Pisanie treści zoptymalizowane pod kątem SEO, oto jak to zrobić

Pisanie treści zoptymalizowane pod kątem SEO, oto jak to zrobić

Wszyscy słyszeli słynne zdanie: treść jest królem. A firmy, które prowadzą działalność online, prawdopodobnie wiedzą, jak ważna może być treść dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale jak uzyskać dobre treści dla lepszego ruchu w wyszukiwarce?

Stworzyliśmy listę kilku wskazówek i wskazówek dotyczących pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO. W końcu możliwość pisania treści do optymalizacji wyszukiwania to najlepszy sposób na osiągnięcie długoterminowego sukcesu.

Dla autorów treści, którzy chcą ulepszyć swoją witrynę w celu zwiększenia ruchu, lub właścicieli firm, którzy chcą zwiększyć przychody, pisanie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO jest najważniejszą rzeczą do zrobienia. Algorytmy wyszukiwarek wykorzystują zawartość witryny do określenia, o czym jest każda strona, w jaki sposób może pomóc wyszukiwarkom i czy jest wystarczająco wysokiej jakości, aby pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.

W rzeczywistości algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google i Bing, są wystarczająco wyrafinowane, aby zrozumieć słowa, zdania, tytuły stron, a czasem nawet obrazy, aby określić, jak wysoko strona powinna być w rankingu.

To dlatego dobra treść jest powodem, dla którego 57% dyrektorów marketingu twierdzi, że ich skoncentrowane na treści SEO jest najskuteczniejszą taktyką. A spośród ponad 200 sygnałów rankingowych Google, sam Google twierdzi, że treść jest jednym z dwóch najważniejszych czynników. Umiejętność pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO może pomóc w poprawie ruchu przychodzącego, który według 60% marketerów prowadzi do ich najwyższej jakości leadów.

Wszystko to oznacza, że ​​zdecydowanie warto pisać lepsze treści do swojej strategii SEO. Przyjrzyjmy się najlepszym praktykom tworzenia treści na stronie i w witrynie:

Pisz dla swoich odbiorców

Jedną z najważniejszych wskazówek dotyczących pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO jest tworzenie treści, które przemawiają do zainteresowania rynku docelowego lub docelowych kupujących.

Czy prowadzisz witrynę typu business-to-business, która jest przeznaczona dla niszowej branży? A może jesteś witryną eCommerce, która sprzedaje szerokiemu gronu odbiorców? Czy obawy Twoich odbiorców różnią się w zależności od regionu, wieku lub płci?

Na przykład: strona kategorii może zawierać produkty przeznaczone dla dzieci, ale pamiętaj, że zakupy najprawdopodobniej robią rodzice. Napisz treść, która ma być czytana przez rodziców. Firmy, które są bardziej niszowe lub które polegają na klientach typu business-to-business, mogą używać bardziej technicznego języka – ponieważ nie martwią się o przeciętnych klientów. Niektóre treści mogą wymagać uproszczenia i uproszczenia, inne mogą być zaawansowane i wymagać specjalistycznej wiedzy.

Jedna wskazówka to sprawdzenie raportów o odbiorcach na koncie Google Analytics. Jeśli Google Analytics zbiera dane przez wystarczająco długi czas, możesz użyć tych raportów, aby poznać dane demograficzne odwiedzających, w tym kraj, zainteresowania, płeć i inne.

Jeśli prowadzisz kampanię reklam w wyszukiwarce, możesz również wykorzystać te dane, aby lepiej zrozumieć, z którymi osobami już radzisz sobie najlepiej, i utworzyć dla nich treść witryny.

Zacznij od dobrego badania słów kluczowych

Częstym błędem w SEO jest najpierw napisanie treści dla witryny, a następnie poświęcenie czasu na „optymalizację” jej za pomocą słów kluczowych.

Ale to tak, jakby najpierw zbudować kanapkę, a dopiero potem zdecydować, jakiego mięsa chcesz użyć – to po prostu nie zadziała i prawdopodobnie nie będzie pasować do smaku!

Najlepszą strategią pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO jest najpierw zbadanie słów kluczowych i zbudowanie treści wokół słów kluczowych od podstaw. Analizuj słowa kluczowe za pomocą narzędzi, takich jak Planer słów kluczowych Google Ads lub Raport skuteczności Google Search Console. Te dwa narzędzia mogą dostarczyć informacji, takich jak średni ruch wyszukiwania słów kluczowych, słowa kluczowe, na które Twoja witryna jest już w rankingu, informacje o współczynniku klikalności (CTR), powiązane słowa kluczowe i wiele więcej!

Następnie możesz rozpocząć proces pisania.

Badanie słów kluczowych pozwala również znaleźć słowa kluczowe z wyraźnym „zamiarem wyszukiwania”, im wyraźniejsza jest intencja słowa kluczowego, tym bardziej możesz dostosować i dostosować treść, która pomoże kupującym osiągnąć ich cel (więcej na ten temat poniżej). Dlatego znalezienie długich słów kluczowych i badanie odbiorców to ważne kroki w pisaniu treści zoptymalizowanych pod kątem SEO.

Czy gęstość słów kluczowych ma znaczenie?

Jednym z najważniejszych elementów tworzenia treści dobrze zoptymalizowanych pod kątem SEO jest gęstość słów kluczowych. To trochę wymyślny sposób powiedzenia: po prostu umieść słowa kluczowe w treści.

Wielu ekspertów SEO twierdzi, że Twoje słowa kluczowe powinny stanowić 1-2% gęstości całej treści tekstu. Jeszcze mniej , a Google może nie być w stanie wiedzieć na pewno, jakie są główne słowa kluczowe, więcej i może wydawać się spamerskie lub wyglądać jak upychanie słów kluczowych.

To dobra zasada i dobry procent, do którego należy dążyć, ale prawda jest taka, że ​​nie jest to do końca nauka ścisła. Nie ma dowodów na to, że algorytm rankingowy Google wykorzystuje jakiekolwiek dane dotyczące gęstości słów kluczowych. Po prostu skup się na pisaniu o swoich słowach kluczowych i używaj ich tak często, jak to tylko możliwe. Najlepszą rzeczą do zrobienia jest upewnienie się, że Twoje pismo wydaje się naturalne i najlepiej odpowiada Twoim czytelnikom, umieszczaj słowa kluczowe tak bardzo, jak wydaje się to naturalne, a Google nie będzie w stanie zrozumieć żadnego problemu.

Oto kilka innych wskazówek dotyczących gęstości słów kluczowych i pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO:

• Pamiętaj, aby podać słowa kluczowe na początku i na końcu treści. Właściwie najlepszą praktyką jest umieszczanie słów kluczowych w całej treści, ale wyszukiwarki przypisują nieco większą wagę górnej i dolnej części treści.
• Uwzględnij słowa kluczowe w tytule strony i tagach h. Te części treści mają również nieco większą wartość algorytmiczną. Nie musisz przesadzać, ale ponieważ nagłówki sekcji (zazwyczaj oznaczone tagami h) i tytuł strony są tradycyjnie używane do sygnalizowania, o czym jest strona, włączenie cennych słów kluczowych w tych obszarach może wzmocnić SEO.

Postępowanie zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów

Google przedstawił kilka wskazówek i wskazówek, jak pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO. Te wskazówki pomogą Ci upewnić się, że jesteś na dobrej drodze i są najlepszym miejscem do rozpoczęcia.

Oto niektóre podstawowe zasady ich Wskazówek dla webmasterów:

• Twórz strony głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.
• Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy czulibyście się swobodnie, wyjaśniając, co zrobiliście, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
• Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Wyróżnij swoją witrynę na tle innych w swojej branży.

Upewnij się, że bloki treści nie zawierają skopiowanych/wklejonych ani zduplikowanych segmentów z innych obszarów witryny. Przeformułowanie kluczowych punktów sprzedaży i opisów firmy jest w porządku, ale unikaj powtarzających się treści.

Zasadniczo strony internetowe nie powinny iść na skróty podczas tworzenia treści. Poświęć czas i wysiłek na tworzenie uczciwych i wysokiej jakości treści, aby zapewnić odwiedzającym witrynę to, czego chcą!

Treści zoptymalizowane pod kątem SEO z EAT i zaspokojonymi potrzebami

EAT oznacza „ekspertyzę, autorytet i wiarygodność” i jest pojęciem wprowadzonym przez Google w celu opisania tego, co tworzy dobre treści. Chociaż w algorytmie rankingowym Google nie ma żadnej części, która konkretnie mierzy „EAT”, istnieje silna korelacja między wysokiej jakości treścią zawierającą EAT a lepszą wydajnością SEO.

Pisanie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO oznacza tworzenie treści, które oferują czytelnikom przydatne informacje, których nie mogą znaleźć nigdzie indziej, i które pomagają im w ukończeniu ścieżki sprzedaży konwersji.

Wykaż się znajomością oferowanych produktów/usług. Uwzględnij szczegóły, takie jak materiały, typy, style, rozmiary, podkategorie, zamierzone zastosowania, tolerancje przemysłowe, przedział cenowy, płeć, wzór, żargon branżowy itp.

Staraj się tworzyć treści, które odpowiadają na wszelkie potencjalne pytania, które mogą mieć odwiedzający. Specyfikacje wymienione na stronach produktów i filtry wymienione na stronach kategorii są również ważnymi częściami szczegółów treści na stronie, które mogą mieć znaczenie dla potencjalnych odwiedzających.

Upewnij się, że Twoi goście mają „zaspokojone potrzeby”. Pomysł ten pochodzi z wytycznych oceny jakości wyszukiwania Google, innego źródła Google na temat tego, co jest najlepsze dla optymalizacji treści pod kątem SEO. Zadaj sobie pytanie, czy realistycznie i uczciwie osoba odwiedzająca Twoją witrynę wyszłaby usatysfakcjonowana. Jeśli nie, idź o krok dalej i twórz treści, które rozwiązują każdy problem, a jednocześnie są wysoko EAT.

Nie pisz tylko absolutnego minimum.

Psychologia odwiedzających witrynę i kupujących

Nacisk powinien być położony na ostateczny cel strony. Zoptymalizowane pod kątem SEO pisanie treści dla Twojej firmy powinno koncentrować się na ukierunkowaniu ogólnego kierunku pisanych treści na jakiś postrzegany cel odwiedzających/zamierzone wykorzystanie produktów.

Pomyśl poza tym, co robią produkty, ale także do czego służą. Pomyśl poza tym, czym jest usługa, ale jak może przynieść korzyści życiu klientów. Następnie powiedz jak.

Pamiętaj, że robiąc zakupy online, ludzie często wybierają drogę najmniejszego oporu. Ludzie nie chcą szukać tego, czego chcą, i mogą szybko opuścić witrynę po kilku minutach przeglądania, jeśli uznają, że nie ma w niej tego, czego chcą.

Pamiętanie o tym i dostarczanie treści informacyjnych, przejrzystych i łatwych do nawigowania przyniesie korzyści w procesie pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO.

Zadaj sobie pytanie, jaki jest ostateczny cel klienta, kupując tę ​​usługę lub produkt dla siebie? Witryny YMYL mogą zawierać zwięzłe oferty biznesowe wymienione na stronie głównej lub stronie Informacje, które wskazują na ich cel. Jednak każda strona/kategoria/produkt powinna mieć bardziej konkretny cel, który różni się od nadrzędnego modelu biznesowego firmy. Napisz treść, która jest specyficzna dla celu każdej strony.

Uwzględnij unikalne punkty sprzedaży i pomocne informacje

To kolejna wskazówka, jak pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO, które mają pomóc prowadzić ludzi do konwersji. Rozbuduj swoją firmę tym, co odróżnia Cię od konkurencji – jeszcze lepiej, jeśli wybrane z wyprzedzeniem słowa kluczowe z długim ogonem mają skupiać się również na tych wyjątkowych cechach.

Punkty sprzedaży mogą być bardziej atrakcyjne dla kupujących (na przykład pomyśl o bezpłatnej wysyłce, rabatach hurtowych, usługach pomocy/rozwiązywaniu problemów, instalacji produktu, dostosowywaniu produktu itp.). Jeśli je oferujesz, powiedz to! To może być rzecz, która przekona klienta do wyboru właśnie Ciebie!

Podkreślanie dobrych punktów sprzedaży może pomóc w wyróżnieniu Twojej strony lub witryny internetowej na tle konkurencji i zmniejszeniu współczynnika odrzuceń lub opuszczeń witryny.

Oprócz punktów sprzedaży dodatkowe informacje o Twoich produktach lub usługach powinny służyć wszelkim pytaniom lub wątpliwościom czytelnika – zanim je zdobędzie. Punkty sprzedaży mogą się różnić w zależności od branży/demografii, ale jak powiedzieliśmy powyżej, mogą usuwać bariery i tworzyć ścieżkę najmniejszego oporu, która zachęca kupujących do zakupów.

Wezwania do działania, instrukcje i zasoby pomocy

Wezwania do działania wskazują na zamierzony cel strony lub mogą pomóc odwiedzającym/czytelnikom zrozumieć, jak uzyskać to, czego potrzebują. Zamiast odnosić się do ostatecznego celu (np. kupowania czegoś), mogą odnosić się do pośredniego etapu w ścieżce zakupowej, który może pomóc złagodzić wątpliwości (np. zadzwonić pod numer telefonu w celu zadawania pytań lub wypełnić prosty formularz wyceny).

Podanie informacji kontaktowych, takich jak numer telefonu, bot czatu lub e-mail, może dać czytelnikowi dodatkowe zasoby, jeśli wszystko inne zawiedzie.

Następnie rozważ alternatywne ścieżki, które mogą uniemożliwić hipotetycznemu odwiedzającemu opuszczenie witryny – wskazówki dojazdu do innego obszaru witryny, numer telefonu, filtry stron ułatwiające zakupy itp. Treść powinna być jak najprostsza i pomocna, obniżając bariera pracy dla osób, które nie chcą eksplorować mylącej witryny lub wykonywać złożone zadania, aby uzyskać to, czego potrzebują.

Struktura treści, układ i atrakcyjność wizualna

Zastanów się, jak Twoje treści przemawiają do odwiedzających, którzy nie są zainteresowani czytaniem treści lub po prostu je czytają. Czytanie dużych akapitów może być zniechęcające lub frustrujące. Mniejsze i bardziej zwięzłe akapity mogą ułatwić osobom, które czytają przeglądowo, aby znaleźć potrzebne informacje.

Czy treść będzie na górze strony? Czy odwiedzający będą musieli przewijać obok niego, aby dostać się do tego, czego szukają? Ewentualnie, czy treść będzie na dole strony, gdzie ludzie będą mniej skłonni ją przeczytać?

Część pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO oznacza również małe CRO (lub „optymalizację współczynnika konwersji”). Przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny to połowa sukcesu, gdy już znajdą się na stronie, chcesz również ułatwić im korzystanie i czytanie treści. Algorytmy wyszukiwarek uwzględniają również atrakcyjność wizualną; biorąc pod uwagę rozmiar tekstu, rozmiar przycisku, klikalność i inne.

Algorytmy wyszukiwarek uwzględnią lokalizację treści podczas rankingowania Twojej strony – jeśli główna treść jest ukryta, mała lub trudna do znalezienia, wyszukiwarki uznają, że nie jest ona ważna.

Znaczniki H i podnagłówki mogą również pomóc w nadawaniu struktury treści.

Ponieważ ludzie mają tendencję do przeglądania treści (bądźmy szczerzy), mogą one pomóc im szybciej znaleźć to, czego szukają. Ponadto, jak wyjaśniliśmy powyżej, tagi h, ponieważ nagłówki sekcji mają również nieco większą wagę SEO dla słów kluczowych i mogą pomóc umieścić Twoją stronę w „wynikach rozszerzonych” wyszukiwania Google.

Jaka jest prawidłowa liczba słów?

Czy istnieje optymalna liczba słów lub długość treści dla lepszego SEO?

Krótka odpowiedź: nie. Algorytmy wyszukiwarek nie wykorzystują liczby ani długości słów jako czynnika rankingowego. Dłuższa odpowiedź sugeruje jednak, że dłuższa treść może pomóc. Innymi słowy, posiadanie cienkiej treści może prowadzić do złego SEO, ale nie ma kary za posiadanie więcej niż to konieczne.

Ponownie, nie ma dowodów na to, że dłuższa treść jest czynnikiem rankingowym. Ale istnieją pewne anegdotyczne teorie, które mówią, że to pomaga – jedno badanie Backlinko wykazało, że średnio ¹ strona wyników Google zawiera około 1447 słów. Inne informacje z Yoast przytaczają treści zawierające 2500 słów dla stron, które zwykle radzą sobie lepiej.

Najprawdopodobniej badania te wykazują korelację, a niekoniecznie przyczynowość. Treść, która jest dłuższa, prawdopodobnie zawiera dużo informacji i wysokiej jakości badań, co oznacza, że ​​prawdopodobnie będzie zawierała dużo EAT. Im wyższa jakość treści, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaną udostępnione, a co za tym idzie, większe prawdopodobieństwo uzyskania linków zwrotnych. Im więcej ma linków zwrotnych, tym lepsze jest jego SEO – ponieważ linki zwrotne są ważnym czynnikiem rankingowym SEO.

Prawda jest taka: nie skupiaj się na liczbie słów podczas pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO dla swojej witryny, po prostu skup się na tworzeniu tak dużo lub tak mało, jak potrzebują Twoi odbiorcy. Skoncentruj się na wysokiej jakości treści. Próba napompowania zawartości wypełniaczem to dobry sposób na pogorszenie, a nie polepszenie.

Dowiedz się więcej o treści

Skontaktuj się z Raddem, aby uzyskać więcej informacji na temat pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO oraz sposobów ulepszenia istniejącej strategii SEO. Nasi eksperci zapewniają firmom strategiczne usługi SEO, które mają pomóc w zwiększeniu ruchu i poprawie sukcesu w Internecie.

Zapoznaj się z opiniami naszych klientów SEO, aby zobaczyć, jak to robimy.