Jak nadać rozmach swojej muzyce za pomocą PR

Jako niezależni artyści, naszym zadaniem jest nie tylko tworzenie niesamowitej muzyki, ale także zapewnienie, że ta muzyka zostanie usłyszana. Kiedy zaczynasz myśleć o wydaniu swoich utworów w świat, być może zastanawiasz się również, w jaki sposób możesz sprawić, by muzyka usłyszała jak najwięcej ludzi za pomocą różnych metod promocji.

Czym jest muzyczny PR?

PR, czyli public relations, jest działaniem związanym z mediami – generalnie w celu promowania nowej muzyki, ogłoszenia trasy koncertowej lub innego wydarzenia wartego uwagi. Celem kampanii PR jest szerzenie wiedzy o nowościach poprzez informowanie mediów. Jeśli jesteś nowszym artystą, może to zabrzmieć dość onieśmielająco, ale w rzeczywistości wygląda to na blogach, czasopismach, gazetach, na muzycznych stronach internetowych, w radiu, podcastach, telewizji i czasami na listach odtwarzania.

Zalety robienia muzyki PR

Istnieją cztery główne zalety robienia PR w każdym wydaniu:

1. Świadomość - Generuje świadomość, że masz nową muzykę.
2. Ekspozycja – zyskasz większą ekspozycję, potencjalnie dla nowych odbiorców, jako artysta/zespół
3. Wiarygodność — publikowanie w mediach jest dowodem społecznym i pomaga generować szum
4. Treści w mediach społecznościowych — jeśli kampania przebiegnie pomyślnie, będziesz mieć artykuły i wywiady do udostępnienia swoim obserwatorom oraz audycję radiową do promowania. Pomoże Ci przekazać przesłanie Twojej muzyki w bardziej interesujący sposób niż zwykłe publikowanie „proszę przesyłać strumieniowo moją muzykę” milion razy.

Jak zrobić PR dla swojej muzyki

Kiedy zaczynałem jako muzyk i na długo zanim zacząłem pracować jako dziennikarz, widziałem artystów, którzy dostali fajne funkcje medialne i byli grani w radiu, i myślałem, że takie rzeczy zdarzają się przypadkowo. Doszedłem do wniosku, że te sklepy po prostu natknęły się na artystę, polubiły je i postanowiłem je ukryć. Rzadko tak się dzieje, zwłaszcza w przypadku nowszych artystów.

W większości przypadków informacje o artyście i ich zapowiedziach – na przykład o nowej muzyce – będą wysyłane do mediów za pośrednictwem wiadomości prasowej wysłanej pocztą elektroniczną. Stamtąd albo opublikują go ponownie jako wiadomość, poproszą o wywiad, puszczą nową muzykę w radiu itp.

Więc kto wysyła informację prasową do mediów? Albo agencja PR, którą artysta wynajął, albo czasami sam artysta.

Myśląc o zatrudnieniu agencji PR, należy wziąć pod uwagę kilka czynników, takich jak to, czy zajmuje się podobnymi działaniami w Twoim gatunku, poprzednie wyniki, które mogą wskazywać na rodzaje kontaktów, jakie mają, oraz strukturę ich pakietu. Niektóre agencje opiekują się zarówno prasą tradycyjną, jak i radiem oraz playlistami. Inni uważają, że pitching w radiu jest całkowicie osobny (tak jest na ogół w Stanach Zjednoczonych, gdzie rynek jest większy).

Zatrudnienie agencji może być świetne, ponieważ ma ona kontakty, może pomóc w rozwiązywaniu problemów, a także zająć się większością komunikacji między nimi, takimi jak koordynowanie rozmów kwalifikacyjnych.

Jednak zatrudnienie agencji PR może być kosztowne, a wyniki mogą się różnić. Agencje PR nie mogą zmusić mediów do zgłaszania Cię, więc nie ma gwarancji, że uzyskasz miejsca docelowe lub wyniki, których szukasz. Z tego powodu wielu artystów uważa, że ​​zatrudnianie i pośrednictwo nie jest warte pieniędzy.

Inną opcją – i taką, która może sprawdzić się w przypadku mniejszych artystów – jest zindywidualizowanie kampanii PR. Ale musisz wiedzieć, co robisz, ponieważ jeśli tego nie zrobisz, może to zamienić się w wiele wysiłku za niewielką nagrodę.

Zaprojektuj profesjonalną, mobilną witrynę internetową, która pomoże Ci promować swoją muzykę w Internecie. Wypróbuj Bandzoogle już dziś!

Dlaczego kampanie PR nie radzą sobie dobrze

Istnieje kilka głównych powodów, dla których kampanie PR mogą nie przebiegać zgodnie z oczekiwaniami. Po pierwsze, wielu artystów stawia zbyt wysokie wymagania. Ważne jest, aby realistycznie zrozumieć, na jakim etapie kariery się znajdujesz. Jeśli zaczynasz lub działasz w mniejszym stopniu, dążenie do tego, aby znaleźć się w sklepie, takim jak Rolling Stone, może nie być odpowiednie. Nigdy nie mów nigdy, ale pierwszym krokiem będzie wejście na mniejsze, niezależne blogi i strony internetowe.

Po drugie, PR nie jest sprawą jednorazową – każda kampania będzie bazować na ostatniej. Możesz wykorzystać wyniki, takie jak fajne funkcje i przejrzeć cytaty z poprzednich wersji, aby wesprzeć przyszłe kampanie. W miarę jak media zapoznają się z Tobą i częściej widzą Twoje imię i nazwisko, są bardziej skłonne Cię sprawdzić. Z tego powodu PR powinien być uwzględniony w ramach czasowych i budżetowych dla każdego wydania.

Jednym z największych błędów, jakie muzycy popełniają w PR, jest niekorzystanie z kampanii za pośrednictwem mediów społecznościowych. Większość dziennikarzy muzycznych to wolontariusze, którzy po prostu pasjonują się pisaniem i muzyką. Ponadto publikacje są często finansowane z reklam, co oznacza, że ​​ich działanie jest uzależnione od ruchu w witrynie. Wiadomo, że funkcje dotyczące większych artystów mają większe szanse na zwiększenie ruchu, mimo że istnieje wiele publikacji, które uwielbiają wspierać dobrze zapowiadających się artystów.

Tak więc prosta czynność udostępnienia artykułu na portalach społecznościowych nie tylko pokazuje wdzięczność za poświęcony czas i wysiłek dziennikarza, ale także pomaga uzyskać dalszą ekspozycję zarówno dla Ciebie, jak i dla mediów, ponieważ im większe zaangażowanie i udostępnienia we wpisie, tym bardziej algorytm będzie wypchnij go tam.

Jak najlepiej wykorzystać PR

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby naprawdę doprowadzić swoją kampanię PR do domu:

• Reaguj na wiadomości e-mail — media często mają terminy, zwłaszcza media drukowane, więc im szybciej działasz, tym lepiej. Zdziwiłbyś się, jak wielu artystów traci fajne okazje, ponieważ nie odpowiedzieli na czas.
• Udostępniaj wszystkie artykuły prasowe w mediach społecznościowych — pomaga to artykułowi dotrzeć do większej liczby osób i pomaga zarówno Tobie, jak i dystrybutorowi uzyskać większą ekspozycję.
• Twórz grafikę na Instagram — w przypadku platform wizualnych, takich jak Instagram, możesz użyć programu takiego jak Canva, aby stworzyć fajną grafikę promującą Twoją funkcję PR. Coś tak prostego, jak zdjęcie prasowe z logo outletu u góry, może być bardzo skuteczne i wyglądać bardziej profesjonalnie niż, powiedzmy, udostępnienie zrzutu ekranu artykułu.
• Mieć Twittera — media są największymi użytkownikami Twittera na całym świecie, więc możesz przegapić tagi i metodę nawiązania kontaktu z placówką i odbiorcami bez posiadania konta.
• Włącz Alerty Google – możesz poprosić Google o powiadomienie Cię za każdym razem, gdy w artykule pojawi się nazwa wykonawcy lub zespołu. Oznacza to, że złapiesz wszelkie pojawiające się funkcje. Chcesz wiedzieć jak? To proste, po prostu Google!
• Prowadź arkusz statystyk — zapisz wszystkie funkcje PR, które otrzymasz, a także wzrost statystyk społecznościowych i transmisji strumieniowych w trakcie kampanii. Arkusz statystyk jest przydatny nie tylko przy szukaniu większych okazji, ale także pomaga podsumować wszystko, co osiągnąłeś. Często będziemy dla siebie zbyt surowi. Zobaczenie na papierze wszystkiego, co osiągnąłeś, pomoże ci zdać sobie sprawę, że prawdopodobnie radzisz sobie znacznie lepiej niż myślisz.

Oczywiście, chociaż PR jest świetny, powinien być tylko jednym elementem w Twoim miksie promocyjnym. Powinieneś bezwzględnie upewnić się, że promujesz swoje wydawnictwo w sposób organiczny w mediach społecznościowych, masz budżet na płatne reklamy, przesyłasz do playlist, a często dobrym pomysłem jest również przygotowanie pokazu lub trasy promującej.

-------------------------------------------------- -

Monica Strut to muzyk, miłośniczka ciężkiej muzyki i „były” dzieciak Myspace z Melbourne w Australii. Po latach pracy jako dziennikarka muzyczna i marketingowiec cyfrowy, teraz pomaga wschodzącym zespołom i muzykom osiągnąć wyższy poziom za pośrednictwem swojego podcastu „Być w zespole”, usług coachingowych i kursów online. Nie pomagając innym muzykom w realizacji ich celów, pisze, nagrywa i gra we własnym zespole rockowo-metalowym The Last Martyr.