ما هي الصفحة الرئيسية؟ (ولماذا هو مهم لاستراتيجية B2B SEO الخاصة بك)
نشرت: 2022-04-27ستسمع مرارًا وتكرارًا أن طريقة بحث الأشخاص تتغير. لا يبحث الأشخاص فقط عن طريق الكلمات الرئيسية ، ولكن العبارات الكاملة والأسئلة الكاملة واستخدام البحث الصوتي تتزايد مع منتجات مثل Amazon Alexa و Google Assistant.
لنفترض أنك كنت تحاول معرفة المزيد عن عملية تصنيع معينة مثل " ختم المعدن ". هناك احتمالات بأن النتائج سوف تختلف بشكل كبير من شركات ختم المعادن الصناعية ومنتجات ختم المجوهرات. من خلال البحث بشكل أكثر تحادثيًا باستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (على سبيل المثال: "ما هو ختم المعدن") ، فمن المرجح أن تجد المعلومات الدقيقة التي تبحث عنها. في الواقع ، تتضمن 64٪ من عمليات البحث اليوم أربع كلمات أو أكثر.
نظرًا لأن محركات البحث تقوم باستمرار بتحديث الخوارزميات الخاصة بها ، فإنه يأتي معها تحديدًا أفضل للمحتوى الذي يقدم أفضل النتائج وأكثرها دقة للمستخدمين. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن تحافظ على تحديث وتحسين المحتوى عبر تواجدك على الويب.
إن وجود شخص معين في المنزل أو فريق تحسين محركات البحث (SEO ) بالكامل يكون مفيدًا للقيام بهذا العمل من أجلك ، ولكن أثناء وجودنا هنا ، أردنا مشاركة تكتيك رأيناه نجاحًا يمكنك تكراره بنفسك الجهود - إنشاء المحتوى الأساسي.
|  |
ما هي الصفحة الرئيسية؟
فكرة المحتوى الأساسي ليست جديدة. منذ عام 2006 ، أعرب المسوقون عن الحاجة إلى محتوى أطول وقيمة وأكثر أساسية من شأنه أن يساعد المستخدمين في الإجابة عن الأسئلة. لتوضيح الأمر ببساطة ، الصفحة الأساسية هي جزء طويل من المحتوى يعرض بالتفصيل الموضوع الرئيسي الذي يرتبط بمحتوى آخر ذي صلة ومفيد يتبع موضوعات فرعية ضمن موضوع الركيزة الرئيسية.
الصفحة الرئيسية هي ما تم بناء مجموعة الموضوعات بالكامل حولها ، وتغطي موضوعًا معينًا قد يكون محوريًا لأعمالك الصناعية أو خدماتك أو منتجاتك. (بشكل أساسي ، الصفحة الأساسية الخاصة بك هي 101 من موضوعك.) يجب أن تجيب هذه الصفحة على جميع الأسئلة الأساسية التي تحيط بهذا الموضوع التي يطرحها المشترون أو مديرو المشتريات. من خلال إنشاء ركائز المحتوى التي تجيب على أسئلة زوارك ، فإن هذا يخبر محركات البحث أن المحتوى الخاص بك هو أكثر الموارد المتاحة إفادة وذات صلة.
ولكن ما الذي يجعل الصفحة الأساسية مختلفة عن صفحة الويب العادية أو منشور المدونة؟
مرة أخرى ، يميل هذا النوع من المحتوى إلى أن يكون أطول من متوسط صفحة الموقع أو المدونة ، ولكنه يتضمن عادةً إما فصولاً أو جدول محتويات لتجربة مستخدم أفضل وتنقل أسهل . عند اختيار موضوع لصفحة ركيزة ، يجب أن يكون واسعًا بما يكفي لربطه بـ 20 أو 30 منشورًا آخر ، والإجابة على الأسئلة الأساسية من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف تتعلق بالموضوع ، والبقاء على صلة بالموضوع.
ما هي مجموعات المواضيع؟
كتلة الموضوع هي مجموعة محتوى يتم تنظيمها وتجميعها حسب موضوع مشترك وموضوعات فرعية ذات صلة. طريقة مجموعة الموضوعات هي إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية لتحسين بنية موقعك ، وتسهل على Google البحث عن محتوى آخر ذي صلة وتعزيز ظهور محرك البحث الخاص بك.
في نموذج مجموعة الموضوعات ، تغطي كل مجموعة موضوعًا واحدًا. يبدأ الهيكل بـ "الدعامة" ، التي تحدد الموضوع على نطاق واسع ثم تجمع المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية الطويلة . ترتبط المجموعة بصفحة العمود وتربط صفحة العمود مرة أخرى بالمجموعة باستخدام نفس الارتباط التشعبي في كل مرة. يساعد هذا برامج زحف الويب على إجراء اتصالات ، مما يمنح موقعك دفعة قوية من حيث نتائج محرك البحث.
في المخطط الكبير للأشياء ، تقدم هذه الصفحات تغطية مفصلة وشاملة لموضوع معين. على سبيل المثال ، قام عميل Thomas Marketing Services Engineering Specials، Inc. (ESI) بهذا الأمر بالضبط.
الخدمة الرئيسية للشركة هي ختم المعادن ، لذلك بمساعدتنا ، قمنا بتجميع كل المحتوى على موقع ESI من صفحات الصناعات ومنشورات المدونات وأي شيء وكل شيء ذي قيمة يتعلق بخدمتهم الأولى.
وإليك كيفية ظهور الصفحة الرئيسية ، " ما هو ختم المعادن ".
كيف تنشئ صفحة عمود؟
وضع إستراتيجية
للتأكد من نجاح التخطيط الاستراتيجي الخاص بك ، ستحتاج إلى تبادل الأفكار مع أعضاء فريقك لمعرفة أكبر نقاط الألم بالنسبة للمشترين. بعد ذلك ، يمكنك تجميع نقاط الألم هذه في مجالات موضوعية والتوسع في هذه المجالات بناءً على بحث الكلمات الرئيسية من أجل إنشاء مواضيع فرعية.
من الجيد دائمًا طرح الأفكار مع مجموعة متنوعة من الأشخاص بحيث تتلقى أكبر قدر ممكن من التعليقات حول الموضوعات. إذا كنت في غرفة مليئة بالأفراد ذوي التفكير المماثل ، فمن المرجح أن تغلق عالمًا كاملاً من الاحتمالات لصفحتك الأساسية.
قم بإنشاء مجموعة المواضيع الخاصة بك
الآن بعد أن عرفت الموضوعات والمواضيع الفرعية التي ترغب في تضمينها في الصفحة الأساسية الخاصة بك ، فقد حان الوقت لربط المحتوى. من خلال إجراء تدقيق كامل للموقع ، يمكنك تحديد المحتوى الذي لديك وقد تحتاج إلى إنشائه من أجل إجراء هذه الاتصالات. يجب أن يمتد هذا التدقيق عبر صفحات موقعك ومنشورات المدونة وعروض المحتوى.
بمجرد معرفة المحتوى الذي ستقوم بتضمينه ، يمكنك استخدام أدوات مثل أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ HubSpot والتي ستساعد في ربط المحتوى عبر موقعك وتزويدك بسلطة مجال مواقعك وحجم البحث وملاءمة المحتوى الذي تضيفه إلى موقعك كتلة الموضوع.
اكتب محتوى الصفحة الرئيسية
في هذه المرحلة ، تعرف ما سيكون موضوعك وأن مجموعة الموضوعات الخاصة بك مليئة بالروابط - كل ما تبقى هو الجلوس وكتابة صفحتك الطويلة.
أول الأشياء أولاً ، قم بإعداد جدول المحتويات الخاص بك. سيساعد هذا في تنظيم أفكارك ويساعد في توجيه زوار موقعك عبر الصفحة بسهولة. ضع في اعتبارك العناوين التي تطرح أسئلة المشترين أو الأسئلة الدقيقة التي سيكتبها مديرو المشتريات في Google. من خلال القيام بذلك ، فإن احتمالات ظهور صفحتك في مقتطف Google ، أو الموضع صفر تكون أعلى من ذلك بكثير.
تحرير محتوى صفحة العمود
بغض النظر عن شكل المحتوى الذي تكتبه ، من الجيد دائمًا أن يكون لديك زوج ثاني أو ثالث من العيون ينظران إلى الأشياء. كلنا نرتكب أخطاء ولا بد أن تفوتك بعض. يتيح لك إجراء عملية تحرير نظيفة وواضحة مع أشخاص آخرين الحصول على تعليقات حول تخطيط وهيكل صفحتك ، وكذلك الحصول على نصيحة من الخارج حول المكان الذي تتدفق فيه الصور وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وعناصر الوسائط المتعددة الأخرى بشكل جيد على الصفحة.
أعلى الموارد: 30 نصيحة حول توليد الرصاص الصناعي ، حيلة ، وأفكار
محتوى صفحة عمود التصميم
حان الوقت للجلوس ووضع الإستراتيجيات مع فريق التصميم. الصفحة الرئيسية ليست مجرد صفحة موقع أخرى سيتم دفنها داخل الموارد أو أقسام المدونة في موقعك. من الناحية المثالية ، سيتم وضع هذه الصفحة على التنقل في الموقع الرئيسي لزيادة نتائج حركة المرور . إذا كان يجب أن تعيش صفحة العمود داخل قائمة تنقل فرعية ، ففكر في الترويج للصفحة على الصفحات الأخرى ذات الزيارات المرتفعة لموقعك.
أفضل ممارسات الصفحة الأساسية
يجب أن يتبع محتوى الركيزة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
يجب أن تكون هذه الصفحة متاحة في التنقل الرئيسي وأن تظل بدون بوابات.
قدم تنزيلًا مجانيًا بتنسيق PDF لمحتوى العمود لأولئك الذين يرغبون في حفظ النسخة لقراءتها لاحقًا.
أضف صورًا ومقاطع فيديو وأشكال أخرى من محتوى الوسائط المتعددة لإثارة اهتمام المشاهدين ، ولكن أيضًا تنويع المحتوى.
قم بتضمين جدول محتويات في بداية الصفحة لسهولة التنقل.
تأكد من أن المحتوى الموجود في هذه الصفحة سهل الهضم وسهل القراءة.
قم بتضمين CTAs للترويج للعروض والمحتويات الأخرى ذات الصلة للحصول على عملاء محتملين.
قم بتضمين الروابط الداخلية والخارجية عند الضرورة.
ربما قم بتضمين زر "Back To Top" في أسفل الصفحة.
تعرف على المزيد حول صفحات الركيزة وتسويق المحتوى
من خلال استخدام طريقة الصفحة الرئيسية ، والتي هي في الأساس دليل غير محدد يحتوي على موضوعات فرعية وروابط تشعبية لموارد أخرى قيّمة ، يمكنك بناء سلطة حول موضوع أو فكرة أساسية عن عملك الصناعي. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز تصنيف شركتك على محركات البحث ووضع موقعك أمام أعين المزيد من المشترين ومحترفي المشتريات.
يمكنك معرفة المزيد حول الأجزاء الفعالة من ضمانات التسويق وأساسيات تسويق المحتوى في دليلنا ، تسويق المحتوى للمصنعين والشركات الصناعية. ولكن إذا كنت ترغب في إلقاء نظرة أكثر تعمقًا على أداء المحتوى الحالي الخاص بك وأين يمكنك تحسينه ، فاطلب فحصًا مجانيًا للصحة الرقمية من خبراء التسويق في التصنيع لدينا.
