Apa Itu Halaman Pilar? (Dan Mengapa Penting Untuk Strategi SEO B2B Anda)
Diterbitkan: 2022-04-27Anda akan berulang kali mendengar bahwa cara orang mencari berubah. Orang tidak hanya mencari berdasarkan kata kunci, tetapi frasa lengkap, pertanyaan lengkap, dan penggunaan pencarian suara meningkat dengan produk seperti Amazon Alexa dan Asisten Google.
Katakanlah Anda mencoba mempelajari lebih lanjut tentang proses manufaktur tertentu seperti " stempel logam ". Kemungkinan hasilnya akan sangat bervariasi dari perusahaan stempel logam industri dan produk stempel perhiasan. Dengan menelusuri lebih banyak percakapan dengan kata kunci ekor panjang (contoh: "apa itu stempel logam"), Anda kemungkinan besar akan menemukan informasi yang tepat yang Anda cari. Faktanya, 64% pencarian hari ini mencakup empat kata atau lebih.
Karena mesin pencari terus-menerus memperbarui algoritme mereka, dengan itu muncul penentuan yang lebih baik tentang konten apa yang menyajikan hasil terbaik dan paling akurat bagi pengguna. Inilah sebabnya mengapa sangat penting bagi Anda untuk menjaga konten di seluruh keberadaan web Anda diperbarui dan dioptimalkan.
Memiliki orang tertentu di rumah atau seluruh tim SEO outsourcing sangat berguna untuk melakukan pekerjaan kaki ini untuk Anda, tetapi sementara kami di sini, kami ingin berbagi taktik yang telah kami lihat sukses yang dapat Anda tiru di Anda sendiri upaya — membuat konten pilar.
|  |
Apa Itu Halaman Pilar?
Ide konten pilar sama sekali bukan hal baru. Sejak tahun 2006, pemasar telah menyatakan perlunya konten yang lebih lama, berharga, dan lebih mendasar yang akan membantu pengguna menjawab pertanyaan. Sederhananya, halaman pilar adalah konten berbentuk panjang yang merinci topik utama yang menautkan ke konten lain yang relevan dan bermanfaat yang mengikuti subtopik dalam tema pilar utama.
Halaman pilar adalah keseluruhan kluster topik Anda, yang mencakup topik tertentu yang mungkin menjadi pusat bisnis, layanan, atau produk industri Anda. (Pada dasarnya, halaman pilar Anda adalah 101 topik Anda.) Halaman ini harus menjawab semua pertanyaan dasar seputar topik ini yang ditanyakan oleh pembeli atau manajer pengadaan. Dengan membuat pilar konten yang menjawab pertanyaan pengunjung Anda, ini memberi tahu mesin telusur bahwa konten Anda adalah sumber daya paling relevan dan informatif yang tersedia.
Tapi apa yang membuat halaman pilar berbeda dari halaman web atau posting blog biasa?
Sekali lagi, bentuk konten ini cenderung lebih panjang daripada rata-rata halaman situs atau blog, tetapi biasanya mencakup bab atau daftar isi untuk pengalaman pengguna yang lebih baik dan navigasi yang lebih mudah . Saat memilih topik untuk halaman pilar, topik itu harus cukup luas untuk ditautkan ke 20 atau 30 posting lainnya, jawab topik dasar siapa, apa, kapan, di mana, mengapa, dan bagaimana, dan tetap relevan.
Apa Itu Kelompok Topik?
Sebuah cluster topik adalah sekelompok konten yang diatur dan dikelompokkan berdasarkan topik bersama dan subtopik terkait. Metode cluster topik adalah strategi SEO yang berfokus pada topik sebagai lawan kata kunci untuk meningkatkan arsitektur situs Anda, memudahkan Google untuk mencari konten terkait lainnya dan meningkatkan visibilitas mesin pencari Anda.
Dalam model cluster topik, setiap pengelompokan mencakup satu topik. Strukturnya dimulai dengan “pilar”, yang secara luas menguraikan topik dan kemudian mengelompokkan konten yang berfokus pada kata kunci ekor panjang . Cluster menautkan ke halaman pilar dan halaman pilar menautkan kembali ke kluster menggunakan kata kunci hyperlink yang sama setiap kali. Ini membantu perayap web membuat koneksi, yang memberi dorongan pada situs Anda dalam hal hasil mesin telusur.
Dalam skema besar, halaman-halaman ini menawarkan cakupan yang sangat rinci dan komprehensif dari subjek tertentu. Misalnya, klien Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) melakukan hal ini.
Layanan utama perusahaan adalah stamping logam, jadi dengan bantuan kami, kami mengumpulkan semua konten di situs ESI dari halaman industri, posting blog, apa saja dan segala sesuatu yang bernilai yang berkaitan dengan layanan nomor satu mereka.
Beginilah halaman pilar, " Apa Itu Stamping Logam " keluar.
Bagaimana Cara Membuat Halaman Pilar?
Strategi
Untuk memastikan perencanaan strategis Anda berhasil, Anda perlu melakukan brainstorming dengan anggota tim Anda untuk mencari tahu apa poin kesulitan terbesar bagi pembeli Anda. Setelah itu, Anda dapat mengelompokkan poin nyeri ini ke dalam area topik dan memperluas area ini berdasarkan penelitian kata kunci untuk membuat subtopik.
Itu selalu merupakan ide bagus untuk bertukar pikiran dengan sekelompok orang yang beragam sehingga Anda menerima umpan balik sebanyak mungkin tentang topik tersebut. Jika Anda berada di ruangan yang penuh dengan individu yang berpikiran sama, kemungkinan besar Anda menutup seluruh kemungkinan untuk halaman pilar Anda.
Buat Kelompok Topik Anda
Sekarang setelah Anda mengetahui topik dan subtopik apa yang ingin Anda sertakan di halaman pilar Anda, saatnya untuk menghubungkan konten. Dengan melakukan audit situs penuh, Anda dapat menentukan konten yang Anda miliki dan mungkin perlu dibuat untuk membuat koneksi ini terjadi. Audit ini harus menjangkau seluruh halaman situs, posting blog, dan penawaran konten Anda.
Setelah Anda mengetahui konten mana yang akan Anda sertakan, Anda dapat menggunakan alat seperti alat SEO HubSpot yang akan membantu menautkan konten di seluruh situs Anda dan memberi Anda otoritas domain situs, volume pencarian, dan relevansi konten yang Anda tambahkan ke situs Anda. kelompok topik.
Tulis Konten Halaman Pilar
Pada titik ini, Anda tahu apa topik Anda dan kluster topik Anda dikemas dengan tautan — yang tersisa hanyalah duduk dan menulis halaman formulir panjang Anda.
Hal pertama yang pertama, atur daftar isi Anda. Ini akan membantu mengatur pemikiran Anda dan membantu memandu pengunjung situs Anda melalui halaman dengan mudah. Pertimbangkan judul yang menanyakan pertanyaan pembeli Anda atau pertanyaan persis yang akan diketik oleh manajer pengadaan Anda ke Google. Dengan melakukannya, peluang halaman Anda berakhir di cuplikan Google , atau posisi nol jauh lebih tinggi.
Edit Konten Halaman Pilar
Tidak peduli apa bentuk konten yang Anda tulis, selalu merupakan ide yang baik untuk memiliki sepasang mata kedua atau ketiga untuk melihat semuanya. Kita semua membuat kesalahan dan Anda pasti akan melewatkannya. Memiliki proses pengeditan yang bersih dan jelas dengan orang lain memungkinkan Anda mendapatkan umpan balik tentang tata letak dan struktur halaman Anda, dan juga mendapatkan saran dari pihak luar tentang di mana gambar, CTA, dan elemen multimedia lainnya akan mengalir dengan baik di halaman.
Sumber Daya Teratas: 30 Tip, Trik, Dan Ide Generasi Lead Industri
Konten Halaman Pilar Desain
Saatnya untuk duduk dan menyusun strategi dengan tim desain. Halaman pilar bukan hanya halaman situs lain yang akan terkubur dalam sumber daya atau bagian blog dari situs Anda. Idealnya, halaman ini akan diposisikan pada navigasi situs utama Anda untuk meningkatkan hasil lalu lintas . Jika halaman pilar harus berada di dalam menu sub-navigasi, pertimbangkan untuk mempromosikan halaman tersebut di halaman lain yang memiliki traffic tinggi di situs Anda.
Praktik Terbaik Halaman Pilar
Konten pilar harus mengikuti praktik terbaik SEO.
Halaman ini harus dapat diakses di navigasi utama Anda dan tetap tidak terikat.
Tawarkan unduhan PDF gratis dari konten pilar bagi mereka yang ingin menyimpan salinannya untuk dibaca nanti.
Tambahkan gambar, video, dan bentuk konten multimedia lainnya untuk menarik minat pemirsa, tetapi juga mendiversifikasi konten.
Sertakan daftar isi di awal halaman untuk navigasi yang mudah.
Pastikan konten di halaman ini dapat dicerna dan mudah dibaca.
Sertakan CTA untuk mempromosikan penawaran dan konten terkait lainnya untuk mendapatkan prospek.
Sertakan tautan internal dan eksternal bila perlu.
Mungkin menyertakan tombol "Kembali Ke Atas" di bagian bawah halaman.
Pelajari Lebih Lanjut Tentang Halaman Pilar Dan Pemasaran Konten
Dengan memanfaatkan metode halaman pilar, yang pada dasarnya merupakan panduan tanpa batas dengan subtopik dan hyperlink ke sumber daya berharga lainnya, Anda dapat membangun otoritas seputar topik inti atau ide bisnis industri Anda. Jika dilakukan dengan benar, ini akan meningkatkan peringkat perusahaan Anda di mesin pencari dan menempatkan situs Anda di depan mata lebih banyak pembeli dan profesional pengadaan.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang jaminan pemasaran yang efektif dan dasar-dasar pemasaran konten dalam panduan kami, Pemasaran Konten Untuk Produsen dan Perusahaan Industri. Tetapi jika Anda ingin melihat lebih dalam tentang bagaimana kinerja konten Anda saat ini dan di mana Anda dapat meningkatkan, mintalah Pemeriksaan Kesehatan Digital gratis dari pakar pemasaran manufaktur kami.
