¿Qué es una página pilar? (Y por qué es importante para su estrategia de SEO B2B)

Escuchará una y otra vez que la forma en que la gente busca está cambiando. Las personas no solo buscan por palabras clave, sino también por frases completas, preguntas completas y el uso de la búsqueda por voz está aumentando con productos como Amazon Alexa y Google Assistant.

Digamos que estaba tratando de obtener más información sobre un proceso de fabricación específico como el " estampado de metal ". Lo más probable es que los resultados varíen ampliamente de las empresas de estampado de metales industriales y los productos de estampado de joyas. Al realizar una búsqueda más conversacional con palabras clave de cola larga (ejemplo: "qué es el estampado de metales"), es más probable que encuentre la información exacta que está buscando. De hecho, el 64% de las búsquedas actuales incluyen cuatro palabras o más.

A medida que los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos, esto conlleva una mejor determinación de qué contenido ofrece los mejores y más precisos resultados para los usuarios. Esta es la razón por la que es crucial que mantenga actualizado y optimizado el contenido de su presencia en la web.

Tener una persona específica interna o todo un equipo de SEO subcontratado es útil para hacer este trabajo preliminar por usted, pero mientras estamos aquí, queríamos compartir una táctica con la que hemos tenido éxito que puede replicar en su propio esfuerzos — creando contenido pilar.

¿Qué es una página pilar? ¿Qué son los grupos de temas? ¿Cómo crear una página pilar? Prácticas recomendadas de la página Pilar

¿Qué es una página pilar?

La idea del contenido del pilar es cualquier cosa menos nueva. Desde 2006, los especialistas en marketing han estado expresando la necesidad de contenido más extenso, valioso y fundamental que ayudaría a los usuarios a responder preguntas. En pocas palabras, una página pilar es una pieza de contenido de formato largo que detalla el tema principal que se vincula a otro contenido relevante y útil que sigue a los subtemas dentro del tema del pilar principal.

Una página pilar es en torno a lo que se construye todo su grupo de temas, cubriendo un tema en particular que puede ser central para su negocio industrial, servicios o productos. (Esencialmente, su página pilar es un 101 de su tema). Esta página debe responder a todas las preguntas básicas que rodean este tema que los compradores o gerentes de compras están haciendo. Al crear pilares de contenido que responden a las preguntas de sus visitantes, esto les dice a los motores de búsqueda que su contenido es el recurso disponible más relevante e informativo.

Pero, ¿qué hace que una página pilar sea diferente de una página web normal o una entrada de blog?

Nuevamente, esta forma de contenido tiende a ser más larga que la página del sitio o blog promedio, pero generalmente incluye capítulos o una tabla de contenido para una mejor experiencia del usuario y una navegación más fácil . Al elegir un tema para una página pilar, debe ser lo suficientemente amplio como para enlazar con otras 20 o 30 publicaciones, responder los conceptos básicos de quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo del tema, y ​​mantenerse relevante.

¿Qué son los grupos de temas?

Un grupo de temas es un grupo de contenido que está organizado y agrupado por un tema compartido y subtemas relacionados. El método de clúster de temas es una estrategia de SEO que se enfoca en temas en lugar de palabras clave para mejorar la arquitectura de su sitio, facilita que Google busque otro contenido relacionado y aumenta la visibilidad de su motor de búsqueda.

En un modelo de clúster de temas, cada agrupación cubre un solo tema. La estructura comienza con el "pilar", que describe ampliamente el tema y luego agrupa el contenido que se enfoca en palabras clave de cola larga . El grupo se vincula a la página pilar y la página pilar se vincula de nuevo al grupo utilizando la misma palabra clave con hipervínculo cada vez. Esto ayuda a los rastreadores web a establecer conexiones, lo que le da a su sitio un impulso en términos de resultados del motor de búsqueda.

En el gran esquema de las cosas, estas páginas ofrecen una cobertura muy detallada y completa de un tema específico. Por ejemplo, el cliente de Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) hizo exactamente esto.

El principal servicio de la empresa es el estampado de metales, por lo que, con nuestra ayuda, recopilamos todo el contenido del sitio de ESI de páginas de industrias, publicaciones de blogs, cualquier cosa de valor relacionada con su servicio número uno.

Así es como salió la página pilar, " Qué es el estampado de metales ".

¿Cómo crear una página pilar?

Estrategia

Para asegurarse de que su planificación estratégica sea un éxito, necesitará una lluvia de ideas con los miembros de su equipo para descubrir cuáles son los mayores puntos débiles para sus compradores. Después, puede agrupar estos puntos débiles en áreas temáticas y ampliar estas áreas en función de la investigación de palabras clave para crear subtemas.

Siempre es una gran idea hacer una lluvia de ideas con un grupo diverso de personas para que reciba la mayor cantidad posible de comentarios sobre los temas. Si estás en una habitación llena de personas con ideas afines, lo más probable es que estés cerrando todo un reino de posibilidades para tu página pilar.

Cree su grupo de temas

Ahora que sabe qué temas y subtemas le gustaría incluir en su página pilar, es hora de interconectar el contenido. Al realizar una auditoría completa del sitio , puede determinar el contenido que tiene y que puede necesitar crear para que estas conexiones sucedan. Esta auditoría debe abarcar las páginas de su sitio, las publicaciones de blog y las ofertas de contenido.

Una vez que haya averiguado qué contenido va a incluir, puede usar herramientas como la herramienta SEO de HubSpot que ayudará a vincular el contenido en su sitio y le proporcionará la autoridad de dominio, el volumen de búsqueda y la relevancia del contenido que agregue a su sitio. grupo de temas.

Escribir contenido de la página del pilar

En este punto, sabe cuál será su tema y su grupo de temas está repleto de enlaces; todo lo que queda es sentarse y escribir su página de formato largo.

Lo primero es lo primero, configure su tabla de contenido. Esto ayudará a organizar sus pensamientos y ayudará a guiar a los visitantes de su sitio a través de la página fácilmente. Considere encabezados que hagan las preguntas de sus compradores o que sean las preguntas exactas que sus gerentes de adquisiciones escribirán en Google. Al hacerlo, las probabilidades de que su página termine en un fragmento de Google o en la posición cero son mucho mayores.

Editar el contenido de la página del pilar

No importa qué tipo de contenido estés escribiendo, siempre es una buena idea tener un segundo o tercer par de ojos para revisar las cosas. Todos cometemos errores y seguramente te perderás algunos. Tener un proceso de edición limpio y claro con otras personas le permite obtener comentarios sobre el diseño y la estructura de su página, y también obtener consejos externos sobre dónde las imágenes, CTA y otros elementos multimedia fluirán bien en la página.

Recurso principal: 30 consejos, trucos e ideas para la generación de prospectos industriales

Contenido de la página del pilar del diseño

Es hora de sentarse y elaborar una estrategia con el equipo de diseño. Una página pilar no es solo otra página del sitio que quedará enterrada dentro de las secciones de recursos o blog de su sitio. Idealmente, esta página se posicionará en la navegación de su sitio principal para aumentar los resultados de tráfico . Si la página pilar tiene que vivir dentro de un submenú de navegación, considere promocionar la página en otras páginas de alto tráfico de su sitio.

Prácticas recomendadas de la página Pilar

1. El contenido del pilar debe seguir las mejores prácticas de SEO.

2. Esta página debe ser accesible en su navegación principal y permanecer abierta.

3. Ofrezca una descarga gratuita en PDF del contenido del pilar para aquellos que deseen guardar la copia para una lectura posterior.

4. Agregue imágenes, videos y otras formas de contenido multimedia para despertar el interés de los espectadores, pero también diversifique el contenido.

5. Incluya una tabla de contenido al comienzo de la página para facilitar la navegación.

6. Asegúrese de que el contenido de esta página sea digerible y fácil de leer.

7. Incluya CTA para promocionar ofertas y otro contenido privado relevante para obtener clientes potenciales.

8. Incluya enlaces internos y externos cuando sea necesario.

9. Tal vez incluya un botón "Volver al principio" en la parte inferior de la página.

Obtenga más información sobre las páginas de pilares y el marketing de contenido

Al utilizar el método de la página pilar, que es básicamente una guía abierta con subtemas e hipervínculos a otros recursos valiosos, puede generar autoridad en torno a un tema o idea central de su negocio industrial. Si se hace correctamente, esto aumentará la clasificación de su empresa en los motores de búsqueda y pondrá su sitio frente a los ojos de más compradores y profesionales de compras.

Puede obtener más información sobre las piezas eficaces de marketing colateral y los conceptos básicos del marketing de contenidos en nuestra guía, Marketing de contenidos para fabricantes y empresas industriales. Pero si desea obtener una mirada más detallada sobre el rendimiento de su contenido actual y dónde puede mejorar, solicite una verificación de salud digital gratuita a nuestros expertos en marketing de fabricación.