Что такое основная страница? (И почему это важно для вашей SEO-стратегии B2B)
Опубликовано: 2022-04-27Вы снова и снова будете слышать, что способы поиска людей меняются. Люди ищут не только по ключевым словам, но и по полным фразам, полным вопросам и использованию голосового поиска с такими продуктами, как Amazon Alexa и Google Assistant.
Допустим, вы пытались узнать больше о конкретном производственном процессе, таком как « штамповка металла ». Скорее всего, результаты будут сильно различаться в зависимости от компаний, занимающихся промышленной штамповкой металла, и изделий, штампующих ювелирные изделия. Выполняя более разговорный поиск по длинным ключевым словам (например, «что такое штамповка металлов»), вы, скорее всего, найдете точную информацию, которую ищете. Фактически, 64% поисковых запросов сегодня включают четыре слова или более.
Поскольку поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, они лучше определяют, какой контент обеспечивает наилучшие и наиболее точные результаты для пользователей. Вот почему так важно, чтобы вы постоянно обновляли и оптимизировали контент в своем веб-присутствии.
Наличие отдельного человека внутри компании или целой аутсорсинговой SEO-команды пригодится, чтобы сделать эту работу за вас, но пока мы здесь, мы хотели бы поделиться тактикой, с которой мы видели успех, которую вы можете воспроизвести в своей собственной. усилия — создание основного контента.
|  |
Что такое основная страница?
Идея столбчатого контента далеко не нова. С 2006 года маркетологи выражают потребность в более длинном, ценном и более фундаментальном контенте, который помог бы пользователям отвечать на вопросы. Проще говоря, основная страница — это развернутый фрагмент контента, в котором подробно описывается основная тема со ссылками на другой соответствующий и полезный контент, следующий за подтемами в рамках основной темы.
Основная страница — это то, вокруг чего строится весь ваш тематический кластер, охватывающий конкретную тему, которая может быть центральной для вашего промышленного бизнеса, услуг или продуктов. (По сути, ваша основная страница — это 101 ваша тема.) Эта страница должна отвечать на все основные вопросы, связанные с этой темой, которые задают покупатели или менеджеры по закупкам. Создавая столбцы контента, которые отвечают на вопросы ваших посетителей, это сообщает поисковым системам, что ваш контент является наиболее актуальным и информативным доступным ресурсом.
Но что отличает основную страницу от обычной веб-страницы или записи в блоге?
Опять же, эта форма контента, как правило, длиннее, чем средняя страница сайта или блога, но обычно включает в себя либо главы, либо оглавление для удобства пользователей и упрощения навигации . При выборе темы для основной страницы она должна быть достаточно широкой, чтобы дать ссылку на другие 20 или 30 сообщений, ответить на основные вопросы кто, что, когда, где, почему и как по теме, и оставаться актуальным.
Что такое тематические кластеры?
Кластер тем — это группа контента, организованная и сгруппированная по общей теме и связанным подтемам. Метод тематического кластера — это стратегия SEO, которая фокусируется на темах, а не на ключевых словах, чтобы улучшить архитектуру вашего сайта, упростить для Google поиск другого связанного контента и повысить видимость вашей поисковой системы.
В модели тематического кластера каждая группа охватывает одну тему. Структура начинается с «столпа», который в общих чертах описывает тему, а затем кластеризируется контент, который фокусируется на ключевых словах с длинным хвостом . Кластер ссылается на страницу столбца, а страница столбца ссылается обратно на кластер, каждый раз используя одно и то же ключевое слово с гиперссылкой. Это помогает поисковым роботам устанавливать соединения, что повышает рейтинг вашего сайта в результатах поиска.
По большому счету, эти страницы предлагают очень подробное и всестороннее освещение конкретной темы. Например, клиент компании Thomas Marketing Services Engineering Specialities, Inc. (ESI) поступил именно так.
Основной услугой компании является штамповка металла, поэтому с нашей помощью мы собрали весь контент на сайте ESI со страниц отраслей, сообщений в блогах, всего ценного, что относится к их услуге номер один.
Вот как вышла основная страница « Что такое штамповка металла ».
Как создать основную страницу?
Стратегия
Чтобы убедиться, что ваше стратегическое планирование успешно, вам нужно будет провести мозговой штурм с членами вашей команды, чтобы выяснить, какие самые большие проблемы у ваших покупателей. После этого вы можете сгруппировать эти болевые точки в тематические области и расширить эти области на основе исследования ключевых слов, чтобы создать подтемы.
Всегда полезно провести мозговой штурм с разнообразной группой людей, чтобы получить как можно больше отзывов по темам. Если вы находитесь в комнате, полной единомышленников, вы, скорее всего, закрываете целый мир возможностей для своей основной страницы.
Создайте свой тематический кластер
Теперь, когда вы знаете, какие темы и подтемы вы хотели бы включить в свою основную страницу, пришло время соединить контент. Проведя полный аудит сайта , вы сможете определить контент, который у вас есть и который, возможно, потребуется создать, чтобы установить эти связи. Этот аудит должен охватывать страницы вашего сайта, сообщения в блогах и предложения контента.
После того, как вы определились, какой контент вы собираетесь включить, вы можете использовать такие инструменты, как SEO-инструмент HubSpot, который поможет связать контент на вашем сайте и предоставит вам авторитет домена вашего сайта, объем поиска и релевантность контента, который вы добавляете на свой сайт. тематический кластер.
Напишите содержимое основной страницы
На этом этапе вы знаете, какой будет ваша тема, и ваш кластер тем заполнен ссылками — все, что осталось, это сесть и написать свою длинную страницу.
Прежде всего, настройте оглавление. Это поможет упорядочить ваши мысли и поможет посетителям вашего сайта легко перемещаться по странице. Рассмотрите заголовки, которые задают вопросы ваших покупателей или являются точными вопросами, которые ваши менеджеры по закупкам будут вводить в Google. Таким образом, вероятность того, что ваша страница попадет в фрагмент кода Google или на нулевую позицию, намного выше.
Редактировать содержимое основной страницы
Независимо от того, какую форму контента вы пишете, всегда полезно иметь вторую или третью пару глаз, чтобы просмотреть все. Мы все делаем ошибки, и вы обязательно пропустите некоторые из них. Наличие четкого и ясного процесса редактирования с другими людьми позволяет вам получить отзывы о макете и структуре вашей страницы, а также получить совет от посторонних относительно того, где изображения, призывы к действию и другие мультимедийные элементы будут красиво размещаться на странице.
Лучший ресурс: 30 промышленных советов, приемов и идей по лидогенерации
Контент основной страницы дизайна
Пришло время сесть и выработать стратегию с командой дизайнеров. Основная страница — это не просто еще одна страница сайта, которая будет скрыта в разделах ресурсов или блога вашего сайта. В идеале эта страница должна располагаться в основной навигации сайта, чтобы повысить посещаемость . Если основная страница должна находиться в подменю навигации, рассмотрите возможность продвижения этой страницы на других страницах вашего сайта с высокой посещаемостью.
Передовой опыт основной страницы
Основной контент должен соответствовать лучшим практикам SEO.
Эта страница должна быть доступна в вашей основной навигации и оставаться открытой.
Предложите бесплатную загрузку контента в формате PDF для тех, кто хочет сохранить копию для последующего чтения.
Добавляйте изображения, видео и другие формы мультимедийного контента, чтобы заинтересовать зрителей, а также разнообразить контент.
Включите оглавление в начале страницы для удобной навигации.
Убедитесь, что содержимое этой страницы легко усваивается и легко читается.
Включите CTA для продвижения предложений и другого соответствующего закрытого контента, чтобы привлечь потенциальных клиентов.
Включите как внутренние, так и внешние ссылки, когда это необходимо.
Возможно, добавьте кнопку «Вернуться к началу» внизу страницы.
Узнайте больше о Pillar Pages и контент-маркетинге
Используя метод основной страницы, который в основном представляет собой руководство без ограничений с подтемами и гиперссылками на другие ценные ресурсы, вы можете создать авторитет вокруг основной темы или идеи вашего промышленного бизнеса. Если все сделано правильно, это повысит рейтинг вашей компании в поисковых системах и сделает ваш сайт более привлекательным для покупателей и специалистов по закупкам.
Вы можете узнать больше об эффективных элементах маркетингового обеспечения и основах контент-маркетинга в нашем руководстве «Контент-маркетинг для производителей и промышленных компаний». Но если вы хотите более подробно изучить, как работает ваш текущий контент и что можно улучшить, запросите бесплатную цифровую проверку работоспособности у наших экспертов по производственному маркетингу.
