コンテンツストラテジストになるための5つのヒント

公開: 2021-11-29

強力なコンテンツ戦略を持つことは、デジタルマーケティングとオンラインビジネスの運営において非常に重要な部分です。ただし、コンテンツストラテジストとして成功するには、一定のスキルと専門知識が必要です。この記事では、コンテンツストラテジストになるためのヒントをいくつか紹介します。これにより、企業がコンテンツマーケティングから最高の結果を得るのに役立ちます。

始めましょう。

コンテンツがマーケティングで果たすことができるさまざまな役割を理解する

コンテンツマーケティングは、企業がさまざまな目標を達成するのに役立ちます。まず、これらのさまざまな目標が何であるか、そして適切な戦略でそれらをどのように達成できるかを確実に理解する必要があります。

コンテンツマーケティングの一般的な目標の1つは、企業の検索エンジン最適化またはSEOを促進することです。たとえば、ビジネスに関連する人気のあるキーワードに触発されたコンテンツを作成できます。キーワードは、企業の理想的な顧客が特定の製品やサービスに関する詳細情報を見つけるために検索エンジンに入力する典型的なフレーズです。これらを適切にターゲティングすることで、Webサイトが関連する検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされ、最終的にはより高品質のトラフィックを獲得できます。

また、コンテンツを使用して、ビジネスに関連する一般的な質問に答えることもできます。これにより、Webサイトの訪問者は、あなたが働いている会社を信頼し、購入する可能性を高めることができます。あなたが答えるべき質問を特定するために、あなたが助けている会社のカスタマーサービスチームにチェックインしてください！彼らが頻繁に同様の質問をされるかどうかを確認し、それらに基づいてコンテンツを作成します。これは、会社が顧客を理解し、問題の解決に関心があることを顧客に示すのに役立ち、顧客の忠誠心を高めるのに役立ちます。

また、コンテンツを使用して、雇用主またはクライアントを業界のソートリーダーとして位置付ける必要があります。さまざまな業界トレンドに関するブログ投稿を作成したり、報道価値のあるイベントに関する情報を提供したり、あるいは単にアドバイスを提供したりすることもできます。これは会社の専門知識を示し、顧客に彼らを信頼する別の理由を与えます。

徹底的なキーワード調査の実施方法を学ぶ

キーワードの研究は、コンテンツマーケティングとSEOの非常に重要な部分です。それはあなたがカバーすべきトピックを特定するのを助け、またあなたがあなたの記事を書く方法を知らせるのを助けることができます。

キーワードの調査を行うには、ビジネスに関連する単語やフレーズのリストを備えたGoogleキーワードプランナーなどのツールにアクセスしてください。それらをツールに接続すると、Googleはこれらのトピックで人々が検索しているキーワードのリストを提供します。彼らの提案に基づいてコンテンツを作成すると、雇用主やクライアントがビジネスに関連するクエリで上位にランクインするのに役立ちます。

作業しているニッチに関連するキーワードを選択します。また、「方法」または「理由」のキーワードに注意してください。これらのキーワードは、多くの場合、優れたコンテンツになります。次に、キーワードを選択したら、それらをタイトルとヘッダー、およびページの最初の100〜150語に織り込みます。これにより、Googleはコンテンツの内容を明確に把握できるため、検索エンジンはコンテンツを最も関連性の高いオーディエンスに宣伝できます。

インスピレーションを得るためにキーワードで適切に最適化されたコンテンツの例をいくつか見てみましょう。

SEOとデジタルマーケティングの専門会社であるMozのブログには、最適化されたコンテンツがたくさんあります。彼らのSEO初心者向けガイドは素晴らしい例です！

記事全体を通して、タイトル、ヘッダー、本文に「SEOマーケティング」、「基本的なSEO」、「検索エンジン最適化チュートリアル」などのキーワードが織り込まれています。これは非常に徹底的なガイドであり、全体を通してより多くのキーワードをターゲットにすることができます。全体として、月間平均検索数が12,000を超えるキーワードでGoogleで1位にランクされています。さらに、月平均180,112回の検索が行われるキーワード「SEO」で2位にランクインしています。これは非常に印象的であり、彼らのキーワード戦略が機能していることを示しています。

したがって、新しいコンテンツ戦略に取り組んでいるときは、キーワード調査によって情報が提供されていることを確認してください。ビジネスの専門分野に関連する徹底的なガイドは、理想的な顧客が検索しているフレーズをターゲットにする多くの機会を提供し、関連するSERPで上位にランク付けし、ターゲットオーディエンスに到達するのに役立ちます。

鋳鉄調理器具の小売業者であるLodgeCastIronは、鋳鉄調理器具のクリーニングに関するハウツーピースにもキーワードを組み込んでいます。彼らは調理器具を掃除するための3段階の方法を強調し、さびた鍋を元に戻すための追加のヒントを提供します。彼らは多くの情報をカバーしているので、彼らはさまざまなキーワードのために彼らのページをうまく最適化することができます。実際、「鋳鉄のクリーニング」、「鋳鉄フライパンの手入れ方法」など、さまざまなキーワードでGoogleで1位にランクされています。全体として、Googleで最初にランク付けされたキーワードの月間平均検索ボリュームは61,000を超えています。これは、このガイドが彼らに多くのトラフィックを得ることができることを意味します！

ビジネスのためにまとめることができるコンテンツマーケティングの要素を考えるときは、Lodge Cast Ironのように、顧客のためにどのようなプロセスを概説できるかを検討してください。このようなハウツーピースは、キーワードを織り込む多くの機会を提供し、結果として、雇用主またはクライアントがSERPで上位にランク付けされるのに役立ちます。

コンテンツのパフォーマンスの分析に慣れてください

コンテンツストラテジストとして、コンテンツを作成して公開し、先に進むことはできません。 Webサイトを常に監視し、作成する各コンテンツのパフォーマンスを分析する必要があります。その後、それを更新し、必要に応じて今後の戦略を変更することができます！

目標を設定することから始めて、順調に進んでいるかどうかを評価できるようにします。コンテンツを監視および改善するために検討する際に考慮することができるさまざまなメトリックがたくさんあります。ここにいくつかの提案があります：

コンテンツが生み出している収益
あなたが引き付けているウェブトラフィックの量
コンテンツのコンバージョン率
コンテンツのクリック率（CTR）
バウンス率、またはWebサイトにアクセスしてすぐに離れる人の割合

測定する指標が決まったら、データを収集できます。コンテンツの結果を確認し、それに応じて戦略を調整します。たとえば、Webトラフィックを増やしたい場合は、新しい訪問者を引き付けるためにターゲットにできる新しいキーワードがあるかどうかを調べることができます。または、高いバウンス率で苦労している場合は、動画やクイズなどの魅力的な要素をコンテンツに追加して、人々の注意をより長く保つことができます。

何が機能していて何が機能していないかを理解するために目標を念頭に置き、そこから戦略を調整します。

コンテンツを通じてビジネスの専門知識を示す方法を学ぶ

コンテンツを公開する主な目的の1つは、Webサイトの訪問者に、雇用主またはクライアントがそれぞれの分野の専門家であることを示すことです。これは、SEOを高め、理想的なオーディエンスとの信頼関係を築き、最終的には売り上げを伸ばすのに役立ちます。

企業の専門知識を誇示することは、専門知識、権威、信頼性を表すWebサイトのEATを高めるためにも重要です。これは、GoogleのSearch Quality Raterガイドラインに由来する用語であり、2018年以降、検索エンジンが非常に注目している用語です。ブログの執筆でビジネスの専門知識を誇示することができれば、ランクを上げるのに役立ちます。 SERPで！

インスピレーションを得るために、コンテンツを通じて専門知識を実証している企業の例をいくつか見てみましょう。

シアトルの医療過誤法律事務所であるTinkerLawFirm PLLCは、ブログコンテンツ全体で専門知識を示しています。たとえば、彼らは、読者が火傷の請求を提出することについて知りたいと思うすべてを概説する記事を持っています。彼らは、火傷がどのように発生するか、これらの事件で弁護士が過失をどのように証明するかなどを概説しています。この記事は徹底的であり、ティンカー法律事務所がこれらのタイプのケースでどのように役立つことができるかを扱っています。トピックの概要を説明し、読者の問題の解決にどのように役立つかを議論することで、ティンカー法律事務所は彼らの専門知識を披露し、信頼を築きます。

コンテンツを作成するときは、ビジネスやニッチに関連するトピックを徹底的に説明することにより、雇用主またはクライアントが専門家であることをWebサイトの訪問者に証明する方法を知る必要があります。顧客の問題に触れ、彼らの製品やサービスがどのように役立つかを説明します。これは、問題の会社が彼らが何をしているかを知っていることを彼らに示し、ウェブサイトの訪問者が彼らの製品やサービスに投資する可能性が高くなります。

補聴器のプロバイダーであるHelixHearingCareには、会社の専門知識を紹介する優れた仕事をする補聴器メンテナンスページもあります。このコンテンツ全体を通して、補聴器の電池の交換方法、デバイスの操作方法、デバイスのクリーニング方法などの概要を説明しています。彼らは同様にサポートビデオを持っています。この記事は、Helix Hearing Careが補聴器に関して彼らが何について話しているかを知っており、これらのデバイスの販売に関しては信頼できることを示しています。この作品は彼らの専門知識を示す優れた仕事をし、結果として彼らが顧客やウェブサイトの訪問者との忠誠を築くのを助けることができます。

あなたのウェブサイトで、一般的な顧客の問題を解決する方法またはあなたの製品を維持する方法を必ず示してください。これはあなたが彼らのニーズを気にかけていることをあなたのウェブサイトの訪問者に示し、あなたの知識を喜んで共有して助けてくれます。 Helix Hearing Careのように、専門知識を示してください。その結果、顧客との信頼関係を築くことができます。

最後に、市販薬のオンライン小売業者であるWellspring Medsには、専門知識を十分に示す多くの情報記事があります。たとえば、食物アレルギーの発疹に関する彼らの記事では、発疹を特定する方法、これらの発疹の兆候と症状、それらを解決する方法などについて概説しています。この記事は、Wellspring Medsが医薬品を販売するだけでなく、一般的な医薬品と健康に関して何について話しているかを知っていることを示しています。それは彼らの専門知識を披露し、SERPを後押しし、ウェブサイトの訪問者との信頼を築くのに役立つ素晴らしい仕事をします。

会社の専門知識を誇示し、顧客との信頼を築くために、情報を書くことを検討してください。ウェブサイトが有益な情報の信頼できる情報源であることを訪問者に示すことができれば、訪問者との信頼関係を築き、訪問者が購入する可能性を高めることができます。

コンテンツに注目する方法を理解する

コンテンツを公開したら、適切な人がコンテンツを見つけられるように支援する必要があります。これは、あなたの仕事に目を向けるために多くの時間とエネルギーを費やすことを意味します。

コンテンツにもっと目を向ける一般的な方法の1つは、ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝することです。すべてのソーシャルメディアプラットフォームに投稿する必要があるとは思わないでください。作業しているビジネスに最も適したプラットフォームに焦点を合わせてください。たとえば、会社に多くのビジュアルコンテンツがある場合、TikTokまたはInstagramで作品を宣伝することをお勧めします。または、多くの専門家に連絡しようとしている場合は、LinkedInが最善の策です。最大の潜在的なオーディエンスベースに売り込みたい場合は、Facebookが最適なオプションです。これらのプラットフォームのほとんどには、どのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮するか、いつ投稿するかなどを判断するのに役立つ分析ツールがあります。

また、Eメールマーケティングを通じてコンテンツを宣伝する必要があります。あなたの雇用主またはクライアントが人々が購読しているニュースレターを持っているなら、あなたの新しい記事をその中で宣伝してください！また、過去のクライアントや顧客に、最近投稿したことを知らせるメールを送信することもできます。これにより、Webコンテンツへのトラフィックを増やし、宣伝しようとしているような製品やサービスが必要になったときに、ビジネスを最優先に保つことができます。

概要

この記事では、コンテンツストラテジストとして成功するために必要なさまざまなスキルの概要を説明しました。これには、コンテンツやキーワードの調査スキルに目を向ける能力が含まれます。

もっと助けが必要ですか？ AppInstituteブログをチェックしてください。彼らは素晴らしいアプリの構築、ホリデーマーケティングのアイデアなどに関する記事を持っています。

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著者の経歴とヘッドショット：

Aaron Haynesは、LoganixのCEO兼共同創設者です。同社はデジタルマーケティングエージェンシーと専門家のためのSEOフルフィルメントパートナーであり、企業がオンラインの可視性を向上させ成長するために必要なサービスを提供しています。この記事が気に入った場合は、Loganixブログをチェックしてください。ここには、専門家のアドバイスが満載のSEOガイドがたくさんあります。