ピラーページとは何ですか？ （そしてなぜそれがあなたのB2B SEO戦略にとって重要なのか）
公開: 2022-04-27人々の検索方法が変化していることを何度も聞くでしょう。 人々はキーワードで検索するだけでなく、Amazon AlexaやGoogleアシスタントなどの製品で、完全なフレーズ、完全な質問、音声検索の使用が増えています。
「金属プレス」のような特定の製造プロセスについてもっと知りたいと思っていたとしましょう。 結果は、工業用金属プレス会社や宝石プレス製品とは大きく異なる可能性があります。 ロングテールキーワード（例：「金属スタンピングとは」）を使用してより会話的に検索することにより、探している正確な情報を見つける可能性が高くなります。 実際、今日の検索の64％には4語以上が含まれています。
検索エンジンは常にアルゴリズムを更新しているため、ユーザーにとって最良かつ最も正確な結果を提供するコンテンツをより適切に判断できます。 これが、Webプレゼンス全体のコンテンツを最新の状態に保ち、最適化することが重要である理由です。
特定の人を社内に配置するか、外部委託のSEOチーム全体を配置することは、このレッグワークを行うのに役立ちますが、ここにいる間、成功を収めた戦術を共有して、自分で複製できるようにしたいと思いました。取り組み—柱のコンテンツを作成します。
|  |
ピラーページとは何ですか？
柱の内容の考え方は決して新しいものではありません。 2006年以来、マーケターは、ユーザーが質問に答えるのに役立つ、より長く、価値があり、より基本的なコンテンツの必要性を表明してきました。 簡単に言うと、ピラーページは、メインピラーのテーマ内のサブトピックに続く他の関連性のある有用なコンテンツにリンクする、メイントピックの詳細を示す長い形式のコンテンツです。
ピラーページは、トピッククラスター全体が構築されているものであり、産業ビジネス、サービス、または製品の中心となる可能性のある特定のトピックをカバーしています。 （基本的に、あなたの柱のページはあなたのトピックの101です。）このページは、バイヤーまたは調達マネージャーが尋ねているこのトピックを取り巻くすべての基本的な質問に答える必要があります。 あなたの訪問者の質問に答えるコンテンツの柱を作成することによって、これはあなたのコンテンツが利用可能な最も関連性があり有益なリソースであることを検索エンジンに伝えます。
しかし、ピラーページが通常のWebページやブログ投稿と異なる点は何ですか？
繰り返しになりますが、この形式のコンテンツは平均的なサイトページやブログよりも長くなる傾向がありますが、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ナビゲーションを容易にするために、通常は章または目次が含まれています。 ピラーページのトピックを選択するときは、別の20または30の投稿にリンクし、トピックの基本的な誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように答え、関連性を保つのに十分な広さである必要があります。
トピッククラスターとは何ですか？
トピッククラスターは、共有トピックと関連するサブトピックによって編成およびグループ化されたコンテンツのグループです。 トピッククラスター方式は、キーワードではなくトピックに焦点を当ててサイトのアーキテクチャを改善し、Googleが他の関連コンテンツを検索しやすくし、検索エンジンの可視性を高めるSEO戦略です。
トピッククラスターモデルでは、各グループは1つのトピックをカバーします。 構造は、トピックの概要を示す「柱」から始まり、ロングテールキーワードに焦点を当てたコンテンツをクラスター化します。 クラスターはピラーページにリンクし、ピラーページは毎回同じハイパーリンクされたキーワードを使用してクラスターにリンクします。 これは、Webクローラーが接続を確立するのに役立ち、検索エンジンの結果に関してサイトを後押しします。
物事の壮大な計画では、これらのページは特定の主題の非常に詳細で包括的な報道を提供します。 たとえば、 Thomas MarketingServicesのクライアントであるEngineeringSpecialities、Inc.（ESI）はまさにこれを行いました。
同社の主なサービスは金属プレス加工であるため、私たちの助けを借りて、ESIサイトのすべてのコンテンツを、業界のページ、ブログ投稿、およびそのナンバーワンのサービスに関連するあらゆる価値のあるものから収集しました。
ピラーページ「メタルスタンピングとは」の出方です。
ピラーページを作成する方法は？
戦略化
戦略的計画を確実に成功させるには、チームのメンバーとブレインストーミングを行い、購入者にとって最大の問題点を把握する必要があります。 その後、これらの問題点をトピック領域にグループ化し、キーワード調査に基づいてこれらの領域を拡張して、サブトピックを作成できます。
トピックに関するフィードバックをできるだけ多く受け取ることができるように、多様なグループの人々とブレインストーミングを行うことは常に素晴らしいアイデアです。 あなたが志を同じくする個人でいっぱいの部屋にいるなら、あなたはおそらくあなたの柱のページの可能性の全領域を閉鎖しているでしょう。
トピッククラスターを作成する
ピラーページに含めるトピックとサブトピックがわかったので、次はコンテンツを相互接続します。 フルサイト監査を実施することにより、これらの接続を実現するために作成する必要のあるコンテンツを特定できます。 この監査は、サイトページ、ブログ投稿、およびコンテンツ提供にまたがる必要があります。
含めるコンテンツが決まったら、 HubSpotのSEOツールなどのツールを使用して、サイト全体のコンテンツをリンクし、サイトのドメイン権限、検索ボリューム、および追加するコンテンツの関連性を提供できます。トピッククラスター。
柱のページのコンテンツを書く
この時点で、トピックがどうなるかがわかり、トピッククラスターにはリンクが詰め込まれています。あとは、座って長い形式のページを作成するだけです。
まず最初に、目次を設定します。 これはあなたの考えを整理し、あなたのサイト訪問者をページを通して簡単に案内するのに役立ちます。 バイヤーに質問する見出し、または調達マネージャーがGoogleに入力する正確な質問の見出しを検討してください。 そうすることで、ページがGoogleスニペット、つまり位置0になる可能性がはるかに高くなります。
ピラーページのコンテンツを編集する
作成しているコンテンツの形式に関係なく、2番目または3番目の目で物事を確認することをお勧めします。 私たちは皆間違いを犯し、あなたは間違いを見逃すことになります。 他の人と一緒にクリーンで明確な編集プロセスを行うことで、ページのレイアウトと構造に関するフィードバックを得ることができます。また、画像、CTA、およびその他のマルチメディア要素がページのどこにうまく流れるかについて、部外者のアドバイスを得ることができます。
トップリソース：30の産業用リード生成のヒント、コツ、アイデア
デザインの柱のページコンテンツ
座って、設計チームと戦略を立てる時が来ました。 ピラーページは、サイトのリソースやブログセクションに埋もれてしまう別のサイトページではありません。 理想的には、このページはトラフィックの結果を増やすためにメインサイトのナビゲーションに配置されます。 ピラーページをサブナビゲーションメニュー内に配置する必要がある場合は、サイトの他のトラフィックの多いページでページを宣伝することを検討してください。
ピラーページのベストプラクティス
柱のコンテンツは、SEOのベストプラクティスに従う必要があります。
このページは、メインナビゲーションでアクセス可能であり、ゲートされないままである必要があります。
後で読むためにコピーを保存したい人のために、柱のコンテンツの無料のPDFダウンロードを提供してください。
画像、動画、その他の形式のマルチメディアコンテンツを追加して、視聴者の興味をそそるだけでなく、コンテンツを多様化します。
簡単にナビゲートできるように、ページの先頭に目次を含めます。
このページのコンテンツが消化しやすく、読みやすいものであることを確認してください。
リードを獲得するためのオファーやその他の関連するゲートコンテンツを宣伝するためのCTAを含めます。
必要に応じて、内部リンクと外部リンクの両方を含めます。
おそらく、ページの下部に「トップに戻る」ボタンを含めます。
ピラーページとコンテンツマーケティングの詳細
基本的にサブトピックと他の貴重なリソースへのハイパーリンクを備えたゲートのないガイドであるピラーページ方式を利用することにより、コアトピックまたは産業ビジネスのアイデアに関する権限を構築することができます。 正しく行われれば、これは検索エンジンでのあなたの会社のランクを上げ、あなたのサイトをより多くのバイヤーと調達の専門家の目の前に置くでしょう。
効果的なマーケティング資料とコンテンツマーケティングの基本については、ガイド「製造業者および産業会社向けのコンテンツマーケティング」を参照してください。 ただし、現在のコンテンツのパフォーマンスと改善点について詳しく知りたい場合は、製造マーケティングの専門家に無料のデジタルヘルスチェックをリクエストしてください。
