O que é uma página de pilar? (E por que é importante para sua estratégia de SEO B2B)

Você ouvirá repetidas vezes que a maneira como as pessoas pesquisam está mudando. As pessoas não pesquisam apenas por palavras-chave, mas frases completas, perguntas completas e o uso de pesquisa por voz estão aumentando com produtos como Amazon Alexa e Google Assistant.

Digamos que você estivesse tentando aprender mais sobre um processo de fabricação específico como “ estampagem de metal ”. As chances são de que os resultados variem muito de empresas de estampagem de metal industrial e produtos de estampagem de joias. Ao pesquisar de forma mais conversacional com palavras-chave de cauda longa (exemplo: “o que é estampagem de metal”), é mais provável que você encontre a informação exata que está procurando. Na verdade, 64% das pesquisas atuais incluem quatro palavras ou mais.

À medida que os mecanismos de busca atualizam constantemente seus algoritmos, com isso vem uma melhor determinação de qual conteúdo oferece os melhores e mais precisos resultados para os usuários. É por isso que é crucial que você mantenha o conteúdo de sua presença na web atualizado e otimizado.

Ter uma pessoa específica interna ou uma equipe de SEO terceirizada inteira é útil para fazer esse trabalho de perna para você, mas enquanto estamos aqui, queríamos compartilhar uma tática com a qual vimos sucesso e que você pode replicar em seu próprio esforços — criando conteúdo de pilar.

O que é uma página de pilar? O que são agrupamentos de tópicos? Como criar uma página de pilar? Práticas recomendadas da página do pilar

O que é uma página de pilar?

A ideia do conteúdo do pilar é tudo menos nova. Desde 2006, os profissionais de marketing expressam a necessidade de conteúdo mais longo, valioso e mais básico que ajude os usuários a responder a perguntas. Para simplificar, uma página de pilar é um conteúdo de formato longo que detalha o tópico principal que se vincula a outros conteúdos relevantes e úteis que seguem subtópicos dentro do tema do pilar principal.

Uma página de pilar é em torno da qual todo o seu cluster de tópicos é construído, cobrindo um tópico específico que pode ser central para seus negócios, serviços ou produtos industriais. (Essencialmente, sua página principal é um 101 do seu tópico.) Esta página deve responder a todas as perguntas básicas que cercam esse tópico que os compradores ou gerentes de compras estão fazendo. Ao criar pilares de conteúdo que respondem às perguntas de seus visitantes, isso informa aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é o recurso mais relevante e informativo disponível.

Mas o que torna uma página pilar diferente de uma página da Web ou postagem de blog comum?

Novamente, essa forma de conteúdo tende a ser mais longa do que a página média do site ou blog, mas geralmente inclui capítulos ou um índice para melhor experiência do usuário e navegação mais fácil . Ao escolher um tópico para uma página principal, ele deve ser amplo o suficiente para vincular a outras 20 ou 30 postagens, responder ao básico quem, o quê, quando, onde, por que e como do tópico e permanecer relevante.

O que são agrupamentos de tópicos?

Um cluster de tópicos é um grupo de conteúdo organizado e agrupado por um tópico compartilhado e subtópicos relacionados. O método de cluster de tópicos é uma estratégia de SEO que se concentra em tópicos em vez de palavras-chave para melhorar a arquitetura do seu site, facilita a pesquisa do Google por outros conteúdos relacionados e aumenta a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.

Em um modelo de cluster de tópicos, cada agrupamento abrange um único tópico. A estrutura começa com o “pilar”, que descreve amplamente o tópico e, em seguida, agrupa o conteúdo que se concentra em palavras-chave de cauda longa . O cluster é vinculado à página principal e a página principal é vinculada ao cluster usando sempre a mesma palavra-chave com hiperlink. Isso ajuda os rastreadores da web a fazerem conexões, o que dá ao seu site um impulso em termos de resultados do mecanismo de pesquisa.

No grande esquema das coisas, essas páginas oferecem uma cobertura muito detalhada e abrangente de um assunto específico. Por exemplo, o cliente da Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) fez exatamente isso.

O principal serviço da empresa é a estamparia de metais, então, com nossa ajuda, reunimos todo o conteúdo do site da ESI de páginas de indústrias, postagens em blogs, tudo e qualquer coisa de valor que pertença ao serviço número um.

Veja como a página pilar, " O que é estampagem de metal " saiu.

Como criar uma página de pilar?

Estratégia

Para garantir que seu planejamento estratégico seja um sucesso, você precisará fazer um brainstorming com membros de sua equipe para descobrir quais são os maiores pontos problemáticos para seus compradores. Depois, você pode agrupar esses pontos problemáticos em áreas de tópicos e expandir essas áreas com base na pesquisa de palavras-chave para criar subtópicos.

É sempre uma ótima ideia fazer um brainstorming com um grupo diversificado de pessoas para que você receba o máximo de feedback possível sobre os tópicos. Se você estiver em uma sala cheia de pessoas que pensam da mesma forma, é mais do que provável que você esteja fechando todo um campo de possibilidades para sua página principal.

Crie seu cluster de tópicos

Agora que você sabe quais tópicos e subtópicos deseja incluir em sua página principal, é hora de interconectar o conteúdo. Ao realizar uma auditoria completa do site, você pode determinar o conteúdo que possui e pode precisar criar para que essas conexões aconteçam. Essa auditoria deve abranger as páginas do seu site, postagens do blog e ofertas de conteúdo.

Depois de descobrir qual conteúdo você incluirá, você pode usar ferramentas como a ferramenta de SEO da HubSpot, que ajudará a vincular conteúdo em seu site e fornecerá autoridade de domínio, volume de pesquisa e relevância do conteúdo que você adicionar ao seu site. cluster de tópicos.

Escreva o conteúdo da página do pilar

Neste ponto, você sabe qual será seu tópico e seu cluster de tópicos está repleto de links – tudo o que resta é sentar e escrever sua página de formato longo.

Antes de mais nada, configure seu índice. Isso ajudará a organizar seus pensamentos e a orientar os visitantes do site pela página com facilidade. Considere os títulos que fazem as perguntas de seus compradores ou são as perguntas exatas que seus gerentes de compras digitarão no Google. Ao fazer isso, as chances de sua página terminar em um snippet do Google ou na posição zero são muito maiores.

Editar o conteúdo da página do pilar

Não importa o tipo de conteúdo que você está escrevendo, é sempre uma boa ideia ter um segundo ou terceiro par de olhos examinando as coisas. Todos nós cometemos erros e você está fadado a perder alguns. Ter um processo de edição limpo e claro com outras pessoas permite que você obtenha feedback sobre o layout e a estrutura de sua página, e também obtenha conselhos de terceiros sobre onde imagens, CTAs e outros elementos multimídia fluirão bem na página.

Recurso principal: 30 dicas, truques e ideias para geração de leads industriais

Conteúdo da página do pilar de design

É hora de sentar e criar estratégias com a equipe de design. Uma página pilar não é apenas mais uma página do site que será enterrada nos recursos ou seções do blog do seu site. Idealmente, esta página será posicionada na navegação principal do seu site para aumentar os resultados do tráfego . Se a página principal precisar estar dentro de um menu de subnavegação, considere promover a página em outras páginas de alto tráfego do seu site.

Práticas recomendadas da página do pilar

1. O conteúdo do pilar deve seguir as melhores práticas de SEO.

2. Esta página deve ser acessível em sua navegação principal e permanecer livre.

3. Ofereça um download gratuito em PDF do conteúdo do pilar para quem quiser salvar a cópia para uma leitura posterior.

4. Adicione imagens, vídeos e outras formas de conteúdo multimídia para despertar o interesse dos espectadores, mas também diversifique o conteúdo.

5. Inclua um índice no início da página para facilitar a navegação.

6. Certifique-se de que o conteúdo desta página seja digerível e fácil de ler.

7. Inclua CTAs para promover ofertas e outros conteúdos fechados relevantes para obter leads.

8. Inclua links internos e externos quando necessário.

9. Talvez inclua um botão "Voltar ao topo" na parte inferior da página.

Saiba mais sobre páginas de pilar e marketing de conteúdo

Ao utilizar o método de página de pilar, que é basicamente um guia aberto com subtópicos e hiperlinks para outros recursos valiosos, você pode criar autoridade em torno de um tópico ou ideia central do seu negócio industrial. Se feito corretamente, isso aumentará a classificação da sua empresa nos mecanismos de pesquisa e colocará seu site na frente dos olhos de mais compradores e profissionais de compras.

Você pode aprender mais sobre peças eficazes de garantia de marketing e os conceitos básicos de marketing de conteúdo em nosso guia, Marketing de conteúdo para fabricantes e empresas industriais. Mas se você quiser uma análise mais detalhada do desempenho do seu conteúdo atual e onde você pode melhorar, solicite uma verificação de integridade digital gratuita de nossos especialistas em marketing de fabricação.