The Scripted Podcast: SEO w 2020 r. Odcinek 2
Opublikowany: 2020-05-19The Scripted Podcast to program stworzony dla content marketerów i autorów treści z prawdziwymi scenarzystami. Porozmawiamy o najlepszych praktykach w zakresie treści i SEO, naszych ulubionych narzędziach marketingowych, o tym, jak znaleźć i zatrudnić pisarzy, a także o zabawie i nieszczęściu, jakie wiąże się z byciem profesjonalnym niezależnym pisarzem.
W tym odcinku The Scripted Podcast kontynuujemy naszą dyskusję z Griffinem Roerem, założycielem i dyrektorem generalnym agencji marketingowej Uproer, na temat SEO w 2020 roku. Omawiamy jego codzienne narzędzia SEO, koncepcję artykułów głównych, pisanie treści wideo i audio oraz wiele więcej. Posłuchaj go poniżej!
Słuchaj na Spotify
Słuchaj w Podcastach Google
Słuchaj w podcastach Apple
Słuchaj po zachmurzeniu
Transkrypcja odcinka
Grzegorz:
Hej, słuchacze, dziękuję za obejrzenie kolejnego odcinka podcastu Scripted. W dzisiejszym odcinku ponownie dołączy do nas Griffin Roer, właściciel Uproer, agencji marketingu w wyszukiwarkach, która ściśle współpracuje z firmami z branży e-commerce i technologii. Dzisiaj będziemy kontynuować naszą dyskusję na temat SEO, dokładniej zagłębiając się w pisanie o SEO w 2020 roku. Omówimy narzędzia, z których korzysta na co dzień, wykorzystanie artykułów w centrum, ogólne najlepsze praktyki, rzeczy, których należy unikać, pisanie dla treści wideo i audio i nie tylko.
Griffin, zakończyliśmy ostatni odcinek omawiając Twój proces tworzenia wysokiej jakości treści dla Twoich klientów. W trakcie tego procesu używasz kilku narzędzi technicznych. Jeśli porozmawiasz trochę więcej o narzędziach, których używasz i dlaczego ich używasz.
Gryf:
Tak oczywiście. Jest więc wiele świetnych rozszerzeń, takich jak chrome, które pomagają przyspieszyć wiele naprawdę małych zadań i małych analiz. Wszędzie jest świetne rozszerzenie zwane słowami kluczowymi, które podczas wyszukiwania i patrzenia na wyniki wyszukiwania wyświetla powiązane słowa kluczowe po prawej stronie. Tak jak nakładki na wynik wyszukiwania. Więc jeśli myślisz o OK, zacznę od tego słowa kluczowego. Dostajesz taką listę wszystkich innych pomysłów i możesz zacząć je badać, chwytać je i mówić, że umieszczam je w ich arkuszu kalkulacyjnym lub gdziekolwiek, albo, wiesz, zapisywać je, aby później je wziąć w narzędzie do badania słów kluczowych i może uzyskać dane dotyczące konkurencji, ilości i tym podobnych rzeczy. Istnieją inne narzędzia, które pomagają, wiesz, gdy szpiegujesz treści konkurencji i rozumiesz ich strukturę. Rozszerzenie o nazwie SEO Minion to takie, które pomaga przyspieszyć działanie. Pokazuje, wiesz, niektóre rzeczy zza kulis, na przykład jaki jest tytuł strony? Jaki jest opis meta? Informuje o strukturze wszystkich tagów nagłówków.
Informuje, gdzie znajdują się wszystkie linki na ich stronie. Ile łączysz wewnętrznie i zewnętrznie? Więc kilka naprawdę szybkich danych, dzięki którym możesz powiedzieć: OK, jak dobrze jest to zoptymalizowane? Wiesz, czy nasi konkurenci wykonują świetną robotę. Więc musimy, wiesz, ustawić poprzeczkę naprawdę wysoko, czy też cała treść jest naprawdę słaba? I wiemy, że przychodząc z solidną treścią, będziemy mieli duże szanse, aby to zrobić. A potem, wiesz, do badań nad ludźmi wolimy ahrefs. Ale jest tam wiele świetnych. Myślę więc, że znalezienie dla Ciebie odpowiedniego narzędzia, które pomoże Ci uzyskać potrzebne dane, abyś mógł zrozumieć, wiesz, takie rzeczy, jak ilość i konkurencja, a także włączenie ich do miksu. Oto niektóre z naszych podstawowych narzędzi badawczych i analizy konkurencji. A potem używamy narzędzi do audytu witryny, takich jak krzycząca żaba, kiedy chcemy przeanalizować całą masę adresów URL i wyodrębnić te informacje i przeprowadzić głębszą analizę nurkowania.
Grzegorz:
Słodki. Zauważyłem więc, że kiedy przechodziłeś przez swój proces, mówiłeś również o strukturyzacji treści. Właściwie miałem pytanie o długość treści i to trochę w to wchodzi.
Więc jeśli chodzi o rankingi, czy krótsze czy dłuższe kawałki radzą sobie lepiej? Jak określasz długość?
Gryf:
Tak. Wiesz, myślę, że najczęściej stwierdzamy, że istnieje korelacja między długością fragmentu treści a tym, jak dobrze działa organicznie. Myślę, że prawdopodobnie jest moment, w którym liczba słów staje się tak wysoka, że przestaje to mieć znaczenie. Ale wiesz, myślę, że to po prostu różni się od słowa kluczowego do słowa kluczowego lub tematu na temat. Dlatego chcesz dostać się do rzeczywistych wyników wyszukiwania i spojrzeć na konkurencję. Więc to, co zrobimy, to po zidentyfikowaniu kilku słów kluczowych, dla których chcemy, aby treść była pozycjonowana, wiesz, poszukamy ich. Zbierzemy linki konkurentów, które są obecnie, wiesz, na najwyższych, może pięciu pozycjach w rankingu dla tych słów kluczowych. A potem wyciągniemy z nich liczbę słów. Więc jeśli średnia we wszystkich tych konkurencyjnych artykułach wynosi 1500 słów, staje się to rodzajem naszego punktu odniesienia. Więc w tym temacie uważamy, że musimy trafić w co najmniej półtora tysiąca słów. W innym temacie może to być 750. Myślę więc, że chcesz się do tego podejść, w pewnym sensie chcemy być dogłębni. Chcemy przekazać wiedzę i autorytet w tym temacie. Więc. Więc prawdopodobnie nie ujdzie nam na sucho 100 słów, wiesz, w większości czegokolwiek. Ale jaki jest właściwy poziom? Zależy, wiesz, temat po temacie i z kim konkurujesz. Dlatego tak ważna jest analiza konkurencji i patrzenie na rzeczywiste wyniki wyszukiwania.
Grzegorz:
To ma sens. OK. Chcę zmienić to, co ludzie robią dzisiaj, czego nie powinni robić, na przykład kluczowe rzeczy, których należy unikać, jeśli chodzi o praktyki SEO? Czy są jakieś trendy, które teraz obserwujesz w tym kierunku?
Gryf:
Tak, wiesz, myślę, że wiele, wiesz, taktyki szarych lub czarnych kapeluszy to wciąż te, których chcesz unikać. Nie ma więc potrzeby upychania słów kluczowych, maskowania linków ani niczego w tym rodzaju.
Chcesz trzymać to poza planem, a przynajmniej tak robimy. Ale myślę, że kolejną rzeczą, której chcemy uniknąć, jest myślenie o SEO w silosie. I wiesz, słyszymy, jak wiele osób mówi, że musimy tworzyć treści SEO, co dla mnie oznacza, że mówią, że musimy tworzyć treści wyłącznie w celu uzyskania organicznego rankingu. I myślę, że nie jest to złe podejście do tego w ten sposób. Ale nie sądzę, że uzyskasz pełną wartość z treści, jeśli myślisz o niej tylko w kategoriach słów kluczowych i rankingów. Myślę, że musisz pomyśleć o kliencie końcowym, czytelniku, który będzie chłonął te treści i do czego może je wykorzystać. Uzyskasz też znacznie więcej korzyści ze swoich treści, jeśli są one przydatne w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, ale także działają w marketingu i pracy w mediach społecznościowych, a może nawet przy niektórych Twoich działaniach w zakresie reklamy cyfrowej . Chcesz więc myśleć o SEO i treści nieco bardziej holistycznie i przejrzeć całą swoją strategię marketingu cyfrowego i powiedzieć, jak możemy stworzyć treść, która może działać na więcej niż jednym rynku?
Grzegorz:
Bardzo się cieszę, że o tym wspomniałeś, ponieważ będzie ono wciskać się w moje następne pytanie dotyczące pisania innych rzeczy, poza takimi jak blogi czy coś w tym rodzaju. Może to podcast, film na YouTube lub po prostu inny film w ogóle. Czy są jakieś inne taktyki, jeśli chodzi o pisanie dla innego medium?
Gryf:
Tak, prawdopodobnie. Więc. Wiesz, jeśli wprowadzasz wideo, jeśli wprowadzasz, wiesz, audio lub obrazy i takie rzeczy, wiesz, myślę, że najpierw chcesz wyjść z punktu widzenia, którego wyszukiwarki nie mogą koniecznie zaindeksuj film, posłuchaj pliku audio lub zobacz obraz. Więc chcesz się upewnić, że na stronie jest treść tekstowa, która może być tam uzupełnieniem. Niezależnie od tego, czy chodzi o transkrypcję dźwięku i publikowanie tego, czy o bycie naprawdę opisowym w tekście alternatywnym, aby pomóc wyszukiwarkom w znalezieniu tego obrazu i pomóc w uzyskaniu większej widoczności i wyników wyszukiwania obrazów. Istnieją również różne typy schematów, które można zastosować do tej treści, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć. To jest plik wideo. A tutaj jest opublikowany. A tutaj możesz znaleźć transkrypcję i tym podobne. Myślę więc, że istnieją pewne sposoby na ulepszenie treści. Wiesz też, że jeśli wprowadzisz niektóre z tych multimediów na stronę i zapewnią one dobre wrażenia użytkownika, to zatrzyma ludzi na stronie dłużej. I to jest coś, co mierzą również wyszukiwarki. Wiesz, kiedy ktoś klika wynik wyszukiwania i trafia na stronę, czy wchodzi w interakcję z treścią? Jak długo trzymają się tego, wiesz, czynników wpływających na to, jak wyszukiwarki cenią Twoje treści i zamierzają wpłynąć na Twój ranking?
Grzegorz:
Rozumiem. Więc chcę pójść trochę dalej i zagłębić się w SEO na stronie, czym różni się to od postu na blogu w dzienniku? Na początek, czym jest SEO na stronie, jeśli możesz je zdefiniować dla odbiorców?
Gryf:
Tak. SEO na stronie to wszystko, co użytkownik może zobaczyć w wynikach wyszukiwania lub na samej stronie. Pomyśl więc o tytule swojej strony, meta opisie, który pojawi się w wynikach wyszukiwania i treści na stronie. Więc twoje nagłówki, twoje ciało kopiują linki wewnętrzne i zewnętrzne. Wszystko to składa się na pozycjonowanie strony.
Grzegorz:
Myślę, że wszyscy wiedzą, że to ma znaczenie, ale nie wiedziałbym, jak bardzo to ma znaczenie, jeśli znasz jakieś statystyki lub tego typu rzeczy. Ale jakie znaczenie ma dla Ciebie szybkość strony?
Gryf:
To ma znaczenie. I z pewnością był to temat, który zyskał popularność zarówno w społeczności SEO, jak i szerzej, jak wiecie, zwłaszcza Google jest naprawdę silny w swoich komunikatach i PR wokół „optymalizacji witryn pod kątem szybkiego ładowania, a to pomoże plasujesz się lepiej organicznie”. Ile dla Twoich aktualnych rankingów oznacza jedna sekunda różnicy? Myślę, że jest to chyba trochę trudniejsze do zmierzenia. Ale myślę, że to kolejny przykład, w którym nie chcesz myśleć tylko o szybkości strony w kategoriach SEO, ponieważ oczywiście szybsza strona internetowa poprawia wrażenia użytkownika i może pomóc w pomiarach zaangażowania i konwersji dla każdego w Twojej witrynie, niezależnie od jak się tam dostali. Więc myślę, tak, chcesz być świadomy komponentu SEO. Chcę zrozumieć, że to ma znaczenie z tego punktu widzenia. Ale szerzej, gdybym miał większy wpływ na wszystkich odwiedzających Twoją witrynę i tylko na ogólne wrażenia użytkownika.
Grzegorz:
Dobra. Więc jeśli chodzi o SEO strony, wiem, że jest trochę dyskusji na temat strukturyzacji adresu URL. Chciałem po prostu, wiesz, wyjść trochę ponad stronę. Czy macie tam jakieś taktyki? Jeśli chodzi o strukturę adresu URL.
Gryf:
To świetne pytanie. Cóż, myślę, że najpierw chcesz mieć przyjazny dla użytkownika. Nadal widzę wiele z nich, gdy masz te naprawdę, naprawdę długie adresy URL, ponieważ ludzie próbują wcisnąć tam podstawowe słowa kluczowe i wiele drugorzędnych słów kluczowych. Myślę, że wygląda na bardzo zajęty, może może wyglądać trochę nieprofesjonalnie i nie jest to tak ważne, jak mogłoby się wydawać, wiesz, jeśli chodzi o ostateczne miejsce w rankingu. Myślę, że posiadanie zwięzłych adresów URL, które wykorzystują, no wiesz, słowo kluczowe skupiające się, gdy jest to możliwe, jest właściwą drogą, ale nie umieszczanie tam dodatkowych słów, myśląc, że to będzie różnica między tym, co działa, a nie . To jedna rada. Drugim jest, wiesz, chcesz uporządkować zawartość w podkatalogi w logiczny sposób. Myślę więc, że ma to dwojaką korzyść. Po pierwsze, pomaga mierzyć zawartość. Jeśli więc wszystkie Twoje, powiedzmy, artykuły na blogu znajdują się pod blogiem ukośnym, to naprawdę ułatwia przejście do Google Analytics, przejdź do konsoli wyszukiwania Google. Spójrz tylko na tę sekcję swojej witryny i zobacz, jak radzisz sobie pod względem indeksowania, rankingów, wersji ruchu i tym podobnych. Jest więc korzyść, która znacznie ułatwi Ci życie, jeśli po prostu tworzysz naprawdę szczupłą strukturę adresów URL i logicznie marketing treści w tych podkatalogach.
Drugim jest to, że wiesz, myślę, że umieszczasz podobne treści blisko siebie. I jak Google ocenia twoją stronę internetową i patrzy na twój ogólny autorytet w różnych tematach.
Posiadanie tych rzeczy blisko siebie, mieszkanie razem w tym samym podkatalogu podfolderu, myślę, że może pomóc poprawić zrozumienie przez wyszukiwarki, że jesteś autorytetem w określonym temacie lub zestawie tematów.
Grzegorz :
OK. A potem, żeby podsumować SEO na stronie, czy masz jakieś konkretne strategie linkowania, zewnętrzne lub wewnętrzne, które Twoim zdaniem byłyby dobrym źródłem dla każdego, kto słucha, o czym by myślał?
Gryf:
Tak, myślę, że jest duży nacisk na pozyskiwanie linków zwrotnych, pozyskiwanie linków do iz innych stron internetowych. I to oczywiście nadal jest bardzo ważne dzisiaj. Ale myślę, że jest to często podkreślane i tworzy sytuację, w której przeoczasz swoje wewnętrzne możliwości linkowania. A korzyścią jest to, że możesz kontrolować swoje wewnętrzne linki. Często nie możesz kontrolować swoich linków wstecznych. Wiesz, jak długo pozostają w witrynach, które linkują do Ciebie, a nie decydują się na link. Możesz więc pomóc sobie zarówno w bardzo łatwym indeksowaniu treści, jak i w rozpowszechnianiu się po niektórych witrynach SEO, łącząc odpowiednie fragmenty treści. Tak więc, wiesz, byłaby to tylko strategia, aby upewnić się, że wrócisz do starszych fragmentów treści. Tworzenie linków do nowszych artykułów lub stron, które publikujesz, a które dotyczą tego samego tematu lub są podobne. I jest możliwość połączenia tych dwóch. A potem trochę na odwrót, kiedy publikujesz coś nowego, upewnij się, że znajdujesz okazję, by zamieścić linki do rzeczy, które mogłeś opublikować kilka miesięcy lub lat temu, co może w pewnym sensie podnieść wydajność czegoś, co być może opublikowałeś w zeszłym roku i tak naprawdę nie zrobił zbyt wiele. Ale teraz, gdy nadal publikujesz dodatkowe strony na ten sam temat, możesz zauważyć ogólny wzrost wydajności. Nawet w przypadku tych starszych artykułów, jeśli zastanawiasz się, w jaki sposób łączysz je między nimi.
Grzegorz:
Kocham to. Wielkie dzięki, Griffin. I podsumowując to, o czym rozmawialiśmy. Zacznijmy od narzędzi, które pomogą pisać lepsze treści SEO. Pierwszym z nich jest rozszerzenie Keywords Everywhere. Wyświetla powiązane słowa kluczowe po prawej stronie wyników wyszukiwania i tworzy listę innych słów kluczowych, które możesz zacząć badać, aby mieć inne pomysły. Następny to SEO Minion. Pokazuje rzeczy zza kulis. Jaki jest tytuł strony? Jaki jest opis meta? Ile jest linków zewnętrznie, wewnętrznie i tego typu rzeczy. Kolejnym jest narzędzie do audytu witryny o nazwie Screaming Frog. Służy do jednoczesnej analizy wielu adresów URL i wydobywania tych informacji. A jeśli chodzi o ogólne badanie słów kluczowych, masz do wyboru Ahrefs, SEMrush i inne świetne narzędzia. To, co naprawdę ma znaczenie, jeśli chodzi o te narzędzia, to to, że znajdziesz narzędzia, które pomogą Ci znaleźć potrzebne dane.
Jeśli chodzi o długość treści, to naprawdę różni się słowo kluczowe na słowo kluczowe lub temat na temat. Dlatego chcesz zidentyfikować słowa kluczowe i zbadać konkurencję. Następnie możesz wyodrębnić liczbę słów z artykułów konkurencji i znaleźć średnią, od której możesz zacząć.
Pisząc dla innego medium, takiego jak wideo lub audio. Wyszukiwarki nie mogą indeksować wideo, obrazu lub klipu audio. Musisz upewnić się, że na stronie znajduje się tekst, który go zastępuje, na przykład dodając transkrypcję. Treść będzie również dłużej utrzymywać ludzi na stronie, co pomaga w SEO.
Następnie, jeśli chodzi o SEO na stronie, liczy się szybkość strony. Musisz zoptymalizować swoje witryny pod kątem szybkiego ładowania, ponieważ wpłynie to na rankingi Twoich stron. Jednak powinieneś również patrzeć na to, że to po prostu pomaga wrażeniach użytkownika. Powinno być szybsze, ponieważ wrażenia użytkownika są lepsze. A jeśli chodzi o strukturę adresu URL, upewnij się, że jest on przyjazny dla użytkownika. Nie chcesz naprawdę długich ślimaków URL, które tak naprawdę pochodzą z wkuwania słów kluczowych, co wygląda nieprofesjonalnie. Stosowanie zwięzłych adresów URL, które w miarę możliwości wykorzystują kluczowe słowa kluczowe, to droga. Chcesz także kategoryzować swoje podkatalogi w logiczny sposób. Na przykład chcesz, aby wszystkie Twoje posty na blogu znajdowały się za podkatalogiem blog w adresie URL. Ułatwi to również przeglądanie Google Analytics.
Jeśli chodzi o strategie łączenia. Wspaniale jest tworzyć linki z innych stron internetowych, ale tak naprawdę nie można kontrolować linków zwrotnych. Ale możesz kontrolować linki wewnętrzne. Pomóż więc sobie, umożliwiając indeksowanie treści, łącząc odpowiednie fragmenty treści, które tworzysz. Na przykład upewnij się, że wracasz do starszych treści i łączysz się z nowymi treściami i odwrotnie.
To o to podsumowuje.
W następnym odcinku. Griffin i ja zakończymy naszą dyskusję na temat SEO, rozmawiając o innych wskazówkach i trikach, w tym o użyciu semantycznych słów kluczowych, postach gości, budowaniu linków, a także omówimy pewne trendy, które zasadniczo zmieniają sposób, w jaki ludzie podchodzą do SEO i jak będziesz w przyszłości. To będzie wspaniale. Bądźcie na bieżąco.