5 tips untuk menjadi ahli strategi konten

Memiliki strategi konten yang kuat adalah bagian yang sangat penting dari pemasaran digital dan menjalankan bisnis online. Namun, untuk berhasil sebagai ahli strategi konten, Anda memerlukan seperangkat keterampilan tertentu dan sedikit pengetahuan ahli. Dalam artikel ini, kami akan menguraikan beberapa tip untuk menjadi ahli strategi konten, yang memungkinkan Anda membantu perusahaan mendapatkan hasil terbaik dari pemasaran konten mereka.

Mari kita mulai.

Pahami berbagai peran yang dapat dimainkan konten dalam pemasaran

Pemasaran konten dapat membantu bisnis mencapai berbagai tujuan yang berbeda. Untuk memulai, Anda perlu memastikan bahwa Anda tahu apa tujuan yang berbeda ini dan bagaimana Anda dapat mencapainya dengan strategi yang tepat.

Salah satu tujuan umum dari pemasaran konten adalah untuk meningkatkan optimasi mesin pencari atau SEO perusahaan. Anda dapat membuat konten yang terinspirasi oleh kata kunci populer yang terkait dengan bisnis, misalnya. Kata kunci adalah frasa khas yang diketik oleh pelanggan ideal perusahaan ke mesin pencari untuk menemukan lebih banyak informasi tentang produk atau layanan tertentu. Menargetkan ini dengan benar dapat membantu situs web untuk mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) yang relevan, yang pada akhirnya menarik lebih banyak lalu lintas berkualitas tinggi.

Anda juga dapat menggunakan konten untuk menjawab pertanyaan umum yang terkait dengan bisnis — ini dapat membantu pengunjung situs web untuk memercayai perusahaan tempat Anda bekerja, meningkatkan kemungkinan mereka melakukan pembelian. Untuk mengidentifikasi pertanyaan yang harus Anda jawab, hubungi tim layanan pelanggan dari perusahaan yang Anda bantu! Lihat apakah mereka sering mendapatkan pertanyaan serupa dan mendasarkan konten Anda pada mereka. Ini dapat membantu menunjukkan kepada pelanggan bahwa perusahaan memahami mereka dan peduli untuk memecahkan masalah mereka, yang akan membantu membangun loyalitas pelanggan.

Anda juga harus menggunakan konten Anda untuk memposisikan atasan atau klien Anda sebagai pemimpin pemikiran di industri mereka. Buat posting blog tentang tren industri yang berbeda, berikan informasi tentang acara yang layak diberitakan, atau bahkan hanya untuk memberikan saran. Ini akan menunjukkan keahlian perusahaan dan memberi pelanggan alasan lain untuk memercayai mereka.

Pelajari cara melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh

Riset kata kunci adalah bagian yang sangat penting dari pemasaran konten dan SEO. Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi topik yang harus Anda liput dan juga menginformasikan cara Anda menulis artikel.

Untuk melakukan riset kata kunci, buka alat seperti Google Keyword Planner dengan daftar kata dan frasa yang terkait dengan bisnis Anda. Hubungkan mereka ke alat dan Google akan memberi Anda daftar kata kunci yang dicari orang tentang topik ini. Mendasarkan konten Anda pada saran mereka dapat membantu atasan atau klien Anda berperingkat lebih tinggi untuk kueri yang terkait dengan bisnis mereka!

Pilih kata kunci yang relevan dengan niche tempat Anda bekerja. Dan perhatikan kata kunci “bagaimana” atau “mengapa”, karena sering kali menghasilkan konten yang bagus. Kemudian, setelah Anda memilih kata kunci, ikat kata kunci tersebut ke dalam judul dan header, serta ke dalam 100-150 kata pertama dari sebuah halaman. Ini akan memberi Google gagasan yang jelas tentang konten Anda, sehingga mesin pencari dapat mempromosikannya ke audiens yang paling relevan.

Mari kita lihat beberapa contoh konten yang dioptimalkan dengan benar dengan kata kunci untuk inspirasi.

Moz, seorang ahli SEO dan perusahaan pemasaran digital, memiliki banyak konten yang dioptimalkan dengan baik di blog mereka. Panduan Pemula mereka untuk SEO adalah contoh yang bagus!

Sepanjang artikel, mereka menenun kata kunci seperti “pemasaran SEO”, “SEO dasar”, dan “tutorial pengoptimalan mesin telusur” di judul, header, dan body copy. Ini adalah panduan yang sangat menyeluruh, memungkinkan mereka untuk menargetkan lebih banyak kata kunci secara keseluruhan. Secara keseluruhan, mereka menempati peringkat pertama di Google untuk kata kunci dengan lebih dari 12.000 pencarian rata-rata per bulan. Selain itu, mereka menempati peringkat kedua untuk kata kunci “SEO”, yang menerima 180.112 pencarian rata-rata per bulan! Ini sangat mengesankan dan menunjukkan bahwa strategi kata kunci mereka berhasil.

Jadi, ketika Anda sedang mengerjakan strategi konten baru, pastikan itu diinformasikan oleh penelitian kata kunci. Panduan menyeluruh yang terkait dengan bidang keahlian bisnis dapat memberikan banyak peluang untuk menargetkan frasa yang dicari pelanggan ideal mereka, yang akan membantu mereka mendapat peringkat tinggi pada SERP yang relevan dan menjangkau audiens target mereka.

Lodge Cast Iron, pengecer peralatan masak besi cor, memasukkan kata kunci ke dalam bagian cara membersihkan peralatan masak besi cor dengan baik juga. Mereka menyoroti metode tiga langkah mereka untuk membersihkan peralatan masak mereka dan memberikan tip tambahan untuk memulihkan panci berkarat. Karena mereka mencakup banyak informasi, mereka dapat mengoptimalkan halaman mereka dengan baik untuk kata kunci yang berbeda. Bahkan, mereka menempati peringkat pertama di Google untuk berbagai kata kunci yang berbeda, termasuk “membersihkan besi cor”, “cara merawat wajan besi cor”, dan banyak lagi. Secara keseluruhan, kata kunci yang mereka peringkatkan pertama di Google memiliki volume pencarian bulanan rata-rata lebih dari 61.000. Ini berarti bahwa panduan ini dapat memberi mereka banyak lalu lintas!

Saat Anda memikirkan bagian pemasaran konten yang dapat Anda kumpulkan untuk bisnis, pertimbangkan jenis proses apa yang dapat Anda uraikan untuk pelanggan, seperti yang dimiliki Lodge Cast Iron. Potongan-potongan cara seperti ini dapat memberi Anda banyak peluang untuk merangkai kata kunci, membantu atasan atau klien Anda berperingkat lebih tinggi di SERP sebagai hasilnya.

Biasakan menganalisis kinerja konten Anda

Sebagai ahli strategi konten, Anda tidak bisa hanya membuat konten, memublikasikannya, dan melanjutkan. Anda harus terus memantau situs web dan menganalisis kinerja setiap konten yang Anda buat. Kemudian Anda dapat memperbaruinya dan mengubah strategi Anda ke depan jika perlu!

Mulailah dengan menetapkan tujuan Anda sehingga Anda dapat menilai apakah Anda berada di jalur yang benar. Ada banyak metrik berbeda yang dapat Anda pertimbangkan saat memantau dan ingin meningkatkan konten Anda. Berikut adalah beberapa saran:

• Berapa banyak pendapatan yang dihasilkan konten Anda
• Berapa banyak lalu lintas web yang Anda tarik
• Tingkat konversi konten Anda
• Rasio klik-tayang (RKT) konten Anda
• Rasio pentalan Anda, atau persentase orang yang mengunjungi situs web dan kemudian pergi dengan cepat

Setelah mengetahui metrik yang ingin diukur, Anda dapat mengumpulkan data. Lihat hasil konten Anda dan sesuaikan strategi Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas web, Anda dapat melihat apakah ada kata kunci baru yang dapat Anda targetkan untuk menarik pengunjung baru. Atau, jika Anda kesulitan dengan rasio pentalan yang tinggi, Anda mungkin ingin menambahkan beberapa elemen menarik ke konten Anda, seperti video atau kuis, untuk mempertahankan perhatian orang lebih lama.

Ingatlah tujuan Anda untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak, lalu sesuaikan strategi Anda dari sana.

Pelajari cara menunjukkan keahlian bisnis melalui konten

Salah satu tujuan utama penerbitan konten adalah untuk menunjukkan kepada pengunjung situs web bahwa pemberi kerja atau klien Anda ahli di bidangnya. Ini dapat membantu meningkatkan SEO mereka, membangun kepercayaan dengan audiens ideal mereka, dan pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penjualan!

Memamerkan keahlian perusahaan juga penting untuk meningkatkan EAT situs web mereka, yang merupakan singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ini adalah istilah yang berasal dari pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google, dan ini adalah sesuatu yang lebih diperhatikan oleh mesin pencari sejak 2018. Jika Anda dapat memamerkan keahlian bisnis dalam penulisan blog Anda, Anda akan membantu mereka untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. di SERP!

Mari kita lihat beberapa contoh perusahaan yang menunjukkan keahlian mereka melalui konten mereka untuk mendapatkan inspirasi.

Firma Hukum Tinker PLLC, sebuah firma hukum malpraktik medis di Seattle, menunjukkan keahlian mereka di seluruh konten blog mereka. Misalnya, mereka memiliki artikel yang menguraikan segala sesuatu yang ingin diketahui pembaca tentang pengajuan klaim luka bakar. Mereka menguraikan bagaimana luka bakar terjadi, bagaimana pengacara membuktikan kelalaian dalam kasus ini, dan banyak lagi. Artikel ini menyeluruh dan membahas bagaimana Firma Hukum Tinker dapat membantu dalam jenis kasus ini. Dengan menguraikan topik dan mendiskusikan bagaimana mereka dapat membantu memecahkan masalah pembaca, Firma Hukum Tinker menunjukkan keahlian mereka dan membangun kepercayaan.

Saat membuat konten, Anda perlu tahu cara membuktikan kepada pengunjung situs web bahwa pemberi kerja atau klien Anda adalah pakar dengan menjelaskan secara menyeluruh topik yang terkait dengan bisnis atau ceruk mereka. Sentuh masalah pelanggan dan jelaskan bagaimana produk atau layanan mereka dapat membantu. Ini akan menunjukkan kepada mereka bahwa perusahaan yang bersangkutan mengetahui apa yang mereka lakukan, sehingga kemungkinan besar pengunjung situs web akan berinvestasi dalam produk atau layanan mereka.

Helix Hearing Care, penyedia alat bantu dengar, juga memiliki halaman perawatan alat bantu dengar yang menunjukkan keahlian perusahaan dengan sangat baik. Sepanjang konten ini, mereka menguraikan cara mengganti baterai alat bantu dengar, cara mengoperasikan perangkat, cara membersihkannya, dan banyak lagi. Mereka juga memiliki video pendukung. Artikel ini menunjukkan bahwa Helix Hearing Care tahu apa yang mereka bicarakan tentang alat bantu dengar, dan dapat dipercaya dalam hal menjual perangkat ini! Karya ini melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk menunjukkan keahlian mereka dan dapat membantu mereka membangun loyalitas dengan pelanggan dan pengunjung situs web sebagai hasilnya.

Di situs web Anda, pastikan untuk menunjukkan cara memecahkan masalah umum pelanggan atau memelihara produk Anda. Ini akan menunjukkan kepada pengunjung situs Anda bahwa Anda peduli dengan kebutuhan mereka dan bersedia membagikan pengetahuan Anda untuk membantu. Tunjukkan keahlian Anda, seperti yang dimiliki Helix Hearing Care. Anda akan membangun kepercayaan dengan pelanggan Anda sebagai hasilnya!

Terakhir, Wellspring Meds, pengecer online obat bebas, memiliki banyak artikel informasi yang menunjukkan keahlian mereka dengan baik. Artikel mereka tentang ruam alergi makanan, misalnya, menguraikan cara mengidentifikasinya, tanda dan gejala ruam ini, cara mengatasinya, dan banyak lagi. Artikel ini menunjukkan bahwa Wellspring Meds tidak hanya menjual obat-obatan — mereka tahu apa yang mereka bicarakan tentang obat-obatan dan kesehatan secara umum. Itu melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk memamerkan keahlian mereka, membantu memberi mereka dorongan pada SERP, dan membangun kepercayaan dengan pengunjung situs web.

Pertimbangkan untuk menulis potongan informasi untuk memamerkan keahlian perusahaan dan membangun kepercayaan dengan pelanggan. Jika Anda dapat menunjukkan kepada pengunjung bahwa situs web adalah sumber informasi bermanfaat yang dapat diandalkan, Anda dapat membangun kepercayaan dengan mereka dan membuatnya lebih mungkin untuk melakukan pembelian.

Pahami cara melihat konten Anda

Setelah Anda mempublikasikan konten Anda, Anda perlu membantu orang yang tepat menemukannya. Ini berarti mencurahkan banyak waktu dan energi untuk memperhatikan pekerjaan Anda.

Salah satu cara umum untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten Anda adalah dengan mempromosikannya di media sosial. Jangan merasa harus memposting di setiap platform media sosial — fokuslah pada platform yang paling sesuai untuk bisnis yang Anda tangani. Misalnya, jika sebuah perusahaan memiliki banyak konten visual, mempromosikan karya Anda di TikTok atau Instagram adalah ide yang bagus. Atau, jika Anda mencoba menjangkau banyak profesional, LinkedIn adalah pilihan terbaik Anda. Jika Anda ingin memasarkan ke basis audiens potensial terbesar, Facebook adalah pilihan yang sempurna. Sebagian besar platform ini memiliki alat analitik yang dapat membantu Anda menentukan konten apa yang berkinerja terbaik, kapan harus memposting, dan banyak lagi.

Anda juga harus mempromosikan konten Anda melalui pemasaran email. Jika atasan atau klien Anda memiliki buletin yang menjadi langganan orang, promosikan artikel baru Anda di dalamnya! Anda juga dapat mengirim email ke klien atau pelanggan sebelumnya untuk memberi tahu mereka bahwa Anda telah memposting baru-baru ini. Ini dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke konten web Anda dan menjaga bisnis tetap di atas pikiran mereka ketika mereka membutuhkan produk atau layanan seperti yang Anda coba promosikan.

Ringkasan

Dalam artikel ini, kami menguraikan beberapa keterampilan berbeda yang Anda butuhkan untuk menjadi ahli strategi konten yang sukses, termasuk kemampuan untuk melihat konten dan keterampilan penelitian kata kunci Anda.

butuh lebih banyak bantuan? Lihat blog AppInstitute. Mereka memiliki artikel tentang membangun aplikasi hebat, ide pemasaran liburan, dan banyak lagi.

—

Bio & headshot penulis:

Aaron Haynes adalah CEO dan salah satu pendiri Loganix. Perusahaan ini adalah mitra pemenuhan SEO untuk agensi dan profesional pemasaran digital, yang menyediakan layanan yang dibutuhkan bisnis untuk meningkatkan visibilitas online mereka dan tumbuh. Jika Anda menyukai artikel ini, periksa blog Loganix, di mana Anda akan menemukan lebih banyak panduan SEO yang penuh dengan saran ahli.