SEO dla firm SaaS, zaawansowane strategie
Opublikowany: 2020-09-22SEO dla firm SaaS, zaawansowane strategie
Biznes oprogramowania jako usługi jest większy niż kiedykolwiek. Ponieważ ludzie na całym świecie sprawiają, że usługi cyfrowe, platformy w przeglądarkach i codzienne aplikacje stają się większą częścią ich życia, rośnie również zakres konkurencji dla firm SaaS.
Naturalnym kolejnym krokiem jest zatem wykorzystanie SEO dla firm SaaS, które chcą wykorzystać przepływ ruchu organicznego.
Więc jak to działa? W jaki sposób biznes internetowy wykorzystuje SEO dla SaaS w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego?
Rozwijanie biznesu SaaS może być trudne, ponieważ jest to model biznesowy, który – w przeciwieństwie do wielu firm detalicznych lub usługowych – musi istnieć całkowicie online bez fizycznego produktu. Tego rodzaju firmy muszą rozwijać się online i znajdować sposoby na organiczny rozwój dzięki wysokiej jakości strategiom wielokanałowym. Bez wysokiej jakości marketingu cyfrowego — Twoja firma SaaS lub firma rozpoczynająca działalność w zakresie oprogramowania mogą szybko wpaść w tarapaty. Wiele można również powiedzieć o tym, jak duże znaczenie dla modelu biznesowego SaaS mają dane – ponieważ wszystkie formy marketingu cyfrowego, ale być może zwłaszcza SEO, są zbudowane na podstawie analizy danych. W końcu SEO jest najważniejszym źródłem przyciągania nowych klientów SaaS – ponad 75% ruchu organicznego dla firm SaaS jest kierowanych przez ten segment. A ponieważ rynek SaaS nadal rośnie, oczekuje się, że przychody wzrosną do 113,1 miliarda dolarów do roku 2021!
Optymalizacja wyszukiwania to najlepsza opcja, aby skorzystać ze świata SaaS dla przedsiębiorstw, ponieważ historycznie przewyższa ona ROI w porównaniu z innymi podstawowymi strategiami, takimi jak nawet PPC, marketing e-mailowy i marketing w mediach społecznościowych. To, jak SEO równa się ROI, wynika z faktu, że jest to stosunkowo niski koszt (nie wymaga budżetu reklamowego), ale może pasywnie zwiększać ruch w witrynie przez nadchodzące lata.
Przedstawiamy najlepsze praktyki i strategie SEO, których należy przestrzegać dla firm SaaS.
Przeczytaj nasz przewodnik lub kliknij poniższy link, aby przejść do określonej sekcji:
- Badanie słów kluczowych i kierowanie do odbiorców na górze ścieżki
- Dobra zawartość z EAT i „spełnione potrzeby”
- Optymalizacja metadanych dla wzrostu przychodzącego
- Strategie skoncentrowane na danych z analizą
- SEO techniczne dla firm SaaS
- Struktura i hierarchia witryny
- Sesje użytkowników i za kulisami platform SaaS
- SEO oparte na UX i kluczowe wskaźniki internetowe Google
- Link building z inbound marketingiem
- Outsourcing do agencji SEO
Badanie słów kluczowych i kierowanie do odbiorców na górze ścieżki
Badanie słów kluczowych to jedna z najważniejszych praktyk w SEO dla SaaS – zarówno dla produktów konsumenckich, jak i segmentów B2B.
Zdolność firm korzystających z oprogramowania usługowego do kierowania ruchu z wyszukiwań o wysokim poziomie i wysokiej wartości zaczyna się od wybrania właściwych słów kluczowych. Strategie SEO dla firm SaaS oznaczają możliwość odkrycia tych słów kluczowych i włączenia ich do innych obszarów SEO, w tym metadanych, treści na stronie, linków kotwicznych, tagów h i wszystkich obszarów marketingu przychodzącego.
Oznacza to również zrozumienie zachowania wyszukiwania i sposobu, w jaki wyszukiwarki wyświetlają wyniki dla ważnych słów kluczowych. Słowa kluczowe o dużym ruchu są bardzo konkurencyjne, a firmy SaaS będą polegać na sile swoich treści, a nie na swojej marce. W przypadku kluczowych wyszukiwanych haseł (główne słowa kluczowe) marki/witryny nie są tym, co pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego Google będzie wyświetlać strony informacyjne i wskazówki dla wyszukiwarek. Blogi, definicje, badania itp.
Spójrz na poniższy przykład, jest bardzo mało wyników „marki”.
W przypadku prostego słowa kluczowego, takiego jak „oprogramowanie sprzedażowe”, Google pokazuje, że większość wyników dotyczy blogów i list zawierających informacje o produktach, a nie samych produktów. W przypadku takich słów kluczowych, jak ta, wyszukiwarki – bez dodatkowych informacji – nie wiedzą dokładnie, jaki jest „cel” wyszukiwania i najpierw oferują szerokie wyniki.
Badanie słów kluczowych pozwala firmom skoncentrowanym na SaaS rozpowszechniać docelowe słowa kluczowe dla określonych strategii – w tym słowa kluczowe o dużym ruchu dla marketingu na początku ścieżki, słowa kluczowe typu long tail dla ruchu o wysokiej wartości oraz słowa kluczowe oparte na intencjach dla kwalifikowanych potencjalnych klientów (MQL ).
- Słowa kluczowe generujące duży ruch oferują wiele możliwości rozwoju firmy, ale są znacznie bardziej konkurencyjne i oferują niższy współczynnik konwersji (głównie ze względu na mniejszą liczbę sygnalizowanych zamiarów przez wyszukiwarkę). Jak wspomniano powyżej, strony informacyjne są bardziej podatne na ranking, jeśli pomagają pozyskać klientów na początku ich ścieżki zakupowej.
- Długie słowa kluczowe są często łatwiejsze do pozycjonowania i mniej konkurencyjne. Te słowa kluczowe są również bardziej precyzyjne w swoim przekazie, więc mogą być przydatne w przypadku treści na blogu, które mają na celu zwiększenie świadomości marki i autorytetu.
- Zamiar wyszukiwania – czasami określany jako zamiar słowa kluczowego – reprezentuje główne cele użytkowników Internetu, gdy wpisują zapytanie w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing. Marketerzy SaaS powinni pamiętać o tym, jak takie elementy jak zapytania informacyjne, zapytania transakcyjne i zapytania nawigacyjne pasują do treści ich marki. Im wyraźniejsza intencja, tym łatwiej zaangażować użytkowników pod koniec ścieżki konwersji.

Dobra zawartość z EAT i „spełnione potrzeby”
Większość firm już wie, że treść jest najważniejsza. SEO dla firm SaaS opiera się szczególnie na treści, ponieważ ruch nie będzie przechodził przez strony docelowe produktów w taki sposób, jak robią to witryny eCommerce.
Dlaczego więc content marketing jest tak ważny?
Strona z wysokiej jakości treścią ma większe szanse na otrzymanie linków zwrotnych, co jest jednym z najsilniejszych czynników rankingowych dla wyszukiwarek. Tworzenie wysokiej jakości treści, do których ludzie będą się odwoływać, może zająć dużo czasu i wysiłku, ale wraz z budowaniem linków zwrotnych, tak samo będzie z Twoimi rankingami. Wyszukiwarki indeksują zawartość strony, aby wiedzieć, o co chodzi, znaleźć słowa kluczowe i dowiedzieć się, jak wysoko w rankingu znajduje się strona wyników wyszukiwania (SERP).
Kluczową częścią marketingu cyfrowego SaaS z SEO jest budowanie stron najwyższego poziomu (takich jak strona główna i strony paska nawigacyjnego) z treścią podstawową, która ma być informacyjna i autorytatywna. Google daje wskazówki na temat tego, co sprawia, że treść jest dobra dzięki akronimowi „EAT” lub wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Pisanie treści, które mają EAT oznacza, że jest bardziej prawdopodobne, że zajmie wyższą pozycję w rankingu i będzie częściej udostępniane za pomocą linków zwrotnych, co oznacza lepsze wyniki SEO dla Twojej firmy.
Ponadto treść powinna być pisana z myślą o ostatecznym celu, jakim są klienci. Pisz treści niższego poziomu, takie jak blogi, z nastawieniem na kierowanie odwiedzających witrynę do podstawowych treści i konwersji. Pomyśl realistycznie o tym, czego ludzie naprawdę chcą, jakiego rodzaju informacji potrzebują i jakie pytania mogą mieć na temat Twojego oprogramowania – i twórz wysokiej jakości treści EAT, które to rozwiązują.
Treści przeznaczone do strategii SaaS SEO powinny być zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów:
- Pisz treści, które są przeznaczone głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Ponownie, najlepsze treści faktycznie pomogą Twoim klientom dotrzeć tam, gdzie chcą, i miejmy nadzieję, że poprowadzą ich do zamierzonej konwersji (takiej jak pobranie lub zakup w sklepie z aplikacjami).
- Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy czulibyście się swobodnie, wyjaśniając, co zrobiliście, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
- Zastanów się, co sprawia, że Twoja witryna z oprogramowaniem jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Pozycjonowanie w szczególności dla firm SaaS oznacza wyróżnienie witryny na tle konkurencji.
Optymalizacja metadanych dla wzrostu przychodzącego
Jedna z innych najważniejszych strategii SEO dla firm SaaS obejmuje metadane, które są zoptymalizowane za pomocą docelowych słów kluczowych i wyselekcjonowane pod kątem lepszego CTR w wyszukiwarkach.
Wyszukiwarki używają meta tytułów stron jako czynników rankingowych, a meta-opisy (choć nie czynnik rankingowy) są kluczową metodą zwiększania liczby kliknięć w oparciu o obecność w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że badanie słów kluczowych i przestrzeganie najlepszych praktyk dotyczących tagów tytułowych będą ważne dla firm, które chcą być na szczycie w przypadku zapytań dotyczących oprogramowania i SaaS.
Tagi tytułu pojawiają się jako tytuł strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google i Bing, dają użytkownikom pierwsze wrażenie Twojej witryny, więc dobre wrażenie jest ważne. Najlepszy tag tytułu zmieści się w maksymalnym limicie znaków (około 60 znaków dla Google), będzie dokładny, uczciwy i będzie zawierał docelowe słowa kluczowe.
Na przykład wiele witryn decyduje się na dodanie 1 lub 2 słów kluczowych oddzielonych myślnikami lub prostymi pionami:
- Docelowe słowo kluczowe 1 | Docelowe słowo kluczowe 2 | Branding
- Docelowe słowo kluczowe 1 (i Docelowe słowo kluczowe 2)
Lepszą metodą dla tytułów meta jest napisanie ich z myślą zarówno o robotach wyszukiwarek, jak i ludziach. Pamiętaj, że ostatecznie Twoi docelowi klienci będą czytać Twoje tytuły w SERP i chcesz, aby faktycznie kliknęli. Dobrą strategią SaaS SEO jest pisanie tytułów zawierających słowa kluczowe w stylu, który odzwierciedla język naturalny, a także podkreśla Twój produkt.
Poniższy obraz przedstawia przykład dobrego tytułu, który jest opisowy i zwięźle wymienia podstawowe słowa kluczowe.

Strategie skoncentrowane na danych z analizą
Ponieważ SaaS to model biznesowy, który z natury działa w trybie online, informacje zwrotne dotyczące danych stanowią dużą część sukcesu.
W tym miejscu istnieje duże podobieństwo między SEO a naturalnym lejkiem konwersji marketingu cyfrowego w przypadku sprzedaży oprogramowania, pobrań cyfrowych, rejestracji na platformach itp. Możliwość śledzenia i optymalizacji współczynników konwersji wymaga możliwości pomiaru ruchu w witrynie, zachowań użytkowników i oczywiście niestandardowe KPI.
W przypadku SEO najczęstszym sposobem śledzenia danych jest korzystanie z kluczowych narzędzi, takich jak Google Analytics i Google Search Console. Analytics udostępnia opcje i raporty na platformie, które idealnie nadają się do śledzenia podróży kupującego w witrynie, w tym opcje śledzenia realizacji celu/konwersji, ruchu na stronie docelowej i nie tylko.

SaaS SEO na poziomie przedsiębiorstwa może wykorzystać te dane do dostrojenia witryny w celu osiągnięcia lepszego sukcesu, korzystając z raportów KPI, które są przydatne do zdobywania i pomagania nowym klientom. Te raporty analityczne zawierają informacje:
- Adresy URL odwróconej ścieżki celu
- Najważniejsze ścieżki konwersji
- Dane strony docelowej dla ruchu organicznego
- Realizacje celu i współczynnik konwersji
- Szacunkowe wartości celów do pomiaru przychodów
- Plus dużo więcej…
Ponieważ platforma Google Analytics jest również zgodna z wieloma innymi kanałami (w tym ruchem w sieci komórkowej, aplikacjami mobilnymi, a nawet systemami offline), jest przydatna do śledzenia wskaźników KPI w różnych potrzebach biznesowych. Firmy, które już wykorzystują dane analityczne do wyszukiwania kwalifikowanych leadów marketingowych (MQL), mogą rozszerzyć swoje dane, aby poprawić również wydajność SaaS SEO. Znalezienie MQL oznacza możliwość włączenia lepszego przepływu do witryny za pomocą strategii, takich jak projektowanie paska nawigacyjnego, intuicyjna hierarchia witryny, a nawet linki zakotwiczone między stronami – wszystko to podwaja się jako sygnały rankingowe SEO.
Google Search Console to także kolejna opcja śledzenia wydajności witryny. Google oferuje Search Console jako bezpłatną platformę do monitorowania sposobu, w jaki użytkownicy trafiają do witryny z wyników wyszukiwania, i dostarcza przydatnych informacji na temat wydajności SaaS SEO, pomagając śledzić najskuteczniejsze zapytania wyszukiwania, mierząc widoczność w wyszukiwaniu i mierząc współczynnik klikalności (CTR ) z wyszukiwania.
Raport wydajności w Search Console jest ważną częścią SEO dla firm SaaS, ponieważ umożliwia markom i biznesowi dopracowanie analizy słów kluczowych. Witryny internetowe nie tylko mogą zobaczyć, jak działają dla istniejących słów kluczowych, ale mogą również zoptymalizować ruch przychodzący do witryny, znajdując słowa kluczowe z długim ogonem i optymalizując metadane w celu poprawy CTR.

SEO techniczne dla firm SaaS
Optymalizację wyszukiwania można łatwo podzielić na dwie główne formy: optymalizację treści i techniczne SEO. Techniczne SEO oznacza optymalizację elementów technicznych witryny, aby działały lepiej w algorytmach wyszukiwarek – zwykle oznacza to ważne elementy oparte na kodzie/HTML, takie jak szybkość witryny, indeksowalność, przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwo HTTP i inne.

Marketing SaaS w SEO oznacza optymalizację tych elementów, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Ponieważ firmy oparte na oprogramowaniu i generowanie leadów SaaS żyją online, ważne jest, aby upewnić się, że witryna jest skonfigurowana nie tylko pod kątem lepszego UX, ale także wydajności SEO.
Wiele firm decyduje się przejść przez techniczną listę kontrolną audytu SEO – regularnie lub na początku swojej kampanii SEO. Optymalizacja witryny za pomocą słów kluczowych i tagów tytułowych to jedno – ale jeśli Twoja witryna jest wadliwa technicznie, może ucierpieć Twoje SEO lub możesz zostać ukarany karą za ręczne działanie.
Przetwarzanie audytu i optymalizacji technicznego SEO zazwyczaj obejmuje następujące główne tematy:
- Upewnienie się, że treść jest widoczna dla Googlebota, zwłaszcza w przypadku treści utworzonych za pomocą JavaScript lub treści multimedialnych, które są trudne do odczytania. Sposób, w jaki Google przemierza indeksowanie, opiera się na tym, jak Googlebot jest w stanie „renderować” witrynę i wyświetlać ją w taki sam sposób, jak robiłby to człowiek.
- Regularnie sprawdzaj i naprawiaj uszkodzone łącza, 500-poziomowe błędy serwera i błędy 404 na miejscu. Uszkodzone, usunięte lub brakujące strony oznaczają, że rankingi SEO mogą zostać utracone. W przypadku strategii SEO SaaS, które opierają się w szczególności na treści bloga – upewnienie się, że uszkodzone linki są naprawione, jest ważne dla marketingu przychodzącego opartego na treści.
- Zaprojektuj i zoptymalizuj witrynę dostosowaną do komórek, która jest odpowiednia dla telefonów komórkowych i tabletów. Pozycjonowanie stron mobilnych to złożony temat, ale zazwyczaj obejmuje kilka kluczowych elementów, takich jak tagi meta widocznego obszaru, szybkość ładowania strony, przyjazny dla urządzeń mobilnych interfejs użytkownika i możliwość indeksowania w celu indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych.
- Indeksowanie oparte na zoptymalizowanych mapach witryn, kanonizacji adresów URL, odpowiednich poleceniach meta-robotów i dokładnych plikach robots.txt. Wszystkie te narzędzia współpracują ze sobą, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć podstawowe treści, uniknąć powielania treści i poprawić obecność w indeksie wyszukiwania.
- Bezpieczeństwo protokołu HTTPS i zawartość mieszana. W ostatnich latach Google kładło nacisk na bezpieczeństwo witryny, co oznacza, że szczególnie w SEO dla SaaS bardzo ważne jest upewnienie się, że Twoja witryna (zarówno komputerowa, jak i mobilna) jest bardzo ważna. Bezpieczeństwo HTTPS to wielka sprawa w sytuacji, gdy użytkownicy wprowadzają dane osobowe (w szczególności informacje takie jak dane karty kredytowej, adres domowy, adresy e-mail itp., na przykład podczas rejestracji w usługach w przeglądarce lub korzystania z płatnych usług oprogramowania).
Techniczne SEO dla witryn SaaS może obejmować wiele czynników związanych z tymi tematami; projektowanie, szybkość i optymalizacja witryny zwykle leżą w gestii programistów witryny lub osoby odpowiedzialnej za projektowanie stron internetowych.
Wiele firm decyduje się na koordynację między zespołem SEO a programistami internetowymi, aby mieć pewność, że ważne problemy techniczne zostaną szybko wykryte i naprawione.
Struktura i hierarchia witryny
Firmy internetowe mogą poprawić swoje SEO, konfigurując intuicyjną strukturę witryny, która nie tylko poprawia wrażenia użytkownika i sprawia, że nawigacja w witrynie jest intuicyjna, ale może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć witrynę i poprawić rankingi.

Format piramidy jest najpopularniejszym stylem i zaczyna się od głównej treści na stronie głównej, która działa jako rodzaj wejścia do reszty witryny. Następnie najważniejsza, podstawowa treść firmy jest zwykle umieszczana na pasku nawigacyjnym ze stronami informacyjnymi, stronami konwersji i podkategoriami. Posty na blogu i strony informacyjne niższego poziomu mogą być ostatnie – ale to nie znaczy, że nie są one ważne.
Zrozumienie SEO dla biznesu SaaS oznacza świadomość, że struktura witryny powinna być łączona z innymi ważnymi strategiami SEO, takimi jak badanie słów kluczowych. Oznacza to również, że treść ma kluczowe znaczenie dla kierowania ruchu na ważniejsze strony.
W przypadku witryn z blogami sposób, w jaki ludzie poruszają się po witrynie, może wyglądać mniej więcej tak: pojawianie się w postach na blogu > przejście do stron informacyjnych wyższego poziomu > przejście do strony „konwersji” w celu rejestracji/zakupu/pobrania itp. .
Właśnie dlatego blogi są ważną i popularną częścią treści i struktury witryny – a także dlatego optymalizacja na poziomie bloga i badanie słów kluczowych to duża część SEO dla firm SaaS – stanowią ogromną część marketingu przychodzącego!
Najlepszą strategią jest tutaj znalezienie długich, opartych na intencjach słów kluczowych dla blogów niższego poziomu oraz znalezienie „głównych słów kluczowych” o dużym ruchu dla najważniejszych stron najwyższego poziomu (które będą miały większy autorytet w rankingu adresów URL i będą miały wyższą pozycję w bardziej konkurencyjne słowa kluczowe).
Sesje użytkowników i za kulisami platform SaaS
Firmy zajmujące się oprogramowaniem jako usługą i witrynami, które koncentrują się na platformach cyfrowych, usługach online i aplikacjach w przeglądarce, stoją przed określonymi wyzwaniami związanymi z SEO i marketingiem cyfrowym. Głównie dlatego, że ich witryna jest zwykle podzielona na treści front-of-house dostępne dla odwiedzających i treści zaplecza, które są dostępne tylko dla klientów (zwykle za stroną logowania lub za pośrednictwem aplikacji).
Większość firm wie, że należy przechowywać materiały marketingowe w interfejsie witryny — warto jednak podkreślić, że roboty indeksujące i roboty indeksujące nie mają dostępu do stron kont i części platformy cyfrowej, które wymagają płatnego dostępu lub logowania . Jeśli nie można uzyskać dostępu do tych części witryny, nie mogą one być częścią kampanii SEO (zarówno dobre, jak i złe).
Podobnie dobra strategia SEO dla witryn SaaS powinna uwzględniać sposób mierzenia użytkowników z przodu i z tyłu witryny. Częstym błędem jest uwzględnianie sesji użytkownika i adresów URL opartych na sesjach w danych Google Analytics (co znacznie utrudnia pomiar sukcesu marketingu przychodzącego/SEO).
W przypadku raportu Strony docelowe lub innych ważnych raportów Analytics rozważ odfiltrowanie adresów URL przy użyciu identyfikatorów sesji lub skonfigurowanie dostosowanej do tego usługi/widoku niestandardowego.

Poprzez pozycjonowanie.
SEO dla SaaS jest łatwiejsze do zmierzenia dzięki danym analitycznym, które nie obejmują takich rzeczy jak:
- Wbudowane na platformę adresy URL oparte na identyfikatorach sesji, które utrudniają pomiar całkowitego ruchu dla statycznych adresów URL.
- Podkatalogi i strony dostępne tylko dla klientów platformy lub właścicieli kont. W przypadku danych SEO i marketingowych nie jest nawet konieczne umieszczanie kodu śledzenia Google Analytics na tych stronach – aby zachować czystość danych, rozważ zainstalowanie oddzielnego kodu śledzenia, odinstalowanie kodu Analytics/Google Tag Manager na tych stronach lub po prostu ich odfiltrowanie.
- Unikaj struktury witryny, która opiera się na dynamicznie generowanych adresach URL lub niestatycznych adresach URL (takich jak adresy URL z ciągami zapytań lub parametrami odzwierciedlającymi informacje o sesji). Aby było jasne, te adresy URL nie szkodzą wydajności SEO – po prostu często powodują, że dane Analytics są mylące.
SEO oparte na UX i kluczowe wskaźniki internetowe Google
Niedawno firma Google zaktualizowała niektóre ze swoich narzędzi do projektowania stron internetowych i marketingu, aby odzwierciedlić nowe pomiary, które kładą nacisk na wrażenia użytkownika podczas wyszukiwania.
Ich „podstawowe wskaźniki sieciowe” mają mierzyć kilka kluczowych wskaźników opartych na UX i staną się częścią algorytmu rankingu Google – co oznacza, że optymalizacja witryny pod kątem lepszych wyników CWV może poprawić rankingi w wyszukiwarkach.
Te metryki składają się z: LCP (największe malowanie treści), FID (opóźnienie pierwszego wejścia) i CLS (skumulowane przesunięcie układu):
- Największe wyrenderowanie treści: jest to czas potrzebny na wyrenderowanie największego elementu treści na stronie.
- Opóźnienie pierwszego wejścia: jest to czas od pierwszej interakcji użytkownika z Twoją stroną (gdy kliknął link, nacisnął przycisk itd.) do czasu, gdy przeglądarka zareaguje na tę interakcję.
- Zbiorcze przesunięcie układu: Miara wielkości przesunięcia układu strony internetowej podczas fazy ładowania.
Mimo że te koncepcje są nowe, dają sposób na zwiększenie SEO dla firm SaaS i zapewniają firmom przewagę w zakresie sygnałów, z którymi większość konkurentów nadal będzie się zmagać.
Link building z inbound marketingiem
Istotną częścią SEO są linki zwrotne. Algorytmy rankingowe mocno faworyzują linki zwrotne jako sygnał do autorytetu, ale linki zwrotne są notorycznie trudne do zdobycia i nie ma możliwości ich sztucznego zwiększenia.
To kolejny powód, dla którego wysokiej jakości treści mają kluczowe znaczenie dla rozwoju SaaS SEO. Treści, które przemawiają do zainteresowania kupujących i są eksperckie, autorytatywne i godne zaufania (EAT), naturalnie przyciągają odwiedzających, a im więcej treści zostanie udostępnionych – tym więcej w naturalny sposób zbierze przychodzące linki. To jest powód, dla którego blogi są tak popularną strategią marketingu w wyszukiwarkach, mogą odpowiadać na szeroki zakres potrzeb i są kluczowym elementem marketingu przychodzącego i SEO.
Marketing przychodzący odnosi się do strategii skierowanych do osób, które są już zainteresowane niszą Twojej firmy. Oznacza to, że już aktywnie poszukują usług lub produktów w Twojej niszy.
Marketing przychodzący różni się od marketingu wychodzącego tym, że nie trzeba płacić za reklamy, aby bezkrytycznie promować Twoją markę odbiorcom.
Ponieważ marketing przychodzący opiera się na wykorzystywaniu zainteresowania kupujących, może pomóc poprawić SEO poprzez wzrost linków zwrotnych.
- Treści wysokiej jakości w naturalny sposób generują ruch związany z wyszukiwaniem i częściej są udostępniane lub udostępniane w sieci.
- Treści w mediach społecznościowych i obecność marki mogą pomóc w nawiązaniu kontaktu z klientami i zwiększyć świadomość marki. Może również zwiększyć zasięg treści Twojej witryny, rozpowszechniając ją na platformach poza witryną.
Outsourcing do agencji SEO
Możliwe jest samodzielne dostosowywanie SEO, ale ponieważ SEO często oznacza koordynację wielu różnych strategii, wiele firm dostrzega wartość w wynajęciu usługi SEO lub agencji, która poradzi sobie z takim stylem marketingu cyfrowego dla firm SaaS.
Po co więc wynajmować zewnętrzną usługę dla SaaS SEO?
Główną korzyścią z zatrudniania firmy SEO jest to, że obsługuje ona, śledzi i mierzy wszystkie strategie, o których mówiliśmy powyżej. Dla firm, które nie mają czasu, zasobów lub wiedzy, kuszące jest oddanie czegoś tak ważnego jak SEO w ręce ekspertów, którzy mogą obiecać wyniki.
Specjaliści SEO mogą przeprowadzać badania słów kluczowych, dostosowywać strategię do określonych wskaźników KPI/celów biznesowych, tworzyć profesjonalną optymalizację metadanych i optymalizować treści za pomocą strategii słów kluczowych, które pomagają zmaksymalizować konwersje. Mogą również przeprowadzić audyt techniczny witryny i pomóc we współpracy z programistami firmy w celu optymalizacji witryny w celu uzyskania lepszych wyników w algorytmach rankingu Google/Bing.
Ruch organiczny jest tak ważny, że 44% firm włącza teraz SEO do swojej strategii marketingowej. Odkrywają również, że SEO oferuje najlepszy zwrot z inwestycji ze wszystkich strategii marketingu cyfrowego. W ankietach 32% marketerów twierdzi, że ze wszystkich swoich strategii SEO oferuje najwyższy zwrot z inwestycji.
Inną główną rzeczą, którą przynoszą ze sobą agencje SEO, jest doświadczenie – oferują one firmom doświadczenie w zakresie SEO z wcześniejszymi studiami przypadków, które pozwalają im zacząć od strategii SEO dla SaaS, które okazały się skuteczne.
Mogą również wykorzystywać dane Analytics i Search Console jako opinie i wprowadzać poprawki mające na celu maksymalizację ruchu i przychodów. Wreszcie agencje SEO/SEM oferują specjalne usługi i produkty, dzięki którym outsourcing marketingu cyfrowego jest jeszcze bardziej kuszący:
- Dedykowany zespół i opiekunowie klienta.
- Zastrzeżona technologia do analizy terenu.
- Szczegółowe raporty i miesięczne dane kampanii.
- Strategie wielokanałowe i koordynacja z płatnym wyszukiwaniem.
Ucz się więcej
Dowiedz się więcej o SEO dla firm SaaS lub naszych dostępnych usługach optymalizacji wyszukiwarek. Nasz zespół może pomóc Twojej firmie rozwijać się online dzięki sprawdzonym strategiom zaprojektowanym z myślą o sukcesie.
Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać więcej informacji lub sprawdź referencje naszych klientów, aby zobaczyć, co możemy zrobić.