什麼是支柱頁面？ （以及為什麼它對您的 B2B SEO 策略很重要）
已發表: 2022-04-27您會一次又一次地聽到人們搜索的方式正在發生變化。 人們不僅通過關鍵字進行搜索，而且隨著 Amazon Alexa 和 Google Assistant 等產品的出現，完整的短語、完整的問題和語音搜索的使用正在增加。
假設您試圖了解更多關於特定製造過程的信息，例如“金屬沖壓”。 工業金屬沖壓公司和珠寶沖壓產品的結果可能會有很大差異。 通過使用長尾關鍵字（例如：“什麼是金屬沖壓”）進行更多對話式搜索，您更有可能找到您正在尋找的確切信息。 事實上，今天 64% 的搜索包含四個或更多單詞。
隨著搜索引擎不斷更新他們的算法，隨之而來的是更好地確定哪些內容為用戶提供了最好和最準確的結果。 這就是為什麼保持 Web 存在的內容更新和優化至關重要的原因。
有一個特定的內部人員或整個外包的 SEO 團隊可以方便地為您完成這項工作，但是當我們在這裡時，我們想分享一個我們已經看到成功的策略，您可以自己複製努力——創造支柱內容。
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什麼是支柱頁面？
支柱內容的想法絕非新鮮事物。 自 2006 年以來，營銷人員一直表示需要更長、更有價值和更基礎的內容來幫助用戶回答問題。 簡而言之，支柱頁面是一段長篇內容，詳細介紹了主要主題，鏈接到主要支柱主題內的子主題之後的其他相關且有用的內容。
支柱頁面是您的整個主題集群所圍繞的內容，涵蓋可能對您的工業業務、服務或產品至關重要的特定主題。 （基本上，您的支柱頁面是您主題的 101。）此頁面應回答買家或採購經理提出的圍繞該主題的所有基本問題。 通過創建回答訪問者問題的內容支柱，這告訴搜索引擎您的內容是最相關和信息最豐富的資源。
但是，支柱頁面與常規網頁或博客文章有何不同？
同樣，這種形式的內容往往比一般的網站頁面或博客更長，但它通常包括章節或目錄，以提供更好的用戶體驗和更輕鬆的導航。 在為支柱頁面選擇主題時，它必須足夠廣泛，可以鏈接到另外 20 或 30 個帖子，回答主題的基本人物、內容、時間、地點、原因和方式，並保持相關性。
什麼是主題集群？
主題集群是由共享主題和相關子主題組織和分組的一組內容。 主題集群方法是一種SEO 策略，它專注於主題而不是關鍵字，以改善您網站的架構，使 Google 更容易搜索其他相關內容並提高您的搜索引擎知名度。
在主題集群模型中，每個分組涵蓋一個主題。 該結構從“支柱”開始，它大致概述了主題，然後聚集了專注於長尾關鍵詞的內容。 集群鏈接到支柱頁面，支柱頁面每次都使用相同的超鏈接關鍵字鏈接回集群。 這有助於網絡爬蟲建立聯繫，從而在搜索引擎結果方面提升您的網站。
總體而言，這些頁面提供了對特定主題的非常詳細和全面的報導。 例如， Thomas Marketing Services的客戶Engineering Specialities, Inc. (ESI)就是這樣做的。
該公司的主要服務是金屬沖壓，因此在我們的幫助下，我們收集了 ESI 網站上的所有內容，包括行業頁面、博客文章以及與其第一服務相關的任何有價值的東西。
以下是支柱頁面“什麼是金屬沖壓”的發布方式。
如何創建支柱頁面？
制定戰略
為了確保您的戰略規劃成功，您需要與您的團隊成員進行頭腦風暴，以確定您的買家最大的痛點是什麼。 之後，您可以將這些痛點分組到主題領域，並根據關鍵字研究擴展這些領域，以創建子主題。
與一群不同的人進行頭腦風暴總是一個好主意，這樣您就可以收到盡可能多的關於這些主題的反饋。 如果您在一個充滿志趣相投的人的房間裡，那麼您很可能會為您的支柱頁面關閉整個可能性領域。
創建您的主題集群
現在您已經知道要在支柱頁面中包含哪些主題和子主題，是時候互連內容了。 通過進行全站點審核，您可以確定您擁有和可能需要創建的內容以實現這些連接。 此審核應跨越您的網站頁面、博客文章和內容提供。
確定要包含哪些內容後，您可以使用HubSpot 的 SEO 工具之類的工具，該工具將幫助鏈接您網站中的內容，並為您的網站提供域權限、搜索量以及添加到您的內容的相關性主題集群。
編寫支柱頁面內容
此時，您知道您的主題將是什麼，並且您的主題集群充滿了鏈接——剩下的就是坐下來編寫您的長篇頁面。
首先，設置您的目錄。 這將有助於組織您的想法並幫助引導您的網站訪問者輕鬆瀏覽該頁面。 考慮向您的買家提出問題的標題，或者您的採購經理將在 Google 中輸入的確切問題。 通過這樣做，您的頁面最終出現在Google 片段或位置為零的機率要高得多。
編輯支柱頁面內容
無論您正在編寫何種形式的內容，讓第二雙或第三雙眼睛仔細查看總是一個好主意。 我們都會犯錯，你一定會錯過一些。 與其他人一起進行清晰明了的編輯過程可以讓您獲得有關頁面佈局和結構的反饋，並獲得外部人員的建議，以了解圖像、CTA 和其他多媒體元素在頁面上的良好流動位置。
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設計支柱頁面內容
是時候坐下來與設計團隊制定戰略了。 支柱頁面不僅僅是另一個站點頁面，它會隱藏在您站點的資源或博客部分中。 理想情況下，此頁面將定位在您的主站點導航上，以增加流量結果。 如果支柱頁面必須位於子導航菜單中，請考慮在您網站的其他高流量頁面上推廣該頁面。
支柱頁面最佳實踐
支柱內容應遵循 SEO 最佳實踐。
此頁面應該可以在您的主導航中訪問並且保持不受限制。
為那些想要保存副本以備日後閱讀的人提供支柱內容的免費 PDF 下載。
添加圖像、視頻和其他形式的多媒體內容來激發觀眾的興趣，同時也使內容多樣化。
在頁面開頭包含目錄以便於導航。
確保此頁面上的內容易於理解且易於閱讀。
包括CTA以推廣優惠和其他相關門控內容以獲得潛在客戶。
必要時包括內部和外部鏈接。
也許在頁面底部包含一個“返回頂部”按鈕。
了解有關支柱頁面和內容營銷的更多信息
通過使用支柱頁面方法，它基本上是一個帶有子主題和指向其他有價值資源的超鏈接的無限制指南，您可以圍繞您的工業業務的核心主題或想法建立權威。 如果做得正確，這將提高您公司在搜索引擎上的排名，並使您的網站出現在更多買家和採購專業人士的眼前。
您可以在我們的指南“製造商和工業公司的內容營銷”中了解有關有效營銷材料和內容營銷基礎知識的更多信息。 但是，如果您想更深入地了解當前內容的表現以及可以改進的地方，請向我們的製造營銷專家索取免費的數字健康檢查。
