20 campanhas de marketing por e-mail que atingem a marca

Quando Ray Tomlinson implementou o primeiro programa de e-mail em 1972, duvido que ele tivesse previsto que ele se tornaria a besta de comunicação e marketing que é hoje. Como qualquer forma de comunicação, ela passou por uma grande evolução e agora mais de 205 bilhões de e-mails circulam pelo ar ao nosso redor todos os dias . Onde entra o marketing? O marketing por e-mail tem um ROI médio de US$ 38 para cada US$ 1 gasto, o que o torna a ferramenta de comunicação de marketing mais poderosa quando se trata de geração de clientes .

Se você está se perguntando que tipo de e-mail deve ser preenchido nas caixas de entrada do consumidor para gerar um ROI dessa escala, você veio ao lugar certo. Eu vasculhei minha caixa de entrada e a web para montar esta lista das melhores campanhas de marketing por e-mail voando pelo ciberespaço em 2016. Sr. Tomlinson, esta é para você.

Quer entrar na nossa lista de "matar" também? Esta lista de verificação levará suas campanhas de marketing por e-mail para o próximo nível!

20 campanhas de marketing por e-mail que arrasam

#1 mercado próspero

O primeiro da lista é o Thrive Market, um varejista de alimentos saudáveis, de comércio justo e não-transgênicos. O Thrive Market salta direto para as táticas de marketing com sua cópia baseada em urgência, com “oferta por tempo limitado!” e “EXPIRES TOMORROW” ocupando o mesmo espaço logo acima de seu CTA de dar água na boca (literalmente!) O texto branco lê bem na madeira escura e o verde menta salta para fazer os usuários clicarem. A maneira como o Thrive Market aparece em algumas marcas de seleção positivas abaixo do gráfico é uma maneira limpa e atraente de apresentar ao leitor todas as economias que ele poderia fazer por e-mail. Xeque-mate!

Como bônus, a empresa inclui um vídeo relacionado na parte inferior para gerar engajamento extra. Movimento inteligente, considerando que 55% dos profissionais de marketing que usaram vídeo em suas campanhas de marketing por e-mail relataram aumento nas taxas de cliques ( eMarketer ). Meu favorito pessoal é a pequena barra de ícones na parte inferior que mostra exatamente o quão saudáveis ​​são seus produtos e me faz sentir que devo reavaliar meus hábitos alimentares.

Dica quente: usar a palavra “vídeo” em sua linha de assunto pode aumentar as taxas de cliques em 65% ( Animoto ).

#2 Filosofia

A filosofia da empresa de cuidados com a pele e cuidados pessoais realmente atinge o alvo com sua campanha de marketing por e-mail que 1) transmite sua mensagem de forma criativa, 2) oferece uma solução para os problemas potenciais do leitor e; 3) não dilui sua mensagem com muito texto ou conteúdo visual. O pequeno poema imediatamente me fez sorrir e é uma maneira fofa e criativa de apresentar o que o produto deles pode fazer por você. O design rosa minimalista permite que os espectadores se concentrem na cópia e no conteúdo do e-mail, em vez de saturar demais com palavras, cores e detalhes desnecessários.

Um bônus sutil em seu e-mail é que eles não assumem que você sofre de algum dos “problemas” de pele que seu produto resolve, mas apenas listam as preocupações que o produto pode resolver. Além disso, quem não ama um presente? Colocar um no final do e-mail vai atrair os leitores a clicar e aumentar o CTR do Philosophy.

Quem não gostaria de se olhar no espelho e ver um eu confiante? Inscreva-me, filosofia, aceito dois do que quer que esteja vendendo.

Dica quente: Oferecer um presente é uma ótima maneira de atrair leitores. O que você pode oferecer a seus consumidores para que eles cliquem?

#3 Reddit

O Reddit conhece os redditors - gostamos de nosso conteúdo rápido e indolor, sem necessidade de bandeja de prata. Este design de e-mail é consistente com a marca Reddit, mantendo-o mínimo com alguns toques de sua assinatura laranja. Eles também foram direto ao ponto com o boletim informativo, uma atualização curta e doce sobre as maiores notícias da semana. Com este e-mail, posso ficar por dentro dos últimos e mais valiosos eventos votados pelos Redditors com apenas alguns cliques.

Dica importante: mantenha sua marca consistente em todas as plataformas para desenvolver um forte senso de sua marca na mente de seu público.

Leitura recomendada: Texto Simples Vs Emails HTML: Confronto de Design

#4 Pacote Humilde

“Sentindo-se sombrio? É um novo amanhecer!" Pegue? Porque eles estão vendendo acesso ao Grim Dawn? Eu sou louco por jogos de palavras, e este e-mail do Humble Bundle funcionou perfeitamente em sua campanha. A linha de assunto e a cópia do e-mail referem-se ao produto que estão oferecendo, mas seja mais criativo com isso do que uma tática de “COMPRE AGORA”. A apresentação dos brindes dos pacotes anteriores mostra aos usuários o que eles perderam da última vez, para que eles entrem em ação e obtenham o mais novo pacote legal de jogos.

Dica importante: textos inteligentes e jogos de palavras fazem com que as pessoas se interessem pelo seu conteúdo e ajudam sua marca a se destacar em uma caixa de entrada lotada.

#5 Trello

O e-mail de anúncio de power-up do Trello inclui um design bonito, marca consistente e um ótimo CTA em um soco de aumento de CTR. Seu design visual simples evita sobrecarregar o espectador com muitas informações e permite que eles se concentrem na mensagem concisa. O Trello não divulga muito sobre a atualização no e-mail, mas se baseia no fato de que as pessoas não podem apresentar uma oferta de superpoderes (quero dizer, somos apenas humanos... por enquanto).

Dica quente: frases em primeira pessoa em seu CTA aumentarão as taxas de cliques em seu e-mail ( Protocolo80 ).

#6 ModCloth

Parece que eles seguiram a sexta dica da nossa lista de táticas de linha de assunto : use emojis! Os símbolos de relâmpago realmente colocam o “flash” na venda de flash e me fizeram clicar imediatamente. Boa consistência, ModCloth! No corpo do e-mail, uma simples animação “flash” colorida e um texto grande e em negrito para anunciar sua grande venda. Colocar urgência em seu CTA é uma ótima jogada, e você é guiado por botões grandes e úteis para ir direto para as categorias da loja.

Dica quente: diga queijo! Usar emojis em sua linha de assunto pode aumentar as taxas de abertura em 45% (Campaign Monitor ).

#7 Fitbit

Não sou do tipo competitivo, mas este e-mail da Fitbit me fez reconsiderar essa parte de mim. Mesmo que eu não fosse um usuário ávido do Fitbit, estaria interessado em clicar para ver o que eles tinham reservado para mim. Como usuário, estou emocionado ao ver que eles adicionaram um novo desafio à programação e mal posso esperar para voltar a ficar ativo com meus amigos.

O e-mail real dentro é lindo, instilando uma sensação de desejo de viajar no visualizador com a linda imagem da paisagem. Além disso, quem perderia a oportunidade de “começar a explorar”? Este é um bom exemplo de um ótimo CTA , onde eles pulam o geral “compre agora” ou “saiba mais” e tornam a oferta ainda mais atraente, oferecendo aventura com o toque de um botão.

Este e-mail me faz pensar “onde o Fitbit vai me levar hoje?”, que é exatamente o objetivo deles.

Dica importante: oferecer competição entre seus usuários aumentará o envolvimento deles e incentivará uma interação positiva com seus produtos.

#8 American Eagle Outfitters

Mesmo na linha de assunto, a American Eagle está me oferecendo exatamente o que eu preciso. Porque, se você é como eu, precisa de toda a ajuda possível quando se trata de montar um guarda-roupa sazonal. O próprio e-mail joga isso pela janela da melhor maneira. Não há regras para estilizar seu guarda-roupa, você faz você. A mensagem do e-mail é poderosa e joga um pouco com o seu lado rebelde. O tema rebelde é aprimorado pelo visual ousado das fotos de modelos em preto e branco que arrasam nos looks mais recentes. Estou amando essa nova campanha #WeAllCan.

Dica: 33% dos usuários de e-mail abrem um e-mail com base apenas na linha de assunto, então faça valer a pena ( Convince&Convert )!

#9 Autônomo

Se o Freelancer deseja que as pessoas baixem seu aplicativo de um e-mail, este realmente faz o truque. O design simples da lista de verificação apresenta tudo o que seu aplicativo pode fazer pelos consumidores de maneira criativa e até marca descaradamente o primeiro item para eles. Quem não gosta de verificar as coisas em sua lista de tarefas? Nem baixei o aplicativo e já me sinto produtiva! Bem jogado, freelancer.

A lista de tarefas fala por si e, em seguida, uma descrição rápida e relevante do Freelancer logo acima do CTA orienta os usuários diretamente em seus braços abertos.

Dica quente: aponte seus usuários na direção certa! Helzberg Diamonds teve um aumento de 26% nos cliques ao adicionar uma seta aos seus botões CTA ( Litmus ).

#10 Fornalha

Este e-mail da Firebox está tocando em uma das tendências mais quentes de 2016: Pokemon Go . E o que todo mundo precisa quando se trata de jogar Pokemon Go? Um pouco mais de bateria para que possam continuar caçando. O design Pikachu do e-mail atrai as pessoas instantaneamente (com que frequência você vê um e-mail amarelo neon?), E segue todo o caminho, com cada produto coberto com um design de pokebola. Estou definitivamente apertando o botão “mostre-me tudo” na parte inferior porque, vamos ser sinceros, eu tenho que ter todos eles.

Dica quente: fique colorido! Uma imagem colorida prenderá a atenção dos consumidores por mais tempo do que um anúncio em preto e branco ( ColorCom ). Tente combinar o design do e-mail com o produto que você está oferecendo para obter o máximo de resultados!

#11 Tarte

Na última campanha de e-mail da Tarte, eles mostram que conhecem seu público, porque que tipo de amante de maquiagem pode deixar passar um negócio incrível? Ao indicar o valor de sua paleta (US$ 556) ao lado do preço de venda (US$ 46), isso faz com que as pessoas se concentrem mais na economia de US$ 510 do que no preço da própria paleta. Nas palavras da minha irmã: “Eu já comprei isso, mas ver o valor de $ 556 na primeira linha chamou minha atenção para abri-lo novamente e verificar se era a mesma coisa”. Bem jogado, tarte.

Vale a pena mencionar: o belo tema de cor roxa me faz querer encontrar uma nova maquiagem para os olhos para brincar, e a tarte está oferecendo a solução.

Dica quente: 85% dos usuários de e-mail se cadastram para receber descontos em sua caixa de entrada ( Adestra ). Grandes economias são como um grande desconto, então tente destacar números específicos em seu e-mail.

#12 - airbnb

Adoro este e-mail do airbnb porque eles o enquadram em torno do compartilhamento de interesses dentro do seu grupo social, em vez de tentar fazer negócios com você. Compartilhar suas paixões com seus amigos e entes queridos é um pensamento tão saudável que quase me faz esquecer que este é um blog sobre campanhas de email marketing. Um lindo desenho estilo rabisco adiciona outro toque de personalidade a este e-mail pessoal, mesmo sem cores vivas. Esse tipo de conteúdo do airbnb mostra que eles realmente se preocupam com seus clientes, então aproveite este para uma grande vitória de marketing.

Além disso, parece que o Airbnb sabe que é 6 a 7 vezes mais caro adquirir um novo cliente do que manter um atual, então eles acertaram dois coelhos com uma cajadada só com esta campanha, agradando o cliente atual e atraindo-os para trazer em mais (JitBit). Ganha-ganha-ganha, certo?

A barra de pesquisa de destino de viagem é um toque agradável. Faz você pensar imediatamente nas aventuras que poderia ter com o airbnb ao seu lado.

Dica: 70% das experiências de compra são baseadas em como o consumidor se sente sendo tratado ( HelpScout ). Use suas campanhas de marketing por e-mail para agregar valor, não apenas impulsionar as vendas.

#13 - Lyft

O e-mail de apresentação da Lyft é curto e agradável, espelhando seu serviço. Tem tudo o que eles precisam: uma sinopse sobre o que fazem, uma imagem de como fica e um convite para dar uma volta. O único toque de cor está em seu CTA, o que torna o passeio de carro tão fácil quanto o toque de seu dedo. "Vamos Barbie, vamos dar uma volta!"

Dica: uma empresa aumentou as inscrições em 34% adicionando conteúdo para reduzir a ansiedade e explicando os principais benefícios ao lado de seu CTA ( Protocolo80 ). Torne a área ao redor do seu CTA um espaço livre de estresse, com algumas informações úteis.

#14 Vestuário Americano

Você está acordado? O e-mail de acordo noturno da American Apparel joga no FOMO, definindo o amanhecer como o prazo de uma venda exclusiva. A enorme fonte é difícil de perder, especialmente quando está brilhando na tela do computador na calada da noite. Colocar o código de venda ao lado do CTA é uma boa maneira de guiar os consumidores diretamente para suas compras à meia-noite. Parabéns, noctívagos, agora vão encher algumas sacolas de compras para combinar com as que estão sob seus olhos.

Dica quente: tem um público-alvo jovem? 51% dos consumidores de 14 a 18 anos e 46% de 19 a 34 anos verificam seus e-mails na cama, então experimente uma campanha noturna ( Adestra )!

#15 Dollar Shave Club

O Dollar Shave Club conhece muito bem a minha geração. Ser um milenar procrastinador e esquecido é minha especialidade, e ter isso aparecendo na minha caixa de entrada um dia antes do Dia dos Pais me faria clicar e comprar instantaneamente. O design rústico de madeira e a ação dupla do CTA são apenas cerejas no topo de um grande bolo de email marketing. Isso só serve para mostrar que um e-mail oportuno pode transformar a indiferença do seu público em engajamento.

Dica importante: conhecer seu público e falar o idioma dele em suas campanhas ajudará você a estabelecer uma conexão mais forte.

#16 Noite de Pintura

Na última campanha de e-mail do Paint Nite, eles tiram o foco da criação e colocam na conexão. O e-mail coloca o poder da amizade em primeiro lugar, enquadrando o evento como uma forma de se reconectar com seus amigos e entes queridos e criar memórias duradouras. As belas imagens no e-mail usam cores vivas e lembram os espectadores das pinturas que podem criar com o Paint Nite. O Paint Nite adicionou com inteligência algumas boas críticas na parte inferior para ajudar a atrair os leitores a conferir os eventos e experimentar a magia artística por si mesmos. O Paint Nite também emprega ação de CTA triplo para que o consumidor possa clicar na seção que mais lhe interessa, o que facilita a localização das informações que procura.

Dica: conteúdo com recursos visuais e imagens relevantes obtém 94% mais visualizações do que conteúdo sem. Use boas imagens para impulsionar sua marca e a experiência de e-mail do usuário ( SocialMediaToday )!

#17 Petplan

Quem não ama cachorrinhos e gatinhos adoráveis ​​aparecendo em sua caixa de entrada de vez em quando? A Petplan está usando seu aniversário de 10 anos como uma oportunidade de distribuir coisas gratuitas para seu público - o que é uma grande jogada de marketing. Uma chamada para participar da celebração espalha alegria e alegria antes que o consumidor receba qualquer prêmio, e a marca de bem-estar é o melhor tipo de marca. Ampliando o fator adorável, a Petplan usa uma linguagem fofinha baseada em animais de estimação a seu favor para divulgar sua marca por meio desta campanha de e-mail comemorativa.

Se esses cachorrinhos estão em disputa, eu exijo.

Dica quente: você tem algo para comemorar? Espalhe o amor ao seu público oferecendo descontos, ofertas especiais e muito mais em ocasiões especiais.

#18 Prezi

A Prezi está no ponto com sua campanha de marketing, mantendo seu conteúdo útil, em vez de apenas promocional. Ao enquadrá-lo em torno do cliente, em vez de promover o novo produto, a Prezi mostra que se preocupa com a experiência do cliente com o software e está sempre se esforçando para torná-lo melhor. Cópia mínima também significa confusão mínima, e a imagem grande e atraente faz a maior parte da conversa. Adicione um CTA ousado no final e você terá uma campanha de e-mail que definitivamente faz parte da nossa lista de “arrasar”.

Dica: 41% dos usuários de e-mail se inscrevem na lista de e-mail de uma empresa para receber atualizações sobre seus produtos e serviços ( Adestra ). Deixe os usuários saberem como novos produtos podem ajudá-los a ter sucesso!

#19 Warby Parker

A campanha de e-mail de óculos de sol de Warby Parker me fez rir na internet (você sabe, onde você exala forte pelo nariz?) De modo que a qualificou para inclusão automática nesta lista. O humor e o estilo dos desenhos doodle transformam a Warby Parker de um nome comercial desconhecido em uma empresa divertida para a qual eu daria meu negócio com prazer (especialmente se meu dinheiro fosse para mais campanhas de marketing como esta). Uma grande vantagem é que a hilaridade é apenas a maneira como eles empacotam as informações úteis fornecidas ao consumidor - ideias sobre o que eles podem fazer com seus óculos de sol Warby Parker.

10/10, clicaria novamente.

Dica quente: as pessoas adoram rir, então use um pouco de humor para aprimorar sua mensagem de marketing e criar uma campanha de e-mail memorável.

#20 Framebridge

Você já se perguntou o que acontece durante a noite? Nove em cada dez vezes, é uma moldura caindo da minha parede. Quem diria que eu encontraria a solução do meu problema em um e-mail transacional?

A Framebridge está aproveitando ao máximo seus negócios, estendendo o envolvimento além do ponto de compra. O e-mail que você recebe depois de comprar um quadro ajuda você a saber o que fazer com ele, e quadros (entendeu?) Framebridge como um recurso útil e não apenas mais um negócio de empurrar produtos. O layout do e-mail é definido em um padrão útil em forma de Z que guia os olhos do leitor pela página, sem sobrecarregá-los com texto e imagens. Seu ousado CTA “educate me” se destaca no design minimalista e com certeza receberá alguns cliques. Agora, com licença enquanto aprendo a pendurar minha arte.

Dica importante: estenda o envolvimento do consumidor com sua marca após a compra, verificando dicas e informações úteis.

Espero que esta lista tenha lhe dado uma visão um pouco mais do que apenas minha caixa de entrada e hábitos de compras online, e você tenha reunido algumas táticas úteis para implementar em suas próprias campanhas de marketing por e-mail. Se você é uma agência que procura ajudar seus clientes a alcançar as caixas de entrada dos consumidores, você deseja o software de marketing por e-mail certo.

Também temos soluções de marketing por e-mail para agências definidas para surpreender seu público e aumentar suas taxas de cliques. Com 4,3 bilhões de caixas de entrada globais de usuários de e-mail esperando, por que você está ?