成为内容策略师的 5 个技巧

拥有强大的内容策略是数字营销和运营在线业务的重要组成部分。 但是，要成为一名成功的内容策略师，你需要一定的技能和一些专业知识。 在本文中，我们将概述成为内容策略师的一些技巧，这将使您能够帮助公司从内容营销中获得最佳结果。

让我们开始吧。

了解内容在营销中可以扮演的不同角色

内容营销可以帮助企业实现广泛的不同目标。 首先，您需要确保了解这些不同的目标是什么，以及如何通过正确的策略实现这些目标。

内容营销的一个共同目标是促进公司的搜索引擎优化或 SEO。 例如，您可以创建受与业务相关的热门关键字启发的内容。 关键字是公司理想客户输入搜索引擎以查找有关某些产品或服务的更多信息的典型短语。 正确定位这些可以帮助网站在相关搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前，最终吸引更多高质量的流量。

您还可以使用内容来回答与业务相关的常见问题——这可以帮助网站访问者信任您工作的公司，增加他们进行购买的机会。 要确定您应该回答的问题，请与您正在帮助的公司的客户服务团队联系！ 看看他们是否经常被问到类似的问题，并以此为基础你的内容。 这有助于向客户展示公司了解他们并关心解决他们的问题，这将有助于建立客户忠诚度。

您还应该使用您的内容将您的雇主或客户定位为他们所在行业的思想领袖。 创建有关不同行业趋势的博客文章，提供有关具有新闻价值的事件的信息，甚至只是提供建议。 这将展示公司的专业知识，并为客户提供另一个信任他们的理由。

了解如何进行彻底的关键字研究

关键字研究是内容营销和搜索引擎优化的重要组成部分。 它可以帮助您确定应该涵盖的主题，并告知您撰写文章的方式。

要进行一些关键字研究，请使用 Google Keyword Planner 之类的工具，其中包含与您的业务相关的单词和短语列表。 将它们插入该工具，Google 将为您提供人们在这些主题上搜索的关键字列表。 将您的内容基于他们的建议可以帮助您的雇主或客户在与其业务相关的查询中排名更高！

选择与您正在工作的利基相关的关键字。并注意“如何”或“为什么”关键字，因为它们通常会产生好的内容。 然后，一旦您选择了关键字，就将它们编入标题和页眉，以及页面的前 100-150 个字中。 这将使谷歌清楚地了解您的内容是关于什么的，因此搜索引擎可以将其推广给最相关的受众。

让我们看一些使用关键字适当优化以获得灵感的内容示例。

Moz 是一家专业的 SEO 和数字营销公司，他们的博客上有很多经过优化的内容。 他们的 SEO 初学者指南就是一个很好的例子！

在整篇文章中，他们在标题、标题和正文中编织了“SEO 营销”、“基本 SEO”和“搜索引擎优化教程”等关键词。 这是一个非常详尽的指南，允许他们在整个过程中定位更多关键字。 总体而言，他们在 Google 上以每月平均搜索量超过 12,000 次的关键字排名第一。 此外，他们在关键字“SEO”上排名第二，平均每月接收 180,112 次搜索！ 这非常令人印象深刻，表明他们的关键字策略有效。

因此，当您制定新的内容策略时，请确保通过关键字研究了解它。 与企业专业领域相关的详尽指南可以提供大量机会来定位他们理想客户正在搜索的短语，这将帮助他们在相关 SERP 上排名靠前并接触他们的目标受众。

铸铁炊具零售商 Lodge Cast Iron 也在他们的如何清洁铸铁炊具的方法中加入了关键字。 他们重点介绍了清洁炊具的三步方法，并提供了修复生锈平底锅的额外提示。 因为他们涵盖了很多信息，所以他们能够针对不同的关键字很好地优化他们的页面。 事实上，他们在谷歌上以各种不同的关键词排名第一，包括“清洁铸铁”、“如何保养铸铁煎锅”等等。 总而言之，他们在谷歌上排名第一的关键词平均每月搜索量超过 61,000。 这意味着本指南可以为他们带来大量流量！

当您考虑可以为企业整合的内容营销部分时，请考虑您可以为客户概述哪些流程，就像 Lodge Cast Iron 所做的那样。 像这样的操作指南可以为您提供很多编织关键字的机会，从而帮助您的雇主或客户在 SERP 上排名更高。

习惯于分析内容的表现

作为内容策略师，您不能只是创建内容、发布内容并继续前进。 您必须不断监控网站并分析您创建的每条内容的性能。 然后您可以更新它并在必要时更改您的策略！

首先设定你的目标，这样你就可以评估你是否走上了正轨。 在监控和寻求改进内容时，您可以考虑大量不同的指标。 这里有一些建议：

• 您的内容产生了多少收入
• 您吸引了多少网络流量
• 您内容的转化率
• 您的内容的点击率 (CTR)
• 您的跳出率，或访问该网站然后迅速离开的人的百分比

一旦您知道要衡量哪些指标，您就可以收集数据。 查看您的内容的结果并相应地调整您的策略。 例如，如果您想增加网络流量，您可能会查看是否有任何新的关键字可以定位以吸引新访问者。 或者，如果您正在为高跳出率而苦苦挣扎，您可能希望在您的内容中添加一些引人入胜的元素，例如视频或测验，以更长时间地吸引人们的注意力。

牢记您的目标，以确定哪些有效，哪些无效，然后从那里调整您的策略。

了解如何通过内容展示企业的专业知识

发布内容的主要目标之一是向网站访问者展示您的雇主或客户是各自领域的专家。 这可以帮助提升他们的搜索引擎优化，与他们的理想受众建立信任，并最终带来更多的销售！

展示公司的专业知识对于提升其网站的 EAT 也很重要，EAT 代表专业知识、权威和可信度。 这是一个来自 Google 的搜索质量评估指南的术语，自 2018 年以来，搜索引擎一直在关注这一点。如果您可以在博客写作中展示企业的专业知识，您将帮助他们获得更高的排名在 SERP 上！

让我们看一些公司的例子，这些公司通过他们的内容来展示他们的专业知识以获得灵感。

Tinker Law Firm PLLC 是西雅图的一家医疗事故律师事务所，在其博客内容中展示了他们的专业知识。 例如，他们有一篇文章概述了读者想要了解的有关提交烧伤索赔的所有信息。 他们概述了烧伤是如何发生的，律师如何在这些案件中证明疏忽，等等。 这篇文章很详尽，并阐述了 Tinker 律师事务所如何在这些类型的案件中提供帮助。 通过概述主题并讨论他们如何帮助解决读者的问题，The Tinker Law Firm 展示了他们的专业知识并建立了信任。

创建内容时，您需要知道如何通过彻底解释与其业务或利基相关的主题来向网站访问者证明您的雇主或客户是专家。 触及客户问题并解释他们的产品或服务如何提供帮助。 这将向他们表明相关公司知道他们在做什么，从而使网站访问者更有可能投资于他们的产品或服务。

助听器提供商 Helix Hearing Care 也有一个助听器维护页面，该页面在展示公司的专业知识方面做得非常出色。 在整个内容中，他们概述了如何更换助听器电池、如何操作设备、如何清洁它们等等。 他们也有支持视频。 这篇文章表明 Helix Hearing Care 知道他们在谈论助听器时在谈论什么，并且在销售这些设备时值得信赖！ 这篇文章很好地展示了他们的专业知识，因此可以帮助他们建立对客户和网站访问者的忠诚度。

在您的网站上，一定要展示如何解决常见的客户问题或维护您的产品。 这将向您的网站访问者表明您关心他们的需求并愿意分享您的知识以提供帮助。 展示您的专业知识，就像 Helix 听力保健所做的那样。 因此，您将与客户建立信任！

最后，非处方药在线零售商 Wellspring Meds 拥有大量信息文章，可以很好地展示他们的专业知识。 例如，他们关于食物过敏皮疹的文章概述了如何识别一种皮疹、这些皮疹的体征和症状、如何解决它们等等。 这篇文章表明，Wellspring Meds 不只是销售药物——他们知道他们在谈论一般的药物和健康问题。 它在展示他们的专业知识、帮助他们提升 SERP 以及与网站访问者建立信任方面做得非常出色。

考虑撰写信息文章以展示公司的专业知识并与客户建立信任。 如果您可以向访问者表明网站是有用信息的可靠来源，那么您就可以与他们建立信任，并使他们更有可能进行购买。

了解如何关注您的内容

发布内容后，您需要帮助合适的人找到它。 这意味着投入大量时间和精力来关注您的工作。

让更多人关注您的内容的一种常见方法是在社交媒体上进行宣传。 不要觉得你必须在每个社交媒体平台上发帖——专注于最适合你所合作业务的平台。 例如，如果一家公司有很多视觉内容，那么在 TikTok 或 Instagram 上宣传你的作品是个好主意。 或者，如果您想接触很多专业人士，LinkedIn 是您的最佳选择。 如果您想向最大的潜在受众群进行营销，Facebook 是完美的选择。 这些平台中的大多数都有分析工具，可以帮助您确定哪些内容表现最佳、何时发布等等。

您还应该通过电子邮件营销推广您的内容。 如果您的雇主或客户有人们订阅的时事通讯，请在其中宣传您的新文章！ 您还可以向过去的客户或客户发送电子邮件，让他们知道您最近发布过。 这可以帮助您为您的 Web 内容获得更多流量，并在他们需要您想要推广的产品或服务时将业务放在首位。

概括

在本文中，我们概述了成为一名成功的内容策略师所需的一些不同技能，包括关注内容的能力和关键词研究技能。

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作者简介和头像：

Aaron Haynes 是 Loganix 的首席执行官兼联合创始人。 该公司是数字营销机构和专业人士的 SEO 履行合作伙伴，为企业提供提高在线知名度和发展所需的服务。 如果您喜欢这篇文章，请查看 Loganix 博客，您可以在其中找到更多包含专家建议的 SEO 指南。