Qu'est-ce qu'une page pilier ? (Et pourquoi c'est important pour votre stratégie de référencement B2B)

Vous entendrez maintes et maintes fois que la façon dont les gens recherchent est en train de changer. Les gens ne recherchent pas seulement par mots-clés, mais des phrases complètes, des questions complètes et l'utilisation de la recherche vocale augmentent avec des produits tels qu'Amazon Alexa et Google Assistant.

Supposons que vous essayiez d'en savoir plus sur un processus de fabrication spécifique tel que "l' emboutissage des métaux ". Il y a de fortes chances que les résultats varient considérablement entre les entreprises d'emboutissage de métaux industriels et les produits d'emboutissage de bijoux. En effectuant une recherche plus conversationnelle avec des mots-clés à longue traine (exemple : "qu'est-ce que l'emboutissage de métal"), vous avez plus de chances de trouver l'information exacte que vous recherchez. En fait, 64 % des recherches actuelles incluent quatre mots ou plus.

Comme les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes, cela permet de mieux déterminer quel contenu sert les résultats les meilleurs et les plus précis pour les utilisateurs. C'est pourquoi il est crucial que vous gardiez à jour et optimisé le contenu de votre présence sur le Web.

Avoir une personne spécifique en interne ou toute une équipe de référencement externalisée est pratique pour faire ce travail pour vous, mais pendant que nous sommes ici, nous voulions partager une tactique avec laquelle nous avons connu du succès et que vous pouvez reproduire dans votre propre efforts - création de contenu pilier.

Qu'est-ce qu'une page pilier ? Que sont les clusters thématiques ? Comment créer une page pilier ? Meilleures pratiques de la page pilier

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

L'idée du contenu pilier est tout sauf nouvelle. Depuis 2006, les spécialistes du marketing ont exprimé le besoin d'un contenu plus long, précieux et plus fondamental qui aiderait les utilisateurs à répondre aux questions. Pour le dire simplement, une page pilier est un contenu long qui détaille le sujet principal qui renvoie à d'autres contenus pertinents et utiles qui suivent des sous-thèmes dans le thème du pilier principal.

Une page pilier est ce autour de quoi l'ensemble de votre groupe de sujets est construit, couvrant un sujet particulier qui peut être au cœur de votre activité industrielle, de vos services ou de vos produits. (Essentiellement, votre page pilier est un 101 de votre sujet.) Cette page doit répondre à toutes les questions de base qui entourent ce sujet et que se posent les acheteurs ou les responsables des achats. En créant des piliers de contenu qui répondent aux questions de vos visiteurs, cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu est la ressource la plus pertinente et la plus informative disponible.

Mais qu'est-ce qui différencie une page pilier d'une page Web ou d'un article de blog ordinaire ?

Encore une fois, cette forme de contenu a tendance à être plus longue que la page de site ou le blog moyen, mais elle comprend généralement des chapitres ou une table des matières pour une meilleure expérience utilisateur et une navigation plus facile . Lorsque vous choisissez un sujet pour une page pilier, il doit être suffisamment large pour créer un lien vers 20 ou 30 autres publications, répondre aux questions de base qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment du sujet, et rester pertinent.

Que sont les clusters thématiques ?

Un cluster de rubriques est un groupe de contenu organisé et regroupé par une rubrique partagée et des sous-rubriques associées. La méthode de cluster de sujets est une stratégie de référencement qui se concentre sur des sujets plutôt que sur des mots-clés pour améliorer l'architecture de votre site, permet à Google de rechercher plus facilement d'autres contenus connexes et améliore la visibilité de votre moteur de recherche.

Dans un modèle de cluster de sujets, chaque regroupement couvre un seul sujet. La structure commence par le « pilier », qui décrit globalement le sujet, puis regroupe le contenu qui se concentre sur les mots-clés à longue traîne . Le cluster est lié à la page pilier et la page pilier renvoie au cluster en utilisant à chaque fois le même mot-clé hypertexte. Cela aide les robots d'exploration Web à établir des connexions, ce qui donne à votre site un coup de pouce en termes de résultats des moteurs de recherche.

Dans le grand schéma des choses, ces pages offrent une couverture très détaillée et complète d'un sujet spécifique. Par exemple, le client de Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) a fait exactement cela.

Le service principal de l'entreprise est l'emboutissage des métaux, donc avec notre aide, nous avons rassemblé tout le contenu du site ESI à partir des pages des industries, des articles de blog, de tout et de tout ce qui a de la valeur en rapport avec leur service numéro un.

Voici comment la page pilier, " Qu'est-ce que l'emboutissage de métal " est sortie.

Comment créer une page pilier ?

Élaborer une stratégie

Afin de vous assurer que votre planification stratégique est un succès, vous devrez faire un remue-méninges avec les membres de votre équipe pour déterminer quels sont les plus gros problèmes pour vos acheteurs. Ensuite, vous pouvez regrouper ces points faibles en domaines thématiques et développer ces domaines en fonction de la recherche de mots clés afin de créer des sous-thèmes.

C'est toujours une bonne idée de faire un remue-méninges avec un groupe diversifié de personnes afin de recevoir autant de commentaires que possible sur les sujets. Si vous êtes dans une salle pleine de personnes partageant les mêmes idées, vous fermez plus que probablement tout un domaine de possibilités pour votre page pilier.

Créez votre groupe de sujets

Maintenant que vous savez quels sujets et sous-sujets vous souhaitez inclure dans votre page pilier, il est temps d'interconnecter le contenu. En effectuant un audit complet du site, vous pouvez déterminer le contenu dont vous disposez et que vous devrez peut-être créer pour que ces connexions se produisent. Cet audit doit couvrir les pages de votre site, les articles de blog et les offres de contenu.

Une fois que vous avez déterminé le contenu que vous allez inclure, vous pouvez utiliser des outils tels que l'outil de référencement de HubSpot qui vous aidera à relier le contenu sur votre site et vous fournira l'autorité de domaine de votre site, le volume de recherche et la pertinence du contenu que vous ajoutez à votre groupe de sujets.

Rédiger le contenu de la page pilier

À ce stade, vous savez quel sera votre sujet et votre groupe de sujets regorge de liens. Il ne vous reste plus qu'à vous asseoir et à écrire votre page longue.

Tout d'abord, configurez votre table des matières. Cela vous aidera à organiser vos pensées et à guider facilement les visiteurs de votre site à travers la page. Considérez les titres qui posent les questions de vos acheteurs ou sont les questions exactes que vos responsables des achats saisiront dans Google. Ce faisant, les chances que votre page se retrouve dans un extrait Google ou la position zéro sont beaucoup plus élevées.

Modifier le contenu de la page pilier

Quelle que soit la forme de contenu que vous écrivez, c'est toujours une bonne idée d'avoir une deuxième ou une troisième paire d'yeux pour regarder les choses. Nous faisons tous des erreurs et vous en manquerez certainement. Avoir un processus d'édition propre et clair avec d'autres personnes vous permet d'obtenir des commentaires sur la mise en page et la structure de votre page, et également d'obtenir des conseils extérieurs sur l'endroit où les images, les CTA et d'autres éléments multimédias circuleront bien sur la page.

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Concevoir le contenu de la page du pilier

Il est temps de s'asseoir et d'élaborer une stratégie avec l'équipe de conception. Une page pilier n'est pas simplement une autre page de site qui sera enfouie dans les ressources ou les sections de blog de votre site. Idéalement, cette page sera positionnée sur la navigation principale de votre site pour augmenter le trafic des résultats . Si la page pilier doit vivre dans un sous-menu de navigation, envisagez de promouvoir la page sur d'autres pages à fort trafic de votre site.

Meilleures pratiques de la page pilier

1. Le contenu du pilier doit suivre les meilleures pratiques de référencement.

2. Cette page doit être accessible dans votre navigation principale et rester non fermée.

3. Offrez un téléchargement PDF gratuit du contenu du pilier pour ceux qui souhaitent enregistrer la copie pour une lecture ultérieure.

4. Ajoutez des images, des vidéos et d'autres formes de contenu multimédia pour piquer l'intérêt des téléspectateurs, mais aussi diversifier le contenu.

5. Inclure une table des matières au début de la page pour faciliter la navigation.

6. Assurez-vous que le contenu de cette page est digeste et facile à lire.

7. Incluez des CTA pour promouvoir des offres et d'autres contenus sécurisés pertinents pour gagner des prospects.

8. Incluez des liens internes et externes si nécessaire.

9. Peut-être inclure un bouton "Retour en haut" au bas de la page.

En savoir plus sur les pages piliers et le marketing de contenu

En utilisant la méthode de la page pilier, qui est essentiellement un guide non fermé avec des sous-thèmes et des hyperliens vers d'autres ressources précieuses, vous êtes en mesure de renforcer l'autorité autour d'un sujet ou d'une idée de base de votre entreprise industrielle. Si cela est fait correctement, cela augmentera le classement de votre entreprise sur les moteurs de recherche et mettra votre site sous les yeux d'un plus grand nombre d'acheteurs et de professionnels de l'approvisionnement.

Vous pouvez en savoir plus sur les supports marketing efficaces et les bases du marketing de contenu dans notre guide, Marketing de contenu pour les fabricants et les entreprises industrielles. Mais si vous souhaitez un examen plus approfondi des performances de votre contenu actuel et des points à améliorer, demandez un bilan de santé numérique gratuit à nos experts en marketing de fabrication.