成為內容策略師的 5 個技巧

擁有強大的內容策略是數字營銷和運營在線業務的重要組成部分。 但是，要成為一名成功的內容策略師，你需要一定的技能和一些專業知識。 在本文中，我們將概述成為內容策略師的一些技巧，這將使您能夠幫助公司從內容營銷中獲得最佳結果。

讓我們開始吧。

了解內容在營銷中可以扮演的不同角色

內容營銷可以幫助企業實現廣泛的不同目標。 首先，您需要確保了解這些不同的目標是什麼，以及如何通過正確的策略實現這些目標。

內容營銷的一個共同目標是促進公司的搜索引擎優化或 SEO。 例如，您可以創建受與業務相關的熱門關鍵字啟發的內容。 關鍵字是公司理想客戶輸入搜索引擎以查找有關某些產品或服務的更多信息的典型短語。 正確定位這些可以幫助網站在相關搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前，最終吸引更多高質量的流量。

您還可以使用內容來回答與業務相關的常見問題——這可以幫助網站訪問者信任您工作的公司，增加他們進行購買的機會。 要確定您應該回答的問題，請與您正在幫助的公司的客戶服務團隊聯繫！ 看看他們是否經常被問到類似的問題，並以此為基礎你的內容。 這有助於向客戶展示公司了解他們並關心解決他們的問題，這將有助於建立客戶忠誠度。

您還應該使用您的內容將您的雇主或客戶定位為他們所在行業的思想領袖。 創建有關不同行業趨勢的博客文章，提供有關具有新聞價值的事件的信息，甚至只是提供建議。 這將展示公司的專業知識，並為客戶提供另一個信任他們的理由。

了解如何進行徹底的關鍵字研究

關鍵字研究是內容營銷和搜索引擎優化的重要組成部分。 它可以幫助您確定應該涵蓋的主題，並告知您撰寫文章的方式。

要進行一些關鍵字研究，請使用 Google Keyword Planner 之類的工具，其中包含與您的業務相關的單詞和短語列表。 將它們插入該工具，Google 將為您提供人們在這些主題上搜索的關鍵字列表。 將您的內容基於他們的建議可以幫助您的雇主或客戶在與其業務相關的查詢中排名更高！

選擇與您正在工作的利基相關的關鍵字。並註意“如何”或“為什麼”關鍵字，因為它們通常會產生好的內容。 然後，一旦您選擇了關鍵字，就將它們編入標題和頁眉，以及頁面的前 100-150 個字中。 這將使谷歌清楚地了解您的內容是關於什麼的，因此搜索引擎可以將其推廣給最相關的受眾。

讓我們看一些使用關鍵字適當優化以獲得靈感的內容示例。

Moz 是一家專業的 SEO 和數字營銷公司，他們的博客上有很多經過優化的內容。 他們的 SEO 初學者指南就是一個很好的例子！

在整篇文章中，他們在標題、標題和正文中編織了“SEO 營銷”、“基本 SEO”和“搜索引擎優化教程”等關鍵詞。 這是一個非常詳盡的指南，允許他們在整個過程中定位更多關鍵字。 總體而言，他們在 Google 上以每月平均搜索量超過 12,000 次的關鍵字排名第一。 此外，他們在關鍵字“SEO”上排名第二，平均每月接收 180,112 次搜索！ 這非常令人印象深刻，表明他們的關鍵字策略有效。

因此，當您制定新的內容策略時，請確保通過關鍵字研究了解它。 與企業專業領域相關的詳盡指南可以提供大量機會來定位他們理想客戶正在搜索的短語，這將幫助他們在相關 SERP 上獲得高排名並接觸他們的目標受眾。

鑄鐵炊具零售商 Lodge Cast Iron 也在他們的如何清潔鑄鐵炊具的方法中加入了關鍵字。 他們重點介紹了清潔炊具的三步方法，並提供了修復生鏽平底鍋的額外提示。 因為他們涵蓋了很多信息，所以他們能夠針對不同的關鍵字很好地優化他們的頁面。 事實上，他們在谷歌上以各種不同的關鍵詞排名第一，包括“清潔鑄鐵”、“如何保養鑄鐵煎鍋”等等。 總而言之，他們在谷歌上排名第一的關鍵詞平均每月搜索量超過 61,000。 這意味著本指南可以為他們帶來大量流量！

當您考慮可以為企業整合的內容營銷部分時，請考慮您可以為客戶概述哪些流程，就像 Lodge Cast Iron 所做的那樣。 像這樣的操作指南可以為您提供很多編織關鍵字的機會，從而幫助您的雇主或客戶在 SERP 上排名更高。

習慣於分析內容的表現

作為內容策略師，您不能只是創建內容、發佈內容並繼續前進。 您必須不斷監控網站並分析您創建的每條內容的性能。 然後您可以更新它並在必要時更改您的策略！

首先設定你的目標，這樣你就可以評估你是否走上了正軌。 在監控和尋求改進內容時，您可以考慮大量不同的指標。 這裡有一些建議：

• 您的內容產生了多少收入
• 您吸引了多少網絡流量
• 您內容的轉化率
• 您的內容的點擊率 (CTR)
• 您的跳出率，或訪問該網站然後迅速離開的人的百分比

一旦您知道要衡量哪些指標，您就可以收集數據。 查看您的內容的結果並相應地調整您的策略。 例如，如果您想增加網絡流量，您可能會查看是否有任何新的關鍵字可以定位以吸引新訪問者。 或者，如果您正在為高跳出率而苦苦掙扎，您可能希望在您的內容中添加一些引人入勝的元素，例如視頻或測驗，以更長時間地吸引人們的注意力。

牢記您的目標，以確定哪些有效，哪些無效，然後從那裡調整您的策略。

了解如何通過內容展示企業的專業知識

發佈內容的主要目標之一是向網站訪問者展示您的雇主或客戶是各自領域的專家。 這可以幫助提升他們的搜索引擎優化，與他們的理想受眾建立信任，並最終帶來更多的銷售！

展示公司的專業知識對於提升其網站的 EAT 也很重要，EAT 代表專業知識、權威和可信度。 這是一個來自 Google 的搜索質量評估指南的術語，自 2018 年以來，搜索引擎一直在關注這一點。如果您可以在博客寫作中展示企業的專業知識，您將幫助他們獲得更高的排名在 SERP 上！

讓我們看一些公司的例子，這些公司通過他們的內容來展示他們的專業知識以獲得靈感。

Tinker Law Firm PLLC 是西雅圖的一家醫療事故律師事務所，在其博客內容中展示了他們的專業知識。 例如，他們有一篇文章概述了讀者想要了解的有關提交燒傷索賠的所有信息。 他們概述了燒傷是如何發生的，律師如何在這些案件中證明疏忽，等等。 這篇文章很詳盡，並闡述了 Tinker 律師事務所如何在這些類型的案件中提供幫助。 通過概述主題並討論他們如何幫助解決讀者的問題，The Tinker Law Firm 展示了他們的專業知識並建立了信任。

創建內容時，您需要知道如何通過徹底解釋與其業務或利基相關的主題來向網站訪問者證明您的雇主或客戶是專家。 觸及客戶問題並解釋他們的產品或服務如何提供幫助。 這將向他們表明相關公司知道他們在做什麼，從而使網站訪問者更有可能投資於他們的產品或服務。

助聽器提供商 Helix Hearing Care 也有一個助聽器維護頁面，該頁面在展示公司的專業知識方面做得非常出色。 在整個內容中，他們概述瞭如何更換助聽器電池、如何操作設備、如何清潔它們等等。 他們也有支持視頻。 這篇文章表明 Helix Hearing Care 知道他們在談論助聽器時在談論什麼，並且在銷售這些設備時值得信賴！ 這篇文章很好地展示了他們的專業知識，因此可以幫助他們建立對客戶和網站訪問者的忠誠度。

在您的網站上，一定要展示如何解決常見的客戶問題或維護您的產品。 這將向您的網站訪問者表明您關心他們的需求並願意分享您的知識以提供幫助。 展示您的專業知識，就像 Helix 聽力保健所做的那樣。 因此，您將與客戶建立信任！

最後，非處方藥在線零售商 Wellspring Meds 擁有大量信息文章，可以很好地展示他們的專業知識。 例如，他們關於食物過敏皮疹的文章概述瞭如何識別一種皮疹、這些皮疹的體徵和症狀、如何解決它們等等。 這篇文章表明，Wellspring Meds 不只是銷售藥物——他們知道他們在談論一般的藥物和健康問題。 它在展示他們的專業知識、幫助他們提升 SERP 以及與網站訪問者建立信任方面做得非常出色。

考慮撰寫信息文章以展示公司的專業知識並與客戶建立信任。 如果您可以向訪問者表明網站是有用信息的可靠來源，那麼您就可以與他們建立信任，並使他們更有可能進行購買。

了解如何關注您的內容

發佈內容後，您需要幫助合適的人找到它。 這意味著投入大量時間和精力來關注您的工作。

讓更多人關注您的內容的一種常見方法是在社交媒體上進行宣傳。 不要覺得你必須在每個社交媒體平台上發帖——專注於最適合你所合作業務的平台。 例如，如果一家公司有很多視覺內容，那麼在 TikTok 或 Instagram 上宣傳你的作品是個好主意。 或者，如果您想接觸很多專業人士，LinkedIn 是您的最佳選擇。 如果您想向最大的潛在受眾群進行營銷，Facebook 是完美的選擇。 這些平台中的大多數都有分析工具，可以幫助您確定哪些內容表現最佳、何時發布等等。

您還應該通過電子郵件營銷推廣您的內容。 如果您的雇主或客戶有人們訂閱的時事通訊，請在其中宣傳您的新文章！ 您還可以向過去的客戶或客戶發送電子郵件，讓他們知道您最近發布過。 這可以幫助您為您的 Web 內容獲得更多流量，並在他們需要您想要推廣的產品或服務時將業務放在首位。

概括

在本文中，我們概述了成為一名成功的內容策略師所需的一些不同技能，包括關注內容的能力和關鍵詞研究技能。

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作者簡介和頭像：

Aaron Haynes 是 Loganix 的首席執行官兼聯合創始人。 該公司是數字營銷機構和專業人士的 SEO 履行合作夥伴，為企業提供提高在線知名度和發展所需的服務。 如果您喜歡這篇文章，請查看 Loganix 博客，您可以在其中找到更多包含專家建議的 SEO 指南。