, que brinda los servicios que las empresas necesitan para mejorar su visibilidad en línea y crecer. Si le gustó este artículo, consulte el blog de Loganix, donde encontrará más guías de SEO llenas de consejos de expertos.