Co to jest strona filarowa? (I dlaczego ma to znaczenie dla Twojej strategii SEO B2B)
Opublikowany: 2022-04-27Od czasu do czasu będziesz słyszeć, że sposób wyszukiwania ludzi się zmienia. Ludzie wyszukują nie tylko słowa kluczowe, ale pełne frazy, kompletne pytania i korzystanie z wyszukiwania głosowego rośnie wraz z produktami takimi jak Amazon Alexa i Google Assistant.
Załóżmy, że próbujesz dowiedzieć się więcej o konkretnym procesie produkcyjnym, takim jak „ tłoczenie metali ”. Są szanse, że wyniki będą się znacznie różnić od firm zajmujących się tłoczeniem metali przemysłowych i produktów do tłoczenia biżuterii. Wyszukując bardziej konwersacyjnie za pomocą długich słów kluczowych (na przykład: „co to jest tłoczenie metalu”), masz większe szanse na znalezienie dokładnych informacji, których szukasz. W rzeczywistości 64% dzisiejszych wyszukiwań zawiera co najmniej cztery słowa.
Ponieważ wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy, wiąże się to z lepszym określeniem, jakie treści zapewniają użytkownikom najlepsze i najdokładniejsze wyniki. Dlatego tak ważne jest aktualizowanie i optymalizowanie treści w całej swojej obecności w sieci.
Posiadanie konkretnej osoby we własnym zakresie lub całego zewnętrznego zespołu SEO przydaje się, aby wykonać tę pracę za Ciebie, ale skoro już tu jesteśmy, chcieliśmy podzielić się taktyką, którą odnieśliśmy sukces, którą można powtórzyć samodzielnie wysiłki — tworzenie treści filarowych.
|  |
Co to jest strona filarowa?
Idea treści filarowych nie jest niczym nowym. Od 2006 roku marketerzy wyrażają potrzebę dłuższej, wartościowej i bardziej fundamentalnej treści, która pomagałaby użytkownikom odpowiadać na pytania. Mówiąc prościej, strona filaru to długi fragment treści, który zawiera szczegółowe informacje na temat głównego tematu, który prowadzi do innych istotnych i przydatnych treści, które następują po podtematach w ramach tematu głównego filaru.
Strona filarowa jest tym, wokół czego zbudowany jest cały klaster tematyczny, obejmująca określony temat, który może mieć kluczowe znaczenie dla Twojej działalności przemysłowej, usług lub produktów. (Zasadniczo strona filaru to 101 tematów.) Ta strona powinna odpowiadać na wszystkie podstawowe pytania dotyczące tego tematu, które zadają kupujący lub menedżerowie ds. zakupów. Tworząc filary treści, które odpowiadają na pytania odwiedzających, informujesz wyszukiwarki, że Twoje treści są najbardziej trafnym i pouczającym dostępnym zasobem.
Ale co sprawia, że strona filarowa różni się od zwykłej strony internetowej lub wpisu na blogu?
Ponownie, ta forma treści jest zwykle dłuższa niż przeciętna strona witryny lub blog, ale zwykle zawiera rozdziały lub spis treści, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika i łatwiejszą nawigację . Wybierając temat na stronę z filarem, musi on być wystarczająco szeroki, aby linkować do kolejnych 20 lub 30 postów, odpowiedzieć na podstawowe pytania kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak temat jest aktualny i pozostać aktualnym.
Czym są klastry tematyczne?
Klaster tematów to grupa treści zorganizowana i pogrupowana według wspólnego tematu i powiązanych tematów podrzędnych. Metoda klastra tematów to strategia SEO, która koncentruje się na tematach, a nie na słowach kluczowych, aby poprawić architekturę Twojej witryny, ułatwić Google wyszukiwanie innych powiązanych treści i zwiększyć widoczność w wyszukiwarce.
W modelu skupień tematów każde grupowanie obejmuje jeden temat. Struktura zaczyna się od „filaru”, który szeroko opisuje temat, a następnie skupia się na treści skupiającej się na długich słowach kluczowych . Klaster łączy się ze stroną filaru, a strona filaru łączy z powrotem do klastra, używając za każdym razem tego samego słowa kluczowego z hiperłączem. Pomaga to robotom indeksującym w nawiązywaniu połączeń, co daje Twojej witrynie lepszy wynik pod względem wyników wyszukiwania.
W wielkim schemacie rzeczy te strony oferują bardzo szczegółowe i wyczerpujące omówienie określonego tematu. Na przykład, klient Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) właśnie to zrobił.
Główną usługą firmy jest tłoczenie metali, więc z naszą pomocą zebraliśmy całą zawartość witryny ESI ze stron branżowych, postów na blogach, wszystkiego, co ma wartość, co dotyczy ich usługi numer jeden.
Oto jak wyszła strona filaru „ Co to jest tłoczenie metalu ”.
Jak stworzyć stronę filarową?
Strategia
Aby upewnić się, że Twoje planowanie strategiczne zakończy się sukcesem, będziesz musiał przeprowadzić burzę mózgów z członkami swojego zespołu, aby dowiedzieć się, jakie są największe problemy dla kupujących. Następnie możesz pogrupować te problemy w obszary tematyczne i rozwinąć te obszary w oparciu o badanie słów kluczowych, aby utworzyć podtematy.
Zawsze dobrze jest przeprowadzić burzę mózgów z różnorodną grupą ludzi, aby otrzymać jak najwięcej informacji zwrotnych na tematy. Jeśli jesteś w pokoju pełnym osób o podobnych poglądach, najprawdopodobniej zamykasz całą sferę możliwości dla swojej strony filarowej.
Stwórz swój klaster tematyczny
Teraz, gdy już wiesz, jakie tematy i podtematy chcesz uwzględnić na swojej stronie filarowej, nadszedł czas, aby połączyć treści. Przeprowadzając pełny audyt witryny , możesz określić zawartość, którą masz i może być konieczne utworzenie, aby nawiązać te połączenia. Ten audyt powinien obejmować wszystkie strony witryny, posty na blogu i oferty treści.
Po ustaleniu, jakie treści zamierzasz uwzględnić, możesz użyć narzędzi, takich jak narzędzie SEO HubSpot, które pomoże połączyć treści w Twojej witrynie i zapewnić autorytet domeny witryny, liczbę wyszukiwań i trafność treści, które dodajesz do swojej witryny. klaster tematów.
Napisz zawartość strony filaru
W tym momencie wiesz, jaki będzie Twój temat, a Twój klaster tematów jest pełen linków — wystarczy usiąść i napisać swoją długą stronę.
Po pierwsze, skonfiguruj swój spis treści. Pomoże to uporządkować myśli i ułatwić poruszanie się odwiedzających witrynę po stronie. Rozważ nagłówki, które zadają pytania kupującym lub są dokładnie pytaniami, które menedżerowie ds. zakupów będą wpisywać w Google. Dzięki temu prawdopodobieństwo, że Twoja strona znajdzie się we fragmencie Google lub na pozycji zerowej, jest znacznie wyższe.
Edytuj zawartość strony filaru
Bez względu na to, jaką treść piszesz, zawsze dobrze jest mieć drugą lub trzecią parę oczu, aby przyjrzała się wszystkim. Wszyscy popełniamy błędy i na pewno niektóre przeoczysz. Przejrzysty i przejrzysty proces edycji z innymi osobami pozwala uzyskać informacje zwrotne na temat układu i struktury Twojej strony, a także uzyskać porady z zewnątrz, gdzie obrazy, wezwania do działania i inne elementy multimedialne będą ładnie układać się na stronie.
Najlepsze źródło: 30 wskazówek, sztuczek i pomysłów dotyczących przemysłowego generowania leadów
Zaprojektuj zawartość strony filaru
Czas usiąść i opracować strategię z zespołem projektowym. Strona filarowa to nie tylko kolejna strona witryny, która zostanie zakopana w zasobach lub sekcjach bloga Twojej witryny. Najlepiej byłoby, gdyby ta strona była umieszczona w głównej nawigacji witryny w celu zwiększenia wyników ruchu . Jeśli strona filaru musi znajdować się w podmenu nawigacyjnym, rozważ promowanie strony na innych stronach o dużym ruchu w Twojej witrynie.
Najlepsze praktyki dotyczące strony filaru
Treść filaru powinna być zgodna z najlepszymi praktykami SEO.
Ta strona powinna być dostępna w Twojej głównej nawigacji i pozostać niezablokowana.
Zaoferuj bezpłatne pobranie treści w formacie PDF dla tych, którzy chcą zachować kopię do późniejszego przeczytania.
Dodawaj zdjęcia, filmy i inne formy treści multimedialnych, aby wzbudzić zainteresowanie widzów, ale także urozmaicić treści.
Dołącz spis treści na początku strony, aby ułatwić nawigację.
Upewnij się, że treść na tej stronie jest przyswajalna i łatwa do odczytania.
Dołącz wezwania do działania, aby promować oferty i inne odpowiednie treści bramkowane, aby zdobyć potencjalnych klientów.
W razie potrzeby dołącz zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne.
Być może dołączyć przycisk „Powrót do góry” na dole strony.
Dowiedz się więcej o stronach filarowych i marketingu treści
Korzystając z metody strony filarowej, która jest w zasadzie nieoznaczonym przewodnikiem z podtematami i hiperłączami do innych cennych zasobów, możesz zbudować autorytet wokół głównego tematu lub idei swojego biznesu przemysłowego. Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, poprawi to pozycję Twojej firmy w wyszukiwarkach i umieści Twoją witrynę w oczach większej liczby kupujących i specjalistów ds. zakupów.
Więcej informacji o skutecznych materiałach marketingowych i podstawach marketingu treści można znaleźć w naszym przewodniku Marketing treści dla producentów i przedsiębiorstw przemysłowych. Jeśli jednak chcesz dokładniej przyjrzeć się, jak działają Twoje obecne treści i co możesz ulepszyć, poproś naszych ekspertów ds. marketingu produkcji o bezpłatną kontrolę stanu cyfrowego.
