5 conseils pour devenir stratège de contenu

Avoir une stratégie de contenu solide est un élément très important du marketing numérique et de la gestion d'une entreprise en ligne. Mais, pour réussir en tant que stratège de contenu, vous avez besoin d'un certain ensemble de compétences et d'un peu de connaissances spécialisées. Dans cet article, nous allons vous présenter quelques conseils pour devenir un stratège de contenu, qui vous permettront d'aider les entreprises à obtenir les meilleurs résultats de leur marketing de contenu.

Commençons.

Comprendre les différents rôles que le contenu peut jouer dans le marketing

Le marketing de contenu peut aider les entreprises à atteindre un large éventail d'objectifs différents. Pour commencer, vous devez vous assurer que vous savez quels sont ces différents objectifs et comment vous pouvez les atteindre avec la bonne stratégie.

L'un des objectifs communs du marketing de contenu est de stimuler l'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement d'une entreprise. Vous pouvez créer du contenu inspiré de mots-clés populaires liés à une entreprise, par exemple. Les mots clés sont les expressions typiques que les clients idéaux d'une entreprise tapent dans les moteurs de recherche pour trouver plus d'informations sur certains produits ou services. Les cibler correctement peut aider un site Web à se classer en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes, attirant finalement un trafic plus de haute qualité.

Vous pouvez également utiliser le contenu pour répondre aux questions courantes liées à une entreprise. Cela peut aider les visiteurs du site Web à faire confiance à l'entreprise pour laquelle vous travaillez, ce qui augmente les chances qu'ils effectuent un achat. Pour identifier les questions auxquelles vous devriez répondre, contactez l'équipe du service client de l'entreprise que vous aidez ! Voyez s'ils reçoivent fréquemment des questions similaires et basez votre contenu sur celles-ci. Cela peut aider à montrer aux clients que l'entreprise les comprend et se soucie de résoudre leurs problèmes, ce qui contribuera à les fidéliser.

Vous devez également utiliser votre contenu pour positionner votre employeur ou vos clients en tant que leaders d'opinion dans leur secteur. Créez des articles de blog sur les différentes tendances de l'industrie, fournissez des informations sur des événements dignes d'intérêt ou même simplement pour donner des conseils. Cela démontrera l'expertise d'une entreprise et donnera aux clients une autre raison de leur faire confiance.

Apprenez à effectuer une recherche approfondie de mots-clés

La recherche de mots clés est une partie très importante du marketing de contenu et du référencement. Cela peut vous aider à identifier les sujets que vous devriez couvrir et également éclairer la façon dont vous écrivez vos articles.

Pour effectuer une recherche de mots clés, rendez-vous sur un outil comme Google Keyword Planner avec une liste de mots et d'expressions liés à votre entreprise. Branchez-les dans l'outil et Google vous fournira une liste de mots-clés que les gens recherchent sur ces sujets. Baser votre contenu sur leurs suggestions peut aider votre employeur ou vos clients à se classer plus haut pour les requêtes liées à leurs activités !

Choisissez des mots-clés pertinents pour le créneau dans lequel vous travaillez. Et recherchez les mots-clés «comment» ou «pourquoi», car ils constituent souvent un bon contenu. Ensuite, une fois que vous avez choisi vos mots-clés, intégrez-les dans les titres et les en-têtes, ainsi que dans les 100 à 150 premiers mots d'une page. Cela donnera à Google une idée claire de l'objet de votre contenu, afin que le moteur de recherche puisse le promouvoir auprès du public le plus pertinent.

Jetons un coup d'œil à quelques exemples de contenu correctement optimisés avec des mots-clés pour l'inspiration.

Moz, une société experte en référencement et marketing numérique, a beaucoup de contenu bien optimisé sur son blog. Leur Guide du débutant sur le référencement en est un excellent exemple !

Tout au long de l'article, ils tissent des mots clés tels que "marketing SEO", "référencement de base" et "tutoriel d'optimisation des moteurs de recherche" dans le titre, les en-têtes et le corps du texte. C'est un guide très complet, leur permettant de cibler plus de mots-clés partout. Dans l'ensemble, ils se classent au premier rang sur Google pour les mots clés avec plus de 12 000 recherches moyennes par mois. De plus, ils se classent deuxièmes pour le mot-clé "SEO", qui reçoit 180 112 recherches moyennes par mois ! Ceci est très impressionnant et montre que leur stratégie de mots-clés fonctionne.

Ainsi, lorsque vous travaillez sur une nouvelle stratégie de contenu, assurez-vous qu'elle est informée par la recherche de mots clés. Des guides approfondis liés au domaine d'expertise d'une entreprise peuvent offrir de nombreuses opportunités pour cibler les expressions recherchées par leurs clients idéaux, ce qui les aidera à se classer en bonne place sur les SERP pertinents et à atteindre leur public cible.

Lodge Cast Iron, un détaillant d'ustensiles de cuisine en fonte, intègre également des mots-clés dans son article pratique sur le bon nettoyage des ustensiles de cuisine en fonte. Ils mettent en évidence leur méthode en trois étapes pour nettoyer leurs ustensiles de cuisine et fournissent des conseils supplémentaires pour restaurer les casseroles rouillées. Parce qu'ils couvrent beaucoup d'informations, ils sont capables de bien optimiser leur page pour différents mots-clés. En fait, ils se classent au premier rang sur Google pour une variété de mots-clés différents, y compris "nettoyage de la fonte", "comment entretenir une poêle en fonte", et plus encore. Dans l'ensemble, les mots-clés pour lesquels ils se classent en premier sur Google ont un volume de recherche mensuel moyen de plus de 61 000. Cela signifie que ce guide peut leur apporter beaucoup de trafic !

Lorsque vous envisagez des éléments de marketing de contenu que vous pouvez mettre en place pour une entreprise, réfléchissez aux types de processus que vous pourriez définir pour les clients, comme Lodge Cast Iron. Des pièces pratiques comme celle-ci peuvent vous donner de nombreuses opportunités de tisser des mots-clés, aidant ainsi votre employeur ou vos clients à se classer plus haut dans les SERP.

Habituez-vous à analyser les performances de votre contenu

En tant que stratège de contenu, vous ne pouvez pas simplement créer du contenu, le publier et passer à autre chose. Vous devez constamment surveiller un site Web et analyser les performances de chaque élément de contenu que vous créez. Ensuite, vous pouvez le mettre à jour et modifier votre stratégie à l'avenir si nécessaire !

Commencez par définir vos objectifs afin de pouvoir évaluer si vous êtes sur la bonne voie. Il existe une tonne de mesures différentes que vous pouvez prendre en compte lorsque vous surveillez et cherchez à améliorer votre contenu. Voici quelques suggestions:

• Combien de revenus votre contenu génère
• Combien de trafic Web vous attirez
• Le taux de conversion de votre contenu
• Le taux de clics (CTR) de votre contenu
• Votre taux de rebond, ou le pourcentage de personnes qui visitent le site Web puis le quittent rapidement

Une fois que vous savez quelles mesures vous souhaitez mesurer, vous pouvez rassembler vos données. Examinez les résultats de votre contenu et ajustez votre stratégie en conséquence. Par exemple, si vous souhaitez augmenter votre trafic Web, vous pouvez rechercher s'il existe de nouveaux mots clés que vous pourriez cibler pour attirer de nouveaux visiteurs. Ou, si vous êtes aux prises avec un taux de rebond élevé, vous pouvez ajouter des éléments attrayants à votre contenu, comme des vidéos ou des quiz, pour retenir l'attention des gens plus longtemps.

Gardez vos objectifs à l'esprit afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis ajustez votre stratégie à partir de là.

Apprenez à démontrer l'expertise d'une entreprise à travers le contenu

L'un des principaux objectifs de la publication de contenu est de montrer aux visiteurs du site Web que votre employeur ou vos clients sont des experts dans leur domaine. Cela peut aider à booster leur référencement, à établir une relation de confiance avec leur public idéal et, en fin de compte, à générer plus de ventes !

Il est également important de montrer l'expertise d'une entreprise pour renforcer l'EAT de son site Web, qui est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. C'est un terme qui vient des directives de Google Search Quality Rater, et c'est quelque chose auquel le moteur de recherche accorde beaucoup plus d'attention depuis 2018. Si vous pouvez montrer l'expertise d'une entreprise dans la rédaction de votre blog, vous l'aiderez à se classer plus haut. sur les SERP !

Jetons un coup d'œil à quelques exemples d'entreprises qui démontrent leur expertise à travers leur contenu pour s'en inspirer.

Le cabinet d'avocats Tinker Law Firm PLLC, un cabinet d'avocats spécialisé dans les fautes professionnelles médicales à Seattle, montre son expertise tout au long du contenu de son blog. Par exemple, ils ont un article qui décrit tout ce qu'un lecteur voudrait savoir sur le dépôt d'une réclamation pour brûlure. Ils décrivent comment les brûlures se produisent, comment les avocats prouvent la négligence dans ces cas, et plus encore. L'article est complet et explique comment The Tinker Law Firm est en mesure d'aider dans ces types de cas. En décrivant le sujet et en discutant de la manière dont ils peuvent aider à résoudre le problème du lecteur, The Tinker Law Firm montre son expertise et renforce la confiance.

Lors de la création de contenu, vous devez savoir comment prouver aux visiteurs du site Web que votre employeur ou client est un expert en expliquant en détail les sujets liés à leur activité ou à leur créneau. Touchez les problèmes des clients et expliquez comment leurs produits ou services peuvent aider. Cela leur montrera que l'entreprise en question sait ce qu'elle fait, ce qui augmentera la probabilité que les visiteurs du site Web investissent dans leurs produits ou services.

Helix Hearing Care, un fournisseur d'appareils auditifs, a également une page d'entretien des appareils auditifs qui fait un excellent travail de présentation de l'expertise de l'entreprise. Tout au long de ce contenu, ils expliquent comment changer les piles des aides auditives, comment faire fonctionner les appareils, comment les nettoyer, et plus encore. Ils ont également des vidéos à l'appui. Cet article montre qu'Helix Hearing Care sait de quoi il parle lorsqu'il s'agit d'aides auditives et qu'il est digne de confiance lorsqu'il s'agit de vendre ces appareils ! Cette pièce fait un excellent travail pour montrer leur expertise et peut les aider à fidéliser les clients et les visiteurs du site Web.

Sur votre site Web, assurez-vous de montrer comment résoudre les problèmes courants des clients ou entretenir vos produits. Cela montrera aux visiteurs de votre site Web que vous vous souciez de leurs besoins et que vous êtes prêt à partager vos connaissances pour les aider. Démontrez votre expertise, comme l'a fait Helix Hearing Care. Vous établirez ainsi une relation de confiance avec vos clients !

Enfin, Wellspring Meds, un détaillant en ligne de médicaments en vente libre, propose de nombreux articles d'information qui démontrent bien leur expertise. Leur article sur les éruptions cutanées liées aux allergies alimentaires, par exemple, explique comment en identifier une, les signes et les symptômes de ces éruptions cutanées, comment les résoudre, etc. Cet article montre que Wellspring Meds ne se contente pas de vendre des médicaments - ils savent de quoi ils parlent en matière de médecine et de santé en général. Il fait un excellent travail en montrant leur expertise, en leur donnant un coup de pouce sur les SERP et en renforçant la confiance avec les visiteurs du site Web.

Envisagez de rédiger des documents d'information afin de montrer l'expertise d'une entreprise et d'établir la confiance avec les clients. Si vous pouvez montrer aux visiteurs qu'un site Web est une source fiable d'informations utiles, vous pouvez établir une relation de confiance avec eux et augmenter la probabilité qu'ils effectuent un achat.

Comprendre comment attirer l'attention sur votre contenu

Une fois que vous avez publié votre contenu, vous devez aider les bonnes personnes à le trouver. Cela signifie consacrer beaucoup de temps et d'énergie à attirer l'attention sur votre travail.

Un moyen courant d'attirer davantage l'attention sur votre contenu consiste à en faire la promotion sur les réseaux sociaux. Ne vous sentez pas obligé de publier sur toutes les plateformes de médias sociaux - concentrez-vous sur celles qui sont les plus appropriées pour l'entreprise avec laquelle vous travaillez. Par exemple, si une entreprise a beaucoup de contenu visuel, promouvoir votre travail sur TikTok ou Instagram est une bonne idée. Ou, si vous essayez d'atteindre un grand nombre de professionnels, LinkedIn est votre meilleur pari. Si vous souhaitez commercialiser auprès de la plus grande base d'audience potentielle, Facebook est l'option idéale. La plupart de ces plateformes disposent d'outils d'analyse qui peuvent vous aider à déterminer quel contenu est le plus performant, quand publier, etc.

Vous devez également promouvoir votre contenu par le biais du marketing par e-mail. Si votre employeur ou votre client a une newsletter à laquelle les gens s'abonnent, faites-y la promotion de vos nouveaux articles ! Vous pouvez également envoyer des e-mails à d'anciens clients ou clients pour leur faire savoir que vous avez publié récemment. Cela peut vous aider à obtenir plus de trafic vers votre contenu Web et à garder l'entreprise au premier plan lorsqu'ils ont besoin de produits ou de services comme ceux que vous essayez de promouvoir.

Résumé

Dans cet article, nous avons décrit certaines des différentes compétences dont vous avez besoin pour être un bon stratège de contenu, y compris la capacité d'avoir un œil sur votre contenu et vos compétences en recherche de mots clés.

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Biographie de l'auteur et portrait :

Aaron Haynes est PDG et co-fondateur de Loganix. La société est un partenaire de réalisation SEO pour les agences et les professionnels du marketing numérique, qui fournit les services dont les entreprises ont besoin pour améliorer leur visibilité en ligne et se développer. Si vous avez aimé cet article, consultez le blog Loganix, où vous trouverez d'autres guides SEO pleins de conseils d'experts.