Che cos'è una pagina pilastro? (E perché è importante per la tua strategia SEO B2B)

Sentirai più e più volte che il modo in cui le persone effettuano le ricerche sta cambiando. Le persone non effettuano solo ricerche per parole chiave, ma con prodotti come Amazon Alexa e Google Assistant stanno aumentando le frasi complete, le domande complete e l'uso della ricerca vocale.

Supponiamo che tu stia cercando di saperne di più su un processo di produzione specifico come lo " stampaggio dei metalli ". È probabile che i risultati possano variare notevolmente dalle aziende di stampaggio di metalli industriali e dai prodotti di stampaggio di gioielli. Cercando in modo più colloquiale con parole chiave a coda lunga (esempio: "cos'è lo stampaggio dei metalli") è più probabile che trovi le informazioni esatte che stai cercando. Infatti, il 64% delle ricerche oggi include quattro o più parole.

Poiché i motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi, con essa arriva una migliore determinazione di quale contenuto offre i risultati migliori e più accurati per gli utenti. Questo è il motivo per cui è fondamentale mantenere aggiornati e ottimizzati i contenuti della tua presenza sul web.

Avere una persona specifica internamente o un intero team SEO in outsourcing è utile per fare questo lavoro per te, ma mentre siamo qui, volevamo condividere una tattica con cui abbiamo riscontrato il successo che puoi replicare da solo sforzi — creazione di contenuti pilastro.

Che cos'è una pagina pilastro? Cosa sono i cluster di argomenti? Come creare una pagina pilastro? Best practice per la pagina del pilastro

Che cos'è una pagina pilastro?

L'idea del contenuto del pilastro è tutt'altro che nuova. Dal 2006, gli esperti di marketing hanno espresso la necessità di contenuti più lunghi, preziosi e più fondamentali che aiutino gli utenti a rispondere alle domande. In parole povere, una pagina del pilastro è un contenuto di lunga durata che fornisce dettagli sull'argomento principale che si collega ad altri contenuti utili e pertinenti che seguono argomenti secondari all'interno del tema del pilastro principale.

Una pagina pilastro è ciò su cui è costruito l'intero cluster di argomenti, che copre un argomento particolare che potrebbe essere centrale per la tua attività industriale, servizi o prodotti. (Essenzialmente, la tua pagina del pilastro è un 101 del tuo argomento.) Questa pagina dovrebbe rispondere a tutte le domande di base che circondano questo argomento che gli acquirenti o i responsabili degli acquisti si pongono. Creando pilastri di contenuti che rispondono alle domande dei tuoi visitatori, questo indica ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono la risorsa più pertinente e informativa disponibile.

Ma cosa rende una pagina pilastro diversa da una normale pagina web o da un post di blog?

Anche in questo caso, questa forma di contenuto tende ad essere più lunga della pagina media del sito o del blog, ma di solito include capitoli o un sommario per una migliore esperienza utente e una navigazione più semplice . Quando si sceglie un argomento per una pagina pilastro, deve essere sufficientemente ampio da collegarsi ad altri 20 o 30 post, rispondere a chi, cosa, quando, dove, perché e come dell'argomento e rimanere pertinente.

Cosa sono i cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un gruppo di contenuti organizzato e raggruppato in base a un argomento condiviso e argomenti secondari correlati. Il metodo del cluster di argomenti è una strategia SEO che si concentra sugli argomenti anziché sulle parole chiave per migliorare l'architettura del tuo sito, rende più facile per Google la ricerca di altri contenuti correlati e aumenta la visibilità del tuo motore di ricerca.

In un modello di cluster di argomenti, ogni raggruppamento copre un singolo argomento. La struttura inizia con il "pilastro", che delinea in modo ampio l'argomento e quindi raggruppa i contenuti incentrati sulle parole chiave a coda lunga . Il cluster si collega alla pagina del pilastro e la pagina del pilastro si ricollega al cluster utilizzando ogni volta la stessa parola chiave con collegamento ipertestuale. Questo aiuta i web crawler a stabilire connessioni, il che dà al tuo sito una spinta in termini di risultati dei motori di ricerca.

Nel grande schema delle cose, queste pagine offrono una copertura molto dettagliata e completa di un argomento specifico. Ad esempio, Engineering Specialities, Inc. (ESI), cliente di Thomas Marketing Services , ha fatto proprio questo.

Il servizio principale dell'azienda è lo stampaggio dei metalli, quindi con il nostro aiuto abbiamo raccolto tutto il contenuto del sito ESI dalle pagine dei settori, dai post del blog, da qualsiasi cosa di valore che riguardi il loro servizio numero uno.

Ecco come è uscita la pagina del pilastro, " What Is Metal Stamping ".

Come creare una pagina pilastro?

Strategia

Per assicurarti che la tua pianificazione strategica abbia successo, dovrai fare un brainstorming con i membri del tuo team per capire quali sono i maggiori punti deboli per i tuoi acquirenti. Successivamente, puoi raggruppare questi punti deboli in aree tematiche ed espandere queste aree in base alla ricerca di parole chiave per creare argomenti secondari.

È sempre un'ottima idea fare un brainstorming con un gruppo eterogeneo di persone in modo da ricevere più feedback possibile sugli argomenti. Se ti trovi in ​​una stanza piena di persone che la pensano allo stesso modo, molto probabilmente stai chiudendo un intero regno di possibilità per la tua pagina del pilastro.

Crea il tuo cluster di argomenti

Ora che sai quali argomenti e sottoargomenti vorresti includere nella tua pagina del pilastro, è tempo di interconnettere i contenuti. Conducendo un controllo completo del sito puoi determinare il contenuto che hai e potrebbe essere necessario creare per realizzare queste connessioni. Questo controllo dovrebbe estendersi alle pagine del tuo sito, ai post del blog e alle offerte di contenuti.

Una volta che hai capito quali contenuti includerai, puoi utilizzare strumenti come lo strumento SEO di HubSpot che ti aiuterà a collegare i contenuti nel tuo sito e fornirti l'autorità di dominio, il volume di ricerca e la pertinenza dei contenuti che aggiungi al tuo sito gruppo di argomenti.

Scrivi il contenuto della pagina del pilastro

A questo punto, sai quale sarà il tuo argomento e il tuo cluster di argomenti è pieno di collegamenti: tutto ciò che resta è sederti e scrivere la tua pagina in formato lungo.

Per prima cosa, imposta il tuo sommario. Questo ti aiuterà a organizzare i tuoi pensieri e a guidare facilmente i visitatori del tuo sito attraverso la pagina. Prendi in considerazione i titoli che pongono le domande dei tuoi acquirenti o sono le domande esatte che i tuoi responsabili degli acquisti digiteranno su Google. In questo modo, le probabilità che la tua pagina finisca in uno snippet di Google o nella posizione zero è molto più alta.

Modifica il contenuto della pagina del pilastro

Indipendentemente dal tipo di contenuto che stai scrivendo, è sempre una buona idea avere un secondo o un terzo paio di occhi per guardare le cose. Tutti commettiamo errori e qualcuno è destinato a perderne alcuni. Avere un processo di modifica pulito e chiaro con altre persone ti consente di ottenere feedback sul layout e sulla struttura della tua pagina e anche di ottenere consigli da estranei su dove immagini, CTA e altri elementi multimediali scorreranno bene sulla pagina.

Risorsa principale: 30 suggerimenti, trucchi e idee per la generazione di lead industriali

Contenuto della pagina del pilastro del design

È ora di sedersi e definire strategie con il team di progettazione. Una pagina pilastro non è solo un'altra pagina del sito che verrà sepolta all'interno delle risorse o delle sezioni del blog del tuo sito. Idealmente, questa pagina sarà posizionata sulla navigazione del tuo sito principale per aumentare i risultati di traffico . Se la pagina del pilastro deve essere inserita in un menu di navigazione secondaria, valuta la possibilità di promuovere la pagina su altre pagine del tuo sito con un traffico elevato.

Best practice per la pagina del pilastro

1. Il contenuto del pilastro dovrebbe seguire le migliori pratiche SEO.

2. Questa pagina dovrebbe essere accessibile nella navigazione principale e rimanere non protetta.

3. Offri un download gratuito in PDF del contenuto del pilastro per coloro che desiderano salvare la copia per una lettura successiva.

4. Aggiungi immagini, video e altre forme di contenuto multimediale per suscitare l'interesse degli spettatori, ma anche diversificare i contenuti.

5. Includere un sommario all'inizio della pagina per una facile navigazione.

6. Assicurati che il contenuto di questa pagina sia digeribile e di facile lettura.

7. Includi CTA per promuovere offerte e altri contenuti gated pertinenti per ottenere contatti.

8. Includi collegamenti interni ed esterni quando necessario.

9. Forse includi un pulsante "Torna all'inizio" nella parte inferiore della pagina.

Ulteriori informazioni sulle pagine pilastro e sul marketing dei contenuti

Utilizzando il metodo della pagina pilastro, che è fondamentalmente una guida non controllata con argomenti secondari e collegamenti ipertestuali ad altre risorse preziose, sei in grado di creare autorità attorno a un argomento o un'idea centrale della tua attività industriale. Se fatto correttamente, ciò aumenterà il posizionamento della tua azienda sui motori di ricerca e metterà il tuo sito davanti agli occhi di più acquirenti e professionisti del procurement.

Puoi saperne di più su pezzi efficaci di materiale di marketing e sulle basi del marketing dei contenuti nella nostra guida, Marketing dei contenuti per produttori e aziende industriali. Ma se desideri uno sguardo più approfondito alle prestazioni dei tuoi contenuti attuali e dove puoi migliorare, richiedi un controllo dello stato digitale gratuito ai nostri esperti di marketing di produzione.