5 wskazówek, jak zostać strategiem treści

Posiadanie silnej strategii treści jest bardzo ważną częścią marketingu cyfrowego i prowadzenia biznesu online. Aby jednak odnieść sukces jako strateg treści, potrzebujesz określonego zestawu umiejętności i odrobiny wiedzy eksperckiej. W tym artykule przedstawimy kilka wskazówek, jak zostać strategiem ds. treści, co pomoże firmom uzyskać najlepsze wyniki z marketingu treści.

Zacznijmy.

Poznaj różne role, jakie treści mogą odgrywać w marketingu

Marketing treści może pomóc firmom osiągnąć wiele różnych celów. Na początek musisz upewnić się, że wiesz, jakie są te różne cele i jak możesz je osiągnąć za pomocą odpowiedniej strategii.

Jednym ze wspólnych celów marketingu treści jest zwiększenie optymalizacji firmy pod kątem wyszukiwarek lub SEO. Możesz na przykład tworzyć treści inspirowane popularnymi słowami kluczowymi związanymi z biznesem. Słowa kluczowe to typowe frazy, które idealni klienci firmy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć więcej informacji o określonych produktach lub usługach. Właściwe kierowanie na nie może pomóc witrynie uzyskać wysoką pozycję na odpowiednich stronach wyników wyszukiwania (SERP), ostatecznie przyciągając ruch o wysokiej jakości.

Możesz także użyć treści, aby odpowiedzieć na typowe pytania związane z firmą — może to pomóc odwiedzającym witrynę zaufać firmie, dla której pracujesz, zwiększając szanse na dokonanie zakupu. Aby zidentyfikować pytania, na które powinieneś odpowiadać, skontaktuj się z zespołem obsługi klienta firmy, której pomagasz! Sprawdź, czy często zadają im podobne pytania i oprzyj na nich swoje treści. Może to pomóc pokazać klientom, że firma ich rozumie i dba o rozwiązywanie ich problemów, co pomoże budować lojalność klientów.

Powinieneś także wykorzystywać swoje treści, aby pozycjonować swojego pracodawcę lub klientów jako liderów myśli w swoich branżach. Twórz posty na blogu o różnych trendach w branży, informuj o ważnych wydarzeniach, a nawet udzielaj porad. To zademonstruje kompetencje firmy i da klientom kolejny powód, by im zaufać.

Dowiedz się, jak przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych

Badania słów kluczowych to bardzo ważna część content marketingu i SEO. Może pomóc Ci zidentyfikować tematy, które powinieneś omówić, a także poinformować o sposobie pisania artykułów.

Aby przeprowadzić badania słów kluczowych, przejdź do narzędzia takiego jak Planer słów kluczowych Google z listą słów i fraz związanych z Twoją firmą. Podłącz je do narzędzia, a Google dostarczy Ci listę słów kluczowych, których ludzie szukają na te tematy. Oparcie treści na ich sugestiach może pomóc Twojemu pracodawcy lub klientom uzyskać wyższą pozycję w przypadku zapytań związanych z ich działalnością!

Wybierz słowa kluczowe, które są odpowiednie dla niszy, w której pracujesz. I szukaj słów kluczowych „jak” lub „dlaczego”, ponieważ często tworzą one dobrą treść. Następnie, po wybraniu słów kluczowych, wpleć je w tytuły i nagłówki, a także w pierwszych 100-150 słów strony. Dzięki temu Google zrozumie, o czym są Twoje treści, dzięki czemu wyszukiwarka będzie mogła je promować wśród najbardziej odpowiednich odbiorców.

Rzućmy okiem na kilka przykładów treści, które są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem inspiracji słowami kluczowymi.

Moz, ekspert SEO i firma zajmująca się marketingiem cyfrowym, ma na swoim blogu wiele dobrze zoptymalizowanych treści. Poradnik SEO dla początkujących jest świetnym przykładem!

W całym artykule wplatają słowa kluczowe, takie jak „marketing SEO”, „podstawowe SEO” i „samouczek optymalizacji pod kątem wyszukiwarek” w tytule, nagłówkach i treści. Jest to bardzo dokładny przewodnik, który pozwala im kierować więcej słów kluczowych w całym tekście. Ogólnie rzecz biorąc, zajmują pierwsze miejsce w Google pod względem słów kluczowych z ponad 12 000 średnich wyszukiwań miesięcznie. Dodatkowo zajmują drugie miejsce pod względem słowa kluczowego „SEO”, które uzyskuje średnio 180 112 wyszukiwań miesięcznie! To bardzo imponujące i pokazuje, że ich strategia słów kluczowych działa.

Tak więc, kiedy pracujesz nad nową strategią treści, upewnij się, że jest ona oparta na badaniach słów kluczowych. Dokładne przewodniki związane z obszarem specjalizacji firmy mogą zapewnić wiele możliwości ukierunkowania na frazy, których szukają ich idealni klienci, co pomoże im uzyskać wysoką pozycję w odpowiednich SERP i dotrzeć do docelowych odbiorców.

Lodge Cast Iron, sprzedawca żeliwnych naczyń kuchennych, również umieszcza słowa kluczowe w swoich poradnikach dotyczących dobrego czyszczenia żeliwnych naczyń kuchennych. Podkreślają swoją trzyetapową metodę czyszczenia naczyń i udzielają dodatkowych wskazówek dotyczących przywracania zardzewiałych patelni. Ponieważ zawierają wiele informacji, są w stanie dobrze zoptymalizować swoją stronę pod kątem różnych słów kluczowych. W rzeczywistości zajmują pierwsze miejsce w Google pod względem różnych słów kluczowych, w tym „czyszczenie żeliwa”, „jak dbać o żeliwną patelnię” i nie tylko. Podsumowując, słowa kluczowe, które zajmują pierwsze miejsce w Google, mają średnią miesięczną liczbę wyszukiwań przekraczającą 61 000. Oznacza to, że ten przewodnik może zapewnić im duży ruch!

Kiedy myślisz o elementach marketingu treści, które możesz złożyć dla firmy, zastanów się, jakie rodzaje procesów możesz nakreślić klientom, tak jak robi to Lodge Cast Iron. Takie poradniki mogą dać Ci wiele okazji do wplatania słów kluczowych, pomagając w rezultacie Twojemu pracodawcy lub klientom na wyższych pozycjach w SERP.

Przyzwyczaj się do analizowania wydajności swoich treści

Jako strateg treści nie możesz po prostu tworzyć treści, publikować ich i iść dalej. Musisz stale monitorować witrynę i analizować wydajność każdej tworzonej treści. Następnie możesz go zaktualizować i zmienić swoją strategię, jeśli to konieczne!

Zacznij od wyznaczenia celów, aby móc ocenić, czy jesteś na dobrej drodze. Istnieje mnóstwo różnych wskaźników, które możesz wziąć pod uwagę podczas monitorowania i ulepszania treści. Oto kilka sugestii:

• Ile przychodów generuje Twoja treść
• Ile ruchu w sieci przyciągasz
• Współczynnik konwersji treści
• Współczynnik klikalności (CTR) Twoich treści
• Twój współczynnik odrzuceń, czyli odsetek osób, które odwiedzają witrynę, a następnie szybko ją opuszczają

Gdy już wiesz, jakie metryki chcesz mierzyć, możesz zbierać swoje dane. Przejrzyj wyniki swoich treści i odpowiednio dostosuj swoją strategię. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć ruch w sieci, możesz sprawdzić, czy są jakieś nowe słowa kluczowe, na które możesz kierować, aby przyciągnąć nowych użytkowników. Lub, jeśli zmagasz się z wysokim współczynnikiem odrzuceń, możesz chcieć dodać do swoich treści ciekawe elementy, takie jak filmy lub quizy, aby utrzymać uwagę ludzi na dłużej.

Pamiętaj o swoich celach, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie, a następnie dostosuj swoją strategię od tego miejsca.

Dowiedz się, jak za pomocą treści zademonstrować specjalistyczną wiedzę firmy

Jednym z głównych celów publikowania treści jest pokazanie odwiedzającym witrynę, że Twój pracodawca lub klienci są ekspertami w swoich dziedzinach. Może to pomóc w zwiększeniu SEO, budowaniu zaufania wśród idealnych odbiorców i ostatecznie prowadzi do większej sprzedaży!

Pokazywanie wiedzy specjalistycznej firmy jest również ważne dla zwiększenia EAT witryny, co oznacza wiedzę, autorytet i wiarygodność. Jest to termin, który pochodzi z wytycznych Google Search Quality Rater i jest to coś, na co wyszukiwarka zwraca znacznie większą uwagę od 2018 roku. Jeśli potrafisz pochwalić się doświadczeniem firmy w pisaniu bloga, pomożesz jej uzyskać wyższą pozycję w rankingu w SERPach!

Rzućmy okiem na kilka przykładów firm, które demonstrują swoją wiedzę poprzez treści w poszukiwaniu inspiracji.

Tinker Law Firm PLLC, kancelaria prawna zajmująca się błędami w sztuce lekarskiej z Seattle, pokazuje swoją wiedzę na swoich blogach. Na przykład mają artykuł, który opisuje wszystko, co czytelnik chciałby wiedzieć o zgłoszeniu roszczenia z tytułu oparzenia. Opisują, w jaki sposób dochodzi do oparzeń, w jaki sposób prawnicy udowadniają zaniedbanie w takich przypadkach i nie tylko. Artykuł jest obszerny i opisuje, w jaki sposób Kancelaria Tinker może pomóc w tego typu sprawach. Nakreślając temat i omawiając, w jaki sposób mogą pomóc rozwiązać problem czytelnika, Kancelaria Tinker chwali się swoją wiedzą i buduje zaufanie.

Tworząc treści, musisz wiedzieć, jak udowodnić odwiedzającym witrynę, że Twój pracodawca lub klient jest ekspertem, dokładnie wyjaśniając tematy związane z ich działalnością lub niszą. Dotykaj problemów klientów i wyjaśniaj, w jaki sposób ich produkty lub usługi mogą pomóc. To pokaże im, że dana firma wie, co robi, co zwiększa prawdopodobieństwo, że odwiedzający witrynę zainwestują w ich produkty lub usługi.

Helix Hearing Care, dostawca aparatów słuchowych, ma również stronę konserwacji aparatów słuchowych, która doskonale prezentuje wiedzę specjalistyczną firmy. W tej części treści opisują, jak wymienić baterie do aparatów słuchowych, jak obsługiwać urządzenia, jak je czyścić i nie tylko. Mają też wspierające filmy. Ten artykuł pokazuje, że Helix Hearing Care wie, o czym mówi, jeśli chodzi o aparaty słuchowe, i można mu zaufać, jeśli chodzi o sprzedaż tych urządzeń! Ten artykuł doskonale pokazuje swoją wiedzę i może pomóc w budowaniu lojalności wśród klientów i odwiedzających witrynę.

Na swojej stronie koniecznie pokaż, jak rozwiązywać typowe problemy klientów lub dbać o swoje produkty. To pokaże odwiedzającym Twoją witrynę, że dbasz o ich potrzeby i chcesz podzielić się swoją wiedzą, aby pomóc. Zademonstruj swoje doświadczenie, jakie oferuje Helix Hearing Care. Dzięki temu zbudujesz zaufanie swoich klientów!

Wreszcie Wellspring Meds, internetowy sprzedawca leków dostępnych bez recepty, ma wiele artykułów informacyjnych, które dobrze pokazują ich wiedzę fachową. Ich artykuł na temat wysypek na alergie pokarmowe, na przykład, opisuje, jak je zidentyfikować, oznaki i objawy tych wysypek, jak je rozwiązać i nie tylko. Ten artykuł pokazuje, że Wellspring Meds nie tylko sprzedaje leki — wiedzą, o czym mówią, jeśli chodzi o medycynę i ogólnie o zdrowie. Wykonuje świetną robotę, pokazując swoją wiedzę specjalistyczną, pomagając im wzmocnić SERP i budować zaufanie wśród odwiedzających witrynę.

Zastanów się nad pisaniem materiałów informacyjnych, aby pochwalić się wiedzą specjalistyczną firmy i zbudować zaufanie klientów. Jeśli możesz pokazać odwiedzającym, że witryna jest wiarygodnym źródłem pomocnych informacji, możesz zbudować u nich zaufanie i zwiększyć prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu.

Dowiedz się, jak przyjrzeć się swoim treściom

Gdy już opublikujesz swoje treści, musisz pomóc właściwym osobom je znaleźć. Oznacza to poświęcenie dużo czasu i energii na przyjrzenie się swojej pracy.

Jednym z powszechnych sposobów, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich treści, jest promowanie ich w mediach społecznościowych. Nie myśl, że musisz publikować na każdej platformie mediów społecznościowych — skup się na tych, które są najbardziej odpowiednie dla firmy, z którą pracujesz. Na przykład, jeśli firma ma dużo treści wizualnych, dobrym pomysłem jest promowanie swojej pracy na TikTok lub Instagramie. Lub, jeśli próbujesz dotrzeć do wielu profesjonalistów, LinkedIn jest najlepszym rozwiązaniem. Jeśli chcesz dotrzeć do największej potencjalnej bazy odbiorców, Facebook jest idealnym rozwiązaniem. Większość z tych platform ma narzędzia analityczne, które mogą pomóc w określeniu, która treść działa najlepiej, kiedy publikować i nie tylko.

Powinieneś także promować swoje treści poprzez e-mail marketing. Jeśli Twój pracodawca lub klient ma biuletyn, który subskrybują ludzie, promuj w nim swoje nowe artykuły! Możesz także wysyłać e-maile do byłych klientów lub klientów, informując ich, że ostatnio publikujesz. Pomoże Ci to zwiększyć ruch w Twojej treści internetowej i utrzymać firmę na szczycie, gdy potrzebują produktów lub usług, takich jak te, które próbujesz promować.

Streszczenie

W tym artykule przedstawiliśmy niektóre z różnych umiejętności, których potrzebujesz, aby odnieść sukces jako strateg treści, w tym umiejętność przyjrzenia się treściom i umiejętności badania słów kluczowych.

Potrzebujesz więcej pomocy? Sprawdź blog AppInstitute. Mają artykuły na temat tworzenia świetnych aplikacji, świątecznych pomysłów marketingowych i wiele więcej.

—

Biografia autora i zdjęcie w głowę:

Aaron Haynes jest dyrektorem generalnym i współzałożycielem Loganix. Firma jest partnerem w zakresie realizacji SEO dla agencji i specjalistów zajmujących się marketingiem cyfrowym, który zapewnia usługi potrzebne firmom do poprawy swojej widoczności w Internecie i rozwoju. Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zajrzyj na blog Loganix, gdzie znajdziesz więcej poradników SEO pełnych porad ekspertów.