Ce este o pagină de pilon? (Și de ce contează pentru strategia ta SEO B2B)
Publicat: 2022-04-27Veți auzi din când în când că modul în care oamenii caută se schimbă. Oamenii nu caută doar după cuvinte cheie, ci expresii complete, întrebări complete și utilizarea căutării vocale sunt în creștere cu produse precum Amazon Alexa și Google Assistant.
Să presupunem că încercați să aflați mai multe despre un anumit proces de fabricație, cum ar fi „ ștanțarea metalului ”. Sunt șanse ca rezultatele să difere foarte mult de la companiile industriale de ștanțare a metalelor și produsele de ștanțare de bijuterii. Căutând mai mult conversațional cu cuvinte cheie cu coadă lungă (de exemplu: „ce este ștanțarea metalului”), este mai probabil să găsiți informațiile exacte pe care le căutați. De fapt, 64% dintre căutările de astăzi includ patru cuvinte sau mai multe.
Pe măsură ce motoarele de căutare își actualizează constant algoritmii, odată cu aceasta vine o mai bună determinare a conținutului care oferă cele mai bune și mai precise rezultate pentru utilizatori. Acesta este motivul pentru care este esențial să păstrați conținutul din prezența dvs. web actualizat și optimizat.
Este util să ai o anumită persoană în casă sau o întreagă echipă de SEO externalizată pentru a face acest lucru pentru tine, dar cât timp suntem aici, am vrut să împărtășim o tactică cu care am avut succes, pe care o poți replica în propria ta eforturi — crearea de conținut pilon.
|  |
Ce este o pagină de pilon?
Ideea de conținut de pilon este orice altceva decât nouă. Din 2006, specialiștii în marketing au exprimat nevoia unui conținut mai lung, mai valoros și mai fundamental, care să ajute utilizatorii să răspundă la întrebări. Pentru a spune simplu, o pagină pilon este o bucată de conținut lungă care detaliază subiectul principal care face legătura cu alt conținut relevant și util care urmează subsubiectele din tema pilonului principal.
O pagină pilon este în jurul căruia este construit întregul grup de subiecte, acoperind un anumit subiect care poate fi central pentru afacerea, serviciile sau produsele dvs. industriale. (În esență, pagina ta pilon este un 101 al subiectului tău.) Această pagină ar trebui să răspundă la toate întrebările de bază care înconjoară acest subiect pe care cumpărătorii sau managerii de achiziții le pun. Prin crearea unor piloni de conținut care să răspundă la întrebările vizitatorilor dvs., acest lucru le spune motoarele de căutare că conținutul dvs. este cea mai relevantă și mai informativă resursă disponibilă.
Dar ce face o pagină pilon diferită de o pagină web obișnuită sau de o postare de blog?
Din nou, această formă de conținut tinde să fie mai lungă decât pagina medie a site-ului sau blogul, dar de obicei include fie capitole, fie un cuprins pentru o experiență mai bună a utilizatorului și o navigare mai ușoară . Atunci când alegeți un subiect pentru o pagină pilon, acesta trebuie să fie suficient de larg pentru a fi conectat la alte 20 sau 30 de postări, răspundeți la subiectul de bază despre cine, ce, când, unde, de ce și cum și să rămâneți relevant.
Ce sunt clusterele de subiecte?
Un grup de subiecte este un grup de conținut care este organizat și grupat după un subiect comun și subsubiecte aferente. Metoda clusterului de subiecte este o strategie SEO care se concentrează pe subiecte, spre deosebire de cuvintele cheie, pentru a îmbunătăți arhitectura site-ului dvs., facilitează căutarea altor conținuturi similare și sporește vizibilitatea motorului dvs. de căutare.
Într-un model de grup de subiecte, fiecare grupare acoperă un singur subiect. Structura începe cu „stâlpul”, care conturează în linii mari subiectul și apoi grupează conținut care se concentrează pe cuvinte cheie cu coadă lungă . Clusterul se leagă la pagina pilon, iar pagina pilon se leagă înapoi la cluster, folosind același cuvânt cheie cu hyperlink de fiecare dată. Acest lucru ajută crawlerele web să facă conexiuni, ceea ce oferă site-ului dvs. un impuls în ceea ce privește rezultatele motorului de căutare.
În marea schemă a lucrurilor, aceste pagini oferă o acoperire foarte detaliată și cuprinzătoare a unui subiect specific. De exemplu, clientul Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) a făcut exact acest lucru.
Serviciul principal al companiei este ștanțarea metalelor, așa că, cu ajutorul nostru, am adunat tot conținutul de pe site-ul ESI din paginile de industrii, postări de blog, orice și tot ce are valoare care ține de serviciul lor numărul unu.
Iată cum a apărut pagina pilon, „ Ce este ștanțarea metalului ”.
Cum se creează o pagină de pilon?
Strategie
Pentru a vă asigura că planificarea dvs. strategică este un succes, va trebui să discutați cu membrii echipei dvs. pentru a afla care sunt cele mai mari puncte de durere pentru cumpărătorii dvs. După aceea, puteți grupa aceste puncte dureroase în zone tematice și puteți extinde aceste zone pe baza cercetării de cuvinte cheie pentru a crea subteme.
Este întotdeauna o idee grozavă să faci brainstorming cu un grup divers de oameni, astfel încât să primești cât mai mult feedback cu privire la subiecte. Dacă vă aflați într-o cameră plină de persoane care au aceleași gânduri, mai mult ca sigur închideți un întreg tărâm de posibilități pentru pagina dvs. pilon.
Creați-vă grupul de subiecte
Acum că știți ce subiecte și subteme ați dori să includeți în pagina pilon, este timpul să interconectați conținutul. Efectuând un audit complet al site-ului , puteți determina conținutul pe care îl aveți și poate fi necesar să îl creați pentru a realiza aceste conexiuni. Acest audit ar trebui să se întinde pe paginile site-ului dvs., postările de blog și ofertele de conținut.
Odată ce v-ați dat seama ce conținut veți include, puteți utiliza instrumente precum instrumentul SEO HubSpot care vă va ajuta să conectați conținutul pe site-ul dvs. și să vă ofere site-urilor dvs. autoritatea de domeniu, volumul de căutare și relevanța conținutului pe care îl adăugați la dvs. cluster de subiecte.
Scrieți conținutul paginii Pillar
În acest moment, știți care va fi subiectul dvs. și grupul dvs. de subiecte este plin de link-uri - tot ce rămâne este să vă așezați și să scrieți pagina dvs. lungă.
În primul rând, configurați-vă cuprinsul. Acest lucru vă va ajuta să vă organizați gândurile și să vă ghidați cu ușurință vizitatorii site-ului dvs. prin pagină. Luați în considerare titlurile care pun întrebările cumpărătorilor dvs. sau sunt întrebările exacte pe care managerii dvs. de achiziții le vor introduce pe Google. Procedând astfel, șansele ca pagina dvs. să ajungă într-un fragment Google sau poziția zero sunt mult mai mari.
Editați conținutul paginii pilon
Indiferent de ce formă de conținut scrieți, este întotdeauna o idee bună să aveți o a doua sau a treia pereche de ochi să privească lucrurile. Cu toții facem greșeli și sigur vei pierde unele. Având un proces de editare curat și clar cu alte persoane, vă permite să obțineți feedback cu privire la aspectul și structura paginii dvs. și, de asemenea, să obțineți sfaturi externe despre unde imaginile, CTA și alte elemente multimedia vor curge frumos pe pagină.
Resursa de top: 30 de sfaturi, trucuri și idei pentru generarea de lead-uri industriale
Conținutul paginii de pilon de design
Este timpul să vă așezați și să stabiliți o strategie cu echipa de proiectare. O pagină pilon nu este doar o altă pagină de site care va fi îngropată în resursele sau în secțiunile de blog ale site-ului dvs. În mod ideal, această pagină va fi poziționată pe site-ul dvs. principal de navigare pentru a crește rezultatele de trafic . Dacă pagina pilon trebuie să se afle într-un meniu de sub-navigare, luați în considerare promovarea paginii pe alte pagini ale site-ului dvs. cu trafic ridicat.
Cele mai bune practici pentru Pillar Page
Conținutul pilonului ar trebui să urmeze cele mai bune practici SEO.
Această pagină ar trebui să fie accesibilă în navigarea principală și să rămână nelimitată.
Oferiți o descărcare gratuită în PDF a conținutului pilonului pentru cei care doresc să salveze copia pentru o citire ulterioară.
Adăugați imagini, videoclipuri și alte forme de conținut multimedia pentru a stârni interesul spectatorilor, dar și pentru a diversifica conținutul.
Includeți un cuprins la începutul paginii pentru o navigare ușoară.
Asigurați-vă că conținutul de pe această pagină este ușor de digerat și ușor de citit.
Includeți îndemnuri pentru a promova oferte și alte conținuturi relevante pentru a obține clienți potențiali.
Includeți atât linkuri interne cât și externe atunci când este necesar.
Poate includeți un buton „Înapoi la început” în partea de jos a paginii.
Aflați mai multe despre Pillar Pages și Content Marketing
Folosind metoda paginii pilon, care este practic un ghid nelimitat cu subteme și hyperlinkuri către alte resurse valoroase, puteți construi autoritate în jurul unui subiect de bază sau a unei idei de afaceri industriale. Dacă este făcut corect, acest lucru va crește rangul companiei dvs. pe motoarele de căutare și va pune site-ul dvs. în fața ochilor mai multor cumpărători și profesioniști în achiziții.
Puteți afla mai multe despre materialele eficiente de marketing și despre elementele de bază ale marketingului de conținut în ghidul nostru, Marketing de conținut pentru producători și companii industriale. Dar dacă doriți o privire mai aprofundată asupra performanțelor conținutului dvs. actual și a locurilor în care vă puteți îmbunătăți, solicitați o verificare gratuită a sănătății digitale de la experții noștri în marketing de producție.
