Was ist eine Pillar-Page? (Und warum es für Ihre B2B-SEO-Strategie wichtig ist)
Veröffentlicht: 2022-04-27Sie werden immer wieder hören, dass sich die Art und Weise, wie Menschen suchen, verändert. Die Menschen suchen nicht nur nach Schlüsselwörtern, sondern mit Produkten wie Amazon Alexa und Google Assistant nehmen ganze Sätze, vollständige Fragen und die Verwendung der Sprachsuche zu.
Angenommen, Sie wollten mehr über einen bestimmten Herstellungsprozess wie „ Metallstanzen “ erfahren. Es besteht die Möglichkeit, dass die Ergebnisse von industriellen Metallstanzunternehmen und Schmuckstanzprodukten stark abweichen werden. Durch eine dialogorientiertere Suche mit Long-Tail-Keywords (Beispiel: „Was ist Metallstanzen“) ist es wahrscheinlicher, dass Sie genau die Informationen finden, nach denen Sie suchen. Tatsächlich enthalten 64 % der Suchanfragen heute vier oder mehr Wörter.
Da Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig aktualisieren, geht damit eine bessere Bestimmung einher, welche Inhalte die besten und genauesten Ergebnisse für die Benutzer liefern. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie die Inhalte Ihrer gesamten Webpräsenz aktuell und optimiert halten.
Es ist praktisch, eine bestimmte Person im Haus oder ein ganzes ausgelagertes SEO-Team zu haben, um diese Beinarbeit für Sie zu erledigen, aber während wir hier sind, wollten wir Ihnen eine Taktik mitteilen, mit der wir Erfolg gesehen haben und die Sie in Ihrer eigenen replizieren können Bemühungen – Erstellen von Pillar-Inhalten.
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Was ist eine Pillar-Page?
Die Idee von Pillar Content ist alles andere als neu. Seit 2006 fordern Marketer längere, wertvollere und grundlegendere Inhalte, die Benutzern helfen, Fragen zu beantworten. Einfach ausgedrückt, eine Pillar-Seite ist ein Inhalt in langer Form, der Details zum Hauptthema enthält und auf andere relevante und nützliche Inhalte verweist, die Unterthemen innerhalb des Themas der Hauptsäule folgen.
Eine Pillar Page ist das, worauf Ihr gesamtes Themencluster aufgebaut ist und das ein bestimmtes Thema abdeckt, das für Ihr Industriegeschäft, Ihre Dienstleistungen oder Produkte von zentraler Bedeutung sein kann. (Im Wesentlichen ist Ihre Pillar-Seite ein 101 Ihres Themas.) Diese Seite sollte alle grundlegenden Fragen rund um dieses Thema beantworten, die Einkäufer oder Beschaffungsmanager stellen. Indem Sie Inhaltssäulen erstellen, die die Fragen Ihrer Besucher beantworten, teilen Sie den Suchmaschinen mit, dass Ihre Inhalte die relevanteste und informativste verfügbare Ressource sind.
Aber was unterscheidet eine Pillar-Seite von einer normalen Webseite oder einem Blogbeitrag?
Auch diese Art von Inhalten ist in der Regel länger als die durchschnittliche Website-Seite oder ein Blog, enthält jedoch normalerweise entweder Kapitel oder ein Inhaltsverzeichnis für eine bessere Benutzererfahrung und eine einfachere Navigation . Wenn Sie ein Thema für eine Pillar-Seite auswählen, muss es breit genug sein, um auf weitere 20 oder 30 Posts zu verlinken, das grundlegende Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie des Themas zu beantworten und relevant zu bleiben.
Was sind Themencluster?
Ein Themencluster ist eine Gruppe von Inhalten, die nach einem gemeinsamen Thema und verwandten Unterthemen organisiert und gruppiert sind. Die Themen-Cluster-Methode ist eine SEO-Strategie , die sich auf Themen im Gegensatz zu Schlüsselwörtern konzentriert, um die Architektur Ihrer Website zu verbessern, Google die Suche nach anderen verwandten Inhalten zu erleichtern und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
In einem Themenclustermodell deckt jede Gruppierung ein einzelnes Thema ab. Die Struktur beginnt mit der „Säule“, die das Thema grob umreißt, und gruppiert dann Inhalte, die sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren . Der Cluster verlinkt auf die Pillar-Seite und die Pillar-Seite verlinkt zurück auf den Cluster, wobei jedes Mal das gleiche Hyperlink-Keyword verwendet wird. Dies hilft Webcrawlern, Verbindungen herzustellen, was Ihrer Website einen Schub in Bezug auf die Suchmaschinenergebnisse verleiht.
Im Großen und Ganzen bieten diese Seiten eine sehr detaillierte und umfassende Behandlung eines bestimmten Themas. Der Kunde von Thomas Marketing Services , Engineering Specialities, Inc. (ESI) , hat beispielsweise genau dies getan.
Die Hauptdienstleistung des Unternehmens ist das Metallstanzen, daher haben wir mit unserer Hilfe alle Inhalte auf der ESI-Website von Branchenseiten, Blogposts und allem und jedem von Wert gesammelt, das zu ihrem erstklassigen Service gehört.
So entstand die Säulenseite „ Was ist Metallprägung? “.
Wie erstelle ich eine Pillar-Seite?
Strategisieren
Um sicherzustellen, dass Ihre strategische Planung ein Erfolg wird, müssen Sie mit Mitgliedern Ihres Teams ein Brainstorming durchführen, um herauszufinden, was die größten Schmerzpunkte für Ihre Käufer sind. Anschließend können Sie diese Schmerzpunkte in Themenbereiche gruppieren und diese Bereiche basierend auf der Keyword-Recherche erweitern, um Unterthemen zu erstellen.
Es ist immer eine gute Idee, ein Brainstorming mit einer gemischten Gruppe von Menschen durchzuführen, damit Sie so viel Feedback wie möglich zu den Themen erhalten. Wenn Sie sich in einem Raum voller Gleichgesinnter befinden, schließen Sie höchstwahrscheinlich eine ganze Reihe von Möglichkeiten für Ihre Pillar-Seite aus.
Erstellen Sie Ihr Themencluster
Nachdem Sie nun wissen, welche Themen und Unterthemen Sie in Ihre Pillar-Seite aufnehmen möchten, ist es an der Zeit, Inhalte miteinander zu verbinden. Indem Sie ein vollständiges Site-Audit durchführen, können Sie feststellen, welche Inhalte Sie haben und möglicherweise erstellen müssen, um diese Verbindungen herzustellen. Diese Prüfung sollte sich über Ihre Website-Seiten, Blog-Beiträge und Inhaltsangebote erstrecken.
Sobald Sie herausgefunden haben, welche Inhalte Sie einbinden möchten, können Sie Tools wie das SEO-Tool von HubSpot verwenden , das Ihnen dabei hilft, Inhalte auf Ihrer Website zu verlinken und Ihnen die Domainautorität Ihrer Website, das Suchvolumen und die Relevanz der Inhalte, die Sie Ihrer hinzufügen, bietet Themencluster.
Inhalt der Pillar-Seite schreiben
An diesem Punkt wissen Sie, was Ihr Thema sein wird, und Ihr Themen-Cluster ist vollgepackt mit Links – Sie müssen sich nur noch hinsetzen und Ihre Langform-Seite schreiben.
Richten Sie zuerst Ihr Inhaltsverzeichnis ein. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Gedanken zu ordnen und Ihre Website-Besucher leicht durch die Seite zu führen. Ziehen Sie Überschriften in Betracht, die die Fragen Ihrer Käufer stellen oder die genau die Fragen sind, die Ihre Beschaffungsmanager in Google eingeben werden. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite in einem Google-Snippet oder auf Position Null landet, viel höher.
Inhalt der Pillar-Seite bearbeiten
Ganz gleich, welche Art von Inhalt Sie schreiben, es ist immer eine gute Idee, ein zweites oder drittes Augenpaar zu haben, das sich die Dinge ansieht. Wir alle machen Fehler und Sie werden bestimmt einige übersehen. Ein sauberer und klarer Bearbeitungsprozess mit anderen Personen ermöglicht es Ihnen, Feedback zum Layout und zur Struktur Ihrer Seite zu erhalten und auch Ratschläge von Außenstehenden zu erhalten, wo Bilder, CTAs und andere Multimedia-Elemente gut auf der Seite fließen.
Top-Ressource: 30 Tipps, Tricks und Ideen zur industriellen Lead-Generierung
Inhalt der Design-Säulenseite
Es ist an der Zeit, sich mit dem Designteam zusammenzusetzen und Strategien zu entwickeln. Eine Pillar-Seite ist nicht nur eine weitere Website-Seite, die in den Ressourcen- oder Blog-Abschnitten Ihrer Website vergraben wird. Idealerweise wird diese Seite in der Hauptnavigation Ihrer Website positioniert, um die Zugriffszahlen zu erhöhen . Wenn die Pillar-Seite in einem Unternavigationsmenü leben muss, ziehen Sie in Betracht, die Seite auf anderen stark frequentierten Seiten Ihrer Website zu bewerben.
Best Practices für Pillar-Seiten
Pillar-Inhalte sollten den bewährten SEO-Praktiken folgen.
Diese Seite sollte in Ihrer Hauptnavigation zugänglich sein und ungegattert bleiben.
Bieten Sie einen kostenlosen PDF-Download des Pillar-Inhalts für diejenigen an, die die Kopie für eine spätere Lektüre speichern möchten.
Fügen Sie Bilder, Videos und andere Formen von Multimedia-Inhalten hinzu, um das Interesse der Zuschauer zu wecken, aber diversifizieren Sie auch den Inhalt.
Fügen Sie am Anfang der Seite ein Inhaltsverzeichnis ein, um die Navigation zu erleichtern.
Stellen Sie sicher, dass der Inhalt dieser Seite leicht verdaulich und leicht lesbar ist.
Fügen Sie CTAs hinzu , um Angebote und andere relevante geschlossene Inhalte zu bewerben, um Leads zu gewinnen.
Fügen Sie bei Bedarf sowohl interne als auch externe Links hinzu.
Fügen Sie am Ende der Seite möglicherweise eine Schaltfläche „Zurück zum Anfang“ hinzu.
Erfahren Sie mehr über Pillar Pages und Content Marketing
Durch die Verwendung der Pillar-Page-Methode, bei der es sich im Grunde um einen ungebundenen Leitfaden mit Unterthemen und Hyperlinks zu anderen wertvollen Ressourcen handelt, können Sie Autorität rund um ein Kernthema oder eine Idee Ihres Industrieunternehmens aufbauen. Wenn dies richtig gemacht wird, wird dies den Rang Ihres Unternehmens in Suchmaschinen verbessern und Ihre Website vor die Augen von mehr Einkäufern und Beschaffungsfachleuten bringen.
In unserem Leitfaden „Content-Marketing für Hersteller und Industrieunternehmen“ erfahren Sie mehr über effektive Marketingmaterialien und die Grundlagen des Content-Marketings. Wenn Sie sich jedoch genauer ansehen möchten, wie Ihre aktuellen Inhalte abschneiden und wo Sie sich verbessern können, fordern Sie einen kostenlosen Digital Health Check von unseren Marketing-Experten für die Fertigung an.
