기둥 페이지 란 무엇입니까? (B2B SEO 전략에 중요한 이유)
게시 됨: 2022-04-27사람들이 검색하는 방식이 바뀌고 있다는 소식을 자주 듣게 될 것입니다. 사람들은 단순히 키워드로 검색하는 것이 아니라 Amazon Alexa, Google Assistant와 같은 제품으로 전체 구문, 전체 질문, 음성 검색 사용이 증가하고 있습니다.
" 금속 스탬핑 "과 같은 특정 제조 공정에 대해 자세히 알아보려고 한다고 가정해 보겠습니다. 결과는 산업용 금속 스탬핑 회사 및 보석 스탬핑 제품과 크게 다를 수 있습니다. 롱테일 키워드(예: "금속 스탬핑이란 무엇입니까?")로 대화식으로 더 검색하면 찾고 있는 정확한 정보를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 실제로 오늘날 검색의 64%에는 4단어 이상이 포함됩니다.
검색 엔진이 알고리즘을 지속적으로 업데이트함에 따라 사용자에게 가장 정확하고 최상의 결과를 제공하는 콘텐츠에 대한 더 나은 결정이 제공됩니다. 이것이 웹 존재 전반에 걸쳐 콘텐츠를 업데이트하고 최적화하는 것이 중요한 이유입니다.
특정 사람을 사내에 두거나 전체 SEO 팀을 아웃소싱 하는 것은 이 다리 작업을 수행하는 데 편리합니다. 노력 — 기둥 콘텐츠 만들기.
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기둥 페이지 란 무엇입니까?
기둥 콘텐츠에 대한 아이디어는 전혀 새로운 것이 아닙니다. 2006년부터 마케터들은 사용자가 질문에 답하는 데 도움이 될 더 길고 가치 있고 기초적인 콘텐츠에 대한 필요성을 표현해 왔습니다. 간단히 말해서, 기둥 페이지는 주요 기둥의 주제 내에서 하위 주제를 따르는 다른 관련성 있고 유용한 콘텐츠로 연결되는 주요 주제에 대해 자세히 설명하는 긴 형식의 콘텐츠입니다.
필라 페이지는 산업 비즈니스, 서비스 또는 제품의 중심이 될 수 있는 특정 주제를 다루는 전체 주제 클러스터를 구성하는 것입니다. (본질적으로, 귀하의 필라 페이지는 귀하의 주제에 대한 101입니다.) 이 페이지는 구매자 또는 조달 관리자가 묻는 이 주제를 둘러싼 모든 기본 질문에 답해야 합니다. 방문자의 질문에 답하는 콘텐츠 기둥을 만들어 검색 엔진에 귀하의 콘텐츠가 사용 가능한 가장 관련성 있고 유익한 리소스임을 알려줍니다.
그러나 기둥 페이지가 일반 웹 페이지나 블로그 게시물과 다른 점은 무엇입니까?
다시 말하지만, 이러한 형식의 콘텐츠는 평균적인 사이트 페이지나 블로그보다 긴 경향이 있지만 일반적으로 더 나은 사용자 경험과 더 쉬운 탐색 을 위해 장이나 목차가 포함됩니다. 필라 페이지의 주제를 선택할 때 주제는 20~30개의 다른 게시물에 링크할 수 있을 만큼 충분히 넓어야 하고, 주제에 대한 기본적인 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜, 어떻게 대답하는지에 대해 답하고 관련성을 유지해야 합니다.
토픽 클러스터란?
주제 클러스터는 공유 주제 및 관련 하위 주제별로 구성되고 그룹화된 콘텐츠 그룹입니다. 주제 클러스터 방법은 키워드가 아닌 주제에 초점을 맞춰 사이트 아키텍처를 개선하고 Google에서 다른 관련 콘텐츠를 더 쉽게 검색하고 검색 엔진 가시성을 높이는 SEO 전략 입니다.
주제 클러스터 모델에서 각 그룹은 단일 주제를 다룹니다. 구조는 주제를 광범위하게 설명하는 "기둥"으로 시작한 다음 롱테일 키워드 에 중점을 둔 클러스터 콘텐츠로 시작됩니다. 클러스터는 기둥 페이지로 링크되고 기둥 페이지는 매번 동일한 하이퍼링크 키워드를 사용하여 클러스터로 다시 링크됩니다. 이것은 웹 크롤러가 연결하는 데 도움이 되어 검색 엔진 결과 측면에서 사이트를 향상시킵니다.
큰 틀에서 이 페이지는 특정 주제에 대해 매우 상세하고 포괄적인 범위를 제공합니다. 예를 들어 Thomas Marketing Services 고객 인 Engineering Specialities, Inc.(ESI) 가 바로 이 작업을 수행했습니다.
회사의 주요 서비스는 금속 스탬핑이므로 우리의 도움으로 업계 페이지, 블로그 게시물, 최고의 서비스와 관련된 가치 있는 모든 것에서 ESI 사이트의 모든 콘텐츠를 수집했습니다.
다음은 기둥 페이지 " 메탈 스탬핑이란 무엇입니까? "가 나온 방법입니다.
기둥 페이지를 만드는 방법?
전략을 세우다
전략적 계획이 성공했는지 확인하려면 팀 구성원과 브레인스토밍하여 구매자에게 가장 큰 문제가 무엇인지 파악해야 합니다. 그런 다음 이러한 문제점을 주제 영역으로 그룹화하고 키워드 연구를 기반으로 이러한 영역을 확장하여 하위 주제를 만들 수 있습니다.
주제에 대해 가능한 한 많은 피드백을 받을 수 있도록 다양한 그룹의 사람들과 브레인스토밍하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 같은 생각을 가진 사람들로 가득 찬 방에 있다면 기둥 페이지에 대한 가능성의 전체 영역을 닫을 가능성이 큽니다.
주제 클러스터 생성
기둥 페이지에 포함하고 싶은 주제와 하위 주제를 알았으니 이제 콘텐츠를 상호 연결해야 합니다. 전체 사이트 감사 를 수행하여 귀하가 보유하고 있고 이러한 연결을 수행하기 위해 생성해야 할 수 있는 콘텐츠를 결정할 수 있습니다. 이 감사는 사이트 페이지, 블로그 게시물 및 콘텐츠 제안 전반에 걸쳐 이루어져야 합니다.
어떤 콘텐츠를 포함할지 결정했으면 HubSpot의 SEO 도구 와 같은 도구를 사용하여 사이트 전체의 콘텐츠를 연결하고 사이트 도메인 권한, 검색량 및 추가하는 콘텐츠의 관련성을 제공할 수 있습니다. 주제 클러스터.
기둥 페이지 콘텐츠 작성
이 시점에서 주제가 무엇인지 알고 주제 클러스터는 링크로 가득 차 있습니다. 남은 것은 앉아서 긴 형식의 페이지를 작성하는 것입니다.
먼저 목차를 설정하십시오. 이렇게 하면 생각을 정리하고 페이지를 통해 사이트 방문자를 쉽게 안내하는 데 도움이 됩니다. 구매자에게 질문을 던지거나 조달 관리자가 Google에 입력하게 될 정확한 질문 제목을 고려하세요. 이렇게 하면 페이지가 Google 스니펫 또는 0순위로 끝날 확률이 훨씬 높아집니다.
기둥 페이지 콘텐츠 편집
어떤 형식의 콘텐츠를 작성하든 항상 두 번째 또는 세 번째 눈으로 사물을 살펴보는 것이 좋습니다. 우리는 모두 실수를 하고 당신도 실수를 하게 마련입니다. 다른 사람들과 깨끗하고 명확한 편집 과정을 거치면 페이지의 레이아웃과 구조에 대한 피드백을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 이미지, CTA 및 기타 멀티미디어 요소가 페이지에서 원활하게 흐르는 위치에 대한 외부인의 조언도 얻을 수 있습니다.
상위 리소스: 30가지 산업 리드 생성 팁, 요령 및 아이디어
디자인 기둥 페이지 콘텐츠
이제 디자인 팀과 함께 앉아서 전략을 세워야 할 때입니다. 기둥 페이지는 사이트의 리소스나 블로그 섹션에 묻히는 또 다른 사이트 페이지가 아닙니다. 이상적으로는 이 페이지가 트래픽 결과를 높이기 위해 기본 사이트 탐색에 배치됩니다. 기둥 페이지가 하위 탐색 메뉴 내에 있어야 하는 경우 사이트에서 트래픽이 많이 발생하는 다른 페이지에서 페이지를 홍보하는 것이 좋습니다.
필라 페이지 모범 사례
기둥 콘텐츠는 SEO 모범 사례를 따라야 합니다.
이 페이지는 기본 탐색에서 액세스할 수 있어야 하며 닫히지 않은 상태로 유지되어야 합니다.
나중에 읽을 수 있도록 사본을 저장하려는 사람들을 위해 기둥 콘텐츠의 무료 PDF 다운로드를 제공합니다.
이미지, 비디오 및 기타 형태의 멀티미디어 콘텐츠를 추가하여 시청자의 관심을 끌 뿐만 아니라 콘텐츠를 다양화합니다.
쉽게 탐색할 수 있도록 페이지 시작 부분에 목차를 포함합니다.
이 페이지의 내용이 이해하기 쉽고 읽기 쉬운지 확인하십시오.
제안을 홍보하기 위한 CTA 및 리드를 확보하기 위한 기타 관련 게이트 콘텐츠를 포함합니다.
필요한 경우 내부 및 외부 링크를 모두 포함합니다.
페이지 하단에 "맨 위로 이동" 버튼을 포함할 수 있습니다.
Pillar 페이지 및 콘텐츠 마케팅에 대해 자세히 알아보기
기본적으로 하위 주제와 다른 귀중한 리소스에 대한 하이퍼링크가 포함된 가이드가 없는 필라 페이지 방법을 활용하여 산업 비즈니스의 핵심 주제 또는 아이디어에 대한 권위를 구축할 수 있습니다. 올바르게 수행하면 검색 엔진에서 회사의 순위를 높이고 더 많은 구매자와 조달 전문가의 눈에 귀하의 사이트를 노출할 수 있습니다.
제조업체 및 산업체를 위한 콘텐츠 마케팅 가이드에서 효과적인 마케팅 자료와 콘텐츠 마케팅의 기본 사항에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 그러나 현재 콘텐츠의 성능과 개선할 수 있는 부분에 대해 더 자세히 알아보려면 제조 마케팅 전문가에게 무료 디지털 상태 점검을 요청하십시오.
