เคล็ดลับ 5 ข้อในการเป็นนักวางกลยุทธ์เนื้อหา

การมีกลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัลและการดำเนินธุรกิจออนไลน์ แต่หากต้องการประสบความสำเร็จในฐานะนักวางกลยุทธ์เนื้อหา คุณต้องมีชุดทักษะและความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงเคล็ดลับบางประการในการเป็นนักวางกลยุทธ์เนื้อหา ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากการตลาดเนื้อหา

มาเริ่มกันเลย.

ทำความเข้าใจบทบาทต่างๆ ที่เนื้อหาสามารถมีต่อการตลาดได้

การตลาดเนื้อหาสามารถช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายต่างๆ ได้มากมาย ในการเริ่มต้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณรู้ว่าเป้าหมายที่แตกต่างกันเหล่านี้คืออะไร และคุณจะบรรลุเป้าหมายได้อย่างไรด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม

เป้าหมายร่วมกันประการหนึ่งของการตลาดเนื้อหาคือการส่งเสริมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO ของบริษัท คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคำหลักยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจได้ เป็นต้น คำหลักคือวลีทั่วไปที่ลูกค้าในอุดมคติของบริษัทพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง การกำหนดเป้าหมายเหล่านี้อย่างถูกต้องสามารถช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้อง (SERPs) ซึ่งท้ายที่สุดแล้วดึงการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้น

คุณยังสามารถใช้เนื้อหาเพื่อตอบคำถามทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจได้ ซึ่งจะช่วยผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ให้ไว้วางใจบริษัทที่คุณทำงานให้ เพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะทำการซื้อ หากต้องการระบุคำถามที่คุณควรตอบ ให้ตรวจสอบกับทีมบริการลูกค้าของบริษัทที่คุณกำลังช่วยเหลือ! ดูว่าพวกเขามักถูกถามคำถามที่คล้ายกันหรือไม่และอิงจากเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะช่วยแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าบริษัทเข้าใจและใส่ใจในการแก้ปัญหา ซึ่งจะช่วยสร้างความภักดีของลูกค้า

คุณควรใช้เนื้อหาของคุณเพื่อวางตำแหน่งนายจ้างหรือลูกค้าของคุณให้เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของพวกเขา สร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมต่างๆ ให้ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมที่น่าบอกต่อ หรือแม้แต่เพียงเพื่อให้คำแนะนำ สิ่งนี้จะแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของบริษัทและให้เหตุผลอื่นๆ แก่ลูกค้าในการไว้วางใจพวกเขา

เรียนรู้วิธีการดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด

การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหาและ SEO สามารถช่วยให้คุณระบุหัวข้อที่คุณควรครอบคลุมและแจ้งวิธีการเขียนบทความของคุณ

เพื่อทำการวิจัยคำหลัก ให้ไปที่เครื่องมือเช่น Google Keyword Planner ที่มีรายการคำและวลีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เสียบเข้ากับเครื่องมือและ Google จะจัดเตรียมรายการคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหาในหัวข้อเหล่านี้ การพิจารณาเนื้อหาของคุณตามคำแนะนำจะช่วยให้นายจ้างหรือลูกค้าของคุณมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของพวกเขา!

เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มที่คุณทำงานอยู่ และมองหาคำหลัก "อย่างไร" หรือ "ทำไม" เนื่องจากมักสร้างเนื้อหาที่ดี จากนั้น เมื่อคุณเลือกคำหลักของคุณแล้ว ให้รวมเข้ากับชื่อและส่วนหัว รวมทั้งใน 100-150 คำแรกของหน้าเว็บ ซึ่งจะทำให้ Google เข้าใจได้ชัดเจนว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจึงสามารถโปรโมตเนื้อหาดังกล่าวกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้

มาดูตัวอย่างเนื้อหาบางส่วนที่ได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมด้วยคำหลักเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

Moz ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และบริษัทการตลาดดิจิทัล มีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมมากมายในบล็อกของพวกเขา คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่ SEO ของพวกเขาเป็นตัวอย่างที่ดี!

ตลอดทั้งบทความ พวกเขาใส่คำสำคัญเช่น "การตลาด SEO", " SEO ขั้นพื้นฐาน" และ "บทแนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา" ในชื่อ ส่วนหัว และเนื้อหา เป็นคำแนะนำที่ละเอียดมาก ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเพิ่มเติมได้ตลอด โดยรวมแล้ว พวกเขาอยู่ในอันดับแรกใน Google สำหรับคำหลักที่มีการค้นหาเฉลี่ยมากกว่า 12,000 ครั้งต่อเดือน นอกจากนี้ พวกเขายังอยู่ในอันดับที่สองสำหรับคำหลัก “SEO” ซึ่งได้รับการค้นหาเฉลี่ย 180,112 ครั้งต่อเดือน! สิ่งนี้น่าประทับใจมากและแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์คำหลักของพวกเขาได้ผล

ดังนั้น เมื่อคุณกำลังทำงานกับกลยุทธ์เนื้อหาใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับแจ้งจากการวิจัยคำหลัก คำแนะนำอย่างละเอียดที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของธุรกิจสามารถให้โอกาสมากมายในการกำหนดเป้าหมายวลีที่ลูกค้าในอุดมคติของพวกเขากำลังค้นหา ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาจัดอันดับสูงใน SERP ที่เกี่ยวข้องและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

Lodge Cast Iron ร้านค้าปลีกเครื่องครัวเหล็กหล่อได้รวมคำหลักไว้ในวิธีการทำความสะอาดเครื่องครัวเหล็กหล่อด้วยเช่นกัน พวกเขาเน้นย้ำถึงวิธีการสามขั้นตอนในการทำความสะอาดเครื่องครัวและให้คำแนะนำเพิ่มเติมในการฟื้นฟูกระทะที่เป็นสนิม เนื่องจากครอบคลุมข้อมูลจำนวนมาก พวกเขาจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของตนได้ดีสำหรับคำหลักต่างๆ อันที่จริง คำหลักเหล่านี้อยู่ในอันดับแรกใน Google สำหรับคำหลักต่างๆ รวมถึง "การทำความสะอาดเหล็กหล่อ" "วิธีดูแลกระทะเหล็กหล่อ" และอื่นๆ โดยรวมแล้ว คำหลักที่พวกเขาจัดอันดับเป็นอันดับแรกใน Google มีปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 61,000 คำ ซึ่งหมายความว่าคู่มือนี้จะได้รับการเข้าชมจำนวนมาก!

เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา คุณสามารถรวมเข้าด้วยกันสำหรับธุรกิจได้ ให้พิจารณาว่ากระบวนการประเภทใดที่คุณสามารถจัดทำโครงร่างสำหรับลูกค้าได้ดังที่ Lodge Cast Iron มี How-to ชิ้นเช่นนี้สามารถให้โอกาสคุณได้มากมายในการสานคำสำคัญ ช่วยให้นายจ้างหรือลูกค้าของคุณมีอันดับที่สูงขึ้นใน SERPs อันเป็นผลให้

ทำความคุ้นเคยกับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ

ในฐานะนักวางกลยุทธ์เนื้อหา คุณไม่สามารถสร้างเนื้อหา เผยแพร่ และดำเนินการต่อไปได้ คุณต้องตรวจสอบเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้าง จากนั้นคุณสามารถอัปเดตและเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณในอนาคตได้หากจำเป็น!

เริ่มต้นด้วยการตั้งเป้าหมายเพื่อประเมินว่าคุณมาถูกทางหรือไม่ มีเมตริกต่างๆ มากมาย ที่คุณสามารถพิจารณาได้เมื่อตรวจสอบและต้องการปรับปรุงเนื้อหาของคุณ นี่คือคำแนะนำบางประการ:

• เนื้อหาของคุณสร้างรายได้เท่าไร
• คุณดึงดูดการเข้าชมเว็บมากแค่ไหน
• อัตราการแปลงเนื้อหาของคุณ
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของเนื้อหาของคุณ
• อัตราตีกลับของคุณหรือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์แล้วออกไปอย่างรวดเร็ว

เมื่อคุณทราบเมตริกที่ต้องการวัดแล้ว คุณก็รวบรวมข้อมูลได้ ดูผลลัพธ์ของเนื้อหาของคุณและปรับกลยุทธ์ของคุณตามนั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บ คุณอาจพิจารณาว่ามีคำหลักใหม่ๆ ที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ได้หรือไม่ หรือหากคุณกำลังประสบปัญหากับอัตราตีกลับสูง คุณอาจต้องการเพิ่มองค์ประกอบที่น่าสนใจลงในเนื้อหาของคุณ เช่น วิดีโอหรือแบบทดสอบ เพื่อให้ผู้คนสนใจนานขึ้น

จำเป้าหมายของคุณไว้เสมอว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล จากนั้นปรับกลยุทธ์จากจุดนั้น

เรียนรู้วิธีการแสดงความเชี่ยวชาญของธุรกิจผ่านเนื้อหา

เป้าหมายหลักของการเผยแพร่เนื้อหาคือการแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เห็นว่านายจ้างหรือลูกค้าของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่ม SEO ของพวกเขา สร้างความไว้วางใจกับผู้ชมในอุดมคติของพวกเขา และนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นในที่สุด!

การแสดงความเชี่ยวชาญของบริษัทก็มีความสำคัญต่อการส่งเสริม EAT ของเว็บไซต์เช่นกัน ซึ่งหมายถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ คำนี้เป็นคำที่มาจากหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google และเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาให้ความสนใจมากขึ้นตั้งแต่ปี 2018 หากคุณสามารถแสดงความเชี่ยวชาญของธุรกิจในการเขียนบล็อกของคุณ จะช่วยให้พวกเขาติดอันดับสูงขึ้น บน SERP!

มาดูตัวอย่างของบริษัทที่แสดงความเชี่ยวชาญผ่านเนื้อหาเพื่อเป็นแรงบันดาลใจกัน

บริษัทกฎหมาย Tinker PLLC ซึ่งเป็นสำนักงานกฎหมายด้านการทุจริตต่อหน้าที่ทางการแพทย์ในซีแอตเทิล ได้แสดงความเชี่ยวชาญทั่วทั้งเนื้อหาบล็อก ตัวอย่างเช่น พวกเขามีบทความที่สรุปทุกสิ่งที่ผู้อ่านต้องการทราบเกี่ยวกับการยื่นคำร้องเกี่ยวกับการบาดเจ็บจากการถูกไฟไหม้ พวกเขาสรุปว่าการบาดเจ็บจากไฟไหม้เกิดขึ้นได้อย่างไร ทนายความพิสูจน์ความประมาทในกรณีเหล่านี้อย่างไร และอีกมากมาย บทความนี้มีเนื้อหาละเอียดถี่ถ้วนและกล่าวถึงวิธีที่สำนักงานกฎหมายทิงเกอร์สามารถช่วยในกรณีเหล่านี้ได้ โดยการสรุปหัวข้อและอภิปรายว่าพวกเขาสามารถช่วยแก้ปัญหาของผู้อ่านได้อย่างไร บริษัทกฎหมาย Tinker ได้แสดงความเชี่ยวชาญและสร้างความไว้วางใจ

เมื่อสร้างเนื้อหา คุณจำเป็นต้องรู้วิธีพิสูจน์ให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เห็นว่านายจ้างหรือลูกค้าของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญโดยอธิบายหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือเฉพาะเจาะจงอย่างละเอียดถี่ถ้วน สัมผัสปัญหาของลูกค้าและอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถช่วยได้อย่างไร สิ่งนี้จะแสดงให้พวกเขาเห็นว่าบริษัทที่เป็นปัญหารู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ ทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะลงทุนในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

Helix Hearing Care ผู้ให้บริการเครื่องช่วยฟังยังมีหน้าการบำรุงรักษาเครื่องช่วยฟังที่แสดงความเชี่ยวชาญของบริษัทได้เป็นอย่างดี ในเนื้อหาชิ้นนี้ จะกล่าวถึงวิธีการเปลี่ยนแบตเตอรี่เครื่องช่วยฟัง วิธีการใช้งานอุปกรณ์ วิธีทำความสะอาด และอื่นๆ พวกเขามีวิดีโอสนับสนุนเช่นกัน บทความนี้แสดงให้เห็นว่า Helix Hearing Care รู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไรเมื่อพูดถึงเครื่องช่วยฟัง และสามารถเชื่อถือได้เมื่อขายอุปกรณ์เหล่านี้! งานชิ้นนี้แสดงความเชี่ยวชาญได้อย่างยอดเยี่ยมและสามารถช่วยสร้างความภักดีกับลูกค้าและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ได้

ในเว็บไซต์ของคุณ อย่าลืมแสดงวิธีแก้ปัญหาทั่วไปของลูกค้าหรือดูแลรักษาผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งนี้จะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเห็นว่าคุณใส่ใจในความต้องการของพวกเขาและยินดีที่จะแบ่งปันความรู้ของคุณเพื่อช่วย แสดงความเชี่ยวชาญของคุณอย่างที่ Helix Hearing Care มี คุณจะสร้างความไว้วางใจกับลูกค้าของคุณเป็นผล!

สุดท้าย Wellspring Meds ผู้ค้าปลีกยาที่ไม่ต้องสั่งโดยแพทย์ออนไลน์มีบทความที่ให้ข้อมูลมากมายที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของพวกเขาเป็นอย่างดี บทความของพวกเขาเกี่ยวกับผื่นแพ้อาหาร เช่น สรุปวิธีการระบุ อาการและอาการแสดงของผื่นเหล่านี้ วิธีแก้ไข และอื่นๆ บทความนี้แสดงให้เห็นว่า Wellspring Meds ไม่ได้เพียงแค่ขายยาเท่านั้น แต่ยังรู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไรในด้านยาและสุขภาพโดยทั่วไป มันทำงานได้ดีเยี่ยมในการแสดงความเชี่ยวชาญของพวกเขา ช่วยส่งเสริม SERP ให้พวกเขา และสร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

พิจารณาเขียนข้อมูลเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญของบริษัทและสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า หากคุณสามารถแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าเว็บไซต์เป็นแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่เชื่อถือได้ คุณสามารถสร้างความไว้วางใจกับพวกเขาและทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะทำการซื้อ

ทำความเข้าใจวิธีจับตาดูเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณ คุณต้องช่วยคนที่เหมาะสมในการค้นหา นี่หมายถึงการใช้เวลาและพลังงานอย่างมากในการจับตาดูงานของคุณ

วิธีทั่วไปวิธีหนึ่งในการรับชมเนื้อหาของคุณมากขึ้นคือการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย อย่ารู้สึกว่าคุณต้องโพสต์บนทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย — เน้นที่แพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจที่คุณทำงานด้วย ตัวอย่างเช่น หากบริษัทมีเนื้อหาภาพจำนวนมาก การโปรโมตงานของคุณบน TikTok หรือ Instagram เป็นความคิดที่ดี หรือหากคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญจำนวนมาก LinkedIn คือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ หากคุณต้องการทำการตลาดไปยังฐานผู้ชมที่มีศักยภาพมากที่สุด Facebook เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบ แพลตฟอร์มเหล่านี้ส่วนใหญ่มีเครื่องมือวิเคราะห์ที่สามารถช่วยคุณกำหนดว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุด เมื่อใดควรโพสต์ และอื่นๆ

คุณควรส่งเสริมเนื้อหาของคุณผ่านการตลาดทางอีเมล หากนายจ้างหรือลูกค้าของคุณมีจดหมายข่าวที่ผู้คนสมัครรับข้อมูล ให้โปรโมตบทความใหม่ของคุณในนั้น! คุณยังสามารถส่งอีเมลไปยังลูกค้าเก่าหรือลูกค้าเพื่อแจ้งให้ทราบว่าคุณได้โพสต์เมื่อเร็วๆ นี้ ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมเนื้อหาเว็บของคุณมากขึ้น และทำให้ธุรกิจอยู่ในใจพวกเขาเสมอเมื่อพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการเช่นที่คุณพยายามจะโปรโมต

สรุป

ในบทความนี้ เราได้สรุปทักษะต่างๆ บางอย่างที่จำเป็นสำหรับคุณในการเป็นนักวางกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งรวมถึงความสามารถในการจับตาดูเนื้อหาและทักษะการวิจัยคำหลักของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมหรือไม่? ตรวจสอบบล็อก AppInstitute พวกเขามีบทความเกี่ยวกับการสร้างแอพที่ยอดเยี่ยม แนวคิดทางการตลาดในช่วงวันหยุด และอื่นๆ อีกมากมาย

—

ชีวประวัติผู้แต่ง & headshot:

Aaron Haynes เป็น CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Loganix บริษัทเป็นพันธมิตรด้าน SEO สำหรับเอเจนซี่และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ซึ่งให้บริการที่ธุรกิจจำเป็นต้องปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์และเติบโต หากคุณชอบบทความนี้ ลองดูบล็อก Loganix ซึ่งคุณจะพบคำแนะนำ SEO เพิ่มเติมซึ่งเต็มไปด้วยคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ