หน้าเสาคืออะไร? (และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO B2B ของคุณ)
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-27คุณจะได้ยินครั้งแล้วครั้งเล่าว่าวิธีที่ผู้คนค้นหาเปลี่ยนไป ผู้คนไม่เพียงแต่ค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดเท่านั้น แต่ยังเพิ่มวลีเต็ม คำถามที่สมบูรณ์ และการใช้การค้นหาด้วยเสียงด้วยผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น Amazon Alexa และ Google Assistant
สมมติว่าคุณกำลังพยายามเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการผลิตเฉพาะ เช่น "การ ปั๊มโลหะ " โอกาสที่ผลลัพธ์จะแตกต่างกันอย่างมากจากบริษัทอุตสาหกรรมปั๊มโลหะและผลิตภัณฑ์ปั๊มเครื่องประดับ โดยการค้นหาเชิงสนทนามากขึ้นด้วยคำหลักหางยาว (เช่น “การปั๊มโลหะคืออะไร”) คุณมักจะพบข้อมูลที่คุณต้องการมากขึ้น อันที่จริง 64% ของการค้นหาในปัจจุบันมีสี่คำขึ้นไป
เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นอัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง จึงมีการกำหนดที่ดีกว่าว่าเนื้อหาใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและแม่นยำที่สุดสำหรับผู้ใช้ นี่คือเหตุผลสำคัญที่คุณจะต้องอัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทั่วทั้งเว็บไซต์
การมีบุคคลเฉพาะภายในบริษัทหรือ ทีม SEO ที่รับเอาท์ซอร์ส ทั้งหมดนั้นมีประโยชน์ในการทำงานส่วนนี้ให้กับคุณ แต่ในขณะที่เราอยู่ที่นี่ เราต้องการแบ่งปันกลวิธีที่เราเห็นว่าประสบความสำเร็จซึ่งคุณสามารถทำซ้ำได้ด้วยตัวเอง ความพยายาม — การสร้างเนื้อหาหลัก
|  |
หน้าเสาคืออะไร?
แนวคิดเรื่องเนื้อหาหลักไม่ใช่เรื่องใหม่ ตั้งแต่ปี 2006 นักการตลาดได้แสดงความต้องการเนื้อหาที่ยาวขึ้น มีคุณค่า และเป็นพื้นฐานมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้ตอบคำถามได้ พูดง่ายๆ ก็คือ หน้าหลักคือเนื้อหารูปแบบยาวที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อหลักที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์อื่นๆ ซึ่งเป็นไปตามหัวข้อย่อยภายในธีมของเสาหลัก
หน้าหลักคือสิ่งที่กลุ่มหัวข้อทั้งหมดของคุณสร้างขึ้น ครอบคลุมหัวข้อเฉพาะที่อาจเป็นศูนย์กลางของธุรกิจอุตสาหกรรม บริการ หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ (โดยพื้นฐานแล้ว หน้าหลักของคุณคือ 101 ของหัวข้อของคุณ) หน้านี้ควรตอบคำถามพื้นฐานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้ที่ผู้ซื้อหรือผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อกำลังถาม การสร้างเนื้อหาหลักที่ตอบคำถามของผู้เยี่ยมชม ทำให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเนื้อหาของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลมากที่สุด
แต่อะไรที่ทำให้หน้าหลักแตกต่างจากหน้าเว็บหรือโพสต์บล็อกทั่วไป
อีกครั้ง เนื้อหารูปแบบนี้มักจะยาวกว่าหน้าเว็บไซต์หรือบล็อกทั่วไป แต่โดยทั่วไปจะมีบทหรือสารบัญเพื่อ ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นและการนำทางที่ง่ายขึ้น เมื่อเลือกหัวข้อสำหรับหน้าหลัก จะต้องกว้างพอที่จะเชื่อมโยงไปยังอีก 20 หรือ 30 โพสต์ ให้ตอบคำถามพื้นฐานว่าใคร อะไร เมื่อใด ที่ไหน ทำไม และอย่างไร และมีความเกี่ยวข้อง
คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร?
คลัสเตอร์หัวข้อคือกลุ่มของเนื้อหาที่จัดระเบียบและจัดกลุ่มตามหัวข้อที่ใช้ร่วมกันและหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง วิธีคลัสเตอร์หัวข้อเป็น กลยุทธ์ SEO ที่เน้นหัวข้อแทนที่จะเป็นคำหลักในการปรับปรุงสถาปัตยกรรมของไซต์ของคุณ ทำให้ Google ค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น และเพิ่มการมองเห็นเครื่องมือค้นหาของคุณ
ในรูปแบบคลัสเตอร์หัวข้อ แต่ละกลุ่มครอบคลุมหัวข้อเดียว โครงสร้างเริ่มต้นด้วย "เสาหลัก" ซึ่งสรุปหัวข้อกว้างๆ แล้วจัดกลุ่มเนื้อหาที่เน้นที่ คำหลักหางยาว คลัสเตอร์เชื่อมโยงไปยังหน้าหลักและหน้าหลักเชื่อมโยงกลับไปยังคลัสเตอร์โดยใช้คีย์เวิร์ดไฮเปอร์ลิงก์เดียวกันในแต่ละครั้ง ซึ่งจะช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บสร้างการเชื่อมต่อ ซึ่งทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากเครื่องมือค้นหา
ในรูปแบบที่ยิ่งใหญ่ของสิ่งต่าง ๆ หน้าเหล่านี้นำเสนอเนื้อหาที่ละเอียดและครอบคลุมของหัวข้อเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าของ Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) ได้ทำสิ่งนี้
บริการหลักของบริษัทคือการปั๊มโลหะ ดังนั้นด้วยความช่วยเหลือของเรา เราจึงรวบรวมเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ ESI จากหน้าอุตสาหกรรม บล็อกโพสต์ ทุกสิ่งที่มีคุณค่าที่เกี่ยวข้องกับบริการอันดับหนึ่งของพวกเขา
หน้าเสาหลัก " What Is Metal Stamping " ออกมาแล้ว
วิธีการสร้างหน้าเสาหลัก?
วางกลยุทธ์
เพื่อให้แน่ใจว่าการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของคุณจะประสบความสำเร็จ คุณจะต้องระดมความคิดกับสมาชิกในทีมของคุณเพื่อหาว่าจุดปวดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้ซื้อของคุณคืออะไร หลังจากนั้น คุณสามารถจัดกลุ่มจุดปวดเหล่านี้ตามหัวข้อและขยายพื้นที่เหล่านี้ตามการวิจัยคำหลักเพื่อสร้างหัวข้อย่อย
เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะระดมความคิดกับกลุ่มคนที่หลากหลาย เพื่อที่คุณจะได้รับคำติชมเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ให้ได้มากที่สุด หากคุณอยู่ในห้องที่เต็มไปด้วยบุคคลที่มีความคิดเหมือนๆ กัน คุณน่าจะปิดขอบเขตความเป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับหน้าหลักของคุณ
สร้างคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ
เมื่อคุณรู้แล้วว่าหัวข้อและหัวข้อย่อยใดที่คุณต้องการรวมไว้ในหน้าหลักของคุณ ก็ถึงเวลาเชื่อมโยงเนื้อหาถึงกัน การดำเนินการ ตรวจสอบไซต์แบบเต็ม คุณสามารถกำหนดเนื้อหาที่คุณมีและอาจจำเป็นต้องสร้างเพื่อให้การเชื่อมต่อเหล่านี้เกิดขึ้นได้ การตรวจสอบนี้ควรครอบคลุมทั่วทั้งหน้าไซต์ โพสต์ในบล็อก และข้อเสนอเนื้อหา
เมื่อคุณทราบแล้วว่าเนื้อหาใดที่คุณจะรวมไว้ คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือ SEO ของ HubSpot ที่จะช่วยเชื่อมโยงเนื้อหาทั่วทั้งไซต์ของคุณและมอบอำนาจโดเมนไซต์ ปริมาณการค้นหา และความเกี่ยวข้องของเนื้อหาที่คุณเพิ่มลงในไซต์ของคุณ กลุ่มหัวข้อ
เขียนเนื้อหาหน้าเสา
ณ จุดนี้ คุณจะรู้ว่าหัวข้อของคุณคืออะไร และกลุ่มหัวข้อของคุณเต็มไปด้วยลิงก์ เหลือเพียงนั่งลงและเขียนหน้าแบบยาวของคุณ
อันดับแรก ตั้งค่าสารบัญของคุณ วิธีนี้จะช่วยจัดระเบียบความคิดและช่วยแนะนำผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณผ่านหน้าได้อย่างง่ายดาย พิจารณาหัวข้อที่ถามคำถามของผู้ซื้อของคุณ หรือเป็นคำถามที่ตรงประเด็นที่ผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อของคุณจะพิมพ์ลงใน Google การทำเช่นนี้ อัตราต่อรองของหน้าเว็บของคุณที่ลงท้ายด้วย ข้อมูลโค้ดของ Google หรือตำแหน่งศูนย์จะสูงกว่ามาก
แก้ไขเนื้อหาหน้าเสา
ไม่ว่าคุณจะเขียนเนื้อหารูปแบบใด ควรมีดวงตาที่สองหรือสามมองข้ามสิ่งต่างๆ อยู่เสมอ เราทุกคนทำผิดพลาดและคุณจะต้องพลาดบางอย่าง การมีกระบวนการแก้ไขที่ชัดเจนและชัดเจนร่วมกับผู้อื่นจะทำให้คุณได้รับคำติชมเกี่ยวกับการจัดวางและโครงสร้างของเพจ และยังได้รับคำแนะนำจากบุคคลภายนอกว่ารูปภาพ, CTA และองค์ประกอบมัลติมีเดียอื่นๆ จะไหลลื่นบนหน้าได้อย่างไร
แหล่งข้อมูลยอดนิยม: 30 เคล็ดลับ เคล็ดลับ และแนวคิดในการสร้างโอกาสในการขายในอุตสาหกรรม
เนื้อหาหน้าเสาหลักการออกแบบ
ได้เวลานั่งวางกลยุทธ์กับทีมออกแบบแล้ว หน้าหลักไม่ได้เป็นเพียงหน้าเว็บไซต์อีกหน้าหนึ่งที่จะฝังอยู่ในแหล่งข้อมูลหรือส่วนบล็อกของเว็บไซต์ของคุณ ตามหลักการแล้ว หน้านี้จะถูกวางตำแหน่งบนการนำทางไซต์หลักของคุณเพื่อ เพิ่มผลการเข้าชม หากหน้าหลักต้องอยู่ภายในเมนูการนำทางย่อย ให้พิจารณาโปรโมตหน้านั้นบนหน้าอื่นๆ ที่มีการเข้าชมสูงในเว็บไซต์ของคุณ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของหน้าเสา
เนื้อหาหลักควรเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO
หน้านี้ควรสามารถเข้าถึงได้ในการนำทางหลักของคุณ และไม่มีการจัดหมวดหมู่
เสนอการดาวน์โหลดเนื้อหาหลักในรูปแบบ PDF ฟรีสำหรับผู้ที่ต้องการบันทึกสำเนาไว้อ่านภายหลัง
เพิ่มรูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหามัลติมีเดียรูปแบบอื่นๆ เพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ดู แต่ยังเพิ่มความหลากหลายให้กับเนื้อหา
รวมสารบัญที่จุดเริ่มต้นของหน้าเพื่อให้ง่ายต่อการนำทาง
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในหน้านี้เข้าใจง่ายและอ่านง่าย
รวม CTA เพื่อโปรโมตข้อเสนอและเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเพื่อรับโอกาสในการขาย
รวมลิงค์ทั้งภายในและภายนอกเมื่อจำเป็น
อาจมีปุ่ม "กลับสู่ด้านบน" ที่ด้านล่างของหน้า
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Pillar Pages และ Content Marketing
ด้วยการใช้วิธีหน้าหลัก ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นคู่มือที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่ที่มีหัวข้อย่อยและไฮเปอร์ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลอันมีค่าอื่น ๆ คุณสามารถสร้างอำนาจในหัวข้อหลักหรือแนวคิดของธุรกิจอุตสาหกรรมของคุณได้ หากทำอย่างถูกต้อง สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มอันดับของบริษัทของคุณในเครื่องมือค้นหา และทำให้ไซต์ของคุณปรากฏต่อสายตาของผู้ซื้อและผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดซื้อมากขึ้น
คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเอกสารทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาในคู่มือการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้ผลิตและบริษัทอุตสาหกรรม แต่ถ้าคุณต้องการข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าเนื้อหาปัจจุบันของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรและคุณสามารถปรับปรุงได้ที่ใด โปรดขอรับการตรวจสุขภาพดิจิทัลฟรีจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้านการผลิตของเรา
