什么是支柱页面？ （以及为什么它对您的 B2B SEO 策略很重要）
已发表: 2022-04-27您会一次又一次地听到人们搜索的方式正在发生变化。 人们不仅通过关键字进行搜索，而且随着 Amazon Alexa 和 Google Assistant 等产品的出现，完整的短语、完整的问题和语音搜索的使用正在增加。
假设您试图了解更多关于特定制造过程的信息，例如“金属冲压”。 工业金属冲压公司和珠宝冲压产品的结果可能会有很大差异。 通过使用长尾关键字（例如：“什么是金属冲压”）进行更多对话式搜索，您更有可能找到您正在寻找的确切信息。 事实上，今天 64% 的搜索包含四个或更多单词。
随着搜索引擎不断更新他们的算法，随之而来的是更好地确定哪些内容为用户提供了最好和最准确的结果。 这就是为什么保持 Web 存在的内容更新和优化至关重要的原因。
有一个特定的内部人员或整个外包的 SEO 团队可以方便地为您完成这项工作，但是当我们在这里时，我们想分享一个我们已经看到成功的策略，您可以自己复制努力——创造支柱内容。
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什么是支柱页面？
支柱内容的想法绝非新鲜事物。 自 2006 年以来，营销人员一直表示需要更长、更有价值和更基础的内容来帮助用户回答问题。 简而言之，支柱页面是一段长篇内容，详细介绍了主要主题，链接到主要支柱主题内的子主题之后的其他相关且有用的内容。
支柱页面是您的整个主题集群所围绕的内容，涵盖可能对您的工业业务、服务或产品至关重要的特定主题。 （基本上，您的支柱页面是您主题的 101。）此页面应回答买家或采购经理提出的围绕该主题的所有基本问题。 通过创建回答访问者问题的内容支柱，这告诉搜索引擎您的内容是最相关和信息最丰富的资源。
但是，支柱页面与常规网页或博客文章有何不同？
同样，这种形式的内容往往比一般的网站页面或博客更长，但它通常包括章节或目录，以提供更好的用户体验和更轻松的导航。 在为支柱页面选择主题时，它必须足够广泛，可以链接到另外 20 或 30 个帖子，回答主题的基本人物、内容、时间、地点、原因和方式，并保持相关性。
什么是主题集群？
主题集群是由共享主题和相关子主题组织和分组的一组内容。 主题集群方法是一种SEO 策略，它专注于主题而不是关键字，以改善您网站的架构，使 Google 更容易搜索其他相关内容并提高您的搜索引擎知名度。
在主题集群模型中，每个分组涵盖一个主题。 该结构从“支柱”开始，它大致概述了主题，然后聚集了专注于长尾关键词的内容。 集群链接到支柱页面，支柱页面每次都使用相同的超链接关键字链接回集群。 这有助于网络爬虫建立联系，从而在搜索引擎结果方面提升您的网站。
总体而言，这些页面提供了对特定主题的非常详细和全面的报道。 例如， Thomas Marketing Services的客户Engineering Specialities, Inc. (ESI)就是这样做的。
该公司的主要服务是金属冲压，因此在我们的帮助下，我们收集了 ESI 网站上的所有内容，包括行业页面、博客文章以及与其第一服务相关的任何有价值的东西。
以下是支柱页面“什么是金属冲压”的发布方式。
如何创建支柱页面？
制定战略
为了确保您的战略规划成功，您需要与您的团队成员进行头脑风暴，以确定您的买家最大的痛点是什么。 之后，您可以将这些痛点分组到主题领域，并根据关键字研究扩展这些领域，以创建子主题。
与一群不同的人进行头脑风暴总是一个好主意，这样您就可以收到尽可能多的关于这些主题的反馈。 如果您在一个充满志趣相投的人的房间里，那么您很可能会为您的支柱页面关闭整个可能性领域。
创建您的主题集群
现在您已经知道要在支柱页面中包含哪些主题和子主题，是时候互连内容了。 通过进行全站点审核，您可以确定您拥有和可能需要创建的内容以实现这些连接。 此审核应跨越您的网站页面、博客文章和内容提供。
确定要包含哪些内容后，您可以使用HubSpot 的 SEO 工具等工具，该工具将帮助链接您网站中的内容，并为您提供网站域权限、搜索量以及添加到您的内容的相关性主题集群。
编写支柱页面内容
此时，您知道您的主题将是什么，并且您的主题集群充满了链接——剩下的就是坐下来编写您的长篇页面。
首先，设置您的目录。 这将有助于组织您的想法并帮助引导您的网站访问者轻松浏览该页面。 考虑向您的买家提出问题的标题，或者您的采购经理将在 Google 中输入的确切问题。 通过这样做，您的页面最终出现在Google 片段或位置为零的几率要高得多。
编辑支柱页面内容
无论您正在编写何种形式的内容，让第二双或第三双眼睛仔细查看总是一个好主意。 我们都会犯错，你一定会错过一些。 与其他人一起进行清晰明了的编辑过程可以让您获得有关页面布局和结构的反馈，并获得外部人员的建议，以了解图像、CTA 和其他多媒体元素在页面上的良好流动位置。
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设计支柱页面内容
是时候坐下来与设计团队制定战略了。 支柱页面不仅仅是另一个站点页面，它会隐藏在您站点的资源或博客部分中。 理想情况下，此页面将定位在您的主站点导航上，以增加流量结果。 如果支柱页面必须位于子导航菜单中，请考虑在您网站的其他高流量页面上推广该页面。
支柱页面最佳实践
支柱内容应遵循 SEO 最佳实践。
此页面应该可以在您的主导航中访问并且保持不受限制。
为那些想要保存副本以备日后阅读的人提供支柱内容的免费 PDF 下载。
添加图像、视频和其他形式的多媒体内容来激发观众的兴趣，同时也使内容多样化。
在页面开头包含目录以便于导航。
确保此页面上的内容易于理解且易于阅读。
包括CTA以推广优惠和其他相关门控内容以获得潜在客户。
必要时包括内部和外部链接。
也许在页面底部包含一个“返回顶部”按钮。
了解有关支柱页面和内容营销的更多信息
通过使用支柱页面方法，它基本上是一个带有子主题和指向其他有价值资源的超链接的无限制指南，您可以围绕您的工业业务的核心主题或想法建立权威。 如果做得正确，这将提高您公司在搜索引擎上的排名，并使您的网站出现在更多买家和采购专业人士的眼前。
您可以在我们的指南“制造商和工业公司的内容营销”中了解有关有效营销材料和内容营销基础知识的更多信息。 但是，如果您想更深入地了解当前内容的表现以及可以改进的地方，请向我们的制造营销专家索取免费的数字健康检查。
